達芙妮新品上市廣告媒介策略研究報告

廣告策劃文案成員：蕭旋、張貝、張麗莉、俞岑目錄：一、關(guān)于達芙妮二、商品推廣三、產(chǎn)品及競爭對手的優(yōu)勢四、廣告策略達芙妮DAPPHNE“達芙妮”的名字來源于希臘神話，所以達芙妮的LOGO設(shè)計運用了很多希臘元素Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著，對愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與愛神阿波羅的愛情神話是達芙妮空間設(shè)計的主題，“我希望每一個踏入達芙妮的女人，都像是談了一場戀愛，體驗一場華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會在達芙妮的引領(lǐng)下－新生感動?！?/p>

達芙妮簡介產(chǎn)品分析

讓每一個擁有達芙妮的人覺得達芙妮是一種時尚年輕的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個有名氣的牌子，讓達芙妮穿著腳上是一種時尚的象征。市場分析國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)高跟鞋品牌不少，但是大多數(shù)高跟鞋品牌的定位在有較好經(jīng)濟基礎(chǔ)的白領(lǐng)女性。對于愛美、崇尚時尚而經(jīng)濟實力相對薄弱的年輕學生來說來說，可選擇的品牌較少產(chǎn)品在市場中的定位當今年輕女人都喜歡穿高雅的高跟鞋，鞋子在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、性感、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，高跟鞋是必不可少的“百搭服裝”，適合許多場合，曲線精美的鞋子能吸引更多人的目光。消費者對象主要針對17歲-30歲的青年女士，其中特別注重大學生消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。將一個普普通通的女人造就成為美麗、高雅、自信、自立、自強的完美女性。商品推廣競爭對手分析百麗Belle品牌中國真皮領(lǐng)先鞋王，Belle百麗品牌連續(xù)12年栄居中國女裝鞋銷售榜首。百麗Belle打造最時尚中國大陸最大的女裝鞋銷售網(wǎng)主打生產(chǎn)時尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋主要顧客群為“中等收入，年齡

20~40

歲”的都市白領(lǐng)階層

BELLE

以“百變所以美麗”為品牌理念，產(chǎn)品風格多樣，以“舒適、簡約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、時尚、前衛(wèi)。廣告策略廣告語：只愛達芙妮書刊雜志：在一些知名雜志中投放專欄，宣傳達芙妮情人節(jié)專區(qū)。電視廣告：

主打青春牌，創(chuàng)意取材《灰姑娘》童話故事情節(jié)目的：通過夢幻的故事情節(jié)，引起女性消費者的對愛情的幻想，導入“送達芙妮是愛我的最好表現(xiàn)”的觀念。戶外廣告：公交車車體、燈箱廣告促銷會員卡手提袋、雨傘2011年2.3.4月份廣告費用預算廣告預算時間：2010年12月10日廣告執(zhí)行時間：2011年2月1日-2011年4月30日廣告預算總額：4516000廣告設(shè)計費（見表1-1）媒體制作投放費用（見表1-2）機動費用：10萬表1-1廣告設(shè)計費用預算廣告媒體廣告制造費用/元電視10w網(wǎng)絡(luò)1000雜志5000

報紙5000戶外

5000總費用116000媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放總次數(shù)投放費用/元電視湖南衛(wèi)視25秒廣告11：5519：5422：302-4月一天三次

100w東方衛(wèi)視11：3019：3022：002-4月一天三次

100w雜志瑞麗內(nèi)頁

2-4月320w報紙楚天都市報整版2-4月每周61760w戶外

武漢3區(qū)車站燈箱平面廣告2-4月/50w網(wǎng)絡(luò)太平洋女性網(wǎng)矩形廣告2-4月20w媒體總費用350w表2-2媒體投放費用預算設(shè)計展示雜志廣告（內(nèi)頁3折頁廣告）網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告電視廣告腳本序號景別鏡頭運動畫面臺詞音響時長1全景推鏡頭皇室舞會，許多人在優(yōu)雅的交談《世上所有陷入愛河的人們》2s2全景固定鏡頭花園中，穿著破爛灰姑娘正被從樹上飛出來的小鳥環(huán)繞著，不一會，一套金銀制成的禮服和一雙光亮麗的水晶鞋舞鞋就穿在了灰姑娘的身上4s3全景推鏡頭灰姑娘和王子共舞，引起全場關(guān)注3s4全景固定鏡頭舞會繼續(xù)進行著，灰姑娘不見了，墻上的時鐘指著12點，王子尋覓到舞會門外，看見舞會階梯上倒落著一只水晶鞋。3s5全景固定鏡頭王子帶著軍隊搜索民居，一次次滿懷希望，又一次次失望。（鏡頭切換用變灰）2s6全景固定鏡頭美麗的花園和歡快飛著的鳥兒引起了王子的注意。邋遢的灰姑娘就坐在花園的榛樹下。王子讓灰姑娘試穿鞋子，灰姑娘滿懷惆悵的拒絕了。5s7全景固定鏡頭王子的臉

畫面逐漸變得灰暗（特寫）灰姑娘的臉

畫面逐漸變得灰暗（特寫）2s8全景固定鏡頭黑色畫面給出粉色的字：只愛達芙妮

達芙妮標志畫外音（男）不想被心愛的