品牌研究論文開題報告

品牌研究論文開題報告一、選題背景

隨著全球化進(jìn)程的加快，品牌已成為企業(yè)在市場競爭中脫穎而出、提高市場份額的重要武器。在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，品牌建設(shè)、品牌傳播和品牌管理等方面的研究顯得尤為重要。我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，近年來品牌建設(shè)取得了顯著成果，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在一定差距。為此，深入研究品牌建設(shè)的理論體系與實踐路徑，對于提升我國企業(yè)競爭力具有重要意義。

二、選題目的

本課題旨在系統(tǒng)研究品牌建設(shè)的理論框架和實踐方法，以期為我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施提供有益參考。具體目標(biāo)如下：

1.分析品牌建設(shè)的內(nèi)涵、外延及其與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系；

2.探討品牌建設(shè)的國內(nèi)外成功案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)；

3.提出適用于我國企業(yè)品牌建設(shè)的策略與方法；

4.構(gòu)建品牌評價體系，為企業(yè)品牌管理提供指導(dǎo)。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展品牌理論。本課題將從多個維度對品牌建設(shè)進(jìn)行深入剖析，提出新的理論觀點，為品牌研究提供新的視角。

（2）構(gòu)建品牌建設(shè)理論框架。通過梳理國內(nèi)外品牌建設(shè)的成功案例，總結(jié)出品牌建設(shè)的通用規(guī)律，為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供理論指導(dǎo)。

2.實踐意義

（1）為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略實施路徑。本課題研究成果將為企業(yè)制定和實施品牌戰(zhàn)略提供參考，有助于提高企業(yè)市場競爭力。

（2）推動我國品牌建設(shè)的發(fā)展。通過研究，有助于提升我國企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度，促進(jìn)我國品牌建設(shè)整體水平的提升。

（3）為政府部門制定品牌政策提供依據(jù)。本課題的研究成果可以為政府部門在品牌建設(shè)方面的政策制定提供理論支撐，推動我國品牌事業(yè)的發(fā)展。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

國外關(guān)于品牌研究的歷史較長，研究視角多元，形成了較為成熟的理論體系。以下是一些具有代表性的研究現(xiàn)狀：

（1）品牌資產(chǎn)理論：美國營銷學(xué)家DavidAaker提出品牌資產(chǎn)的概念，并將其分為五個維度：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。這一理論為品牌價值的評估和管理提供了重要依據(jù)。

（2）品牌定位理論：著名廣告營銷專家AlRies和JackTrout提出品牌定位這一重要營銷學(xué)理論，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在市場競爭中要尋找并占據(jù)有利的位置。這一理論指導(dǎo)了無數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定。

（3）品牌關(guān)系理論：美國學(xué)者Fournier提出品牌關(guān)系理論，將品牌與消費者之間的關(guān)系比作人際關(guān)系，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)中要關(guān)注與消費者的情感聯(lián)系。

（4）品牌延伸理論：國外學(xué)者對品牌延伸進(jìn)行了深入研究，探討了品牌延伸的動因、效果和策略，為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力提供了理論支持。

2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)品牌研究起步較晚，但近年來取得了顯著進(jìn)展。以下是一些國內(nèi)研究現(xiàn)狀：

（1）品牌建設(shè)理論：國內(nèi)學(xué)者在吸收國外品牌理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國實際情況，提出了許多具有中國特色的品牌建設(shè)理論。如品牌金字塔理論、品牌生態(tài)理論等。

（2）品牌競爭力研究：國內(nèi)學(xué)者關(guān)注品牌競爭力的提升，從多個角度探討了品牌競爭力的來源、評價指標(biāo)和提升策略。

（3）區(qū)域品牌研究：針對我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點，學(xué)者們對區(qū)域品牌進(jìn)行了深入研究，提出了區(qū)域品牌建設(shè)的策略和方法。

（4）品牌國際化研究：隨著我國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實施，品牌國際化成為研究熱點。學(xué)者們研究了國際品牌在不同文化背景下的傳播策略和適應(yīng)性。

總體來看，國內(nèi)外品牌研究已取得豐富成果，但仍有很大的拓展空間。特別是在我國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌研究需要結(jié)合實際，為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供有力支持。

五、研究內(nèi)容

本研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1.品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)研究

-深入分析品牌相關(guān)理論，包括品牌資產(chǎn)、品牌定位、品牌關(guān)系、品牌延伸等；

-探討品牌理論的發(fā)展歷程和趨勢，提煉出適用于當(dāng)前市場環(huán)境的品牌建設(shè)核心理論。

2.國內(nèi)外品牌建設(shè)案例研究

-選取國內(nèi)外成功的品牌建設(shè)案例，分析其成功的內(nèi)外因素；

-對比國內(nèi)外品牌建設(shè)策略的差異，總結(jié)出可供我國企業(yè)借鑒的經(jīng)驗教訓(xùn)。

3.品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素分析

-研究品牌建設(shè)中的關(guān)鍵要素，如品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌管理等；

-分析這些要素之間的關(guān)系及其在品牌建設(shè)中的作用。

4.我國企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題研究

-調(diào)查我國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，識別存在的問題和挑戰(zhàn)；

-分析問題產(chǎn)生的原因，提出解決問題的對策。

5.品牌建設(shè)策略與方法研究

-探討適應(yīng)我國企業(yè)特點的品牌建設(shè)策略，包括品牌定位策略、品牌推廣策略等；

-提出具體的品牌建設(shè)方法和實施步驟。

6.品牌評價體系構(gòu)建

-研究品牌評價的方法和指標(biāo)，構(gòu)建適用于我國企業(yè)的品牌評價體系；

-通過實際案例分析，驗證評價體系的可行性和有效性。

7.品牌建設(shè)策略在具體行業(yè)中的應(yīng)用研究

-選擇幾個典型行業(yè)，研究品牌建設(shè)策略在行業(yè)中的應(yīng)用；

-分析不同行業(yè)品牌建設(shè)的特殊性和共性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，系統(tǒng)梳理品牌建設(shè)的理論體系、研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

（2）案例分析法：選擇國內(nèi)外典型品牌建設(shè)案例，深入剖析其成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供借鑒。

（3）實證分析法：通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，對我國企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行實證分析。

（4）比較分析法：對比分析國內(nèi)外品牌建設(shè)策略的差異，挖掘我國品牌建設(shè)的優(yōu)勢和不足。

（5）系統(tǒng)分析法：構(gòu)建品牌評價體系，對品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素進(jìn)行系統(tǒng)分析，為品牌管理提供指導(dǎo)。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本研究基于成熟的理論體系，如品牌資產(chǎn)理論、品牌定位理論等，具有較強(qiáng)的理論支撐。同時，結(jié)合我國實際情況，對現(xiàn)有理論進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，使其更加符合我國企業(yè)的需求。

（2）方法可行性

本研究采用多種研究方法，包括文獻(xiàn)綜述、案例分析、實證分析等，確保研究結(jié)果的全面性和準(zhǔn)確性。此外，通過對比分析法和系統(tǒng)分析法，使研究結(jié)果更具針對性和實用性。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性主要體現(xiàn)在以下方面：

①研究成果可以為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供具體指導(dǎo)，幫助企業(yè)制定和實施品牌戰(zhàn)略；

②研究過程中，將邀請企業(yè)界人士參與討論，確保研究成果與企業(yè)實際需求相結(jié)合；

③研究成果可以為政府部門制定品牌政策提供參考，推動我國品牌事業(yè)的發(fā)展；

④通過對具體行業(yè)品牌建設(shè)策略的應(yīng)用研究，為行業(yè)企業(yè)提供可行的品牌建設(shè)方案。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新：

-在吸收國內(nèi)外品牌理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國市場環(huán)境和企業(yè)特點，提出適用于我國企業(yè)的品牌建設(shè)理論框架；

-構(gòu)建了一套科學(xué)、全面的品牌評價體系，為企業(yè)品牌管理提供新的理論依據(jù)。

2.方法創(chuàng)新：

-綜合運用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、實證分析法等多種研究方法，多角度、多層次地探討品牌建設(shè)問題；

-引入比較分析法，深入分析國內(nèi)外品牌建設(shè)策略的差異，為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供新的視角。

3.實踐創(chuàng)新：

-針對不同行業(yè)特點，提出具有行業(yè)針對性的品牌建設(shè)策略和方法；

-與企業(yè)界緊密合作，確保研究成果具有較高的實踐指導(dǎo)價值。

八、研究進(jìn)度安排

本研究進(jìn)度安排如下：

1.第一階段（第1-3個月）：

-完成文獻(xiàn)綜述，梳理品牌建設(shè)的理論體系和研究現(xiàn)狀；

-確定研究框架和研究方法，設(shè)計調(diào)查問卷和訪談提綱。

2.第二階段（第4-6個月）：

-收集國內(nèi)外品牌建設(shè)案例，進(jìn)行案例分析和比較研究；

-開展實證調(diào)查，收集我國企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

3.第三階段（第7-9個月）：

-分析數(shù)據(jù)，總結(jié)我