跨境電子商務(wù)概論（第2版）導(dǎo)論

跨境電子商務(wù)概論（第2版）INTRODUCTIONTOCROSSBORDREE-COMMERCE

導(dǎo)論語(yǔ)大義之方，論萬(wàn)物之理。受益終身!01|跨境電子商務(wù)產(chǎn)生的背景02|跨境電子商務(wù)概念02|跨境電子商務(wù)特征04|跨境電子商務(wù)流程CONTENTS目錄05|跨境電子商務(wù)、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易跨境電子商務(wù)演進(jìn)的歷程跨境電子商務(wù)發(fā)展概況本章小結(jié)07|06|08|學(xué)習(xí)目標(biāo)45%完成本章后，你將能夠：了解跨境電子商務(wù)發(fā)展背景掌握跨境電子商務(wù)的概念、特征掌握跨境電子商務(wù)發(fā)展階段線上絲綢之路——敦煌網(wǎng)合作杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)杭州市人民政府與敦煌網(wǎng)攜手積極參與國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，共建“線上絲綢之路”，為推動(dòng)中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展邁出了關(guān)鍵的一步。我國(guó)已經(jīng)把線上絲綢之路納入到“一帶一路”的整體戰(zhàn)略中。敦煌網(wǎng)作為中國(guó)第一個(gè)B2B跨境電子商務(wù)出口交易平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)全球通商，為中小企業(yè)搭建一條“線上絲綢之路”。隨著跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，敦煌網(wǎng)在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合跨境電子商務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展，計(jì)劃啟動(dòng)一站式跨境電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，打造跨境電子商務(wù)萬(wàn)盞的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)位于杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)出口加工區(qū)內(nèi)，利用海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域等政策優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)了進(jìn)口全業(yè)務(wù)，全面打造跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，功能覆蓋保稅進(jìn)出口和一般進(jìn)出口等模式，引進(jìn)了眾多知名跨境電子商務(wù)平臺(tái)，包括網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)、阿里巴巴天貓國(guó)際等，交易金額達(dá)10億元，其業(yè)務(wù)集聚、發(fā)展模式等方面均位于全國(guó)前列。開(kāi)篇案例項(xiàng)目投資協(xié)議書(shū)簽訂后，敦煌網(wǎng)將在開(kāi)發(fā)區(qū)投資建設(shè)"敦煌網(wǎng)跨境外貿(mào)綜合3.0平臺(tái)"項(xiàng)目。項(xiàng)目將敦煌網(wǎng)在跨境電子商務(wù)交易模式中的創(chuàng)新能力和完整供應(yīng)鏈體系等優(yōu)勢(shì)與中國(guó)杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮開(kāi)發(fā)區(qū)全球化物流集散網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，可以帶動(dòng)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高對(duì)外貿(mào)易銷(xiāo)售額，為中小型企業(yè)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，合力打造跨境電子商務(wù)“線上絲綢之路”。（資料來(lái)源：根據(jù)雨果網(wǎng)資訊改編。原始出處:敦煌網(wǎng)簽約杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，共建網(wǎng)上絲綢之路[EB/OL].(2015-08-28)[2019-12-15]./article/16803）開(kāi)篇案例討論題：敦煌網(wǎng)與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)合作會(huì)帶來(lái)什么積極的影響？跨境電子商務(wù)產(chǎn)生的背景Part011.全球經(jīng)濟(jì)一體化深入發(fā)展2.傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易呈疲軟之勢(shì)3.國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼時(shí)代背景4.“一帶一路”建設(shè)逐步推進(jìn)5.各國(guó)家紅利政策層出不窮6.相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善時(shí)代背景中國(guó)近幾年傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)乏力，2015年與2016年在進(jìn)出口方面均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這與高速增長(zhǎng)的跨境電子商務(wù)形成顯著反差。跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)呈現(xiàn)冰火兩重天態(tài)勢(shì)。表1-1中國(guó)貨物進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率(2012～2021)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1.“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破2015年，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，提出促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展是實(shí)施“一帶一路”倡議的重點(diǎn)內(nèi)容之一。2018年8月27日，習(xí)近平總書(shū)記在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作5周年座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要搭建更多貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)，發(fā)展跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式。現(xiàn)實(shí)意義

黨的二十大報(bào)告提出要“推動(dòng)共建一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展，維護(hù)多元穩(wěn)定的國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局和經(jīng)貿(mào)關(guān)系?！?.國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的新載體4.全體人民共同富裕的新路徑跨境電子商務(wù)的概念Part02何謂跨境電商

跨境電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱為跨境電商，是指分屬不同國(guó)家或關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易的各項(xiàng)活動(dòng)，并通過(guò)跨境物流實(shí)現(xiàn)商品從賣(mài)家流向買(mǎi)家，以及相關(guān)的其他活動(dòng)內(nèi)容的一種新型電子商務(wù)應(yīng)用模式?？缇畴娮由虅?wù)延伸于電子商務(wù)，屬于電子商務(wù)范疇，是電子商務(wù)的一種新型應(yīng)用模式?？缇畴娮由虅?wù)既包括海淘、代購(gòu)、跨境零售，以及跨境B2B模式等，凡是借助于電子商務(wù)模式實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)境或關(guān)境的商業(yè)活動(dòng)都?xì)w屬為跨境電子商務(wù)范疇。1.主體跨越關(guān)境2.網(wǎng)絡(luò)屬性鮮明3.關(guān)聯(lián)活動(dòng)復(fù)雜4.風(fēng)險(xiǎn)交錯(cuò)叢生01030204交易主體分屬不同國(guó)境或關(guān)境，交易主體涉及不同的國(guó)境或關(guān)境。信用風(fēng)險(xiǎn)、跨境物流風(fēng)險(xiǎn)、信息風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、自然風(fēng)險(xiǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施風(fēng)險(xiǎn)等外生風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娮由虅?wù)的特征交易鏈復(fù)雜，涉及到跨境支付、跨境物流、海關(guān)商檢等主要環(huán)節(jié)?？缇畴娮由虅?wù)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)商品交易活動(dòng)。跨境電子商務(wù)無(wú)法脫離互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)而單獨(dú)存在?？缇畴娮由虅?wù)流程Part03跨境電子商務(wù)、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易跨境電子商務(wù)、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)源于國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的融合發(fā)展。國(guó)內(nèi)電商發(fā)展日趨飽和，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)等推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)紛紛將觸角伸向國(guó)外市場(chǎng)，從而為跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)提供了動(dòng)力。跨境電子商務(wù)既有國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的痕跡，不完全等同于國(guó)際貿(mào)易與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)。跨境電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易支付交易主體交易媒介物流環(huán)節(jié)國(guó)際貿(mào)易組織對(duì)個(gè)體個(gè)體對(duì)個(gè)體電子商務(wù)平臺(tái)跨境物流在線支付電子支付組織范式傳統(tǒng)模式國(guó)際運(yùn)輸模式線下支付為主跨境電商跨境電子商務(wù)與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境交易主體支付物流環(huán)節(jié)國(guó)內(nèi)電商不同國(guó)家或地區(qū)跨境支付跨境物流復(fù)雜程度高同一國(guó)家或地區(qū)無(wú)需跨境支付國(guó)內(nèi)物流復(fù)雜程度低跨境電商跨境電子商務(wù)演進(jìn)的歷程Part04跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程圖1-3中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展階段跨境電子商務(wù)生命周期跨境電子商務(wù)導(dǎo)入期市場(chǎng)尚未成熟，行業(yè)利潤(rùn)率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低代表平臺(tái)：阿里巴巴國(guó)際站，環(huán)球資源網(wǎng)早期在ebay、亞馬遜上售賣(mài)游戲幣盛行，2004年王樹(shù)彤創(chuàng)辦敦煌網(wǎng)，主打小額在線批發(fā)；2006年以eBay起家的Dealextreme上線，以電子產(chǎn)品為主；2007年ebay宣布不再?gòu)氖绿摂M的游戲幣交易；2007年蘭亭集勢(shì)上線，是中國(guó)第一家有風(fēng)投參與、以自營(yíng)為主的外貿(mào)電商平臺(tái)；01導(dǎo)入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務(wù)生命周期跨境電子商務(wù)發(fā)展期市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多02導(dǎo)入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期2007年，淘寶上線了“全球購(gòu)”。同年，eB(eBay中國(guó))上線，主營(yíng)外貿(mào)方式的B2C跨境電子商務(wù)；2008年全球金融危機(jī)全面催生和成就了中國(guó)外貿(mào)B2C行業(yè)；2010年9月，中國(guó)調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理政策，縮緊了海淘與代購(gòu)市場(chǎng)，海淘與代購(gòu)成本與風(fēng)險(xiǎn)劇增；跨境電子商務(wù)生命周期跨境電子商務(wù)成熟期市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高2012年～2013年，中國(guó)啟動(dòng)了跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，拉開(kāi)了跨境電子商務(wù)發(fā)展的快車(chē)道；跨境電商相關(guān)法規(guī)密集出臺(tái)，各個(gè)地區(qū)政府的扶持力度加強(qiáng)；中國(guó)跨境電商開(kāi)始出現(xiàn)比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)；03編輯導(dǎo)入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務(wù)生命周期跨境電子商務(wù)創(chuàng)新期2021年跨境電商獨(dú)立站火熱起來(lái)，以TikTok為代表的跨境直播電商模式開(kāi)始發(fā)力。2022年，拼多多為代表的跨境社交電商也不斷加碼，同年迎來(lái)了2次跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的擴(kuò)容。這一時(shí)期，跨境電子商務(wù)領(lǐng)域充滿了創(chuàng)新與突破。04點(diǎn)擊編輯導(dǎo)入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務(wù)發(fā)展概況Part04我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展概況圖1-4我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模及其增長(zhǎng)率（2012～2022）資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社（www.100EC.CN），單位：萬(wàn)億2012年，中國(guó)貨物進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模首次超越美國(guó)，躍居全球首位。2012年也是中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展元年，中國(guó)跨境電子商務(wù)交易額為2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為32%。中國(guó)在鄭州、杭州、寧波、上海與重慶5個(gè)首批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市后，又陸續(xù)批準(zhǔn)蘇州、深圳、平潭、長(zhǎng)沙、銀川、牡丹江、青島、哈爾濱、煙臺(tái)、西安等試點(diǎn)城市。

截至2022年底，我國(guó)已設(shè)立165個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋了國(guó)內(nèi)所有省份自治區(qū)直轄市，甚至在廣東省、浙江省與山東省實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市全覆蓋。全球跨境電子商務(wù)發(fā)展概況

2021年全球零售電商銷(xiāo)售額為4.921萬(wàn)億美元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到7.385萬(wàn)億美元；電商銷(xiāo)售額占零售總額的比重也將從2021年的19.6%上升至2025年的24.5%。這將意味著全球電商滲透率不斷提升，跨境電子商務(wù)也隨之逐年遞增，并將擁有巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?？缇畴娮由虅?wù)從誕生之初便受到全球關(guān)注，從歐洲、北美等發(fā)達(dá)地區(qū)到亞太等發(fā)展中地區(qū)，再到拉丁美洲、非洲等相對(duì)落后地區(qū)，跨境電子商務(wù)普遍呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。

圖1-5全球零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額（2019-2025）資料來(lái)源：eMarket,銷(xiāo)售額單位：億美元，增長(zhǎng)率單位：%，銷(xiāo)售額單位：億美元，零售占比單位：%。全球跨境電子商務(wù)發(fā)展概況2021年全球電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)排名前十位的國(guó)家分別是印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、墨西哥、英國(guó)、菲律賓、中國(guó)、美國(guó)與越南，它們的增長(zhǎng)率均超出全球平均水平，如圖1-6所示。排名第一的印度將持續(xù)保持高增長(zhǎng)率，其次是巴西、阿根廷、墨西哥等拉美主要經(jīng)濟(jì)體也排名靠前。亞太地區(qū)是迄今為止最大的電子商務(wù)零售市場(chǎng)，也是新興國(guó)家保持高增長(zhǎng)率的區(qū)域；拉美地區(qū)也是不容忽視的高增長(zhǎng)區(qū)域。圖1-62021年全球電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)率前十位國(guó)家資料來(lái)源：eMarketer

本章小結(jié)Part05本章小結(jié)42【本章要點(diǎn)】

跨境電子商務(wù)是指分屬不同國(guó)家或關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易的各項(xiàng)活動(dòng)，并通過(guò)跨境物流實(shí)現(xiàn)商品從賣(mài)家流向買(mǎi)家，以及相關(guān)的其他活動(dòng)內(nèi)容的一種新型電子商務(wù)應(yīng)用模式。跨境電子商務(wù)特征鮮明，主要表現(xiàn)為主體跨越關(guān)境、網(wǎng)絡(luò)屬性鮮明、關(guān)聯(lián)活動(dòng)復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)交錯(cuò)叢生?？缇畴娮由虅?wù)經(jīng)歷了導(dǎo)入期、發(fā)展期、成熟期，現(xiàn)已進(jìn)入創(chuàng)新期?！局匾g(shù)語(yǔ)】跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)生命周期【復(fù)習(xí)思考題】1.簡(jiǎn)述促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的意義？3.簡(jiǎn)述跨境電子商務(wù)的特征？4.試論述跨境電子商務(wù)生命周期階段？42中非首個(gè)跨境B2B電商平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)中非電子商務(wù)有限公司旗下的中非網(wǎng)是目前我國(guó)唯一一家中非跨境B2B電商平臺(tái)，旨在促進(jìn)中國(guó)和非洲國(guó)家之間，乃至全球的貿(mào)易、投資與合作。平臺(tái)對(duì)于全面推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)我國(guó)“中非合作”戰(zhàn)略和“一帶一路戰(zhàn)略目標(biāo)”起到促進(jìn)作用。平臺(tái)提供包括手工藝品、日用百貨、美妝日化、、通信信息設(shè)備、基礎(chǔ)原材料、醫(yī)療設(shè)備、服裝鞋帽、母嬰用品、家用電器、農(nóng)產(chǎn)品等各種項(xiàng)目。商品的多樣性為平臺(tái)增加了吸引力。通過(guò)與海關(guān)數(shù)據(jù)端口的連接，中非網(wǎng)通過(guò)雙方貿(mào)易機(jī)構(gòu)建立的銀聯(lián)國(guó)際卡支付模式，打破了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易壁壘，將國(guó)際貿(mào)易從線下轉(zhuǎn)移到線上。該平臺(tái)提供中文，英文，法文和其他語(yǔ)言環(huán)境，并為進(jìn)出口貿(mào)易方提供在線簽名，在線支付，在線海關(guān)申報(bào)和在線外匯審查等服務(wù)。同時(shí)，該平臺(tái)已經(jīng)入駐法律事務(wù)，物流和保險(xiǎn)等第三方服務(wù)提供商，并在整條線上建立了一站式國(guó)際貿(mào)易服務(wù)系統(tǒng)。此外，該平臺(tái)還為非洲政府牽頭的企業(yè)在技術(shù)設(shè)計(jì)上預(yù)留了連接端口，為中非公司完成平臺(tái)上的國(guó)際貿(mào)易做好了充分的準(zhǔn)備。案例分析42中非首個(gè)跨境B2B電商平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)

中非網(wǎng)為中國(guó)與非洲各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)搭建了一個(gè)良好的跨境電子服務(wù)平臺(tái)，將有利于加強(qiáng)中國(guó)和非洲國(guó)家之間、乃至全世界國(guó)家間的投資與貿(mào)易合作，具有十分重要的意義。中非網(wǎng)目前已與中國(guó)太平、中國(guó)物流、銀聯(lián)國(guó)際、工商銀行等多家單位