冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷

冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與推廣方面的理論知識(shí)、實(shí)際操作能力和策略規(guī)劃能力，以期為我國(guó)冷藏車運(yùn)輸行業(yè)品牌建設(shè)提供參考和指導(dǎo)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的第一步是（）。

A.確定品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定品牌推廣策略

D.建立品牌管理體系

2.以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作？（）

A.質(zhì)量管理

B.人才培養(yǎng)

C.資金投入

D.市場(chǎng)調(diào)研

3.品牌推廣的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌知名度

D.品牌美譽(yù)度

4.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的主要渠道不包括（）。

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.人員推銷

5.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中需要注意的原則？（）

A.客戶導(dǎo)向

B.真誠(chéng)守信

C.創(chuàng)新求變

D.追求利潤(rùn)

6.品牌形象設(shè)計(jì)包括（）。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.命名設(shè)計(jì)

C.品牌故事設(shè)計(jì)

D.以上都是

7.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的目的是（）。

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.增加客戶滿意度

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣中的市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.按地域細(xì)分

B.按行業(yè)細(xì)分

C.按年齡細(xì)分

D.按收入水平細(xì)分

9.品牌推廣的關(guān)鍵是（）。

A.確定品牌定位

B.創(chuàng)造品牌價(jià)值

C.提升品牌知名度

D.以上都是

10.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的策略不包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

11.品牌推廣的效果評(píng)估主要從（）方面進(jìn)行。

A.銷售額

B.市場(chǎng)占有率

C.客戶滿意度

D.以上都是

12.品牌建設(shè)中的品牌定位是指（）。

A.產(chǎn)品定位

B.企業(yè)定位

C.市場(chǎng)定位

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌傳播？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營(yíng)銷

D.銷售人員

14.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)不包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提高客戶忠誠(chéng)度

D.降低生產(chǎn)成本

15.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌維護(hù)？（）

A.質(zhì)量管理

B.服務(wù)提升

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

16.品牌推廣中的品牌策劃是指（）。

A.制定品牌推廣方案

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.策劃品牌活動(dòng)

D.以上都是

17.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的目的是（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提升客戶滿意度

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌推廣活動(dòng)？（）

A.展覽會(huì)

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.產(chǎn)品試用

19.品牌建設(shè)中的品牌文化是指（）。

A.企業(yè)理念

B.企業(yè)價(jià)值觀

C.企業(yè)精神

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌形象？（）

A.企業(yè)標(biāo)識(shí)

B.企業(yè)口號(hào)

C.企業(yè)宣傳冊(cè)

D.產(chǎn)品包裝

21.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌知名度

D.以上都是

22.品牌推廣中的品牌傳播渠道不包括（）。

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.實(shí)體店

23.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌推廣目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升客戶忠誠(chéng)度

D.降低企業(yè)成本

24.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是（）。

A.質(zhì)量管理

B.人才培養(yǎng)

C.資金投入

D.市場(chǎng)調(diào)研

25.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌推廣策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是

26.品牌推廣的關(guān)鍵是（）。

A.確定品牌定位

B.創(chuàng)造品牌價(jià)值

C.提升品牌知名度

D.以上都是

27.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的目的是（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提升客戶滿意度

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌推廣活動(dòng)？（）

A.展覽會(huì)

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷

D.產(chǎn)品試用

29.品牌建設(shè)中的品牌文化是指（）。

A.企業(yè)理念

B.企業(yè)價(jià)值觀

C.企業(yè)精神

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌形象？（）

A.企業(yè)標(biāo)識(shí)

B.企業(yè)口號(hào)

C.企業(yè)宣傳冊(cè)

D.產(chǎn)品包裝

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)過程中，需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.消費(fèi)者需求

2.品牌推廣的主要手段有（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.社交媒體

3.品牌定位需要考慮的因素有（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)愿景

4.品牌推廣中，以下哪些是提升品牌知名度的策略？（）

A.增加廣告投放

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

D.提高客戶滿意度

5.品牌建設(shè)中的品牌傳播渠道包括（）。

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.線下活動(dòng)

6.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的目標(biāo)包括（）。

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高品牌美譽(yù)度

C.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

D.降低成本

7.品牌推廣中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括（）。

A.地域細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.年齡細(xì)分

D.收入水平細(xì)分

8.品牌形象設(shè)計(jì)的基本要素包括（）。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.命名設(shè)計(jì)

C.色彩搭配

D.字體選擇

9.品牌推廣中的品牌維護(hù)措施有（）。

A.質(zhì)量監(jiān)控

B.服務(wù)優(yōu)化

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.員工培訓(xùn)

10.品牌推廣中的品牌策劃工作包括（）。

A.制定推廣方案

B.設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)

C.確定推廣預(yù)算

D.評(píng)估推廣效果

11.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.品牌形象設(shè)計(jì)

D.品牌推廣

12.品牌推廣中的品牌傳播方式有（）。

A.口碑營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)推廣

D.線下活動(dòng)

13.品牌推廣中的品牌推廣策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

14.品牌建設(shè)中的品牌文化體現(xiàn)為（）。

A.企業(yè)價(jià)值觀

B.企業(yè)精神

C.企業(yè)使命

D.企業(yè)愿景

15.品牌推廣中的品牌形象包括（）。

A.企業(yè)標(biāo)識(shí)

B.品牌口號(hào)

C.產(chǎn)品包裝

D.企業(yè)宣傳冊(cè)

16.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素有（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.企業(yè)信譽(yù)

D.品牌知名度

17.品牌推廣中的品牌傳播渠道包括（）。

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.線下活動(dòng)

18.品牌推廣中的品牌推廣目標(biāo)包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升客戶忠誠(chéng)度

D.降低成本

19.品牌建設(shè)中的品牌定位需要考慮的因素有（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)愿景

20.品牌推廣中的品牌維護(hù)措施有（）。

A.質(zhì)量監(jiān)控

B.服務(wù)優(yōu)化

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.員工培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的第一步是______。

2.品牌推廣的核心是______。

3.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的主要渠道不包括______。

4.品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作不包括______。

5.品牌推廣中需要注意的原則不包括______。

6.品牌形象設(shè)計(jì)包括______、______、______。

7.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的目的是______。

8.品牌推廣的主要手段不包括______。

9.品牌定位需要考慮的因素不包括______。

10.品牌推廣的主要渠道不包括______。

11.品牌推廣中的品牌傳播不包括______。

12.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)不包括______。

13.品牌推廣中的品牌推廣活動(dòng)不包括______。

14.品牌建設(shè)中的品牌文化不包括______。

15.品牌推廣中的品牌形象不包括______。

16.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的核心不包括______。

17.品牌推廣中的品牌傳播渠道不包括______。

18.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌推廣的目的是______。

19.品牌推廣中的品牌推廣活動(dòng)不包括______。

20.品牌建設(shè)中的品牌文化不包括______。

21.品牌推廣中的品牌形象不包括______。

22.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素不包括______。

23.品牌推廣中的品牌傳播渠道不包括______。

24.品牌推廣中的品牌推廣目標(biāo)不包括______。

25.品牌建設(shè)中的品牌定位需要考慮的因素不包括______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的過程中，產(chǎn)品質(zhì)量始終是核心。（）

2.品牌推廣可以通過單一渠道實(shí)現(xiàn)最佳效果。（）

3.品牌定位是企業(yè)品牌建設(shè)的第一步。（）

4.品牌形象設(shè)計(jì)只需要關(guān)注標(biāo)志和命名。（）

5.品牌推廣的目標(biāo)是提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研在品牌建設(shè)中是可有可無的。（）

7.品牌推廣中，廣告和公關(guān)活動(dòng)是相互獨(dú)立的。（）

8.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)的主要目標(biāo)是降低生產(chǎn)成本。（）

9.品牌建設(shè)過程中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不是必要的。（）

10.品牌推廣的效果可以通過銷售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

11.品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整。（）

12.品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷比廣告更有效。（）

13.品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)內(nèi)部資源是可以無限擴(kuò)展的。（）

14.品牌推廣的成功與否取決于廣告投入的多少。（）

15.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品功能。（）

16.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的效果可以迅速顯現(xiàn)。（）

17.品牌建設(shè)中的品牌文化與企業(yè)愿景無關(guān)。（）

18.品牌推廣的目標(biāo)是讓所有消費(fèi)者都了解品牌。（）

19.品牌推廣中，價(jià)格策略對(duì)品牌形象的影響不大。（）

20.冷藏車運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)注重品牌故事的傳播。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)的特點(diǎn)，闡述企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，并簡(jiǎn)要分析品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)的品牌推廣方案，包括品牌定位、推廣渠道、推廣策略和預(yù)期效果評(píng)估。

3.分析當(dāng)前冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，討論如何通過品牌建設(shè)提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討在冷藏車運(yùn)輸市場(chǎng)企業(yè)品牌推廣過程中可能遇到的問題及相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某冷藏車運(yùn)輸企業(yè)“冷運(yùn)通”在市場(chǎng)推廣過程中遇到瓶頸，品牌知名度不高，客戶群體有限。請(qǐng)分析“冷運(yùn)通”面臨的問題，并提出相應(yīng)的品牌建設(shè)與推廣策略。

2.案例題：某冷鏈物流企業(yè)“冷鏈先鋒”在品牌建設(shè)初期，成功打造了獨(dú)特的品牌形象，但隨后發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些模仿其品牌形象的企業(yè)。請(qǐng)分析“冷鏈先鋒”可能面臨的品牌風(fēng)險(xiǎn)，并提出防范措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定品牌定位

2.品牌知名度

3.人員推銷

4.資金投入

5.追求利潤(rùn)

6.標(biāo)志設(shè)計(jì)，命名設(shè)計(jì)，品牌故事設(shè)計(jì)

7.提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加客戶滿意度

8.電視，廣播，互聯(lián)網(wǎng)，線下活動(dòng)

9.產(chǎn)品特點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)愿景

10.獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

11.獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

12.降低成本

13.產(chǎn)品試用

14.企業(yè)理念，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)精神

15.企業(yè)標(biāo)識(shí)，品牌口號(hào)，產(chǎn)品包裝，企業(yè)宣傳冊(cè)

16.產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量，企業(yè)信譽(yù)

17.線下活動(dòng)

18.提高企業(yè)知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)