上海交通大學(xué)《融媒體制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁上海交通大學(xué)

《融媒體制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告2、當(dāng)評估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告4、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)6、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光7、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話8、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)9、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能11、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是12、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？（）A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣13、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)14、在新聞攝影比賽中，評委通常會(huì)從多個(gè)方面評價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力15、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道16、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家17、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問18、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播19、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變20、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體上的虛假新聞傳播迅速，危害嚴(yán)重。請分析虛假新聞在社交媒體上傳播的原因和機(jī)制，并提出應(yīng)對措施。2、（本題5分）分析在廣告投放的時(shí)機(jī)選擇中，如何根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求和競爭對手動(dòng)態(tài)，確定最佳的投放時(shí)間和頻率。3、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容監(jiān)管中，相關(guān)部門應(yīng)如何建立健全監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展。4、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的新興技術(shù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)評估中，如何提前預(yù)警并采取應(yīng)對措施。5、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用方面的作用和方式，以及如何促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的傳播與推廣。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家社交媒體平臺(tái)上的熱門話題因信息誤導(dǎo)引發(fā)公眾恐慌。探討平臺(tái)在話題管理和信息審核方面的責(zé)任，以及如何避免類似情況的發(fā)生。2、（本題5分）某新聞客戶端推出了語音播報(bào)功能，為用戶提供了更便捷的新聞獲取方式。分析該功能的用戶體驗(yàn)和傳播效果，探討新媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用和創(chuàng)新。3、（本題5分）某部動(dòng)畫電影因涉及敏感話題而在上映前引發(fā)爭議，最終調(diào)整內(nèi)容后順利上映。請分析這一事件所反映的內(nèi)容審查制度、社會(huì)輿論壓力、創(chuàng)作自由與社會(huì)責(zé)任的平衡以及對動(dòng)畫行業(yè)的警示。4、（本題5分）一部電視劇以其扣人心弦的劇情和精彩的演員表演，成為了觀眾的熱門話題。分析該劇的劇情發(fā)展、人物塑造以及對觀眾情感的影響。5、（本題5分）某廣播電臺(tái)的一檔文化訪談節(jié)目邀請了多位文化名人，但節(jié)目收聽率不高。分析節(jié)目在話題設(shè)置、訪談深度、主持人表現(xiàn)等方面存在的問題，探討如何打造有吸引力的文化訪談節(jié)目。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，但在實(shí)踐中也存在諸多問題。請結(jié)合具體案例，深入論述輿論監(jiān)督的原則、方法以及如何保