體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事市場開發(fā)與商業(yè)運(yùn)營能力測試考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事市場開發(fā)與商業(yè)運(yùn)營能力測試考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事市場開發(fā)與商業(yè)運(yùn)營能力，包括市場分析、賽事策劃、贊助商招募、票務(wù)管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，評(píng)估其綜合業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事市場開發(fā)的首要任務(wù)是（）。

A.贊助商招募

B.賽事策劃

C.媒體推廣

D.票務(wù)銷售

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事市場開發(fā)的直接收益來源（）。

A.贊助費(fèi)

B.廣告收入

C.票務(wù)收入

D.員工工資

3.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事合作伙伴（）。

A.贊助商

B.媒體

C.協(xié)辦單位

D.競爭對(duì)手

4.以下哪種方式不是體育賽事票務(wù)銷售的有效策略（）。

A.線上預(yù)售

B.線下售票

C.團(tuán)體票銷售

D.拍賣

5.體育賽事贊助商招募的關(guān)鍵因素不包括（）。

A.贊助商品牌定位

B.賽事知名度

C.賽事影響力

D.贊助商競爭對(duì)手

6.以下哪項(xiàng)不是體育賽事媒體推廣的渠道（）。

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.報(bào)紙雜志

D.贊助商宣傳

7.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研內(nèi)容（）。

A.賽事目標(biāo)受眾

B.贊助商需求

C.媒體覆蓋率

D.天氣狀況

8.以下哪種方式不是體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的方法（）。

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.保險(xiǎn)購買

C.賽事延期

D.現(xiàn)場監(jiān)控

9.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的內(nèi)容（）。

A.贊助標(biāo)志展示

B.贊助商團(tuán)隊(duì)入場

C.贊助商演講機(jī)會(huì)

D.贊助商產(chǎn)品銷售

10.以下哪種方式不是體育賽事票務(wù)定價(jià)策略（）。

A.市場供需定價(jià)

B.梯度定價(jià)

C.團(tuán)體票優(yōu)惠

D.贊助商專票

11.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事宣傳推廣目標(biāo)（）。

A.提高賽事知名度

B.吸引贊助商

C.降低賽事成本

D.提升觀眾滿意度

12.以下哪種方式不是體育賽事合作伙伴關(guān)系維護(hù)的手段（）。

A.溝通協(xié)調(diào)

B.定期會(huì)議

C.贊助商優(yōu)惠

D.贊助商投訴處理

13.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事品牌建設(shè)內(nèi)容（）。

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)識(shí)

C.賽事口號(hào)

D.贊助商品牌

14.以下哪種方式不是體育賽事贊助商招募渠道（）。

A.行業(yè)展會(huì)

B.贊助商推薦

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事票務(wù)銷售渠道（）。

A.官方網(wǎng)站

B.線下售票點(diǎn)

C.售票代理商

D.贊助商銷售

16.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事推廣活動(dòng)（）。

A.開幕式

B.新聞發(fā)布會(huì)

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.賽事總結(jié)會(huì)

17.以下哪種方式不是體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的方法（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

18.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的內(nèi)容（）。

A.贊助標(biāo)志展示

B.贊助商團(tuán)隊(duì)入場

C.贊助商演講機(jī)會(huì)

D.贊助商產(chǎn)品銷售

19.以下哪種方式不是體育賽事票務(wù)定價(jià)策略（）。

A.市場供需定價(jià)

B.梯度定價(jià)

C.團(tuán)體票優(yōu)惠

D.贊助商專票

20.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事宣傳推廣目標(biāo)（）。

A.提高賽事知名度

B.吸引贊助商

C.降低賽事成本

D.提升觀眾滿意度

21.以下哪種方式不是體育賽事合作伙伴關(guān)系維護(hù)的手段（）。

A.溝通協(xié)調(diào)

B.定期會(huì)議

C.贊助商優(yōu)惠

D.贊助商投訴處理

22.以下哪項(xiàng)不是體育賽事品牌建設(shè)內(nèi)容（）。

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)識(shí)

C.賽事口號(hào)

D.贊助商品牌

23.以下哪種方式不是體育賽事贊助商招募渠道（）。

A.行業(yè)展會(huì)

B.贊助商推薦

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事票務(wù)銷售渠道（）。

A.官方網(wǎng)站

B.線下售票點(diǎn)

C.售票代理商

D.贊助商銷售

25.以下哪項(xiàng)不是體育賽事推廣活動(dòng)（）。

A.開幕式

B.新聞發(fā)布會(huì)

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.賽事總結(jié)會(huì)

26.以下哪種方式不是體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的方法（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

27.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的內(nèi)容（）。

A.贊助標(biāo)志展示

B.贊助商團(tuán)隊(duì)入場

C.贊助商演講機(jī)會(huì)

D.贊助商產(chǎn)品銷售

28.以下哪種方式不是體育賽事票務(wù)定價(jià)策略（）。

A.市場供需定價(jià)

B.梯度定價(jià)

C.團(tuán)體票優(yōu)惠

D.贊助商專票

29.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不屬于賽事宣傳推廣目標(biāo)（）。

A.提高賽事知名度

B.吸引贊助商

C.降低賽事成本

D.提升觀眾滿意度

30.以下哪種方式不是體育賽事合作伙伴關(guān)系維護(hù)的手段（）。

A.溝通協(xié)調(diào)

B.定期會(huì)議

C.贊助商優(yōu)惠

D.贊助商投訴處理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事市場開發(fā)的主要內(nèi)容包括（）。

A.贊助商招募

B.媒體推廣

C.票務(wù)銷售

D.賽事策劃

E.贊助商權(quán)益管理

2.體育賽事贊助商的主要類型包括（）。

A.主贊助商

B.頂級(jí)贊助商

C.合作贊助商

D.贊助商合作伙伴

E.臨時(shí)贊助商

3.體育賽事票務(wù)銷售策略應(yīng)考慮的因素有（）。

A.賽事類型

B.觀眾需求

C.市場競爭

D.贊助商權(quán)益

E.賽事地點(diǎn)

4.體育賽事媒體推廣的渠道包括（）。

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.報(bào)紙雜志

D.社交媒體

E.廣播電臺(tái)

5.體育賽事市場調(diào)研的主要內(nèi)容有（）。

A.賽事目標(biāo)受眾

B.贊助商需求

C.媒體覆蓋率

D.競爭對(duì)手分析

E.市場規(guī)模

6.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括（）。

A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

E.風(fēng)險(xiǎn)接受

7.體育賽事贊助商權(quán)益的內(nèi)容通常包括（）。

A.贊助標(biāo)志展示

B.贊助商團(tuán)隊(duì)入場

C.贊助商演講機(jī)會(huì)

D.贊助商產(chǎn)品銷售

E.贊助商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

8.體育賽事票務(wù)定價(jià)策略包括（）。

A.市場供需定價(jià)

B.梯度定價(jià)

C.團(tuán)體票優(yōu)惠

D.贊助商專票

E.競爭對(duì)手定價(jià)

9.體育賽事市場開發(fā)的目標(biāo)包括（）。

A.提高賽事知名度

B.吸引贊助商

C.增加賽事收入

D.提升觀眾滿意度

E.塑造賽事品牌

10.體育賽事合作伙伴關(guān)系維護(hù)的手段有（）。

A.溝通協(xié)調(diào)

B.定期會(huì)議

C.贊助商優(yōu)惠

D.贊助商投訴處理

E.贊助商獎(jiǎng)勵(lì)

11.體育賽事品牌建設(shè)的內(nèi)容包括（）。

A.賽事名稱

B.賽事標(biāo)識(shí)

C.賽事口號(hào)

D.賽事吉祥物

E.贊助商品牌

12.體育賽事贊助商招募渠道包括（）。

A.行業(yè)展會(huì)

B.贊助商推薦

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體

E.媒體合作

13.體育賽事票務(wù)銷售渠道包括（）。

A.官方網(wǎng)站

B.線下售票點(diǎn)

C.售票代理商

D.贊助商銷售

E.第三方平臺(tái)

14.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素有（）。

A.自然災(zāi)害

B.人為事故

C.贊助商退出

D.媒體負(fù)面報(bào)道

E.觀眾安全

15.體育賽事市場推廣活動(dòng)包括（）。

A.開幕式

B.新聞發(fā)布會(huì)

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.賽事體驗(yàn)活動(dòng)

E.賽事總結(jié)會(huì)

16.體育賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式有（）。

A.贊助標(biāo)志展示

B.贊助商團(tuán)隊(duì)入場

C.贊助商演講機(jī)會(huì)

D.贊助商產(chǎn)品銷售

E.贊助商品牌宣傳

17.體育賽事票務(wù)定價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.賽事知名度

B.贊助商權(quán)益

C.觀眾支付意愿

D.市場競爭

E.賽事地點(diǎn)

18.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪些是賽事品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)（）。

A.賽事名稱的創(chuàng)意

B.賽事標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)

C.賽事口號(hào)的提煉

D.賽事吉祥物的塑造

E.贊助商品牌的融入

19.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防措施（）。

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.保險(xiǎn)購買

C.賽事延期

D.現(xiàn)場監(jiān)控

E.員工培訓(xùn)

20.體育賽事市場開發(fā)中，以下哪些是媒體推廣的有效策略（）。

A.電視轉(zhuǎn)播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.社交媒體營銷

D.媒體合作

E.贊助商媒體支持

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事市場開發(fā)的第一步是_______，以了解市場需求和競爭對(duì)手情況。

2.體育賽事贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式通常包括_______、_______和_______等。

3.體育賽事票務(wù)銷售的主要渠道有_______、_______和_______等。

4.體育賽事市場調(diào)研的核心目標(biāo)是確定_______、_______和_______等關(guān)鍵信息。

5.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，_______是預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的關(guān)鍵。

6.體育賽事贊助商招募時(shí)，需要考慮_______、_______和_______等因素。

7.體育賽事品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括_______、_______和_______等。

8.體育賽事市場開發(fā)中，_______是吸引贊助商的重要手段。

9.體育賽事票務(wù)定價(jià)策略中，_______定價(jià)是根據(jù)市場供需關(guān)系來確定的。

10.體育賽事媒體推廣的有效渠道包括_______、_______和_______等。

11.體育賽事市場開發(fā)中，_______是評(píng)估賽事成功與否的重要指標(biāo)。

12.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，_______是指將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給第三方。

13.體育賽事贊助商權(quán)益中，_______權(quán)益通常包括產(chǎn)品展示和品牌宣傳。

14.體育賽事市場開發(fā)中，_______是提高觀眾滿意度的關(guān)鍵。

15.體育賽事票務(wù)銷售中，_______定價(jià)是根據(jù)觀眾支付意愿來確定的。

16.體育賽事品牌建設(shè)的目標(biāo)之一是_______，以增強(qiáng)賽事的吸引力。

17.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，_______是指接受風(fēng)險(xiǎn)并自行承擔(dān)后果。

18.體育賽事市場開發(fā)中，_______是吸引媒體關(guān)注的重要策略。

19.體育賽事贊助商權(quán)益中，_______權(quán)益通常包括贊助標(biāo)志的展示和贊助商團(tuán)隊(duì)的入場。

20.體育賽事市場調(diào)研中，_______是指對(duì)賽事目標(biāo)受眾的研究。

21.體育賽事品牌建設(shè)的內(nèi)容之一是_______，以提升賽事的專業(yè)形象。

22.體育賽事市場開發(fā)中，_______是評(píng)估贊助商需求的手段。

23.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，_______是指通過購買保險(xiǎn)來轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。

24.體育賽事票務(wù)銷售中，_______是指為團(tuán)體觀眾提供的優(yōu)惠票價(jià)。

25.體育賽事媒體推廣中，_______是指通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行的市場營銷。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事市場開發(fā)的主要目的是為了降低賽事成本。（）

2.贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)方式中，贊助商團(tuán)隊(duì)入場是指贊助商有權(quán)在賽事現(xiàn)場設(shè)立休息區(qū)。（）

3.體育賽事票務(wù)銷售中，市場供需定價(jià)是指根據(jù)贊助商的預(yù)算來決定票價(jià)。（×）

4.體育賽事市場調(diào)研的主要目的是為了確定賽事的市場定位和目標(biāo)受眾。（√）

5.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是指預(yù)測所有可能發(fā)生的事件。（×）

6.體育賽事贊助商招募時(shí)，贊助商的品牌定位與賽事的受眾定位無關(guān)。（×）

7.體育賽事品牌建設(shè)中，賽事名稱的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)簡潔易懂，便于記憶。（√）

8.體育賽事票務(wù)銷售中，團(tuán)體票優(yōu)惠是指為團(tuán)體觀眾提供比單張票更低的票價(jià)。（√）

9.體育賽事媒體推廣中，電視轉(zhuǎn)播是唯一有效的媒體推廣方式。（×）

10.體育賽事市場開發(fā)中，賽事策劃是市場開發(fā)的第一步。（×）

11.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，風(fēng)險(xiǎn)自留是指將風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)下來，不采取任何措施。（√）

12.體育賽事贊助商權(quán)益中，贊助標(biāo)志展示是指贊助商有權(quán)在賽事現(xiàn)場展示其品牌標(biāo)識(shí)。（√）

13.體育賽事票務(wù)定價(jià)中，梯度定價(jià)是指根據(jù)座位區(qū)域或觀眾類型來設(shè)定不同票價(jià)。（√）

14.體育賽事市場調(diào)研中，競爭對(duì)手分析是指研究其他賽事的優(yōu)劣勢。（√）

15.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指通過購買保險(xiǎn)將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給保險(xiǎn)公司。（√）

16.體育賽事贊助商權(quán)益中，贊助商演講機(jī)會(huì)是指贊助商有權(quán)在賽事活動(dòng)中進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。（√）

17.體育賽事市場開發(fā)中，提高賽事知名度是最重要的目標(biāo)。（×）

18.體育賽事票務(wù)銷售中，線上預(yù)售是指通過官方網(wǎng)站或其他在線平臺(tái)提前銷售門票。（√）

19.體育賽事品牌建設(shè)中，賽事標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與贊助商品牌相一致。（×）

20.體育賽事市場推廣中，社交媒體營銷是成本最低的推廣方式。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡要闡述體育賽事市場開發(fā)中，如何通過贊助商招募來提升賽事的商業(yè)價(jià)值。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育賽事票務(wù)銷售策略對(duì)賽事收入的影響。

3.討論體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理在市場開發(fā)過程中的重要性，并舉例說明。

4.請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N體育賽事品牌建設(shè)的方法，并說明其作用和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國際足球賽事組織者在籌備過程中，發(fā)現(xiàn)贊助商招募進(jìn)展緩慢。請(qǐng)分析可能的原因，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某城市舉辦了一場大型馬拉松賽事，票務(wù)銷售情況不佳。請(qǐng)分析原因，并提出改進(jìn)票務(wù)銷售策略的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.贊助標(biāo)志展示，贊助商團(tuán)隊(duì)入場，贊助商演講機(jī)會(huì)

3.官方網(wǎng)站，線下售票點(diǎn)，售票代理商

4.賽事目標(biāo)受眾，贊助商需求，市場規(guī)模

5.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

6.贊助商品牌定位，賽事知名度，賽事影響力

7.賽事名稱，賽事標(biāo)識(shí)，賽事口號(hào)

8.媒體推廣

9.市場供需

10.電視轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)直播，社交媒體

11.賽事收入

12.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

13.