醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)商標權的保護與管理-以“同仁堂”為例

醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)商標權的保護與管理——以“同仁堂”為例摘要：我國醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)在商標權的保護中依然存在不少問題。本文以北京同仁堂為例，從知識產權管理出發(fā)，對醫(yī)藥類中華老字號的經營狀況、商標權管理不當進行分析并提出相應的解決策略，能夠有益于醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：中華老字號；醫(yī)藥類企業(yè)；商標權；法律保護；同仁堂一、概述（一）中華老字號醫(yī)藥企業(yè)商標權概述商標權是指商標注冊人或者其合法繼受人對注冊商標享有的專有使用權，一般包括獨占使用權、轉讓權和使用許可權。在現代知識產權制度下，商標不僅是商品標志，更是無形資產。一個好的商標具有很強的品牌影響力，能使權利主體得到更大的經濟效益。我國現行的《商標法》與《商標法實施細則》并未對中華老字號醫(yī)藥企業(yè)的知識產權作出具體規(guī)定，醫(yī)療、藥品相關的法律法規(guī)卻很少涉及中華老字號醫(yī)藥企業(yè)的商標權問題。（二）同仁堂簡介中國北京同仁堂（集團）有限責任公司是國有獨資企業(yè)。同仁堂迄今為止所注冊的商標有220個、等待實質審查的有2個。目前已形成6個二級集團、3個研究所、5個直屬子公司的主體架構。六家二級集團（含3家上市公司）分別是：股份集團、科技發(fā)展集團、國藥（香港）集團、健康醫(yī)藥集團、商業(yè)投資集團、藥材參茸投資集團；三個院分別是：研究院、中醫(yī)醫(yī)院、教育學院；5家直屬子公司為：制藥公司、投資公司、生物制品公司、文化傳媒公司、中藥配方顆粒投資公司。涵蓋三大板塊：現代制藥業(yè)、零售業(yè)和醫(yī)療服務業(yè)。公司的發(fā)展定位是“打造國際知名、國內領先的以中醫(yī)藥為核心的健康產業(yè)集團”。（三）發(fā)展醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)的重要性中華老字號具有獨特的文化底蘊、巨大的品牌價值、極高的關注度和信任度。作為民族自主品牌，中華老字號已經融入人們生活的方方面面。它們來自遙遠的歷史，經受住了歷史的洗禮，創(chuàng)造了很多傳奇的故事。醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)作為世代相傳的傳統(tǒng)文化，傳承中醫(yī)藥理論的同時也融合了現代科技，不斷傳承經典。新中國成立后，國家開始更加重視中醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展。20世紀六十年代，中國藥材公司成立，中藥工業(yè)開始由分散生產經營向集中經營轉變，大型中藥企業(yè)成立。這些藥企的成立，為我國中藥產業(yè)的發(fā)展奠定基礎。自1990年代以來，全球制藥業(yè)以8%以上的速度不斷增長。世界上很多國家都將醫(yī)藥產業(yè)視為重點產業(yè)，它被公認為永不落幕的朝陽產業(yè)，是目前世界上最發(fā)達最具競爭力的高科技產業(yè)之一，同時是世界貿易增長最快的五種產品之一。在此當口，為醫(yī)藥類中華老字號提供法律保護，保護中華老字號企業(yè)的知識產權，使它們做好商標權管理保護顯得愈加重要。二、我國對醫(yī)藥類中華老字號商標權的法律保護（一）對于商標的保護商標是市場經營者拓寬市場與建立商業(yè)信譽的重要媒介，也是與消費者進行有效溝通的方式。目前，隨著市場競爭的不斷加劇，越來越多的企業(yè)開始重視商標。商標戰(zhàn)略也成為企業(yè)考慮的重要因素。從知識產權的角度來看，注冊商標和未注冊商標有很多區(qū)別，我國的法律法規(guī)對注冊商標的保護力度很大，保護的比較全面，但未注冊的商標保護的不多。知名企業(yè)如果不注冊，我國的法律法規(guī)對它在保護上也存在一定的不足。就馳名商標而言，它有兩個明顯的特點：第一，更高的認知功能。商標、服務和商品之間有著非常明顯的關聯，可以為企業(yè)帶來更大的經濟收益。第二，更高的產品質量，此類企業(yè)具有較強的可靠性、穩(wěn)定性和持續(xù)經營特點。馳名商標的這些特征可以與中華老字號互通，因此也是以馳名商標標準保護中華老字號的一種方式。（二）對于商號的保護商號最初是屬于工業(yè)產權范圍，在市場經濟的不斷發(fā)展背景下，商號發(fā)揮的作用更加突出。但是，根據我國現行的法律法規(guī)，商號保護的內容并不全面；所以在日常生活中，有些商號被擅自使用。中華老字號也是一種商業(yè)名稱，可以保護經營者的合法權益，減少商業(yè)往來中的違法行為。從現實生活來看，由于種種原因，商號與商標的沖突時有發(fā)生。對老字號企業(yè)很容易帶來不利影響，因此完成這方面的法律法規(guī)的健全和完善就顯得更為重要。這就要求中國政府對商標和商號進行統(tǒng)一的管理，并根據實際情況完善行政管理體制。（三）對于商業(yè)秘密的保護現今，我國尚且沒有專門的商業(yè)秘密法，但在有些單行法律法規(guī)中，有保護商業(yè)秘密的法律法規(guī)。《中華人民共和國藥品管理法實施條例》第35條第1款規(guī)定:”國家對獲得生產或者銷售含有新型化學成分藥品許可的生產者或者銷售者提交的自行取得且未披露的實驗數據和其他數據實施保護，任何人不得對該未披露的實驗數據和其他數據進行不正當的商業(yè)利用?！背酥猓逗贤ā?、《刑法》、《合同法》和《反不正當競爭法》對商業(yè)秘密也做出了相關的規(guī)定。反不正當競爭的法律可以在一定程度上對知識產權保護法進行補充，兩者的結合可以進一步促進商標權保護的實現。可以更好地保護中華老字號的知識產權。從我國目前的規(guī)定來看，沒有專門針對醫(yī)藥類中華老字號的知識產權的單獨法律。因此，對于醫(yī)藥類中華老字號的法律保護不是很完善。三、醫(yī)藥類中華老字號商標權管理的現狀(一)注冊商標被其他企業(yè)惡意使用目前的商標機制還存在很多問題，不法經營者變更商標適用經營的范圍，使新注冊商標適用于同質產品，擦邊使用他人商標引發(fā)商標注冊糾紛，給中華老字號醫(yī)藥企業(yè)和產品的市場形象造成影響。同時，也存在商標被其他醫(yī)藥生產企業(yè)，尤其是國外代理商搶注的現象。作為真正的繼承者，我國的中華老字號醫(yī)藥企業(yè)經常維權不力，難以應對，導致很難拓展海外市場。譬如北京同仁堂在1983年想要進入日本的醫(yī)藥市場時，發(fā)現自身商標被經營飲料與食品的一家日本企業(yè)搶先注冊完畢，同仁堂如果想要使用自己的商標權必須花出高昂的費用向該家日本企業(yè)買回自己商標的使用權，或者需要在日本市場再創(chuàng)造新的商標，如果不采取這些做法，在日本市場使用自己的商標反而會被認定侵權。（二）商標名與藥品名關系之間處理的不當比較常見的是商標的名稱與藥品通用名稱混為一談。很多中華老字號醫(yī)藥企業(yè)開發(fā)出新藥之后，會用藥品名直接注冊成商標名，而在《藥典》中會將這些藥品名收入其中，主管的部門將這些藥品名認定為通用的名稱，這些名稱就沒有了商標的作用和意義。例如同仁堂將自己的獨家藥品命名“烏雞白鳳丸、”“六味地黃丸”和“安宮牛黃丸”等名稱，屬于《藥典》中通用的名稱，不能申請注冊商標。其余非中華老字號的醫(yī)藥廠家也可以將它用于自己生產的藥品。如此一來，同仁堂就無法體現自己藥品的獨特性，某種程度上削弱了自己的競爭力，而如果想彰顯自己藥品的獨特就需要再申請新的商標，而在原先商標中的無形資產價值也將不復存在。不過同仁堂在包裝產品上有其顯著性，能夠與其他的醫(yī)藥類廠家做出明顯的區(qū)分，而不像其余的中藥廠家在包裝上也沒有其獨特性，使商標的作用無法彰顯。(三)中華老字號醫(yī)藥企業(yè)在實際經營中易被其他企業(yè)冒充侵害商標權在企業(yè)經營過程中，常常出現商標權被侵害的案件，特別是中華老字號，因為其知名度高、信譽度高，更是容易被其他企業(yè)侵害。例如，2015年4月在江蘇省高級法院發(fā)布的知識產權司法保護的十大案例中，其中有一起就是北京同仁堂對臺北所謂“中華同仁堂”商標侵權一事進行起訴，并獲得勝訴。起因就是該“中華同仁堂”在網站的頁面上自稱是正宗的同仁堂，并且是同仁堂商標的使用者，還在多處模仿同仁堂店鋪內設置，混淆二者的關系，進行虛假宣傳，嚴重侵犯了“同仁堂”注冊商標的專用權。與此同時，在2019年3月的位于成都高新區(qū)一家藥房被罰款一事，起因同樣是該家藥房中藥柜與部分價簽標有“北京同仁堂”字樣，但是該家藥店并沒有被“同仁堂”商標授權的使用證明，這也同樣侵害了同仁堂的商標權。諸如此類，不勝枚舉，在該論文寫作的同時，北京同仁堂正就天津同仁堂侵害自身商標權一事發(fā)起訴訟，結果至今尚未揭曉。四、商標權的宏觀管理措施（一）做好法律定位醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)是幾代人辛勤耕耘的結果，也是一種文化和精神的傳承。但是，我國現行的法律法規(guī)并沒有明確規(guī)定醫(yī)藥類中華老字號的定位，導致了更大的保護風險。從各國的立法情況來看，很多國家在保護老字號品牌時，一般都將其納入知識產權的范圍，是企業(yè)的無形資產。中國政府也應借鑒外國公司的做法，將其納入知識產權范圍；在知識產權領域，構建科學的法律體系。一方面，這可以促進我國法律規(guī)范，更好地保護醫(yī)藥類中華老字號品牌；另一方面，可以與國際接軌，體現我國法律具有的國際價值。（二）構建醫(yī)藥類中華老字號的專項法律規(guī)范因為現實中醫(yī)藥類中華老字號被侵權的案件越來越多，對于醫(yī)藥類中華老字號法律保護的重要性日益凸顯，中國政府必須為中華老字號建立專門的法律標準，保護中華老字號免受更多侵害。很多國家都對類似于醫(yī)藥類老字號的企業(yè)做出了相應的保護，譬如美國的專利制度較早建立，保護范圍廣，現行制度完善；日本的第一部專利法也已經有百年歷史，能夠有效的保證類似中華老字號的醫(yī)藥類企業(yè)不受到侵害。（三）完善中華老字號企業(yè)商標權管理的外部環(huán)境現階段，我國的知識產權管理也受到外部因素的影響，但我國的相關制度和知識產權執(zhí)法還有待完善。因此，政府需要加強對公眾宣傳力度，增強人們的知識產權保護意識，不斷增強中華老字號企業(yè)在知識產權行政管理中的重要性。并且，完善知識產權服務，讓服務充分發(fā)揮應有的作用，更好地支撐知識產權制度，從根本上促進經濟發(fā)展和社會進步。此外，有關部門還需要加大執(zhí)法力度，落實自身責任，完善相關中介機構，嚴厲打擊侵犯知識產權的行為，保護知識產權權利人的合法權益。五、商標權的企業(yè)管理措施（一）提高企業(yè)管理層對商標權管理的重視其一，在日常學習過程中，企業(yè)管理需要加強知識產權管理學習，主動參與知識產權相關教育培訓活動，系統(tǒng)學習知識產權管理知識，應充分重視知識產權與企業(yè)競爭力之間的關系，認識到知識產權管理對企業(yè)的重要性。其二，企業(yè)要把知識產權管理與企業(yè)戰(zhàn)略放在同一層次，對知識產權管理進行戰(zhàn)略性規(guī)劃，有目的地保護和發(fā)展知識產權，在知識產權管理和創(chuàng)新受理方面采取有效措施，從而不斷增強企業(yè)的核心競爭能力，促使企業(yè)效益最大化。（二）設立知識產權的專業(yè)化管理機構無論企業(yè)的性質如何，如果涉及到知識產權管理，都應設立專門知識產權管理的部門，全面處理企業(yè)知識產權管理是工作。不僅如此，還需要為這個部門的運作安排專業(yè)人才。該部門在運作過程中，需要由企業(yè)決策層牽頭，企業(yè)可以從決策層中選擇一個專門從事知識產權管理的人員進行工作。（三）加強知識產權的管理工作培訓企業(yè)應加強知識產權管理培訓，對相應資產的所有管理人員進行系統(tǒng)的培訓，主要包括知識產權申請、管理和保護的流程培訓，有必要加強員工的知識產權知識，熟悉使用權的轉讓、交易等工作流程，使管理者能夠通過多種方式加強對知識產權的保護。另一方面，要加強對部分企業(yè)干部和管理人員的知識產權教育工作，讓他們充分認識到知識產權對企業(yè)的重要性。六、結語醫(yī)藥類中華老字號企業(yè)的知識產權管理保護，需要政府與企業(yè)共同努力。從長遠的角度來說，中醫(yī)藥在世界上的地位日益凸顯，中華老字號企業(yè)更應該乘勝追擊，保護自身合法權益不被侵害，重視知識產權管理，將自身發(fā)揚光大。參考文獻：[1]王斌.對老字號知識產權法律保護問題的幾點探討[J].法制與社會,2020,(31):173-174[2]孫鵬云.老