中國視頻行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析報告

論直播的逆襲——全指標數(shù)據(jù)解讀視頻行業(yè)中國視頻行業(yè)市場、行為、畫像、評級數(shù)據(jù)分析報告2016目錄報告摘要1中國移動視頻應(yīng)用市場發(fā)展現(xiàn)狀中國移動視頻應(yīng)用用戶屬性分析中國移動視頻應(yīng)用用戶行為分析234中國移動視頻應(yīng)用價值評級52016/7/4指數(shù)成長的比特動能2報告摘要視頻領(lǐng)域前景廣闊，未來市場規(guī)模仍將高速增長。視頻領(lǐng)域用戶男女比例趨于平均，男性偏愛垂直視頻和游戲直播，女性偏愛短視頻。視頻直播的月活躍人數(shù)、用戶粘性和活躍度均有了飛速的增長。不同領(lǐng)域的APP在視頻領(lǐng)域受歡迎程度有所不同，具有多元化體驗、新鮮刺激感和提升生活品質(zhì)等特點的生活娛樂應(yīng)用更受消費者喜愛。不同細分市場用戶特征及用戶行為差異明顯，精準定位用戶、精細化運營將成為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心競爭力。2016/7/4指數(shù)成長的比特動能3研究范疇2016/7/4指數(shù)成長的比特動能4目錄報告摘要/研究總結(jié)1中國移動視頻應(yīng)用市場發(fā)展現(xiàn)狀中國移動視頻應(yīng)用用戶屬性分析中國移動視頻應(yīng)用用戶行為分析234中國移動視頻應(yīng)用價值評級52016/7/4指數(shù)成長的比特動能5中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜內(nèi)容監(jiān)管設(shè)備運營商支撐服務(wù)廣告主傳統(tǒng)內(nèi)容提供內(nèi)容提供網(wǎng)生內(nèi)容提供個人用戶平臺入口廣告服務(wù)用戶搜索引擎社交網(wǎng)絡(luò)其他DSP廣告代理交易平臺廣告監(jiān)測支付數(shù)據(jù)視頻平臺綜合視頻直播垂直視頻聚合視頻短視頻其他2016/7/4指數(shù)成長的比特動能6視頻市場以內(nèi)容為根基發(fā)展創(chuàng)新2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場實力矩陣?

廠商創(chuàng)新能力2015發(fā)展路徑2014預測2016發(fā)展趨勢

高廠商現(xiàn)有資源低補缺者新浪視頻酷6低高務(wù)實者領(lǐng)先者創(chuàng)新者鳳凰視頻百度視頻暴風影音優(yōu)酷土豆PPTV芒果TV愛奇藝樂視AcFun搜狐視頻騰訊視頻嗶哩嗶哩風行網(wǎng)響巢看看實力矩陣是Analysys智庫從廠商執(zhí)行能力與運營能力與廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力兩個維度綜合反映市場上主要廠商的市場表現(xiàn)及競爭地位的研究模型。橫軸——創(chuàng)新能力包括廠商在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新能力；縱軸——廠商的執(zhí)行能力包括收入規(guī)模、用戶規(guī)模等指標。Analysys智庫分析認為，在2016年至2018年中國視頻市場將呈現(xiàn)以下趨勢：1、移動端貢獻率提升，程序化購買獲得認可；2、網(wǎng)生內(nèi)容數(shù)量井噴、質(zhì)量提升，內(nèi)容反輸傳統(tǒng)媒體；3、與其他數(shù)字娛樂行業(yè)融合加深，基于IP構(gòu)建數(shù)字娛樂生態(tài)；4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動用戶付費習慣進一步培養(yǎng)。2016/7/4指數(shù)成長的比特動能7視頻領(lǐng)域格局穩(wěn)定，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先,月活躍用戶數(shù)接近3.5億，短視頻和垂直視頻用戶規(guī)模位列第二和第三，月活躍用戶規(guī)模均達到三千萬以上；視頻直播行業(yè)經(jīng)過一年多的高速發(fā)展，目前月活躍用戶數(shù)接近3000萬34,323.308,208.503,287.902,854.902,451.101,660.801,634.901,553.80482.20123.2002016年5月視頻二級領(lǐng)域月活躍用戶規(guī)模7,000 14,000 21,000綜合視頻短視頻垂直視頻視頻直播聚合視頻/…網(wǎng)絡(luò)電視視頻播放器游戲直播視頻編輯視頻下載??千帆

單位：萬28,00035,0002016/7/4指數(shù)成長的比特動能8月活躍用戶數(shù)達到千萬以上的視頻類應(yīng)用中，包含了綜合視頻、短視頻、直播等多個領(lǐng)域；騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻用戶規(guī)模達億級以上，其中，騰訊視頻月活躍用戶數(shù)接近2億19,619.2017,752.4011,365.005,941.844,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.972,126.041,987.711,665.741,581.251,537.391,460.381,317.541,217.601,153.271,066.731,037.2002016年5月視頻類MAU千萬級以上APP排名5,000 10,00015,00020,000騰訊視頻愛奇藝視頻優(yōu)酷視頻快手樂視視頻芒果tv搜狐視頻暴風影音PPTV聚力土豆視頻美拍嗶哩嗶哩動畫映客直播YY愛奇藝PPS影音360影視大全百度視頻央視影音影音先鋒斗魚TV影視大全(com.le123)??千帆

單位：萬2016/7/4指數(shù)成長的比特動能9891.37855.30803.39720.70661.69598.34577.22498.49468.32462.64451.68431.84399.95398.26377.95359.48358.66357.99322.74314.63302.192016年5月視頻類MAU三百萬以上APP排名單位：萬??千帆

2016/7/4指數(shù)成長的比特動能10855.30803.39498.49121.17113.14104.700 300 600 900鳳凰視頻風行視頻超級視頻56視頻響巢看看??千帆

19,619.2017,752.4011,365.004,481.803,443.533,260.863,220.292,599.432,524.971,537.39騰訊視頻愛奇藝視頻優(yōu)酷視頻樂視視頻芒果tv搜狐視頻暴風影音PPTV聚力土豆視頻愛奇藝PPS影音2016年5月綜合視頻類MAU百萬級以上APP排名單位：萬綜合視頻類應(yīng)用中，月活躍用戶數(shù)達到百萬級以上的應(yīng)用有16個，騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻最為領(lǐng)先MAU千萬級以上APP2016/7/4指數(shù)成長的比特動能11MAU百萬級以上APP短視頻領(lǐng)域中，快手和美拍月活躍用戶規(guī)模達到千萬以上，其中快手的月活躍用戶數(shù)接近6000萬5,941.842,126.04891.37462.64399.95398.26291.9002016年5月短視頻類MAU百萬以上APP排名1,000 2,000 3,000 4,0005,0006,000快手美拍小咖秀秒拍蛙趣視頻小影逗拍??千帆

單位：萬2016/7/4指數(shù)成長的比特動能121,987.71377.95359.48272.89224.82191.42168.55139.08131.49126.76109.970 400 800 1,200單位：萬1,6002,000嗶哩嗶哩動畫AcFun1905電影網(wǎng)人人美劇布丁動畫3D播播橙子VR每日開眼暴風魔鏡企鵝看看2016年5月垂直視頻類MAU百萬以上APP排名??千帆

2016/7/4指數(shù)成長的比特動能13視頻直播領(lǐng)域中，映客直播用戶規(guī)模增長迅速，目前月活躍用戶數(shù)已超越Y(jié)Y，位列視頻直播領(lǐng)域月活規(guī)模第一，YY緊跟其后，兩家應(yīng)用月活躍用戶數(shù)均超越1500萬1,665.741,581.25598.34357.99272.12267.72260.58246.75210.72200.10196.22166.34164.13127.0702016年5月視頻直播類MAU百萬以上APP排名300 600 900 1,200花椒直播繁星直播來瘋直播么么直播章魚TV抱抱KKIS語音秀色直播六間房秀場易直播樂嗨秀場??千帆

單位：萬1,5001,800映客直播YY2016/7/4指數(shù)成長的比特動能14游戲直播領(lǐng)域中，斗魚TV用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先，月活躍用戶

規(guī)模接近1100萬；虎牙直播的用戶規(guī)模也維持在較高水平，月活躍用戶數(shù)在700萬以上2016年5月游戲直播類MAU百萬以上APP排名1,066.73720.70468.32276.10263.45226.460300 600 9001,200斗魚TV虎牙直播熊貓TV全民TV戰(zhàn)旗TV觸手TV??千帆

單位：萬2016/7/4指數(shù)成長的比特動能15視頻直播的人均單日啟動次數(shù)最多，接近12次，人均單日使用時長也較長，接近2小時6.055.667.3711.447.27118.2749.80118.47115.18107.03020406080100120024681012綜合視頻??千帆短視頻垂直視頻視頻直播游戲直播

人均單日啟動次數(shù) 人均單日使用時長2016年5月視頻領(lǐng)域人均單日使用時長和人均單日啟動次數(shù)單位：分鐘2016/7/4指數(shù)成長的比特動能16目錄報告摘要/研究總結(jié)1中國移動視頻應(yīng)用市場發(fā)展現(xiàn)狀中國移動視頻應(yīng)用用戶屬性分析中國移動視頻應(yīng)用用戶行為分析234中國移動視頻應(yīng)用價值評級52016/7/4指數(shù)成長的比特動能170.000.501.001.50男女51.8%41.9%50%77.7%66.0%53.3%48.2%58.1%100%22.3%34.0%46.7%0%視頻和游戲直播2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域性別占比 2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同性別TGI綜合視頻 短視頻 垂直視頻 視頻直播 游戲直播綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播男 女綜合視頻領(lǐng)域的男女比例較為平均，短視頻領(lǐng)域有更多的女

性，占比接近60%，而垂直視頻、視頻直播和游戲直播領(lǐng)域有更多的男性，其中，游戲直播中有77.7%的男性從TGI看，視頻領(lǐng)域中，女性更偏好短視頻，男性更偏好垂直

2016/7/4指數(shù)成長的比特動能1837.4%24歲及以下0%64.9%56.6%49.7%76.6%35.1%21.7%20.4%24.1%13.3%10.1%4.2%7.1%10.7%1.3%6.0%5.7%3.4%4.8%5.5%2.0%11.5%11.1%10.0%6.7%50%100%綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上0.000.501.001.50 2.00

25-30歲31-35歲36-40歲41歲及以上綜合視頻短視頻垂直視頻視頻直播游戲直播從TGI看，24歲以下人群更偏好短視頻、垂直視頻以及游戲直播2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域年齡占比 2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同年齡TGI24歲及以下三十歲以下的年輕人在視頻各領(lǐng)域中占據(jù)了絕大多數(shù)；其中，短視頻的30歲以上用戶達到85%以上;2016/7/4指數(shù)成長的比特動能1912.0%7.8%13.9%11.4%7.6%39.2%44.7%39.7%43.3%53.8%16.1%12.7%18.3%14.7%19.2%6.1%12.4%6.3%6.8%5.2%21.5%15.5%12.5%18.1%10.7%5.14%6.80%9.3%5.63%3.6%0%50%100%綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域地域占比北京、上海、廣州、深圳地級市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村其他省會城市縣或縣級市海外及其他0.000.501.001.502.00 2.50

北京、上海、廣州、深圳其他省會城市地級市縣或縣級市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村海外及其他2016年5月移動視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同地域TGI綜合視頻 短視頻 垂直視頻 視頻直播 游戲直播較發(fā)達地區(qū)人群構(gòu)成了移動視頻行業(yè)的主力，在視頻各個領(lǐng)域中，地市級以上的城市人群占到了60%以上；從TGI看，海外人群更偏好垂直視頻，縣或縣級市地區(qū)人群尤其關(guān)注短視頻，省會城市的人群最偏好游戲直播2016/7/4指數(shù)成長的比特動能201.2%0%50%100%綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域?qū)W歷占比碩士及以上 本科 大專 高中/中專/職校/技校初中 小學及以下0.000.501.001.50 2.00

碩士及以上本科大專高中/中專/職校/技校初中小學及以下2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同學歷TGI綜合視頻 短視頻 垂直視頻 視頻直播 游戲直播視頻行業(yè)中的人群學歷比例較為分散，初中、高中以及本科學歷的人群占比最高，其中高中及以上學歷的人群占比接近8成；從TGI看，本科和碩士學歷人群更偏好游戲直播和垂直視頻，另外，本科學歷的人群也較偏好視頻直播2016/7/4指數(shù)成長的比特動能211.2%28.8%34.6%12.8%20.8%1.8%0.8%28.2%1.0%24.2%37.1%10.0%25.9%2.6% 1.8%1.2%10.9%30.9%38.6%9.4%44.2%12.4%18.8%3.5%0.8%17.1%32.7%10.3%36.5%11.3%8.2%10.1%11.8%11.2%7.7%5.3%5.8%7.3%8.0%18.9%7.7%11.7%21.5%20.1%33.3%34.1%20.9%25.2%12.2%2.4%1.7%2.0%2.3%2.3%20.7%39.1%45.3%26.7%51.8%5.7%3.9%4.0%5.2%4.6%0%50%100%綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域職業(yè)占比白領(lǐng)/一般職員工人/服務(wù)業(yè)人員無業(yè)/退休/失業(yè)/下崗其他公務(wù)員/事業(yè)單位自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主學生0.001.002.00 3.00

白領(lǐng)/一般職員公務(wù)員/事業(yè)單位工人/服務(wù)業(yè)人員自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主無業(yè)/退休/失業(yè)/下崗學生其他2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同職業(yè)TGI綜合視頻 短視頻 垂直視頻 視頻直播 游戲直播學生和自由職業(yè)者在視頻行業(yè)中占主體，視頻直播領(lǐng)域中也包含了較多的工人/服務(wù)業(yè)人群，占比達到21.5%；從TGI看，學生群體更偏好短視頻、垂直視頻以及直播2016/7/4指數(shù)成長的比特動能2229.9%47.6%47.7%33.5%54.3%5.6%4.0%4.1%5.4%12.9%3.7%23.0%17.5%11.8%20.0%15.3%8.2%10.5%13.8%10.0%7.9%6.3%5.8%7.7%4.7%4.0%9.4%6.7%9.7%10.5%5.4%3.5%6.0%3.7%7.5%2.9%5.8%3.3%6.6%3.7%1000元以下0%50%100%綜合視頻 短視頻??千帆垂直視頻視頻直播游戲直播2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域收入占比 2016年5月視頻行業(yè)各領(lǐng)域不同收入TGI1000元以下 1000-1999元 2000-2999元0.000.501.001.50 2.00

1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-11999元12000元及以上視頻行業(yè)各領(lǐng)域以低收入用戶為主，這與視頻行業(yè)有較多的學生用戶有較大關(guān)聯(lián)；從TGI看，月收入在1000元以下的人群更偏好短視頻、垂直視頻和游戲直播，月收入在5000-7999元的人群更偏好視頻直播，月收入在12000以上的人群更偏好垂直視頻2016/7/4指數(shù)成長的比特動能233000-3999元4000-4999元5000-7999元綜合視頻短視頻垂直視頻視頻直播游戲直播8000-11999元12000元及以上中國移動視頻應(yīng)用用戶行為分析目錄123報告摘要/研究總結(jié)中國移動視頻應(yīng)用市場發(fā)展現(xiàn)狀中國移動視頻應(yīng)用用戶屬性分析4中國移動視頻應(yīng)用價值評級52016/7/4指數(shù)成長的比特動能24視頻領(lǐng)域綜合視頻、短視頻、垂直視頻用戶規(guī)模最高8,208.483,287.912,854.882,697.622,451.141,660.791,634.941,553.77482.23123.19綜合視頻短視頻垂直視頻視頻直播視頻社交聚合視頻/視頻導航網(wǎng)絡(luò)電視視頻播放器游戲直播視頻編輯視頻下載??千帆

34,323.30單位：萬人2016年5月移動視頻領(lǐng)域細分市場月均活躍用戶規(guī)模2016/7/4指數(shù)成長的比特動能25視頻領(lǐng)域用戶以年輕學生群體為主，偏好閱讀、影音娛樂、教

育、移動工具和運動視頻領(lǐng)域相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：漫畫、中小學類教育、K歌/秀場、移動電臺、營業(yè)廳等，這與視頻用戶以年輕學生群體為主相契合，這一群體有教育及知識獲取的需求，日常生活中傾向于新鮮感與多元文化，偏好漫畫/閱讀/圖片/音樂等多種形式的消遣方式。同時，營業(yè)廳等移動工具的偏好反應(yīng)了視頻用戶對移動互聯(lián)的依賴程度之高。2016年5月與視頻領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP20543210

??千帆2016/7/4指數(shù)成長的比特動能26綜合視頻領(lǐng)域用戶偏愛網(wǎng)購和兒童教育0242016年5月與綜合視頻領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP20

??千帆綜合視頻相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：中小學類教育、母嬰綜合社區(qū)、食品電商、導購/返利等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，綜合視頻用戶對利用移動應(yīng)用進行兒童教育的方式接受度高，對育兒信息樂于分享和交流；熱愛網(wǎng)購，有較強的品牌意識，注重產(chǎn)品性價比，消費能力較高。2016/7/4指數(shù)成長的比特動能27綜合視頻用戶對網(wǎng)購類APP有所偏好，從第一象限的應(yīng)用可以

看出，綜合視頻用戶非常注重商品的性價比低??千帆

高低高APP滲透率TGI0.83%第一象限用淘寶、唯品會、蘑菇街等七款應(yīng)用被劃到第一象限，說明綜合視頻用戶更偏愛以上應(yīng)用。2016年5月綜合視頻用戶使用網(wǎng)購類APP的情況小米商城(官方版) 蘑菇街1.00淘寶京東唯品會天貓閑魚聚美優(yōu)品卷皮折扣折800蘇寧易購返利網(wǎng)楚楚街美麗說阿里巴巴當當微店天天紅包全民奪寶亞馬遜購物2016/7/4指數(shù)成長的比特動能28第一象限應(yīng)用應(yīng)月活人數(shù)（萬）TGI淘寶27821.301.48京東6203.381.08唯品會3765.831.36天貓3145.271.14蘑菇街974.202.10卷皮折扣699.451.64折800672.801.34綜合視頻用戶偏好親子教育類應(yīng)用，從第一象限應(yīng)用可以看出，綜合視頻用戶不僅關(guān)注孩子的學習，同時也不忘培養(yǎng)孩子對音樂的愛好，也樂于與其他家長交流低??千帆

高低高APP滲透率TGI0.53%第一象限應(yīng)用2016年5月綜合視頻用戶在親子教育領(lǐng)域APP使用情況互動作業(yè)0.77作業(yè)幫、小猿搜題、貝瓦兒歌等七款應(yīng)用被劃到第一象限，說明親子教育類應(yīng)用已成為用戶輔導孩子學習、培養(yǎng)孩子興趣的的日常必備。作業(yè)幫寶寶樹孕育小猿搜題一起作業(yè)學生端貝瓦兒歌貝貝寶寶知道孕育管家學霸君小伴龍納米盒家長通兒歌多多蜜芽智慧樹媽媽幫美柚孕期掌通家園作業(yè)互助組2016/7/4指數(shù)成長的比特動能29第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI作業(yè)幫1704.942.02小猿搜題895.482.16寶寶樹孕育772.600.87貝瓦兒歌618.103.23貝貝611.691.10學霸君446.951.71小伴龍425.101.27024短視頻相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：K歌/秀場、圖片社交、圖片美化/編輯、鈴聲工具等領(lǐng)域，其中可看出短視頻領(lǐng)域的用戶熱愛音樂，有較為強烈的自我展示欲望和分享欲望；有一定的視覺消費需求，注重圖片的觀賞性，對手機拍照質(zhì)量有較高要求。2016年5月與短視頻領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP206

??千帆短視頻用戶女性群體居多，偏愛音樂和攝影攝像類應(yīng)用2016/7/4指數(shù)成長的比特動能30短視頻用戶對音樂類應(yīng)用有所偏好，喜歡唱、亦喜歡聽，善于

用音樂表達情緒和訴說內(nèi)心低??千帆

高低高APP滲透率TGI0.80%第一象限應(yīng)用酷狗音樂、喜馬拉雅FM、全民K歌等八款應(yīng)用被劃到第一象限，說明短視頻用戶更偏好以上應(yīng)用。2016年5月短視頻用戶使用音樂類APP的情況全民K歌0.80酷狗音樂QQ音樂喜馬拉雅FM蜻蜓FM酷我音樂鈴聲多多網(wǎng)易云音樂YY多米音樂百度音樂蝦米音樂企鵝FM荔枝FM天籟K歌音悅臺echo回聲考拉FM電臺5sing原創(chuàng)音樂唱吧2016/7/4指數(shù)成長的比特動能31第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGIQQ音樂16082.101.32酷狗音樂15825.501.56唱吧2789.305.49喜馬拉雅FM2091.992.03鈴聲多多2078.181.52YY1581.252.05蜻蜓FM1530.402.05全民K歌1262.856.81短視頻用戶偏好圖片類應(yīng)用，喜歡自拍和P圖，同時又不忘分享，是愛美又愛展示自我的一群人低??千帆

高低高APP滲透率TGI2016年5月短視頻用戶使用圖片類APP的情況0.48%1.69第一象限用美圖秀秀、美顏相機、天天P圖、潮自拍、in、玩圖這六款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。美圖秀秀美顏相機天天P圖潮自拍inCamera360美妝相機快圖瀏覽玩圖VSCOMIX濾鏡大師百度圖片時光相冊instagramnice好贊PicsArt—照片工作室美人相機海報工廠堆糖faceu2016/7/4指數(shù)成長的比特動能32第一象限應(yīng)用應(yīng)月活人數(shù)（萬）TGI美圖秀秀6670.331.81美顏相機6587.461.90天天P圖1418.482.51潮自拍1052.863.26in885.692.11玩圖381.202.77

垂直視頻相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：漫畫、外語學習、有聲閱讀、翻譯工具等，這與垂直視頻用戶以學生為主相契合，學生群體對外語學習的需求較大，除了書本教材也更樂于通過視頻影音等多元化方式提升自身語言能力。此外，用戶中男性較多，該年輕群體偏好漫畫，通過視頻等輕松的生活娛樂形式來排遣社會生活的乏味與壓力。2016年5月與垂直視頻領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP205432102016/7/4指數(shù)成長的比特動能33??千帆垂直視頻用戶以學生為主，關(guān)注閱讀和外語學習垂直視頻用戶對閱讀類應(yīng)用有所偏好，從第一象限應(yīng)用可以看

出，該群體用戶很偏好二次元應(yīng)用，具有典型的宅男特質(zhì)低??千帆

高低高APP滲透率TGI2016年5月垂直視頻用戶使用閱讀類APP的情況0.26%2.30第一象限應(yīng)用快看漫畫、漫畫島、布卡漫畫、有妖氣漫畫這四款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。宜搜小說書旗小說快看漫畫搜狗閱讀百度閱讀多看閱讀起點讀書漫畫島漫漫 有妖氣漫畫追追漫畫漫畫人漫畫控大角蟲漫畫webtoon第一彈布卡漫畫暴走漫畫呱呱漫畫2016/7/4指數(shù)成長的比特動能34第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI快看漫畫602.2529.14漫畫島259.213.25布卡漫畫253.754.59有妖氣漫畫229.965.17垂直視頻用戶對語言學習類應(yīng)用有所偏好，他們非常注重外語能力的提升和保持低??千帆

高低高APP滲透率TGI0.32%第一象限應(yīng)用2016年5月垂直視頻用戶使用語言學習類APP的情況百度翻譯金山詞霸1.00有道詞典、金山詞霸、百詞斬、百度翻譯等七款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在垂直視頻用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。有道詞典滬江開心詞場扇貝單詞有道翻譯官英語趣配音英語流利說知米背單詞古詩詞典快快查新華漢語字典多說英語海詞詞典每日英語聽力滬江小D詞典VOA慢速英語新概念英語扇貝聽力可可英語百詞斬2016/7/4指數(shù)成長的比特動能35第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI有道詞典2040.781.94金山詞霸711.982.52百詞斬590.072.24百度翻譯476.422.90滬江開心詞場273.962.46扇貝單詞272.021.50有道翻譯官263.561.620246與視頻直播相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：漫畫、移動電臺、體育資訊、有聲閱讀、招聘求職、手機銀行、外賣/訂餐等，視頻直播用戶愛好多樣，這與視頻直播用戶群體的分布較為多樣有關(guān)，不僅有學生，亦有較多的上班族群體，但從對漫畫和生活類應(yīng)用的強偏好看，視頻直播的用戶具有比較強的“宅”屬性。2016年5月與視頻直播領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP208

??千帆視頻直播用戶對漫畫有明顯的偏愛，對生活類應(yīng)用的偏好亦明顯高于其他視頻用戶2016/7/4指數(shù)成長的比特動能36視頻直播類用戶對漫畫有較強的偏好，他們對快看漫畫和騰訊

動漫的偏好度最高低??千帆

高低高APP滲透率TGI2016年5月視頻直播類用戶使用漫畫類APP的情況0.16%0.7第一象限應(yīng)用第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI快看漫畫602.259.95騰訊動漫349.591.54有妖氣漫畫229.960.88漫畫島259.210.84布卡漫畫253.750.76163.570.72快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣漫畫、等六款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在視頻直播用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。快看漫畫可米酷漫畫大角蟲漫畫漫漫騰訊動漫有妖氣漫畫漫畫島布卡漫畫webtoon愛漫畫追追漫畫第一彈漫畫人暴走漫畫呱呱漫畫漫云手機漫畫腐次元內(nèi)涵福利社2016/7/4指數(shù)成長的比特動能37視頻直播類用戶對生活類應(yīng)用較為依賴，他們習慣在手機上完

成外賣訂餐和招聘求職等需求低??千帆

高低高APP滲透率TGI2016年5月視頻直播類用戶使用生活服務(wù)類APP的情況0.6%1.5第一象限應(yīng)用餓了么、58同城、趕緊生活等四款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在視頻直播用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。美團外賣千牛安居客58同城云頂天天算平安好房趕集生活搜房網(wǎng)同城夜約會易打工淘票票天天奪寶小米生活餓了么單身交友百度外賣緣分吧美團錢咖百度糯米2016/7/4指數(shù)成長的比特動能38第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI餓了么1439.882.7858同城2282.682.70趕集生活874.612.34搜房網(wǎng)504.022.22543210讀的偏好也比較高與游戲直播相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：漫畫、體育視頻/直播、K歌/秀場、移動電臺、網(wǎng)絡(luò)電視、體育資訊、有聲閱讀、運動健身等等，游戲直播用戶愛好特征較突出，主要是二次元類、體育類和電臺類，宅男特征明顯，這與移動直播的用戶屬性相一致，以年輕的男性學生群體為主。2016年5月與游戲直播領(lǐng)域關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域TGITOP20

??千帆游戲直播用戶對對體育有明顯的偏愛，從視頻到資訊乃至健身，無一不透露出游戲直播用戶對體育的熱愛；他們對有聲閱2016/7/4指數(shù)成長的比特動能39游戲直播類用戶對體育有較強的偏好，他們對虎撲體育和騰訊體育的偏好度最高低??千帆

高虎撲體育低高APP滲透率TGI2016年5月游戲直播類用戶使用體育類APP的情況0.44%1.5第一象限應(yīng)用騰訊體育、樂視體育、Keep等六款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在游戲直播用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。騰訊體育樂視體育直播吧(android.zhibo8)Feel懂球帝章魚TVKeep新浪體育A8體育直播吧(org.zhiboba)小米運動糖豆廣場舞PPTV第1體育球探體育比分FitTime網(wǎng)易彩票悅動圈跑步悅跑圈2016/7/4指數(shù)成長的比特動能40第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI騰訊體育480.964.41樂視體育358.664.04直播吧(android.zhibo8)560.833.65Feel365.393.47Keep640.602.30咕咚769.851.72游戲直播類用戶對有聲閱讀類應(yīng)用較為依賴，他們最偏好蜻

蜓FM和喜馬拉雅FM低??千帆

高低高APP滲透率TGI2016年5月游戲直播類用戶使用有聲閱讀類APP的情況0.2%1.05第一象限應(yīng)用蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等八款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在游戲直播用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。傾聽FM喜馬拉雅FM考拉FM荔枝FM企鵝FM懶人聽書氧氣聽書酷我聽書FM電臺豆瓣FM酷聽聽書鳳凰FM阿基米德FM愛聽360聽書聽聽FM龍卷風收音機Yoosee優(yōu)聽Radio掌閱聽書酷FM收音機2016/7/4指數(shù)成長的比特動能41第一象限應(yīng)用月活人數(shù)（萬）TGI蜻蜓FM1530.407.44喜馬拉雅FM2091.997.05考拉FM電臺264.713.75企鵝FM325.692.69懶人聽書1609.991.53荔枝FM483.771.26酷我聽書FM423.311.26氧氣聽書264.271.25中國移動視頻應(yīng)用用戶行為分析目錄123報告摘要/研究總結(jié)中國移動視頻應(yīng)用市場發(fā)展現(xiàn)狀中國移動視頻應(yīng)用用戶屬性分析45中國移動視頻應(yīng)用價值評級2016/7/4指數(shù)成長的比特動能42價值度評級體系說明——提出原理與意義研究定義常規(guī)評級僅從規(guī)模上很難全面、準確的反映一款APP的潛在價值，2016首發(fā)多維度全方位移動APP價值度評級體系，利用MAU、用戶安裝量、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長四個核心維度，從規(guī)模、留存、價值、增長、潛力五大指標評估APP價值。提出意義

幫助初創(chuàng)APP廠商了解用戶使用狀態(tài)，不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，與行業(yè)標桿看齊；

幫助行業(yè)內(nèi)具有一定地位的APP廠商，實現(xiàn)精細化運營、提高用戶粘性；

通過消費、媒體、娛樂與應(yīng)用價值分析，了解用戶使用行為，開展精細化營銷，幫助APP廠商搭建更加完美的生態(tài)組合算法說明

報告中所述的評級分為五個級別，最高5A級

通過距離來測度樣本的“親疏程度”，樣本間距離越小意味著它們越“親密”，然后根據(jù)距離最近原則進行聚類。

消費、媒體、娛樂和應(yīng)用價值采用TGI指數(shù)形式。TGI指數(shù)：反映目標群體某一特征的群體比例與總體中具有相同特征的群體比例的比值，比值大于1表明目標群體在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）。2016/7/4指數(shù)成長的比特動能43絕對規(guī)模相對規(guī)模次月留存率用戶活躍度復合增長率應(yīng)用價值媒體價值娛樂價值消費價值行業(yè)發(fā)展評級2016年綜合視頻與騰訊視頻評價蛛網(wǎng)圖綜合視頻騰訊視頻??千帆

綜合視頻 騰訊視頻絕對規(guī)模評級： 絕對規(guī)模評級：相對規(guī)模評級：次月留存率評級：用戶活躍度評級：消費價值評級：媒體價值評級：娛樂價值評級：應(yīng)用價值評級：復合增長率評級：行業(yè)發(fā)展評級：相對規(guī)模評級：次月留存率評級：用戶活躍度評級：消費價值評級：媒體價值評級：娛樂價值評級：應(yīng)用價值評級：復合增長率評級：行業(yè)發(fā)展評級：2016年5月綜合視頻活躍移動網(wǎng)民滲透率44%；騰訊視頻APP的規(guī)模、留存評級均在4A級以上，在移動APP價值評級中的消費價值、媒體價值、娛樂價值為3A級，次月留存率高于行業(yè)平均值A(chǔ)AAAAA指數(shù)成長的比特動能44AAAAAAAAA絕對規(guī)模相對規(guī)模次月留存率用戶活躍度復合增長率應(yīng)用價值媒體價值娛樂價值消費價值行業(yè)發(fā)展評級2016年短視頻與快手評價蛛網(wǎng)圖微視頻快