2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)

在這個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品深度融入日常生活的時(shí)代，科技不僅是工具，更是表達(dá)個(gè)性與生活方式的一部分。市場(chǎng)復(fù)蘇激發(fā)了豐富多費(fèi)者需求，從前沿技術(shù)的追逐到旅途中美的捕捉，從潮流設(shè)計(jì)的青睞到性價(jià)比的精打細(xì)算，每位用戶都以獨(dú)特的方式定義著數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)值，推動(dòng)市場(chǎng)的活躍與創(chuàng)新。當(dāng)多元化的場(chǎng)景遇見(jiàn)多樣化的商品形態(tài)，定制化需求滿足了能科技的進(jìn)步為生活增添了便利和樂(lè)趣，使每一次使用都能成為一種享受，讓科技與美學(xué)并重。展望未來(lái)，我們滿懷信心地期待一個(gè)更加繁榮的手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)。我們將不斷探索，致力于為手機(jī)數(shù)碼商家提供更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)產(chǎn)品及營(yíng)銷策略。顏杰華《商業(yè)評(píng)論》創(chuàng)始人在科技浪潮的涌流中沖浪，需要時(shí)刻把握潮流的方向，方能挺立潮頭。這本白皮書(shū)通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，以及深入開(kāi)展消顏杰華《商業(yè)評(píng)論》創(chuàng)始人在科技浪潮的涌流中沖浪，需要時(shí)刻把握潮流的方向，方能挺立潮頭。這本白皮書(shū)通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，以及深入開(kāi)展消研，解讀了手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，深入研究了消費(fèi)人群特征、消費(fèi)觀念演變、消費(fèi)行為變化等關(guān)鍵議品類創(chuàng)新趨勢(shì)、貨品特性等進(jìn)行了詳盡解析。我們相信，這份報(bào)告能夠幫助各位廠商朋友在市場(chǎng)中抓住機(jī)遇，制定更為有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。李夢(mèng)月25年手機(jī)數(shù)碼行業(yè)正以前所未有的活力蓬勃發(fā)展，貨品趨勢(shì)也更加細(xì)分且豐富；手機(jī)不僅是通訊工具，更成為集時(shí)尚、科技與個(gè)性于一體的生活必需品，除了新機(jī)期傳遞品牌價(jià)值，日常對(duì)用戶品牌好感度的打造也愈加重要，而生活化、多元立體化的營(yíng)銷方式更能打動(dòng)消費(fèi)者，包括演唱會(huì)、總裁高管互動(dòng)、明星營(yíng)銷等；數(shù)碼行業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)新的藍(lán)海賽道，抖音多元的熱點(diǎn)內(nèi)容和五感化的場(chǎng)景體驗(yàn)，助力數(shù)碼新賽道更快爆發(fā)。本次報(bào)告發(fā)布，希望能協(xié)同商家抓緊市場(chǎng)潛力賽道及增長(zhǎng)趨勢(shì)，以更高效營(yíng)銷黃嘉豪從市場(chǎng)看，消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)、電腦是核心貢獻(xiàn)并穩(wěn)定增長(zhǎng)；可穿戴設(shè)備、數(shù)碼配件對(duì)不同類目下，如何利用多元場(chǎng)景推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容，以及如何分析用戶的消費(fèi)路徑找到適配商家的營(yíng)銷方法，本次手機(jī)數(shù)碼白皮書(shū)都有對(duì)應(yīng)的解答；同時(shí)對(duì)于人群趨勢(shì)、貨品趨勢(shì)洞察也會(huì)給到一些前瞻性的分析和總結(jié)，旨在幫助商家提高運(yùn)營(yíng)效率，為用戶提供更有針對(duì)性更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。孫維懌孫維懌2024年手機(jī)數(shù)碼行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)數(shù)碼的使用場(chǎng)景不斷延伸，更加精細(xì)、個(gè)性化的需求受到用戶期待，傳統(tǒng)手機(jī)數(shù)碼在原有基礎(chǔ)需求上，逐漸向新功能、新形態(tài)等方向進(jìn)階；同時(shí)科技進(jìn)步也為數(shù)碼產(chǎn)品帶來(lái)有了優(yōu)質(zhì)貨品，高效的平臺(tái)營(yíng)銷已成下一步制勝關(guān)鍵，本次手機(jī)數(shù)碼白皮書(shū)基于行業(yè)宏觀發(fā)展研究、人群特征分析、優(yōu)質(zhì)2手機(jī)數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展011.1市場(chǎng)概覽：供需雙輪驅(qū)動(dòng)，多品類全面增長(zhǎng)1.2消費(fèi)路徑：內(nèi)容電商掀起營(yíng)銷新潮，生服合作未來(lái)可期1.3消費(fèi)場(chǎng)景：場(chǎng)景化需求引領(lǐng)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品新趨勢(shì)手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)解讀022.1人群趨勢(shì)：五大用戶特征，呈現(xiàn)差異化內(nèi)容種草偏好2.2貨品趨勢(shì)：品質(zhì)升級(jí)多元內(nèi)容打法，禮贈(zèng)場(chǎng)景日?；瘮?shù)碼行業(yè)趨勢(shì)解讀033.1四大品類趨勢(shì)分類3.2品類解讀及趨勢(shì)貨品特征手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷策略044.1巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷策略4.2巨量引擎手機(jī)數(shù)碼優(yōu)秀營(yíng)銷案例消費(fèi)電子市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可穿戴設(shè)備和數(shù)碼配件等呈現(xiàn)增長(zhǎng)潛力。多元戶的內(nèi)容種草粘性愈發(fā)強(qiáng)勁，時(shí)事熱點(diǎn)和短劇備受關(guān)注，抖音順勢(shì)成為數(shù)碼種草的關(guān)鍵陣地。2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)消費(fèi)電子行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，供需雙向拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，全國(guó)居民可支配收入穩(wěn)步提升，帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求上揚(yáng)。2024年中國(guó)科技消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模較去年同期繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到4-5個(gè)百分點(diǎn)。202020202021202220232024E數(shù)據(jù)來(lái)源：2024-2025中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與此同時(shí)，各大廠商積極布局電子產(chǎn)品的產(chǎn)能優(yōu)化與技術(shù)革新，中國(guó)地區(qū)的手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品出貨量也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)以跟進(jìn)消費(fèi)者的需求步伐。為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)升級(jí)，近期各地政府部門紛紛出臺(tái)各項(xiàng)刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的政策和消費(fèi)措施，從供給和需求共同拉動(dòng)行業(yè)邁向新的高峰。2023-至今中國(guó)電子產(chǎn)品出貨量趨勢(shì)2023-至今中國(guó)電子產(chǎn)品出貨量趨勢(shì)20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22注*：電子產(chǎn)品包含手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，TT觀潮自主繪制2024.82024.8推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料整理北京等地自8月20日起2024.3552025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)多元品類發(fā)展引領(lǐng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)2024年線下電子零售顯著回升，抖音引領(lǐng)線上渠道擴(kuò)張2024年線下渠道電子零售額高景氣回升，線上渠道仍有滲透空間。其中，抖音渠道貢獻(xiàn)核心的增長(zhǎng)動(dòng)力，憑借短視頻、直播等創(chuàng)新內(nèi)容模式，為行業(yè)銷售注入強(qiáng)大動(dòng)力。注*：電子產(chǎn)品包含手機(jī)、電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、殼膜線、移動(dòng)電源等抖音貨架電商1注*：電子產(chǎn)品包含手機(jī)、電腦、平板電腦、可穿戴設(shè)備、殼膜線、移動(dòng)電源等抖音貨架電商12022-2024E中國(guó)電子產(chǎn)品行業(yè)線上線下消費(fèi)份額變化線下渠道線上渠道+1x%+9%+4x%<0%數(shù)碼相機(jī)、鍵盤、鼠標(biāo)當(dāng)前在抖音平臺(tái)的成交規(guī)模迅速擴(kuò)張，鍵鼠線上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，商家入局有極大拓展空間?？纱┐髟O(shè)備、殼膜線增速卓越，手機(jī)、電腦貢獻(xiàn)核心生意并穩(wěn)定增長(zhǎng)。2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來(lái)源：TT2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察趨勢(shì)藍(lán)海氣泡大?。憾兑粼诰€上全渠道的成交份額●主要增長(zhǎng)核心貢獻(xiàn)成交同比增速成交同比增速62025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)內(nèi)容電商在種草階段扮演重要角色，多元形式成就平臺(tái)標(biāo)簽內(nèi)容電商內(nèi)容社區(qū)問(wèn)答社區(qū)綜合電商社交平臺(tái)視頻網(wǎng)站官方賬號(hào)線下門店品牌活動(dòng)親朋推薦線上渠道線下渠道921068013039%33%11392mm33%1099932%10586ma1157511810380107mm12%10442（TGI>100表示顯著偏好）數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000專業(yè)KOL的內(nèi)容72025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)圍繞層出不窮的內(nèi)容和熱點(diǎn)，抖音融合時(shí)事打造趨勢(shì)話題，成為數(shù)碼潮流傳播的前沿陣地依托于短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)形式的創(chuàng)新，全球各地的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)從早期單一的信息推送模式發(fā)展成為動(dòng)態(tài)化地呈現(xiàn)到用戶眼前。用戶本身對(duì)于熱點(diǎn)存在積極的探索欲，網(wǎng)絡(luò)形式的多樣化也讓他們養(yǎng)成了全方位、多角度追蹤熱點(diǎn)的習(xí)慣。2024下半年，抖音在全網(wǎng)范圍內(nèi)的熱點(diǎn)互動(dòng)量占比超七成，成為用戶關(guān)注熱點(diǎn)的主場(chǎng)。71%2024下半年抖音平臺(tái)熱門話題互動(dòng)量全網(wǎng)71%2024下半年抖音平臺(tái)熱門話題互動(dòng)量全網(wǎng)注*：抖音統(tǒng)計(jì)播放量，小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)瀏覽量，微博統(tǒng)計(jì)帖子數(shù)11月影視劇綜話題?11月影視劇綜話題?永夜星河?小巷人家用戶偏好關(guān)注的內(nèi)容形式17-8月奧運(yùn)時(shí)事話題用戶偏好關(guān)注的內(nèi)容形式17-8月奧運(yùn)時(shí)事話題?巴黎超前線?王楚欽?和伊利一起為中國(guó)加油更新當(dāng)日看、精彩花絮切片、實(shí)時(shí)熱搜更新當(dāng)日看、精彩花絮切片、實(shí)時(shí)熱搜6月影視劇綜話題?歌手2024?墨雨云間10月雙十一大促話題?雙11在抖音商場(chǎng)買什么?天貓雙11抄省清單?1年1度購(gòu)物狂歡22達(dá)人攻略、官方資訊33抖音熱門話題（左圖展示話題）互動(dòng)量全網(wǎng)占比=抖音熱門話題互動(dòng)量/全網(wǎng)熱門話題互動(dòng)總量#千年非遺一拍入戲#千年非遺一拍入戲播放量2億+#三折疊怎么折都有面#奧運(yùn)同款三星ZFlip6播放量3.8億+數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=72082025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)短劇成為碎片化時(shí)代最火熱的內(nèi)容形式，緊湊劇情和新穎元素使產(chǎn)品植入更自然觀眾逐漸養(yǎng)成碎片化的觀看內(nèi)容形式習(xí)慣，短劇向大眾用在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)影音領(lǐng)域，觀眾的觀劇方式逐漸碎片化，精短的影視內(nèi)容成為嘗鮮新選擇，用戶對(duì)短劇和極速版長(zhǎng)劇的觀看粘性增強(qiáng)。2024年，短劇內(nèi)容的活躍用戶規(guī)模迅速崛起，從小眾向大眾逐步滲透。抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模091%數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile長(zhǎng)連續(xù)?。ǔ^(guò)20集，且單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上的連續(xù)?。?；微短?。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘，集數(shù)無(wú)限制）；長(zhǎng)劇極速版（單集時(shí)長(zhǎng)10-30分鐘左右，且不超過(guò)20集短連續(xù)劇（單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上，在10-20集左右的連續(xù)劇單元?jiǎng)。▎渭瘯r(shí)長(zhǎng)30分鐘以上，不超過(guò)10集的單元?jiǎng)。┒虅〉膭∏榫o湊接地氣，并且可以隨時(shí)觀看放松解壓，這成為觀眾喜愛(ài)短劇的主要原因。同時(shí)，短劇自帶趣味性和觀賞性，這使得短劇內(nèi)的廣告內(nèi)容更易獲得用戶好感，用戶對(duì)短劇廣告植入的接受度也隨之提升?？诓セ蜣D(zhuǎn)場(chǎng)中插廣告融入劇情評(píng)論區(qū)友好吐槽，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象劇情融入培養(yǎng)用戶好感度沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種奇特的植入，嘗試了解口播或轉(zhuǎn)場(chǎng)中插廣告融入劇情評(píng)論區(qū)友好吐槽，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象劇情融入培養(yǎng)用戶好感度沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種奇特的植入，嘗試了解““92025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)O2O市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生服合作市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)O2O市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，零售市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)O2O市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，本地商家借助平臺(tái)線上流量反哺線下客流，進(jìn)一步助力生意增長(zhǎng)，同時(shí)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷的日常購(gòu)買體驗(yàn)。抖音本地生活相關(guān)內(nèi)容熱度高增，激發(fā)用戶興趣并助力商家生意增長(zhǎng)，即時(shí)零售作為新的增量賽道為本地消費(fèi)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)空間。合作商家數(shù)量450萬(wàn)+短視頻發(fā)布數(shù)量搜索服務(wù)日均生活服務(wù)GMV抖音即時(shí)零售月支付訂單量合作商家數(shù)量450萬(wàn)+短視頻發(fā)布數(shù)量搜索服務(wù)日均生活服務(wù)GMV抖音即時(shí)零售月支付訂單量抖音即零售月支付GMV數(shù)據(jù)來(lái)源：外部資料整理2017-2023ECARG：+28%線上支付，線下到店體驗(yàn)2017-2023E數(shù)據(jù)來(lái)源：《2023年凱度O2O白皮書(shū)》線上下單，線下配送到家2017-2023E近年來(lái)，用戶愈發(fā)青睞“線上下單+線下拿貨”的購(gòu)買方式。對(duì)于電子產(chǎn)品而言，通過(guò)這種購(gòu)買方式，消費(fèi)者能即時(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，享受更便捷高效的售后，因此線上+線下聯(lián)動(dòng)的模式占比近五成。同時(shí)，官方直播及自主搜索下單是目前的主要入口。近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）線上線下聯(lián)購(gòu)電子產(chǎn)品時(shí)常用的下單路徑2024年電子產(chǎn)品抖音即時(shí)零售案例88家數(shù)碼品牌入駐抖音小時(shí)達(dá)抖音iphone抖音iphone16新品小時(shí)達(dá)抖音小時(shí)達(dá)上線4000余家Apple授權(quán)專數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=720，外部資料整理2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)場(chǎng)景推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容，旅游、游戲與運(yùn)動(dòng)熱潮點(diǎn)燃數(shù)碼新需求消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品從“認(rèn)知-興趣-購(gòu)買”的決策因子（%）認(rèn)知-興趣興趣-購(gòu)買TGI10490817612174TGI消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品從“認(rèn)知-興趣-購(gòu)買”的決策因子（%）認(rèn)知-興趣興趣-購(gòu)買TGI10490817612174TGI=興趣-購(gòu)買占比/認(rèn)知-興趣占比*100，TGI越高表示XX因子對(duì)興趣-購(gòu)買影響越深數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000影音娛樂(lè)影音娛樂(lè)日常辦公戶外娛樂(lè)健康監(jiān)測(cè)日常辦公戶外娛樂(lè)健康監(jiān)測(cè)注*：聲量指2023年12月-2024年11月期間社媒平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量抖音聲量為短視頻數(shù)量，小紅書(shū)聲量為筆記數(shù)鍵鼠筆記本TGI=147使用關(guān)注點(diǎn)：個(gè)性化/手感客制化線上成交增長(zhǎng)76%無(wú)線游線上成交增長(zhǎng)18%戲鼠標(biāo)抖音成交增長(zhǎng)140%高偏好電子產(chǎn)品品類鍵鼠筆記本TGI=147使用關(guān)注點(diǎn)：個(gè)性化/手感客制化線上成交增長(zhǎng)76%無(wú)線游線上成交增長(zhǎng)18%戲鼠標(biāo)抖音成交增長(zhǎng)140%高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類智能手表耳機(jī)防掉掛耳線上成交增長(zhǎng)79%專業(yè)跑步線上成交增長(zhǎng)50%高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類使用關(guān)注點(diǎn)：便捷/時(shí)尚度使用關(guān)注點(diǎn)：便捷/時(shí)尚度#耳機(jī)復(fù)古穿搭#耳機(jī)復(fù)古穿搭話題瀏覽量8000萬(wàn)##AI旅拍神器話題瀏覽量1300萬(wàn)#出差必備數(shù)碼好物#出差必備數(shù)碼好物話題瀏覽量560萬(wàn)資料來(lái)源：TT觀潮洞察用戶的用機(jī)習(xí)慣更迭，抖音聚類出五類手機(jī)特征人群，他們呈現(xiàn)出差異化的種草路徑偏好。于手機(jī)產(chǎn)品而言，性能與外觀的品質(zhì)升級(jí)成必然走向，禮贈(zèng)場(chǎng)景的日?；M(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)，創(chuàng)新玩法助力內(nèi)容發(fā)酵，使產(chǎn)品傳播更具活力。2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)人群趨勢(shì)：雙機(jī)使用群體逐漸龐大，使用場(chǎng)景差異化日益凸顯雙機(jī)黨泛化，25-34歲輕熟齡職場(chǎng)人是主要群體當(dāng)下為了兼顧不同的使用場(chǎng)景，近68%的用戶從單機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄼C(jī)持有。并且，不同年齡群體表現(xiàn)出差異化的手機(jī)持有數(shù)量及價(jià)格偏好，其中，25-34歲群體的多機(jī)持有表現(xiàn)尤為突出。25-29歲偏多機(jī)持有的多品嘗鮮愛(ài)好3000-6000元18-24歲偏單機(jī)持有的入門級(jí)手機(jī)擁有3000元以下25-29歲偏多機(jī)持有的多品嘗鮮愛(ài)好3000-6000元18-24歲偏單機(jī)持有的入門級(jí)手機(jī)擁有3000元以下30-34歲偏多機(jī)持有的品牌忠誠(chéng)愛(ài)好5000-8000元35-39歲偏單機(jī)持有的質(zhì)價(jià)比擁有4000-7000元40歲+偏單機(jī)持有的入門級(jí)手機(jī)擁有3000元以下主用機(jī)的價(jià)格段偏好僅1部手機(jī)2部手機(jī)3部及以上多機(jī)使用場(chǎng)景的背后，使用目的各有側(cè)重。重職場(chǎng)的群體出于生活與工作頻繁切換的原因會(huì)持有專注工作商務(wù)的備用機(jī)；重興趣體驗(yàn)人群?jiǎn)渭優(yōu)榱藝L試不同產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)，因而多頻購(gòu)買，各取所“好”；也有理性人群希望減輕主用機(jī)的性能壓力，將游戲、存儲(chǔ)等高耗需求用于備用機(jī)，以提高主用機(jī)的使用壽命。工作與生活角色切換工作與生活角色切換減輕主用機(jī)的性能壓力我出門可以不帶充電寶，但必須帶兩個(gè)手機(jī)。使用，一個(gè)當(dāng)備用，這樣我才有安全感，不怕哪個(gè)突然多部手機(jī)各取所“好”我又用蘋果又用安卓，用蘋果單純覺(jué)得太絲滑用戶說(shuō)興趣社交生活記錄影音娛樂(lè)商務(wù)辦公游戲數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)人群趨勢(shì)：3-5年換機(jī)周期為主流，部分中高消費(fèi)者因追求新技術(shù)或顏值展現(xiàn)出提前換機(jī)趨勢(shì)消費(fèi)者智能手機(jī)的換機(jī)周期平均在3-4年，普通消費(fèi)者的換機(jī)節(jié)奏與過(guò)去大體持平，而高消費(fèi)水平群體的換機(jī)周期有顯著縮短的趨勢(shì)，他們追求除基礎(chǔ)損耗外的更多元的換機(jī)需求。44%較高數(shù)碼消費(fèi)（品質(zhì)/發(fā)燒友）數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000縮短不變延長(zhǎng)一般數(shù)碼消費(fèi)中低數(shù)碼消費(fèi)46%40%2024年中國(guó)智能手機(jī)消費(fèi)者更換手機(jī)周期數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢，《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》消費(fèi)者的換機(jī)需求轉(zhuǎn)變，主要為追求更前沿的科技體驗(yàn)或是更潮流的時(shí)尚滿足。其中，追求技術(shù)革新而換機(jī)的人數(shù)比例達(dá)41%，高于因剛需損耗而替換的人群比例。性別性別年齡消費(fèi)水平性別性別性別性別年齡年齡年齡年齡消費(fèi)水平消費(fèi)水平消費(fèi)水平消費(fèi)水平數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)人群趨勢(shì)：“貨比三家”成常態(tài)，用戶對(duì)多點(diǎn)觸達(dá)信息接受度趨高消費(fèi)者決策周期拉長(zhǎng)的主要原因來(lái)自“貨比三家”的習(xí)慣，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的選擇空間十分豐富，用戶理性追求最優(yōu)性價(jià)比，從而延長(zhǎng)比較時(shí)間。但也有23%的用戶充分享受“先享”原則，用線上渠道解決試用訴求，決策周期縮短但試用周期變長(zhǎng)。消費(fèi)者更換手機(jī)的決策周期變化因素TOP3（從認(rèn)知-興趣-購(gòu)買經(jīng)歷的時(shí)間變化）同價(jià)位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時(shí)間觀望下其他產(chǎn)品看中之后先買到手，與其看視頻做攻消費(fèi)者更換手機(jī)的決策周期變化因素TOP3（從認(rèn)知-興趣-購(gòu)買經(jīng)歷的時(shí)間變化）同價(jià)位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時(shí)間觀望下其他產(chǎn)品看中之后先買到手，與其看視頻做攻略，不如直接上手試試，不合適再退手機(jī)要用很久，需要花更多時(shí)間深入了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000消費(fèi)者的數(shù)碼購(gòu)買決策將持續(xù)“理性”信息來(lái)源；專家訪談當(dāng)決策周期拉長(zhǎng)，對(duì)于品牌而言則有了更多觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，用戶被廣告多次觸達(dá)后的喜好度和反感度呈相對(duì)變化，平均觸達(dá)3次左右會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象，但超過(guò)5次甚至更多時(shí)就會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒。對(duì)于觸達(dá)的形式，“多內(nèi)容形式”優(yōu)于“同內(nèi)容的多平臺(tái)觸達(dá)”，當(dāng)前，影視聯(lián)動(dòng)和短直聯(lián)動(dòng)在用戶當(dāng)中的接受度最高。平臺(tái)A平臺(tái)A平臺(tái)BTOP1TOP2TOP3被同一品牌/產(chǎn)品廣告多頻觸達(dá)下的好感/數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)基于消費(fèi)行為，抖音衍生出五類手機(jī)行業(yè)特征人群STEP1.核心特征好和購(gòu)買偏好五大維度對(duì)手機(jī)行業(yè)消費(fèi)群體再分層，同時(shí)洞察不同人群的消費(fèi)及內(nèi)容等偏好，助力商家完成數(shù)字STEP1.核心特征手機(jī)行業(yè)人群特征輸入 年齡、地域...材質(zhì)、功能...達(dá)/自播訂單...直播、短視頻...客單、新品...STEP2.KmeansSTEP2.Kmeans算法聚類STEP3.聚類中心（固定數(shù)值）手機(jī)行業(yè)人群描摹 消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好30-40歲，會(huì)綜合考慮手機(jī)的各項(xiàng)內(nèi)外指標(biāo)30-40歲，會(huì)綜合考慮手機(jī)的各項(xiàng)內(nèi)外指標(biāo)消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好40歲以上的手機(jī)剛需群體，消費(fèi)力較低，對(duì)性能和40歲以上的手機(jī)剛需群體，消費(fèi)力較低，對(duì)性能和消費(fèi)特征消費(fèi)特征消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好內(nèi)容偏好注：手機(jī)行業(yè)心智人群已上線云圖后臺(tái)注：手機(jī)行業(yè)心智人群已上線云圖后臺(tái)2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)貨品趨勢(shì)：性能升級(jí)需求帶動(dòng)價(jià)格帶上揚(yáng)，高客單用戶側(cè)重個(gè)性化滿足用戶換機(jī)時(shí)的價(jià)格接受度呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，當(dāng)前5000元-7000元高端機(jī)區(qū)間成為關(guān)鍵升級(jí)地帶。大部分消費(fèi)者換機(jī)時(shí)，越發(fā)注重高端品質(zhì)與進(jìn)階功能，促使手機(jī)憑借卓越性能吸引眾多用戶升級(jí)置換。4k-6k元4k元以下數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000約增加1,020元（+37%）約增加1,012元（+21%）約增加235元換機(jī)前vs.換機(jī)后的產(chǎn)品價(jià)格帶變化（人數(shù)占比%）上一部手機(jī)當(dāng)前使用手機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,000性能升級(jí)仍是核心關(guān)注點(diǎn)，高端機(jī)主更期待外手機(jī)產(chǎn)品隨著價(jià)位的攀升對(duì)應(yīng)帶來(lái)的品質(zhì)化性能升級(jí)是必然，也是大部分手機(jī)用戶的核心訴求。而高客單用戶手持高性能手機(jī)已滿足功能需求，他們會(huì)更多地聚焦外觀個(gè)性化。獨(dú)特材質(zhì)、新穎配色和定制設(shè)計(jì)等個(gè)性化元素彰顯獨(dú)特品味與風(fēng)格，這也成為他們?cè)敢飧陡邇r(jià)買單的關(guān)鍵。關(guān)注點(diǎn)偏好（TGI>100表示顯著偏好）4k元以下4k-6k元102941029993901111169810991數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者調(diào)研，N=1,0002025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)高顏值背殼和聯(lián)名禮盒滿足高客單用戶需求和普通換機(jī)用戶相比，高客單用戶的外觀需求更趨向于個(gè)性化的表達(dá)、品質(zhì)身份的象征。因此，對(duì)#前沿的產(chǎn)品配色、#圈層興趣融合、#一體化高端設(shè)計(jì)的偏好尤其顯著。針對(duì)外觀升級(jí)的手機(jī)趨勢(shì)貨品，可聚焦于天然材質(zhì)的引用、IP手機(jī)殼禮盒等方向打造。更一體化，減少黑邊/隱藏?cái)z像頭材質(zhì)更有品質(zhì)，手感佳體現(xiàn)我的圈子興趣，如特殊IP元素 更小巧襯手 更小巧襯手更前沿的色彩，且獨(dú)一無(wú)二更前沿的色彩，且獨(dú)一無(wú)二屏幕更大，看得更全屏幕更大，看得更全更輕便好帶不勒衣服更輕便好帶不勒衣服內(nèi)容發(fā)酵代表商品：華為Pocket2內(nèi)容發(fā)酵代表商品：華為Pocket224年核心機(jī)型中色彩討論度提升12%MATE60Pocket2同期響應(yīng)平臺(tái)618補(bǔ)貼翻倍活動(dòng)，疊加大額同期響應(yīng)平臺(tái)618補(bǔ)貼翻倍活動(dòng)，疊加大額補(bǔ)貼、以舊換新，強(qiáng)調(diào)早購(gòu)先享代表商品：榮耀代表商品：榮耀MagicVFlip內(nèi)容發(fā)酵內(nèi)容發(fā)酵高定款測(cè)評(píng)開(kāi)局強(qiáng)調(diào)美觀時(shí)尚度高定款測(cè)評(píng)開(kāi)局強(qiáng)調(diào)美觀時(shí)尚度#榮耀巨幕小折疊話題播放量3.0億次影視名場(chǎng)面出發(fā)影視名場(chǎng)面出發(fā)創(chuàng)意視頻推送時(shí)尚關(guān)注者數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=7202025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)性能升級(jí)向輕量化、全面AI和可玩性發(fā)展手機(jī)性能升級(jí)的腳步不會(huì)停止，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)新材料、新智能、新設(shè)計(jì)的關(guān)注，未來(lái)升級(jí)的思路將往“更輕更持續(xù)、更集成的智能、模塊化拓展”三個(gè)方向推進(jìn)。到更多交互性的、可玩性的革新出現(xiàn)。熱門關(guān)注屬性NFC輕量互動(dòng)量貢獻(xiàn)（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊）防水互動(dòng)量增速電池電池內(nèi)容發(fā)酵C#青海湖電池近一年互動(dòng)量4400萬(wàn)#金沙江電池近3月互動(dòng)量40萬(wàn)#原生鴻蒙日日新近一年播放量1.1億次拍照內(nèi)容發(fā)酵#雷軍沒(méi)想到小米隨身拍能賣斷貨近一年播放量4700萬(wàn)次智能代表商品：華為x鴻蒙next數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，專家訪談2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)禮贈(zèng)日?；?，父母與伴侶為主要對(duì)象除了自用以外，手機(jī)的強(qiáng)實(shí)用性和儀式感也使得禮贈(zèng)場(chǎng)景逐漸日?；?024年全網(wǎng)禮贈(zèng)場(chǎng)景下的手機(jī)討論聲量提升120%+，父母和伴侶成為核心受贈(zèng)對(duì)象。手機(jī)較其他禮贈(zèng)用品更具備實(shí)用性與高價(jià)值，送禮節(jié)點(diǎn)更集中于情人節(jié)、母親節(jié)等特殊節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。25-39歲的職場(chǎng)群體經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，感恩之心愈發(fā)濃烈，成為孝敬父母的核心群體；高線城市生活節(jié)奏快，人們偏好借情人節(jié)等特殊節(jié)日表達(dá)情感、享受甜蜜時(shí)光，也是伴侶送禮的核心群體之一。為父母購(gòu)買為伴侶購(gòu)買18-24歲954225-29歲1057930-34歲10612735-39歲10513040歲+85118一線城市94111二線城市97三線城市9492數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=7162024年全網(wǎng)“手機(jī)”禮贈(zèng)場(chǎng)景下的討論聲量增長(zhǎng)84%購(gòu)買者基礎(chǔ)屬性分布2024年全網(wǎng)“手機(jī)”相關(guān)討論聲量增長(zhǎng)增長(zhǎng)2024年手機(jī)禮贈(zèng)場(chǎng)景的社媒互動(dòng)節(jié)奏互動(dòng)量指各平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊總數(shù) #母親節(jié)禮物近一年互動(dòng)量同比+41% 2024年手機(jī)禮贈(zèng)場(chǎng)景的社媒互動(dòng)節(jié)奏互動(dòng)量指各平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)贊總數(shù) #母親節(jié)禮物近一年互動(dòng)量同比+41% 520禮物近一年互動(dòng)量同比+11%#七夕禮物#數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)禮贈(zèng)場(chǎng)景下的產(chǎn)品包裝及服務(wù)有精細(xì)化訴求當(dāng)代新銀發(fā)族的手機(jī)使用場(chǎng)景日益多元，不再局限于簡(jiǎn)單通訊，而是在短視頻、電商購(gòu)物等領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)均有增長(zhǎng)。此時(shí)，傳統(tǒng)老人機(jī)已難以滿足需求，兒女們也顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，多購(gòu)買大品牌的入門級(jí)智能機(jī)作為禮贈(zèng)主選。在為伴侶甄選手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者皆以對(duì)象需求為導(dǎo)向。且性別差異帶來(lái)關(guān)注點(diǎn)分化：男生多聚焦手機(jī)外觀，并且新品優(yōu)先；女生則側(cè)重性能，同時(shí)也考量售后和物流速度，保證商品能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)；同理，在選購(gòu)路徑和禮盒配置方面，雙方也有各自精細(xì)化的訴求。自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品TGI=104看到手機(jī)測(cè)評(píng)貼覺(jué)得適合長(zhǎng)輩遂入自行到網(wǎng)上搜索篩選合適的產(chǎn)品平臺(tái)的活動(dòng)推薦感興趣會(huì)深入研究地推、APP開(kāi)屏廣告等吸引刷視頻看到博主、明星用的手機(jī)不錯(cuò)33%TGI=15421%TGI=121TGI=105TGI=112送長(zhǎng)輩男送女女送男TGI=114豐富贈(zèng)品精美主題禮盒TGI=14133%TGI=15421%TGI=121TGI=105TGI=112送長(zhǎng)輩男送女女送男TGI=114豐富贈(zèng)品精美主題禮盒TGI=141精美主題禮盒TGI=107TGI=106快速發(fā)貨豐富贈(zèng)品相對(duì)偏好：售后福利/生活用品/數(shù)碼配件等實(shí)體單品售后服務(wù)新款大牌入門手機(jī)舊款大牌入門手機(jī)僅支持通訊、少數(shù)APP外觀設(shè)計(jì)高顏值發(fā)布時(shí)間近期產(chǎn)品性能科技進(jìn)步和消費(fèi)者多元且細(xì)分的需求，撬動(dòng)數(shù)碼行業(yè)四大趨勢(shì)：場(chǎng)景多元化、功2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)高需求與消費(fèi)升級(jí)，撬動(dòng)數(shù)碼行業(yè)四大趨勢(shì)消費(fèi)者不再滿足于數(shù)碼產(chǎn)品的基本功能，近一年，各數(shù)碼品類的成交均價(jià)及銷量雙雙增長(zhǎng)，對(duì)高端、高體驗(yàn)感的需求不斷上升。可穿戴設(shè)備的需求關(guān)注點(diǎn)集中于舒適性和多功能，鍵鼠的需求關(guān)注點(diǎn)側(cè)重個(gè)性化的使用體驗(yàn)，殼膜線電也逐漸脫離手機(jī)“附件”的印象，形成獨(dú)立的時(shí)尚與實(shí)用性發(fā)展路線。此外，AI技術(shù)對(duì)數(shù)碼品類也有所輻射，不僅對(duì)產(chǎn)品本身性能增長(zhǎng)提供驅(qū)動(dòng)力，也為數(shù)碼行業(yè)帶來(lái)跨領(lǐng)域的賽道機(jī)會(huì)。線上全渠道各數(shù)碼品類消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子線上全渠道各數(shù)碼品類消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因子氣泡大?。壕€上全渠道成交規(guī)?！裰悄苁直硐M(fèi)升級(jí)區(qū)規(guī)模擴(kuò)增區(qū)銷量增速●均價(jià)增速各品類的產(chǎn)品選購(gòu)TOP關(guān)注點(diǎn)各品類的產(chǎn)品選購(gòu)TOP關(guān)注點(diǎn)殼膜線手機(jī)殼時(shí)尚好看82%耐用耐造78%耐用耐造84%高效好貼68%操作便捷，運(yùn)行流暢50%高效充電86%多功能兼具61%防水防汗等防護(hù)力強(qiáng)57%心率、壓力等監(jiān)測(cè)能力55%多場(chǎng)景兼具，如跑步、游泳可用53%舒適，不感到負(fù)擔(dān)舒適，不感到負(fù)擔(dān)符合我的使用習(xí)慣符合我的使用習(xí)慣黑科技加持，如ai智能手表移動(dòng)電源多功能兼具耐用耐造高效充電手機(jī)充電線手感佳手感佳40%53%83%50%88%64%67%76%76%鍵盤耳機(jī)手機(jī)膜#鍵盤#鼠標(biāo)趨勢(shì)解讀每個(gè)人在使用鼠標(biāo)、鍵盤時(shí)的習(xí)慣和需求不同，客制化的鼠標(biāo)、鍵盤可以根據(jù)個(gè)人的打字習(xí)慣、手型、使用場(chǎng)景等因素進(jìn)行定制，從而提供更加貼合個(gè)人需求的使用體驗(yàn)。趨勢(shì)特點(diǎn)#獨(dú)韻專屬#私享悅感#手機(jī)殼#充電設(shè)備趨勢(shì)解讀隨著手機(jī)從功能型向智能型躍遷，手機(jī)配件也逐漸脫離“附屬”印象，用戶對(duì)其產(chǎn)生了獨(dú)立的外觀及功能上的升級(jí)訴求，以在日常生活中加強(qiáng)便捷性、美觀度。趨勢(shì)特點(diǎn)#童趣回歸#多元智融數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=720趨勢(shì)解讀#住宅家居#運(yùn)動(dòng)裝備#智能音箱#鍵鼠智能科技持續(xù)輻射數(shù)碼行業(yè)革新，一方面助力數(shù)碼品類性能突破，另一方面，傳統(tǒng)品類的智能化升級(jí)也為數(shù)碼商家?guī)?lái)跨賽道機(jī)會(huì)。趨勢(shì)特點(diǎn) #智趣樂(lè)享#智動(dòng)裝備#智宅新界#智控科技#耳機(jī)#智能手表趨勢(shì)解讀消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的舒適度及功能性的滿足，會(huì)隨著場(chǎng)景的不同分化出精細(xì)化的訴求。商家從產(chǎn)品形態(tài)、性能精度等多角度優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)與場(chǎng)景無(wú)縫銜接的體驗(yàn)滿足。趨勢(shì)特點(diǎn) #智馭專享#潮顏趣玩#智愈心靈#悅享體驗(yàn)#耳機(jī)#樂(lè)器2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景多元化，運(yùn)動(dòng)、健康場(chǎng)景受關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品在日常生活中的應(yīng)用愈加廣泛，隨著產(chǎn)品功能的不斷進(jìn)階，使用場(chǎng)景邊界被不斷拓寬，消費(fèi)者更期待數(shù)碼產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)健身、健康管理場(chǎng)景下有更豐富全面的應(yīng)用。運(yùn)動(dòng)健身#運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)#智能運(yùn)動(dòng)手表健康管理#血壓手表運(yùn)動(dòng)健身#運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)#智能運(yùn)動(dòng)手表健康管理#血壓手表#智能手表測(cè)血氧播放量：6231萬(wàn)+播放量：3448萬(wàn)+數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察46%44%31%29%20%15%14%運(yùn)動(dòng)健身健康管理影音娛樂(lè) 打游戲日常社交商務(wù)辦公交通通勤旅游度假59%智能手表/手環(huán)、耳機(jī)是消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身時(shí)常用的佩戴類數(shù)碼產(chǎn)品，兼具便利性和運(yùn)動(dòng)時(shí)所需的專業(yè)功能，在消費(fèi)趨勢(shì)上，耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模更大，智能手表消費(fèi)金額保持高速增長(zhǎng)。MAT24抖音運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速M(fèi)AT24抖音運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速消費(fèi)金額同比增速耳機(jī)智能手表智能手表/手環(huán)耳機(jī)手機(jī)智能音箱充電類設(shè)備電腦/筆記本鼠標(biāo)鍵盤17%14%25%23%88%61%72%數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=7502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分，智能手表向?qū)I(yè)功能進(jìn)階跑步及水上運(yùn)動(dòng)是智能手表的高增使用場(chǎng)景，其中馬拉松、越野跑、潛水及沖浪專業(yè)度更高的場(chǎng)景更受消費(fèi)者關(guān)注，對(duì)手表的專業(yè)功能有著更高的訴求，同時(shí)日常健身場(chǎng)景下使用智能手表，可以幫助用戶制定更高效科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃和飲食管理方案。休閑競(jìng)技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流MAT24智能手表細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景社媒內(nèi)容聲量趨勢(shì)氣泡大?。盒蓍e競(jìng)技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流MAT24智能手表細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景社媒內(nèi)容聲量趨勢(shì)氣泡大?。郝暳?跑步水上.健身球類騎行聲量占比同比增速登山.聲量▲同比增速跑步水上核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專業(yè)等各種需求太陽(yáng)能科技，更長(zhǎng)續(xù)航核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專業(yè)等各種需求太陽(yáng)能科技，更長(zhǎng)續(xù)航潛水實(shí)時(shí)預(yù)警適用場(chǎng)景：潛水、沖浪、游泳等核心功能：高顏值外觀及UI設(shè)計(jì)搭配減脂塑形app，科學(xué)飲食管理與日常訓(xùn)練適用場(chǎng)景：健身減脂、休閑跑步、騎行等核心功能：輕薄機(jī)身，佩戴無(wú)感雙頻GPS高精度定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)水平科學(xué)評(píng)估適用場(chǎng)景：馬拉松、越野跑、登山等數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|耳機(jī)向高顏值和舒適無(wú)痛進(jìn)階耳夾式耳機(jī)突破式增長(zhǎng)，掛耳耳機(jī)在抖音平臺(tái)備受歡迎，兩類耳機(jī)分別向高顏值和高舒適度進(jìn)階。無(wú)痛、不悶不堵的掛耳式耳機(jī)具備更高的舒適體驗(yàn)，而耳夾耳機(jī)因同時(shí)具備裝飾性和功能性受到時(shí)尚潮流者的歡迎。MAT24運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分形態(tài)全網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分形態(tài)全網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)氣泡大小：消費(fèi)金額抖音電商同比增速TOP1.頭戴式頸掛式半入耳式消費(fèi)金額占比掛耳式●骨傳導(dǎo)同比增速入耳式一樣，超貴氣的！”運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)熱點(diǎn)#不痛+119%#不悶不堵+110%#小耳朵的神+418%一樣，超貴氣的！”運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)熱點(diǎn)#不痛+119%#不悶不堵+110%#小耳朵的神+418%滿分，開(kāi)放式耳機(jī)就是小耳朵的神”#顏值在線+135%#耳骨裝飾品+276%MAT24運(yùn)動(dòng)耳夾vs掛耳式耳機(jī)的抖音互動(dòng)表現(xiàn)耳夾vs掛耳式關(guān)注點(diǎn)差異（抖音互動(dòng)量TG數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景|流光金屬和珍珠煥彩耳夾式耳機(jī)提升時(shí)尚感，掛耳式帶來(lái)舒適無(wú)感體驗(yàn)耳夾式耳機(jī)在耳機(jī)功能的基礎(chǔ)上增添了時(shí)尚屬性，憑借多種時(shí)尚設(shè)計(jì)迎合大眾多元審美。金屬質(zhì)感原色最受歡迎，如流光紫、金屬黑等，其次，隨著珍珠耳飾的流行，有珍珠煥彩元素的耳夾耳機(jī)增速飛快。金屬流光感耳夾式耳機(jī)珍珠元素裝飾耳夾式耳機(jī)MAT24耳夾式耳機(jī)抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速金屬流光感耳夾式耳機(jī)珍珠元素裝飾耳夾式耳機(jī)MAT24耳夾式耳機(jī)抖音顏值相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速在舒適體驗(yàn)上，可調(diào)節(jié)的耳掛能夠適應(yīng)不同耳廓，貼合耳道的同時(shí)更加穩(wěn)固；硅膠材質(zhì)柔軟親膚，可以減少對(duì)耳朵的壓迫感，同時(shí)提供更好的佩戴體驗(yàn)?？烧{(diào)節(jié)掛耳式耳機(jī)硅膠材質(zhì)掛耳式耳機(jī)可調(diào)節(jié)掛耳式耳機(jī)硅膠材質(zhì)掛耳式耳機(jī)MAT24掛耳式耳機(jī)抖音舒適性相關(guān)內(nèi)容聲量及增速聲量同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)健康場(chǎng)景|智能手表新形態(tài)涌現(xiàn)，智能戒指功能及舒適性受關(guān)注智能手表是用戶健康管理的首選產(chǎn)品，智能戒指超八成用戶會(huì)使用智能手表/手環(huán)對(duì)自身健康狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，其中智能手表功能更豐富，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，智能戒指作為新形態(tài)的智能穿戴裝備，體積更小更便捷，在健康管理場(chǎng)景下市場(chǎng)增速明顯，社媒上相關(guān)功能及舒適性受用戶關(guān)注。智能手表/手環(huán)手機(jī)耳機(jī)智能運(yùn)動(dòng)器械充電類設(shè)備電腦/筆記本MAT24健康管理場(chǎng)景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速M(fèi)AT24智能手表、智能戒指社媒關(guān)注點(diǎn)銷售金額同比增速功能智能手表/手環(huán)手機(jī)耳機(jī)智能運(yùn)動(dòng)器械充電類設(shè)備電腦/筆記本MAT24健康管理場(chǎng)景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速M(fèi)AT24智能手表、智能戒指社媒關(guān)注點(diǎn)銷售金額同比增速功能智能手表相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長(zhǎng)功能舒適智能戒指相關(guān)內(nèi)容討論聲量增長(zhǎng)智能戒指是一種新型穿戴39%21%20%59%48%82%數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=650智能戒指聚焦睡眠監(jiān)測(cè)功能，輕量設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)感佩戴智能戒指作為智能穿戴新形態(tài)產(chǎn)品，體積更為小巧，佩戴更舒適，同時(shí)集成了多種傳感器和無(wú)線通信技術(shù)，在專業(yè)的健康監(jiān)測(cè)功能中，睡眠監(jiān)測(cè)功能受消費(fèi)者青睞。無(wú)感睡眠監(jiān)測(cè)戒指“戒指很輕，戴上沒(méi)有異物感，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡無(wú)感睡眠監(jiān)測(cè)戒指“戒指很輕，戴上沒(méi)有異物感，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，主要晚上睡覺(jué)可以佩戴入睡，不用取下了”通過(guò)內(nèi)置高精度傳感器，可監(jiān)測(cè)睡眠期間活動(dòng)、心率和呼吸頻率等數(shù)據(jù)，通過(guò)AI分析提供個(gè)性化睡眠建議MAT24抖音智能戒指細(xì)分健康功能消費(fèi)金額占比睡眠監(jiān)測(cè)心率監(jiān)測(cè)血氧監(jiān)測(cè)情緒健康血糖監(jiān)測(cè)血壓監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)健康場(chǎng)景|手表健康功能多元化，情緒健康需求凸顯隨著用戶對(duì)自身健康管理日益精細(xì)化，智能手表健康相關(guān)功能更加多元，心電、血糖、體溫監(jiān)測(cè)是核心功能，同時(shí)社媒上情緒健康相關(guān)話題討論熱度突出，針對(duì)情緒健康的數(shù)碼產(chǎn)品功能需求增加明顯，通過(guò)監(jiān)測(cè)可以進(jìn)一步幫助用戶提前預(yù)知情緒問(wèn)題，進(jìn)行管理與調(diào)節(jié)。“情緒健康”抖音熱門話題 “情緒健康”抖音熱門話題 (#我一天800個(gè)情緒。) #放松減壓的正確方式增長(zhǎng)2024年社媒數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)“情緒健康”討論聲量 MAT24抖音智能手表細(xì)分健康監(jiān)測(cè)功能消費(fèi)趨勢(shì)氣泡大?。合M(fèi)金額心電血糖血氧心率消費(fèi)金額占比睡眠..體溫同比增速情緒“情緒檢測(cè)功能特別實(shí)用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”“情緒表盤很有意思，可以時(shí)刻關(guān)注自己的情緒，小熊貓非?？蓯?ài)治愈”追蹤到情緒不佳“情緒檢測(cè)功能特別實(shí)用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”“情緒表盤很有意思，可以時(shí)刻關(guān)注自己的情緒，小熊貓非?？蓯?ài)治愈”追蹤到情緒不佳時(shí)，提供專業(yè)課程幫助調(diào)節(jié)情緒分析情緒狀態(tài)趨勢(shì)，引導(dǎo)用戶改善生活習(xí)慣情緒監(jiān)測(cè)智能手表幫助改善和管理情緒基于用戶體征監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分析用戶情緒狀態(tài)，輔助用戶進(jìn)行情緒記錄，并提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)課程，幫助用戶進(jìn)行情緒管理與調(diào)節(jié)。數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)數(shù)碼客制化需求高增，顏值、功能兩手抓，定制個(gè)性體驗(yàn)各大平臺(tái)關(guān)于“3C數(shù)碼客制化”的內(nèi)容層出不窮，小紅書(shū)和抖音平臺(tái)是科技進(jìn)步使得3C數(shù)碼的功能日益豐富，性能不斷提升，為客制化提供了技術(shù)基異化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，客制化成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行特別的定制，以滿足其個(gè)性化需求的一種服務(wù)。在3C客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行特別的定制，以滿足其個(gè)性化需求的一種服務(wù)。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，客制化服務(wù)通常涉及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改變、用新的部件替換標(biāo)準(zhǔn)的部件、或是在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中加入特殊的功能，以提供客戶一個(gè)更完整、更符合其需求的產(chǎn)品組合。靈活性高品質(zhì)個(gè)性化MAT24不同平臺(tái)“3C數(shù)碼客制化”內(nèi)容聲量及同比增速內(nèi)容聲量同比增速小紅書(shū)抖音B站隨著消費(fèi)者愈加注重個(gè)性和效率，消費(fèi)者對(duì)于3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求早已超越了基本的功能性，他們更加注重產(chǎn)品的顏值與操作體驗(yàn)，并根據(jù)不同的生活場(chǎng)景進(jìn)行客制化改造。游戲場(chǎng)景是客制化主要場(chǎng)景，且增長(zhǎng)潛力較大；消費(fèi)者對(duì)于辦公室客制化也表現(xiàn)出較高的熱情。MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場(chǎng)景聲量及同比增速M(fèi)AT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場(chǎng)景聲量及同比增速+46%+30%#游戲全家桶日常#工位神器#解壓鍵盤MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“平常愛(ài)做美甲貼美甲片，按快捷鍵特別狼狽。買了一個(gè)小鍵盤，感覺(jué)特別方便，操作體驗(yàn)拉滿！““夏天給鍵盤換上了綠色的皮膚，滿眼清新，看著心情都會(huì)變好”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)鼠標(biāo)客制化|關(guān)注個(gè)性化外觀改造與自定義手感3C數(shù)碼客制化涵蓋多個(gè)品類，鍵盤占據(jù)市場(chǎng)7成+份額，且保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭；鼠標(biāo)客制化相比鍵盤還處于初級(jí)階段，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛；手寫筆、固定硬盤、音響等目前客制化規(guī)模較小。消費(fèi)者對(duì)鼠標(biāo)客制化的需求日益多樣化，不僅限于基本的功能和外觀，更追求個(gè)性化和定制化。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者愿意為顏值消費(fèi)，會(huì)選擇特定外殼、喜歡的IP和貼紙進(jìn)行客制化；同時(shí)也非常關(guān)注手感，會(huì)選擇可自定義調(diào)整重量和平衡點(diǎn)、替換微動(dòng)開(kāi)關(guān)的鼠標(biāo)。TOPTOP1選擇特定的外殼材質(zhì)47%TOP244%TOP342%TOP435%TOP533%TOP6MAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼客制化品類消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)金額同比增速DIY貼紙鼠標(biāo)DIY貼紙鼠標(biāo)聯(lián)名鼠標(biāo)熱插拔鼠標(biāo)可調(diào)節(jié)重量和平衡數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)鍵盤客制化|自定義體驗(yàn)盛行，聯(lián)名款受青睞多模連接款是鍵盤客制化消費(fèi)主流，一種設(shè)備包含多種連接方式，方便消費(fèi)者輕松適配各種設(shè)備；定制軸體允許用戶根據(jù)個(gè)人偏好調(diào)整按鍵觸感和聲音，其中灰木軸、金粉軸、冰靜軸等軸體受青睞，消費(fèi)者可根據(jù)不同的適用場(chǎng)景和習(xí)慣偏好，輕松實(shí)現(xiàn)鍵盤的多樣化定制。MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費(fèi)趨勢(shì)●MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費(fèi)趨勢(shì)●定制軸體.燈光消費(fèi)金額同比增速消費(fèi)者熱評(píng)提前觸發(fā)，適合游戲黨綜合性價(jià)比更高，游戲和日常碼字兼顧輕壓力標(biāo)桿，肌無(wú)力體質(zhì)必備聲控必備，聲音治愈，適合宿舍黨辦公黨，輕音不擾民消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名款鍵盤需求高增，動(dòng)漫卡通IP、游戲IP和影視IP是消費(fèi)者偏好的TOP3IP。寶可夢(mèng)、三麗鷗、詭秘之主為大熱IP，受到鍵盤用戶的青睞；同時(shí)對(duì)于高達(dá)、三麗鷗聯(lián)名款消費(fèi)熱情高漲。消費(fèi)者喜歡的鍵盤IP類型 動(dòng)漫卡通IP 游戲IP 影視小說(shuō)IPMAT24抖音平臺(tái)鍵盤不同IP分布消費(fèi)者喜歡的鍵盤IP類型 動(dòng)漫卡通IP 游戲IP 影視小說(shuō)IPMAT24抖音平臺(tái)鍵盤不同IP分布永劫無(wú)間聯(lián)名鍵盤寶可夢(mèng)聯(lián)名鍵盤數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)配件革新潮，緊跟手機(jī)躍遷的腳步走向功能化及個(gè)性化隨著手機(jī)從功能型向智能型的躍遷，手機(jī)殼、手機(jī)保護(hù)膜以及充電寶等相關(guān)配件也經(jīng)歷了迭代與升級(jí)，從最初的基礎(chǔ)防護(hù)逐步邁向了更好看的外觀、更高的性能和更為全面的功能演變。功能手機(jī)盛行，主要具備基本的通訊和娛樂(lè)功能智能手機(jī)開(kāi)始涌現(xiàn)，增加硬件配置和軟件功能更加屏、曲面屏、超廣角拍攝元化趨勢(shì)；無(wú)線充技術(shù)的興起推動(dòng)了極薄手機(jī)殼的重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求往升級(jí)防護(hù)方向發(fā)展，追求多功能和裸感現(xiàn)水凝膜、軟邊鋼化膜等加入防窺、防藍(lán)光等多樣無(wú)線充電、自帶線支架等手機(jī)貼膜充電寶手機(jī)殼機(jī)移動(dòng)電源在配件市場(chǎng)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，滿足了人們?cè)诔鲂小⑥k公及日常生活中對(duì)移動(dòng)設(shè)備續(xù)航的迫切需求，但增長(zhǎng)力不足。相比之下，隨著智能手機(jī)型號(hào)的不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化裝飾、防護(hù)以及高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨笕找嬖鲩L(zhǎng)，手機(jī)殼、手機(jī)貼膜、手機(jī)線展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。MATMAT24抖音平臺(tái)3C數(shù)碼配件品類消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)線車載配件.手機(jī)殼消費(fèi)金額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)大容量和快充是充電寶主流需求，追求迷你化的同時(shí)對(duì)顏值隨著技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者愈加追求更加高效、便捷的充電體驗(yàn)，大容量、智能快充技術(shù)已成為充電寶市場(chǎng)的主流需求。隨著人們出行需求的增加，小巧輕便的充電寶愈受青睞，消費(fèi)者也希望充電寶具備高顏值和多功能。MAT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費(fèi)金額增速M(fèi)AT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費(fèi)金額增速“充電寶顏值很高，全身鑲鉆高級(jí)感滿滿，小巧可愛(ài)，出門在外很方便”“五合一充電寶太方便了，充電寶+充電器+數(shù)據(jù)線+無(wú)線充+支架設(shè)計(jì)，且小巧不占空間，太省心了” 72%大容量，續(xù)航長(zhǎng) 充電速度快59% 44%小尺寸，可便攜 多接口，多設(shè)備齊充38% 多合一充電多合一充電寶功能強(qiáng)大，多具有快充、自帶線、磁吸充電、自充插頭、自帶支架等特點(diǎn)，是出行充電的絕佳口紅充電寶數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)手機(jī)殼|顏值即正義，功能多樣和裸機(jī)手感受關(guān)注顏值即正義，顏值是手機(jī)殼的首要吸引力，各類款式如掛繩、搖搖樂(lè)等愈加受到消費(fèi)者的喜愛(ài)；功能多樣也是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，散熱、磁吸充電、支架等滿足消費(fèi)者的多功能需求；裸機(jī)手感也是消費(fèi)者的重要關(guān)注因素。 TOP1顏值TOP2功能TOP3手感MAT24抖音平臺(tái)手機(jī)膜分類型消費(fèi)趨勢(shì)裸感.散熱.掛繩.插卡立體消費(fèi)金額同比增速通常采用高導(dǎo)熱材料（如石墨烯）、設(shè)計(jì)散熱孔或風(fēng)道或者內(nèi)置相變材料等方式幫助手裸感手機(jī)殼手感絲滑親膚且防滑耐磨，厚度僅有數(shù)毫米，緊密貼合手機(jī)機(jī)身，能帶來(lái)裸機(jī)般的舒適握持感。社媒“搖搖樂(lè)手機(jī)殼”聲量社媒“搖搖樂(lè)手機(jī)殼”聲量“誰(shuí)沒(méi)把好朋友、idol放手機(jī)殼啊！每天搖她們超解壓”“雪松樹(shù)搖搖樂(lè)，還有線條小狗，太好看太好玩啦~”“俺滴小貓也有搖搖樂(lè)啦！太有愛(ài)了吧！”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察，消費(fèi)者調(diào)研，N=6502025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)智能科技推動(dòng)數(shù)碼品類擴(kuò)張，易上手、自動(dòng)化的智能樂(lè)器受青睞信息來(lái)源；專家訪談在智能AI技術(shù)的加持下信息來(lái)源；專家訪談MAT24抖音智能科技新品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音智能科技新品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察無(wú)弦吉他及智能鋼琴是智能樂(lè)器市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，通過(guò)自動(dòng)伴奏、app樂(lè)庫(kù)、彈唱軟件等豐富功能，無(wú)需演奏經(jīng)驗(yàn)即可快速上手，滿足零基礎(chǔ)及初學(xué)者對(duì)于樂(lè)器低學(xué)習(xí)成本的需求。MAT24抖音智能樂(lè)器細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音智能樂(lè)器細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)“對(duì)零基礎(chǔ)的初學(xué)者來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)門檻低，其自動(dòng)和弦伴奏功能大大降低了學(xué)習(xí)難度”“app可以快速學(xué)曲，彈唱 軟件也可以跟著小紅燈唱歌，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)快速上手，非常喜歡”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)智能科技加持住宅家居和運(yùn)動(dòng)裝備實(shí)現(xiàn)功能新突破智能沙發(fā)及智能床墊在家居產(chǎn)品中增長(zhǎng)突出，通過(guò)語(yǔ)音控制沙發(fā)自動(dòng)調(diào)整角度、播放音樂(lè)等功能給用戶帶來(lái)更加舒適便捷的體驗(yàn)，而智能床墊的自動(dòng)除螨加熱功能進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)舒適及健康睡眠的需求。MAT24抖音住宅家居細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音住宅家居細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)“沙發(fā)還可以語(yǔ)音控制，手機(jī)APP控制，記憶座椅功能讓沙發(fā)每次都能停到我舒服的角度”“非常適合現(xiàn)在這個(gè)還沒(méi)有供暖的季節(jié)。通過(guò)APP智能加熱除螨操作，舒適又健康”智能健腹器及智能拳擊機(jī)成為消費(fèi)者對(duì)于科學(xué)運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)需求下的高增產(chǎn)品，智能健腹器通過(guò)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的記錄和分析，科學(xué)指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健身；智能音樂(lè)拳擊機(jī)將音樂(lè)體驗(yàn)融入至拳擊機(jī)中，帶來(lái)了更有趣味性的新交互體驗(yàn)。MAT24抖音運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)MAT24抖音運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分品類市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)“用了感覺(jué)太心動(dòng)了，用手機(jī)小程序記錄次數(shù)時(shí)間，材料質(zhì)量也不錯(cuò)，性價(jià)比高”“音樂(lè)節(jié)奏和機(jī)器完美匹配，越打越上癮，機(jī)器自帶音響效果杠杠的”數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)智能科技助力數(shù)碼產(chǎn)品功能再升級(jí)，品類市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品的功能更加智能，使用場(chǎng)景更加豐富，具備AI功能的智能音箱、智能耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品使用邊界進(jìn)一步拓寬，給消費(fèi)者帶來(lái)更加人性化使用體驗(yàn)。#智能音箱#智能音箱#科大訊飛AI智能鍵盤d1播放量：2140萬(wàn)+#訊飛會(huì)議耳機(jī)播放量：4.48億+數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察播放量：8.86億+#智能語(yǔ)音鼠標(biāo)時(shí)語(yǔ)音翻譯，語(yǔ)音助手功能，游戲娛樂(lè)的沉浸體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)健身的實(shí)時(shí)追蹤，未來(lái)或?qū)⒕邆淝榫w感知能力，每一資料來(lái)源：專家訪談智能科技加持下，智能耳機(jī)、智能鍵盤是數(shù)碼產(chǎn)品趨勢(shì)品類，消費(fèi)規(guī)模及增速均表現(xiàn)突出；智能音箱是高增品類，智能鼠標(biāo)全網(wǎng)增速突出，在抖音具備一定滲透空間。MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類市場(chǎng)銷售趨勢(shì)MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類市場(chǎng)銷售趨勢(shì)消費(fèi)金額.智能手表.消費(fèi)金額占比全網(wǎng)增速較快.智能鼠標(biāo)同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：TT觀潮洞察2025巨量引擎手機(jī)數(shù)碼營(yíng)銷白皮書(shū)用戶需求進(jìn)階，智能耳機(jī)、鍵鼠、音箱實(shí)現(xiàn)效率提升和創(chuàng)新功能升級(jí)趨勢(shì)數(shù)碼品類下，消費(fèi)者對(duì)智能耳機(jī)、鍵盤及鼠標(biāo)的訴求主要集中在個(gè)人創(chuàng)作及日常辦公場(chǎng)景下，如實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音對(duì)話及會(huì)議記錄等功能；家庭