黃金展位關(guān)鍵詞管理操作指南含QA課件教學(xué)提綱

黃金展位

關(guān)鍵詞管理操作指南（含Q&A）2015.05目錄基本介紹投放流程關(guān)鍵詞出價否定關(guān)鍵詞設(shè)置

Q&A：常見問題解答基本說明：黃金展位包括以下部分：

圖片(1)描述(2)附加樣式專區(qū)(3)商品導(dǎo)航專區(qū)(4)標(biāo)題復(fù)用文本標(biāo)題，附加樣式支持電話直航與App推廣展現(xiàn)條件僅當(dāng)排名首位，并且質(zhì)量度較高時展現(xiàn)

注：疊加App推廣時，只在App對應(yīng)的操作系統(tǒng)展現(xiàn)基本介紹2134目錄基本介紹投放流程關(guān)鍵詞出價否定關(guān)鍵詞設(shè)置

Q&A：常見問題解答黃金展位-黃金展位關(guān)鍵詞管理–關(guān)鍵詞出價功能一：黃金展位關(guān)鍵詞出價設(shè)置1.點(diǎn)擊賬戶中鳳巢計(jì)劃-單元2.點(diǎn)擊“黃金展位關(guān)鍵詞管理”關(guān)鍵詞：該賬戶計(jì)劃單元下所買關(guān)鍵詞；移動訪問URL：客戶設(shè)置對黃金展位的監(jiān)控代碼，監(jiān)控該流量帶來的消費(fèi)，利用評估ROI匹配方式：鳳巢所買詞的匹配方式，例如所買詞匹配方式為短語，則在黃展上短語、精確匹配都可出；鳳巢出價：所買關(guān)鍵詞在鳳巢出價；黃金展位出價：客戶為有意愿在黃展上更有可能競爭到首位的詞設(shè)置的出價（*出價系數(shù)后）3.點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞出價”黃金展位-黃金展位關(guān)鍵詞管理–關(guān)鍵詞出價若勾選“黃金展位關(guān)鍵詞出價系數(shù)”，則黃金展位出價=鳳巢關(guān)鍵詞移動端出價*黃金展位出價系數(shù)若不勾選“設(shè)置黃展關(guān)鍵詞出價系數(shù)”，則使用該單元原本設(shè)置的出價策略；4.勾選“設(shè)置黃展關(guān)鍵詞出價系數(shù)”5.勾選后，設(shè)置出價系數(shù)方可生效。黃金展位出價=鳳巢關(guān)鍵詞出價系數(shù)*黃金展位出價系數(shù)黃金展位-黃金展位關(guān)鍵詞管理–關(guān)鍵詞出價在關(guān)鍵詞管理界面刷新可看到最終生效的黃金展位關(guān)鍵詞出價黃金展位出價：若您選擇設(shè)置關(guān)鍵詞出價系數(shù)，則此處為黃金展位出價=鳳巢關(guān)鍵詞移動端出價*黃金展位出價系數(shù)；若未勾選設(shè)置，則此處顯示為空6.點(diǎn)擊刷新，新出價系數(shù)生效目錄基本介紹投放流程關(guān)鍵詞出價否定關(guān)鍵詞設(shè)置

Q&A：常見問題解答黃金展位-黃金展位關(guān)鍵詞管理–否定關(guān)鍵詞功能二：設(shè)置否定關(guān)鍵詞（精確匹配），該否定關(guān)鍵詞上則不會展現(xiàn)您的黃展樣式1.點(diǎn)擊“否定關(guān)鍵詞設(shè)置”黃金展位-設(shè)置否定關(guān)鍵詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞（精確匹配），該否定關(guān)鍵詞上則不會展現(xiàn)您的黃展樣式2.逐行填寫您不想要出黃展的關(guān)鍵詞，精確匹配，最多可以設(shè)置200個3.填寫完畢后，點(diǎn)擊“確認(rèn)”目錄基本介紹投放流程關(guān)鍵詞出價否定關(guān)鍵詞設(shè)置批量設(shè)置關(guān)鍵詞出價及監(jiān)控URL

Q&A：常見問題解答

Q&A：常見問題解答Q：到如何提高黃金展位的展現(xiàn)概率？ A： 盡量獲得更多首位展現(xiàn)機(jī)會； 1）檢索詞精準(zhǔn)匹配時，展現(xiàn)概率最高；2）優(yōu)化黃金展位創(chuàng)意：提高導(dǎo)航部分相關(guān)性，優(yōu)化圖片，疊加電話；Q：排在第一名一定能出“黃金展位”廣告嗎？ A：排在第一名是出“黃金展位”的首要條件，不代表一定能成“黃金展位”廣告，

是否展示還與廣告主的廣告質(zhì)量度、出價等因素有關(guān)系；“質(zhì)量度*出價”越高，展示幾率越高；

PART1展現(xiàn)類問題：

Q&A：常見問題解答

Q：黃金展位如何疊加附加樣式 A：黃金展位支持疊加電話直航與App推廣，

若單元下有生效的附加創(chuàng)意，及自動疊加（疊加App推廣時，只在App對應(yīng)的操作系統(tǒng)展現(xiàn)，即Android的軟件只在Android上面顯示，IOS的同樣）。鳳巢需在網(wǎng)頁端設(shè)置：附加創(chuàng)意（APP推廣、推廣電話）PART1展現(xiàn)類問題：

Q&A：常見問題解答Q：無線首位出了黃金展位，還會出其他廣告嗎？ A：不會；

黃金展位獨(dú)享無線上方的廣告位。沒有黃金展位的情況下，普通樣式的廣告可以出三條，只要觸發(fā)黃金展位，就只有一條黃金展位廣告；Q：點(diǎn)擊“黃金展位”廣告后的扣費(fèi)方式是怎樣的？ A：與鳳巢的基本計(jì)費(fèi)方式一致；

PART1展現(xiàn)類問題：PART2操作類問題：Q：黃金展位關(guān)鍵詞默認(rèn)的匹配方式是什么？ A：黃金展位支持精確與短語觸發(fā)；精確匹配觸發(fā)黃展的概率更高；Q：怎樣更改黃金展位的匹配方式？ A：匹配模式在鳳巢業(yè)務(wù)端修改；Q：個別客戶的后臺數(shù)據(jù)中，為什么某一天的消費(fèi)記錄缺失？ A：有消費(fèi)的情況下，才能查看到消費(fèi)記錄；某一天消費(fèi)記錄缺失，代表這個客戶當(dāng)天黃金展位無消費(fèi)；Q：創(chuàng)意提交過程中出現(xiàn)軟件崩潰或者網(wǎng)絡(luò)連接失敗怎么辦？ A：重新啟動百度推廣客戶端或者換一臺機(jī)器試一下；

Q&A：常見問題解答PART2操作類問題：Q：如何添加APP？ A：APP還是在原來的鳳巢業(yè)務(wù)端投放，黃金展位是被動疊加的；

Q&A：常見問題解答PART2操作類問題：Q：黃金展位是否參與樣式優(yōu)選？ A：不參與；Q：黃金展位的數(shù)據(jù)報(bào)告怎么查看？ A：閃投插件界面點(diǎn)擊“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，選擇“黃金展位”，具體參考前面的“統(tǒng)計(jì)報(bào)告”章節(jié)的內(nèi)容；Q：創(chuàng)意規(guī)范性問題？ A：創(chuàng)意的描述和圖片請盡量規(guī)范，尤其是美容行業(yè)圖片，不建議出現(xiàn)胸部、裸腿、裸胳膊等肢體部位，請選擇清新亮麗、積極向上的圖片；

Q&A：常見問題解答PART3監(jiān)控與審核：Q：創(chuàng)意審核失敗，提示“百度推廣自動審核系統(tǒng)審核失敗”