光明乳業(yè)公司基于哈佛分析框架的財務戰(zhàn)略研究12000字

1摘要哈佛框架分析由四個枝節(jié)構(gòu)成，即戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析和前景分析。與以往評析財務的方法相比，哈佛的分析更周詳，不僅可以評估一個公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動，還可以展露公司在生產(chǎn)經(jīng)營管理活動中存在的不妥和隱藏的風險，為公司改善經(jīng)營管理工作提供切實可行的途徑和方法，此外，還可以為不同的財務信息的使用者提供決策思考。SWOT分析法為例，分析公司策略的優(yōu)點缺點；通過財務報表等內(nèi)容進行會計分析；通過償還能力、獲取利潤的能力以及營運能力來進行相關(guān)的財務分析；最終通過綜合分析對于公司存在的問題提出建議并對公司前景進行分析。目錄第1章緒論 11.1選題背景與選題的目的意義 11.1.1選題背景 11.1.2選題目的 11.1.3選題意義 21.2文獻綜述 21.2.1國內(nèi)外文獻綜述 21.2.2國內(nèi)外研究評述 41.3主要研究內(nèi)容、研究方法 41.3.1主要研究內(nèi)容(附研究內(nèi)容圖) 41.3.2研究方法 5第2章哈佛分析框架介紹 52.1哈佛分析框架的內(nèi)涵 62.2哈佛分析框架的優(yōu)點 6第3章哈佛分析框架在光明乳業(yè)公司的具體運用 63.1光明乳業(yè)公司的概況 73.2公司戰(zhàn)略分析 73.2.1光明乳業(yè)公司的優(yōu)勢分析 73.2.2光明乳業(yè)公司的劣勢分析 73.2.3光明乳業(yè)公司的機會分析 83.2.4光明乳業(yè)公司的威脅分析 83.3公司會計分析 83.3.1重要的會計政策 82 9 第1章緒論1.1選題背景與選題的目的意義市場競爭穩(wěn)步提升，在全世界范圍內(nèi)，乳酸菌飲品市場都有回轉(zhuǎn)的態(tài)勢。2022年1月到6月，乳酸菌飲品銷售市場與之前同期相比增加了9%,目前，中國整個乳酸菌飲品行業(yè)31.1.3選題意義(1)理論意義(2)現(xiàn)實意義1.2.1國內(nèi)外文獻綜述(1)財務分析的方法研究豐富。美國著名學者AlexanderWall(2022)在分析中創(chuàng)建了比率分析法，在各項數(shù)據(jù)此分析框架的提出為乳酸菌飲品企業(yè)財務分析提供了更為準確、詳細的分析方法(劉雅4是著名的三位哈佛學者，他們研究得出了哈佛分析框架(2002),該框架由四個分支構(gòu)佳琪，馬思(2021)認為，哈佛框架分析的財務分析把財報數(shù)據(jù)作為基石，運用哈佛框(2)財務分析的實際應用研究司進行了研究，從而發(fā)揮財務分析方法的價值微軟公司為例進行研究，發(fā)現(xiàn)如果想要發(fā)揮財報分析的可用性要與戰(zhàn)略聯(lián)合進行分站在戰(zhàn)略的高度進行分析所得到的結(jié)果才更合理可行。Lampe,Kerstin,Hofmann,Eric (2016)通過對物流業(yè)進行相關(guān)研究，以及對相關(guān)的數(shù)據(jù)展開分析，最終找到影響物流品行業(yè)的分析研究，對所研究的企業(yè)運用了哈佛框架，從橫縱兩方面對企業(yè)進行分參考意義具有更大的價值，在事前進行風險分析使財務報表分析更具有深度。馮晨曦，郭靜(2022)用哈佛框架對萬科實行財務分析，介紹了哈佛框架的內(nèi)涵以及在光明乳業(yè)5(3)傳統(tǒng)財務方法與哈佛框架對比研究欣然(2019)提出，傳統(tǒng)的框架方法已經(jīng)出現(xiàn)了不適應性，但很少有人從整體審視。哈相結(jié)合，從而為公司的發(fā)展前景提供更好的決策。黃俊豪，龔雨桐，馮晶(2020)把傳1.3主要研究內(nèi)容、研究方法1.3.1主要研究內(nèi)容(附研究內(nèi)容圖)7財務分析是哈佛框架的內(nèi)核，可以通過一系列財務傳統(tǒng)的財務分析方法以企業(yè)財務數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，關(guān)鍵是分析公(1)該方法對內(nèi)容的分析更周詳。不僅包括財務分析的內(nèi)容，還包括戰(zhàn)略分析、會計(2)該方法的分析結(jié)果更有預見性。傳統(tǒng)的方法只是對歷史數(shù)據(jù)進行分析，運用相關(guān)第3章哈佛分析框架在光明乳業(yè)公司的具體運用業(yè)在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得“國家乳酸菌飲品企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)"以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)乳酸菌飲品企業(yè)500強”。光明乳本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于乳酸菌飲品市場需求進行不斷創(chuàng)新，8行政辦公室行政辦公室人力資源部財務科四審計部財務科三財務科二客戶服財務科一技術(shù)部銷售分公司四企劃部生產(chǎn)部銷售分公司一信息部監(jiān)場市投標部財務總監(jiān)行政總監(jiān)3.2.1外部環(huán)境分析3.2.1.1政策與法律因素分析一個企業(yè)或行業(yè)的興亡在很大程度上取決于是否順應了時代發(fā)展潮流、是否順應政策與法律的更替。乳酸菌飲品行業(yè)需要遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《產(chǎn)品安全法》等主要的標準規(guī)范。企業(yè)必須遵紀守法，緊跟政策的方針和路線才能長久的生存發(fā)展。一個乳酸菌飲品企業(yè)的正常經(jīng)營都會受到所處的區(qū)域下大的經(jīng)濟環(huán)境的影響，此區(qū)域經(jīng)濟的經(jīng)濟狀況直接影響了當?shù)厝樗峋嬈沸袠I(yè)或公司的發(fā)展前景，所以，經(jīng)濟因素的分析對企業(yè)起著至關(guān)重要的作用。這在某種程度上確認了乳酸菌飲品企業(yè)需要結(jié)合自如今國內(nèi)外經(jīng)濟形式復雜，受到國際經(jīng)濟及貿(mào)易摩擦的影響，乳酸菌飲品企業(yè)各類原材料的價格普遍飛漲，使光明乳業(yè)的原材料成本過高，企業(yè)的運行受到了壓力，需要積極配合變化做出改變。93.2.1.3社會文化因素分析國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的素質(zhì)、教育水平提高都同時，經(jīng)濟收入也在提升。人們消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。社會文化因素主要涉及企業(yè)中人的生活條件，包括人口結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、收入和消費水平，而人文因素的變化也影響著社會對企業(yè)產(chǎn)品的需求。同時，文化因素也影響和制約著乳酸菌飲品企業(yè)戰(zhàn)略的選擇和生產(chǎn)模式的變更。需要各乳酸菌技術(shù)不僅僅是指新不斷的發(fā)明創(chuàng)造，還包括在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行升級，研發(fā)與行業(yè)相關(guān)的新工藝、新技術(shù)。目前，光明乳業(yè)已經(jīng)改變了原有的單一的生產(chǎn)模式，采用新工藝、高效能同時排放污染物、廢棄物更少的先進技術(shù)。這在某種程度上確認了保證現(xiàn)有發(fā)展水平的同時加大了生產(chǎn)設(shè)備的投入，使機械化生產(chǎn)效率提高，技術(shù)水平的完善使企業(yè)的生產(chǎn)速度不斷加快，為光明乳業(yè)企業(yè)業(yè)務拓展貢獻出一份力量(羅瑞豐，羅文博，鄭雅，2020)。3.2.2內(nèi)部環(huán)境分析3.2.2.1企業(yè)資源與能力分析光明乳業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，這個過程中積累了光明乳業(yè)的品牌和資質(zhì)等多方面的無形資源。同時光明乳業(yè)公司擁有眾多合作密切的伙伴從這些統(tǒng)計中看出參與了多項產(chǎn)品的研發(fā)、改進等項目，產(chǎn)生了較強的品牌影響力。光明牛奶集團生產(chǎn)的產(chǎn)品都有印光明乳業(yè)獨一無二的標識，在國內(nèi)產(chǎn)生了知名度，提高消費者在同類產(chǎn)品中的辨識度，形成良性品牌口碑。因此，可以說一個好的品牌是一個乳酸菌飲品企業(yè)的輕資產(chǎn)。光明乳業(yè)物流系統(tǒng)經(jīng)過不斷完善，已經(jīng)形成了良好的運行體系，為光明乳業(yè)今后業(yè)務的拓展，銷售渠道的多元化奠定了基礎(chǔ)。物流是光明乳業(yè)日常發(fā)展和管理業(yè)務的重要部分，一個乳酸菌飲品企業(yè)在不斷完善物流系統(tǒng)的同時加強自身的整體的戰(zhàn)略管理，已經(jīng)形成了獨特的、比較完善的內(nèi)部管理體系，規(guī)模也不斷擴大。光明乳業(yè)一直把德才兼?zhèn)渥鳛槿瞬诺倪x拔標準，從光明牛奶集團乳酸菌飲品公司戰(zhàn)略布局的角度出發(fā)，打造出了一支專業(yè)水準高并且工作經(jīng)驗豐富的人才隊伍，其員工的事業(yè)心與責任心、業(yè)務能力與執(zhí)行能力均較強。3.2.2.3布局和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢3.3公司會計分析3.3.1重要的會計政策和會計估計變更通過查閱光明乳業(yè)公司2023年年報，其重要的會計政策和會計估計變更情況如下：(1)重要會計政策變更2020年，財政部頒布了修訂的《企業(yè)會計準則第14號一一收入》(簡稱“新收入準則”)。自2023年1月1日起，本公司按照新修訂的上述準則進行會計處理，根據(jù)趨同(2)主要會計政策變更分析和結(jié)論光明牛奶集團公司實施的會計政策變更是根據(jù)行政法規(guī)和會計制度的要求來執(zhí)行3.3.2光明乳業(yè)公司涉及的重要會計項目表12020-2023年度光明牛奶集團公司資產(chǎn)負債表主要項目數(shù)據(jù)對比表單位：億元流動資產(chǎn)貨幣資金54.32億65.99億43.48億32.12億應收票據(jù)23.58億28.38億33.30億51.79億39.01億44.16億44.58億34.43億預付款項11.83億20.73億10.37億4.671億17.64億4.062億1.824億存貨53.19億54.88億46.90億其他流動資產(chǎn)19.13億20.93億27.44億17.15億254.2億218.4億188.9億投資性房地產(chǎn)4.002億2.108億2.165億固定資產(chǎn)25.61億24.10億15.87億42.92億21.77億1.359億無形資產(chǎn)11.89億12.13億7.378億2.051億遞延所得稅資產(chǎn)12.66億9.878億6.394億3.079億其他非流動資產(chǎn)18.21億11.72億3.375億2929萬171.6億111.4億46.68億資產(chǎn)總計425.9億329.9億235.6億數(shù)據(jù)來源：2020-2023年度光明牛奶下表通過表1計算列出，計算出光明牛奶集團公司各資產(chǎn)項目所占總資產(chǎn)的比例，表2光明牛奶集團公司資產(chǎn)負債表主要科目結(jié)構(gòu)比例數(shù)據(jù)年度貨幣資金應收票據(jù)預付款項4.14%存貨其他流動資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)固定資產(chǎn)無形資產(chǎn)遞延所得稅資產(chǎn)其他非流動資產(chǎn)資產(chǎn)總計從表2能夠看出，光明乳業(yè)公司各項資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重各不相同，其中占百分比3.3.3光明牛奶集團關(guān)鍵會計政策的分析(1)存貨會計政策分析(2)存貨采用永續(xù)盤存制，存貨取得按實際成本計價；庫存領(lǐng)用或發(fā)出，使用加權(quán)平(3)直接用于出售的貨物、在制品、銷售材料等存貨，以存貨的預估賣價與預估的銷(4)計提存貨跌價準備后，之前影響存貨價值的原因已經(jīng)不存在了，其賬面價值低于種類的存貨采用不同的計價方法來判斷存貨的可變現(xiàn)凈值；(5)固定資產(chǎn)會計政策分析表3光明乳業(yè)公司固定資產(chǎn)折舊情況表資產(chǎn)類別折舊年限(年)預計凈殘值率(%)年折舊率(%)房屋及建筑物電子設(shè)備其他設(shè)備5表4光明乳業(yè)公司應收賬款賬齡分析表賬齡期末余額2023年2022年占比占比1年以內(nèi)1-2年2-3年3-4年由表4可以看到相比于2022年來看，2023年小于1年的應收賬款數(shù)據(jù)減少，兩年流動資產(chǎn)251.4億254.2億218.4億188.9億流動負債269.8億221.5億226.8億150.3億營運資金32.7億38.6億所謂營運資金是公司用流動資產(chǎn)總額減流動負債總越弱。由表5可以看到2020年和2022年的流動資產(chǎn)都是高于流動負債一部分的，但2021年和2023年的流動資產(chǎn)均低于流動負債?？偟膩砜?，光明牛奶集團公司的短期清償欠指標2023年2022年2021年2020年流動比率資產(chǎn)負債率償流動負債的能力。一般情況下，流動比率越低說明企業(yè)的短否則，就越強。流動比率等于2是一個適當值。當流動比率大于2時，說明公司的資金率小于2時，此時企業(yè)可能會面臨一定的財務風險。由表6可以發(fā)現(xiàn)，光明乳業(yè)公司在2020-2023年四年間的流動比率都低于2,乳酸菌飲品企業(yè)存在一定的財務風險。從速動馮晶，2021)。從這些統(tǒng)計中看出速動比率通常保持在1左右比較好。從2020年到2023年速動比率有所波動，2022年保持在0.91但2023年只有0.76,說明光明牛奶集團公司4能夠看出企業(yè)的資產(chǎn)負債率較高，權(quán)益乘數(shù)也在逐年增加，所以總體來說光明乳業(yè)公2023年2022年2021年2020年銷售毛利率銷售凈利率總資產(chǎn)凈利率凈資產(chǎn)收益率數(shù)據(jù)來源：2020-2023年網(wǎng)易財經(jīng)網(wǎng)以通過銷售凈利率來分析。其中銷售凈利率通俗來說就是一元所能帶來的凈利潤。表7中可以看到光明乳業(yè)公司2020-2022年的者兩項指標在逐年降低，由此來看光明牛奶集團公司的盈利能力越來越弱，但2023年這兩項指標又有所上升，所以這一時期公司的盈利能力還是有所改善的。總資產(chǎn)凈利率是凈利潤比上平均總資產(chǎn)所得的比值。該比率越高，說明了資產(chǎn)的投入產(chǎn)出的效率越高，同時企業(yè)的獲得利潤的能力也越強。乳酸菌飲品企業(yè)光明牛奶集團公司凈資產(chǎn)收益率即股東權(quán)益報酬率，是凈利潤與平均股東權(quán)益的比率。這在某種程度上確認了該比率越低，說明投資回報率越低，公司的收益能力就越低。光明乳業(yè)公司近三年上述兩項指標都在逐年遞減，說明光明牛奶集團公司的獲取利潤的能力也在逐年下降，但在2023年度光明牛奶集團公司這兩項指標都有明顯增加，所以企業(yè)的獲利能力在這一年度也有所增強。企業(yè)經(jīng)營能力是指乳酸菌飲品企業(yè)的經(jīng)營管理能力，主要體現(xiàn)在存貨周轉(zhuǎn)率、應收賬款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標。企業(yè)的資本周轉(zhuǎn)情況可以通過這些指標來反映。光明牛奶集團公司資金周轉(zhuǎn)越快，說明資金的流動性就越強，償付能力也越強，獲利也就年度2022年2021年2020年應收賬款周轉(zhuǎn)率流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易財經(jīng)官網(wǎng)從表8能夠看出，近幾年光明乳業(yè)公司的應收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率都有所變化。其中乳酸菌飲品企業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率2020-2022都有提高，雖然2023年有所降低，但總的來說較高，說明光明牛奶集團公司營運資金的周轉(zhuǎn)天數(shù)變短，應收賬款的利用效率較高，同時公司資產(chǎn)的流動性也較強(袁俊杰，侯心怡，謝雪梅)。存貨周轉(zhuǎn)率提高表明存貨所占用的資金較少，資金的流動性強，此外也能夠提高資產(chǎn)的變現(xiàn)能力。光明牛奶集團公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2020-2022年有所提高說明流動資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度變快，同時其利用效率也更好，這也在一定的程度上加強了公司的償付能力和獲取利潤的能力。但在2023年度有所減少，表示光明牛奶集團公司加重了長期投資，所以會降所上升。但其還是大于1,所以周轉(zhuǎn)速度還是較快，銷售商品的能力也較強。3.5公司前景分析力都有所減弱。企業(yè)的營運能力在2023年有所下降，但總的來說公司的資金流動性強，第4章基于哈佛分析框架下對光明乳業(yè)公司的建議指導原則，實現(xiàn)了存儲主控芯片的量產(chǎn)與銷售并成功開發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示第5章總結(jié)什，市場競爭大，導致企業(yè)盈利困難，在2022年出現(xiàn)了一定的虧損。此外，光明牛奶全面的發(fā)現(xiàn)公司發(fā)展過程中的不足和優(yōu)勢，及時為光明牛奶集團公司如何進行經(jīng)營管以提供相關(guān)的信息參照和思考。如果只是憑借傳統(tǒng)的財務分析，只能較片面的看到一些問題，而通過哈佛分析框架進行分析之后，可以看到大的宏觀環(huán)境以及企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，所得到的結(jié)論也更加的科學合理。[1]宗振江.上市公司財務報表分析的相關(guān)問題研究[J].財經(jīng)界(學術(shù)版),2017,16:[2]張曉宇，李晨曦，王琪.財務分析方法