新媒體文案寫作（微課版）課件 第2章 新媒體文案寫作基礎(chǔ)

新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第2章新媒體文案寫作基礎(chǔ)

知識目標(biāo)熟悉新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定掌握新媒體文案標(biāo)題的擬定掌握新媒體文案開頭的寫作掌握新媒體文案正文的寫作掌握新媒體文案結(jié)尾的寫作素養(yǎng)目標(biāo)樹立追求新媒體文案真實、客觀的意識，拒絕“標(biāo)題黨”行為2.1新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定3為了更好地吸引用戶、傳達信息并實現(xiàn)營銷目標(biāo)，需要確定好新媒體文案的結(jié)構(gòu)。簡單來說，新媒體文案的結(jié)構(gòu)就是新媒體文案的布局和組織方式。一個清晰、有條理的文案結(jié)構(gòu)，能讓用戶清晰地獲取文案傳達的信息，增強文案對用戶的吸引力。2.1新媒體文案結(jié)構(gòu)的確定4隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）常見的新媒體文案結(jié)構(gòu)有哪些？（2）新媒體文案結(jié)構(gòu)有什么作用？2.1.1并列式結(jié)構(gòu)5并列式結(jié)構(gòu)是指在撰寫新媒體文案時，通過將相關(guān)或相似的元素并列呈現(xiàn)，形成一種相互關(guān)聯(lián)、互為補充的結(jié)構(gòu)。新媒體文案并列式結(jié)構(gòu)的常見分類如下。時間并列即將文案中的各個元素按照時間順序并列呈現(xiàn)，可以突出時間變化和過程時間并列空間并列即將文案中的各個元素按照空間位置并列呈現(xiàn)，可以突出空間變化和場景轉(zhuǎn)換類別并列即將文案中的各個元素按照一定的分類標(biāo)準(zhǔn)并列呈現(xiàn)，可以突出不同類別之間的差異和聯(lián)系主題并列即將文案中的各個元素圍繞不同主題并列呈現(xiàn)，可以突出主題的多樣性和豐富性主題并列0102空間并列03類別并列0462.1.2總分式結(jié)構(gòu)總分式結(jié)構(gòu)是指在撰寫新媒體文案時，首先總體介紹想要表達的主題，然后圍繞這個主題進行分層敘述。這種結(jié)構(gòu)能有效地將文案的核心信息明確地呈現(xiàn)出來，引導(dǎo)用戶跟隨新媒體文案寫作人員的思路，深入理解主題?？傉摲终擖c1分論點2分論點3分論點472.1.3欲揚先抑式結(jié)構(gòu)欲揚先抑式結(jié)構(gòu)是指在撰寫新媒體文案時，首先展示其不足或負面之處，然后逐步展示其優(yōu)點或正面之處。這種結(jié)構(gòu)在文案寫作中非常常見，能夠創(chuàng)造出出人意料的驚喜效果，讓用戶在情感的起伏中產(chǎn)生共鳴。如下所示加多寶的“對不起”系列文案，以其獨特的欲揚先抑結(jié)構(gòu)，成為業(yè)界的經(jīng)典之作。82.1.4遞進式結(jié)構(gòu)遞進式結(jié)構(gòu)是一種通過逐步深入的敘述方式，吸引用戶注意力并激發(fā)其興趣的文案結(jié)構(gòu)。它遵循一定的邏輯順序，由淺入深地展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，讓用戶在閱讀過程中逐漸被吸引，進而產(chǎn)生購買欲望。采用遞進式結(jié)構(gòu)進行文案寫作的重點在文案的后半段，且寫作思路傾向于邏輯推理，文案中有一條清晰的思維脈絡(luò)，可以引領(lǐng)用戶持續(xù)閱讀，以免用戶中途“撤退”。92.1.5三段式結(jié)構(gòu)三段式結(jié)構(gòu)是一種常見的文案組織方式，這種結(jié)構(gòu)有助于清晰地傳達信息，并使用戶更容易理解和接受。這種結(jié)構(gòu)比較適合于篇幅較長的文案，文案主要分為3段，各段作用如下。第一段為開頭第二段為主體第三段為結(jié)尾用于吸引用戶的注意力，簡明扼要地提出主題或問題用于重申主題，強化用戶印象，給出呼吁或建議詳細闡述寫作者的觀點或產(chǎn)品特點，針對第一段的內(nèi)容展開描述102.1.6穿插回放式結(jié)構(gòu)穿插回放式結(jié)構(gòu)一般以某物或某種思想情感為線索，通過插入、回憶、倒放等方式將內(nèi)容串聯(lián)組合成一個整體，具有跨越時空、內(nèi)容靈活等特點。新媒體文案寫作人員采用該結(jié)構(gòu)時，需先選好用于串聯(lián)內(nèi)容的線索，然后圍繞該線索組織內(nèi)容。以下是一家咖啡廳的開業(yè)廣告文案。2.1.6穿插回放式結(jié)構(gòu)2.2新媒體文案標(biāo)題的擬定11要想寫好新媒體文案，就要先寫好文案標(biāo)題。文案標(biāo)題的好壞是決定新媒體文案能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的文案標(biāo)題是優(yōu)秀新媒體文案必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加新媒體平臺的流量。2.2新媒體文案標(biāo)題的擬定12隨著智能手機的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）新媒體文案標(biāo)題寫作的注意事項有哪些？新媒體文案標(biāo)題的擬定原則有哪些？（2）新媒體文案標(biāo)題的寫作技巧是怎樣的？2.2.1文案標(biāo)題寫作的注意事項13文案標(biāo)題的好壞直接影響著點擊率，有時候也直接決定了廣告效果。那么，文案標(biāo)題寫作有哪些注意事項呢？不做“標(biāo)題黨”0102要不斷突破創(chuàng)新03簡短明了擬定不同的文案標(biāo)題04不斷修改和優(yōu)化文案標(biāo)題052.2.1文案標(biāo)題寫作的注意事項14短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。素養(yǎng)課堂在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，“標(biāo)題黨”普遍存在，其危害不容忽視。“標(biāo)題黨”不僅會影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，還會對用戶造成誤導(dǎo)和傷害?！皹?biāo)題黨”在賺足收益的同時，迅速透支了相關(guān)新媒體平臺的生命力?！袄莵砹恕钡墓适氯栽诟鞔笮旅襟w平臺不斷上演。浮夸、假大空的標(biāo)題即使能夠成功勾起用戶一時的獵奇心理，但終究不會獲得市場的認同。2.2.2文案標(biāo)題的常見類型15在編寫文案標(biāo)題之前，新媒體文案寫作人員需要了解常見的文案標(biāo)題類型，并從中選擇合適的類型。文案標(biāo)題的常見類型頌揚式標(biāo)題提問式標(biāo)題宣示式標(biāo)題新聞式標(biāo)題訴求式標(biāo)題對比式標(biāo)題“恐嚇式”標(biāo)題懸念式標(biāo)題2.2.3文案標(biāo)題的擬定原則16標(biāo)題是新媒體文案的核心要素之一，一個好的標(biāo)題能迅速引起用戶的閱讀欲望，提高點擊率。新媒體文案寫作人員在擬定文案標(biāo)題時，要遵循以下原則。真實是指標(biāo)題所表達的意思與文案內(nèi)容完全一致真實原則01標(biāo)題創(chuàng)作要追求通俗易懂的表達方式，盡可能降低用戶的閱讀門檻02通俗易懂原則標(biāo)題應(yīng)盡量體現(xiàn)出產(chǎn)品或服務(wù)能帶給用戶的利益03利益性原則能夠表現(xiàn)主題的精準(zhǔn)信息，將其組合成標(biāo)題精準(zhǔn)信息原則04文案的標(biāo)題如果能突出情感，將主題用合理的情感表達出來，帶給用戶溫暖情感原則05突出亮點是指在標(biāo)題中凸顯文案的重要內(nèi)容和中心思想。突出亮點原則062.2.4文案標(biāo)題的寫作技巧17標(biāo)題決定了文案給人的第一印象，在新媒體文案寫作中占有重要地位，能夠決定用戶到底會不會看這則文案。作為一名新媒體文案寫作人員，必須掌握文案標(biāo)題的寫作技巧。文案標(biāo)題可以借助名人效應(yīng)來吸引用戶的眼球，提高文案的閱讀率。借名人01借熱點是指借助最新的熱門事件、新聞熱點等，并以此作為文案標(biāo)題創(chuàng)作的源頭02借熱點充滿好奇的標(biāo)題往往更能引發(fā)關(guān)注。03借好奇心新媒體文案寫作人員可以將詩詞、典故、方言、戲曲等經(jīng)典文化元素融入文案標(biāo)題中，以增加標(biāo)題的文化內(nèi)涵借文化04借數(shù)字是指將正文的重要數(shù)據(jù)或整篇文章的思路架構(gòu)整合到新媒體文案標(biāo)題中。借數(shù)字05在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容同質(zhì)化時代，借個性的標(biāo)題非常容易吸引用戶的注意力。借個性062.3新媒體文案開頭的寫作18一旦文案標(biāo)題吸引了用戶的眼球，他們就有可能繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，尋找更多的信息。因此，新媒體文案開頭的寫作就顯得尤為重要。一個好的開頭不僅能激發(fā)用戶的閱讀興趣，還能為接下來的正文內(nèi)容奠定良好的基礎(chǔ)。2.3新媒體文案開頭的寫作19編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論新媒體文案開頭有哪些常見的方法？2.3.1開門見山20開門見山就是直接點明主題，對文章的核心內(nèi)容或觀點進行高度概括。這種寫作方法在文章開頭或引出主要人物，或引出故事，或揭示主題，或點明說明的對象。它要求快速切入文章中心，將文章需要表達的內(nèi)容直接傳達給用戶。圖所示的文案開門見山地圍繞營銷的產(chǎn)品來進行敘述。2.3.2引用經(jīng)典語句21借用這些具有典范性、權(quán)威性的經(jīng)典語句作為文案的開頭，不僅可以增強文案的可讀性，還能有效地吸引用戶的注意力。引用經(jīng)典語句作為文案開頭，能夠提升文案的文化內(nèi)涵和格調(diào)，使其更具說服力和感染力。同時，它也能激發(fā)用戶的好奇心和閱讀興趣，使他們在輕松愉快的氛圍中接受信息。2.3.3引發(fā)好奇心22新媒體文案寫作人員在創(chuàng)作文案開頭時常用的方法是引發(fā)好奇心，可以以產(chǎn)品或品牌為出發(fā)點進行陳述，從用戶的利益出發(fā)，抓住其注意力并引發(fā)其好奇心。例如，對于一款新的美容產(chǎn)品，文案可以這樣開頭：“你知道嗎？許多女性每天都在承受皮膚干燥、暗沉、有細紋的困擾?，F(xiàn)在，一款新的美容產(chǎn)品即將改變這一切?！边@樣的開頭不僅引發(fā)了用戶的好奇心，還激發(fā)了他們想要了解更多關(guān)于這款產(chǎn)品的信息的興趣。提出問題或構(gòu)建情境引導(dǎo)用戶生好奇心激發(fā)他們的閱讀欲望產(chǎn)2.3.4利用故事23利用故事是指在文案開頭講述一個與產(chǎn)品沒有直接關(guān)聯(lián)或看上去幾乎沒有關(guān)聯(lián)的故事，甚至讓用戶完全意識不到這是一則廣告文案。利用故事開頭要注意故事的長短，故事主要起引導(dǎo)的作用，建議盡量選擇短小有趣的故事。文案開頭應(yīng)該更加精練，需要做到字斟句酌如果故事太長，可添加超鏈接2.3.5樹立權(quán)威24權(quán)威不僅指權(quán)威人士，還包括某個行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報告、趨勢研究等資料。大部分人都會相信權(quán)威。新媒體文案寫作人員無論引用什么權(quán)威信息，都一定要展示其專業(yè)性和影響力。圖所示的某品牌漱口水在其文案開頭就直接給出某實驗室的數(shù)據(jù)，即引用了權(quán)威機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)，這樣的文案就容易獲得用戶的信任。2.3.6擬人化25擬人化的獨白式語言通常會帶給用戶一種正在親身經(jīng)歷此種感受或故事的感覺，比較容易被用戶接受。因為擬人化的內(nèi)心獨白常被認為是內(nèi)心活動的真實反映，不摻雜虛假的感情，所以能給予用戶情真意切、直抒肺腑的印象，引起用戶的共鳴，獲得用戶的信任。將文案內(nèi)容寫成戲劇性獨白或作者的陳述并將產(chǎn)品虛擬化成人物向用戶展現(xiàn)其內(nèi)心活動2.3.7利用“引導(dǎo)性”的語句26“引導(dǎo)性”的文案開頭就是將用戶視為無意關(guān)注者，對文案表達形式進行創(chuàng)新，選擇新穎的內(nèi)容，以“引導(dǎo)”為目的，創(chuàng)作能夠吸引用戶注意、點擊和深入?yún)⑴c的文案?！耙龑?dǎo)性”主要體現(xiàn)在以下方面。通過給消費者利益，吸引消費者點擊。利益以情感為“誘餌”的文案，吸引用戶點擊的效果通常較好。趣味是指文案語言讀起來充滿情趣，或是讓用戶感覺到閱讀的方式有意思。0102情感03趣味2.3.8創(chuàng)造場景使用戶產(chǎn)生共鳴27新媒體文案寫作人員在寫文案開頭時，可以想象用戶的閱讀心態(tài)；用戶此時正在什么環(huán)境下，經(jīng)歷著什么事情，當(dāng)下是什么心情，心中有沒有焦慮感，是否期待變得快樂或出現(xiàn)驚喜。如果新媒體文案寫作人員能夠代入用戶的思維，就會更容易與用戶產(chǎn)生共鳴。2.4新媒體文案正文的寫作28新媒體文案正文是吸引用戶注意的關(guān)鍵，它決定了文案內(nèi)容是否能夠引起用戶的興趣，能否引導(dǎo)他們深入了解企業(yè)或產(chǎn)品。2.4新媒體文案正文的寫作29編輯與制作短視頻時，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅實的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）你平時喜歡看視頻、圖片還是文字？（2）新媒體文案正文寫作技巧有哪些？（3）新媒體文案正文的表現(xiàn)形式有哪些？2.4.1新媒體文案正文寫作技巧30一則優(yōu)質(zhì)的新媒體文案正文能夠清晰地傳達信息，引起用戶的共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。因此，對于新媒體文案寫作人員來說，正文寫作是一項至關(guān)重要的技能。下面介紹新媒體文案正文的寫作技巧。明確的主題可以吸引用戶的注意力，并引導(dǎo)他們深入了解文案的內(nèi)容。明確主題01新媒體文案正文要簡潔明了，以便用戶更容易理解和接受。02簡潔明了新媒體文案經(jīng)常會在正文中注明促銷的內(nèi)容，以刺激用戶在最短時間內(nèi)進行消費。03讓利于用戶媒體文案寫作人員在創(chuàng)作正文時應(yīng)盡可能提煉語言，抓住用戶的內(nèi)心需要。用情感打動用戶04新媒體文案寫作人員要抓住用戶的消費特點，如移動互聯(lián)、差異化用個性化內(nèi)容迎合用戶05正文要突出重點，讓用戶能夠迅速了解文案的主要觀點。突出重點062.4.2新媒體文案正文的表現(xiàn)形式31新媒體文案是一種重要的信息傳播載體，它通過文字、圖片、語音、視頻等多種形式來傳遞信息，吸引用戶的注意力，具備較好的信息傳播效果。新媒體文案正文的表現(xiàn)形式如下。在文字式文案中，文字應(yīng)該簡短、精練，有邏輯性，能夠清晰地表達出文案的主題和內(nèi)容。文字式01圖片式是一種通過圖片來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。02圖片式圖文結(jié)合式是將文字和圖片結(jié)合起來的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。03圖文結(jié)合式語音式是一種通過語音來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。語音式04視頻式是一種通過視頻來傳遞信息的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。視頻式05綜合混搭式是指將多種表現(xiàn)形式結(jié)合起來的新媒體文案正文表現(xiàn)形式。綜合混搭式062.5新媒體文案結(jié)尾的寫作32新媒體文案結(jié)尾也是相當(dāng)重要的，它是觸動用戶情感的關(guān)鍵一步。新媒體文案能否打動用戶，往往就看結(jié)尾是否出色。新媒體文案結(jié)尾可參考以下幾種方式進行寫作。2.5.1引導(dǎo)行動式結(jié)尾33引導(dǎo)行動式結(jié)尾是一種強有力的結(jié)尾方式，它通過明確、簡潔的呼吁，引導(dǎo)用戶采取某種行動，從而激發(fā)他們的行動意愿。這種方式能夠有效地將用戶的注意力從信息本身轉(zhuǎn)移到實際行動上，從而增強文案的影響力。那么，如何設(shè)計一則成功的引導(dǎo)行動式結(jié)尾的文案呢？312確保行動呼吁是具體的選擇適當(dāng)?shù)暮粲跤谜Z確保呼吁是符合用戶利益的2.5.2互動式結(jié)尾34互動式結(jié)尾是在文案結(jié)尾設(shè)置互動式話題，吸引用戶參與，引發(fā)他們的思考并提高參與度。運營人員可挑選具有代表性的內(nèi)容進行回復(fù)，不要為了得到數(shù)據(jù)而欺騙用戶?？梢栽谖⒉?、微信、抖音、快手、小紅書等注重參與評論的社交平臺的文案中設(shè)置互動式話題，最好設(shè)置一些用戶比較感興趣的話題。以下是一些互動式結(jié)尾的文案示例。來評論區(qū)聊聊，你最喜歡文中的哪一款產(chǎn)品？已經(jīng)購買并使用我們產(chǎn)品的用戶，歡迎寫出您的使用感受。如果認可文中觀點，歡迎點贊轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)并留言，從中抽取5位平分100元。點擊下方圖片即可購買。03020104如果你有任何其他的問題或想法，歡迎繼續(xù)留言，我們期待與你交流！05062.5.3點題式結(jié)尾35點題式結(jié)尾是指用簡潔明了的語言點明文案主題的結(jié)尾方式。這種結(jié)尾方式能夠使用戶更加清晰地理解文案的主旨，增強文案的說服力。文案結(jié)尾的要簡短精練，以免影響文案的整體效果。有的文案的標(biāo)題和開頭只對有關(guān)問題進行闡述和分析，簡單敘述過程，結(jié)尾才將具體活動信息點明。圖2-25所示的新媒體文案標(biāo)題進行了直播預(yù)告，在結(jié)尾處點明了直播時間。2.5.4金句式結(jié)尾36金句式結(jié)尾文案，顧名思義，就是在文案的結(jié)尾處用一些特別打動人，讓人有共鳴、有轉(zhuǎn)發(fā)欲望的句子，來概括文案的核心觀點，升華主題。這種結(jié)尾方式簡潔明了，富有力量，能夠迅速吸引用戶的注意力，引導(dǎo)他們深入思考。同時，它還能增強文案的傳播力，讓用戶在不經(jīng)意間傳播文案信息。下面是一些金句式結(jié)尾的文案示例。選擇比努力更重要，選對行業(yè)才能贏。成功沒有捷徑，只有不斷地努力和堅持。生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。0302012.5.5轉(zhuǎn)折式結(jié)尾37轉(zhuǎn)折式結(jié)尾是一種吸引人的注意力的寫作手法，它能夠讓用戶在閱讀過程中產(chǎn)生強烈的期待感，并在結(jié)尾處帶來出人意料的驚喜。它打破了常規(guī)的敘事方式，使得故事情節(jié)更加豐富、立體，也更容易引起用戶的共鳴。運用轉(zhuǎn)折式結(jié)尾的方法如下。03在故事的結(jié)尾處，突然改變情節(jié)的發(fā)展方向，給用戶帶來出乎意料的驚喜。0102在故事中設(shè)置懸念，讓用戶產(chǎn)生期待感。設(shè)置懸念在轉(zhuǎn)折式結(jié)尾中，可以通過強調(diào)主題來深化文案的意義和價值。強調(diào)主題反轉(zhuǎn)情節(jié)2.5.6幽默式結(jié)尾38在我們的生活中，幽默是一種不可或缺的元素，它為我們的生活增添了色彩，也為我們帶來了歡笑。幽默式結(jié)尾，會讓人回味無窮。一則好的幽默式結(jié)尾不僅能夠給用戶帶來歡笑，還能夠傳遞出積極向上的生活態(tài)度。下面是一些幽默式結(jié)尾示例。我們的新款榨汁機不僅能讓你的果蔬“煥發(fā)活力”，還能讓你的早晨充滿陽光——如果你喜歡在沙拉里加點“幽默”的話。這款手機的電池壽命比你的貓的耐心還要長——而且它不會在你的腿上留下抓痕。12本章實訓(xùn)——產(chǎn)品促銷文案寫作39【實訓(xùn)要求】

（1）主題明確。請根據(jù)本次促銷活動的主題“美麗盛宴，驚喜無限”撰寫文案，突出美妝產(chǎn)品的獨特魅力與優(yōu)惠力度。（2）語言簡練。文案應(yīng)使用簡潔明了的語言，避免使用過于復(fù)雜的詞匯和句式，以便用戶快速理解。（3）突出賣點。根據(jù)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提煉出具有吸引力的賣點，并在文案中加以強調(diào)。

本章實訓(xùn)——產(chǎn)品促銷文案寫作40【實訓(xùn)內(nèi)容】為了幫助讀者進一步了解新媒體產(chǎn)品促銷文案的寫作，以及文案標(biāo)題、文案開頭、文案正文和文案結(jié)尾寫作的方法，撰寫一則口紅促銷文案。（1）根據(jù)賣點進行促銷文案標(biāo)題的寫作。撰寫標(biāo)題時最好在其中直接體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，可以分別采用不同的標(biāo)題寫作方式，寫作出多個文案標(biāo)題。（2）選擇合適的寫作方法寫作文案正文內(nèi)容。文案正文可以通過優(yōu)惠活動來吸引用戶注意，當(dāng)然也可以使用簡潔明了、讓利于用戶、用情感來打動用戶等多種方