【管理課件】三得利BOSS罐裝咖啡促銷宣傳活動(dòng)

促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/291促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期1992—1994上半年2025/1/292促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/293促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的信息溝通平面和電視〔代言人的選擇——消費(fèi)心理共鳴〕2025/1/294促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷活動(dòng)擴(kuò)大品牌露出度〔品牌名與商標(biāo)〕、直接接近主要目標(biāo)認(rèn)知：為引人注目成為人們談?wù)摰脑掝}采用公開式抽獎(jiǎng)試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道2025/1/295促銷宣傳活動(dòng)案例介紹象征品牌的饋贈(zèng)品的誕生2025/1/296促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/297促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷業(yè)績(jī)93年BOSS夾克促銷活動(dòng)應(yīng)征數(shù)230萬封93年目標(biāo)消費(fèi)層人口數(shù)1801萬人增長(zhǎng)率極高2025/1/298促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌穩(wěn)固期1994——19962025/1/299促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/2910促銷宣傳活動(dòng)案例介紹信息溝通NP、CF代言人保持不變，夾克露出較多2025/1/2911促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌穩(wěn)固期的促銷封閉式抽獎(jiǎng)收集枚貼在BOSS上的不干膠應(yīng)征標(biāo)識(shí)，寄出明信片，抽簽選出名中獎(jiǎng)?wù)撸?zèng)送BOSS夾克2025/1/2912促銷宣傳活動(dòng)案例介紹購(gòu)置證明：商品上的不干膠不受流通渠道限制可在其上面告知活動(dòng)內(nèi)容、2025/1/2913促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)小道具〔明信片〕BOSS夾克變遷2025/1/2914促銷宣傳活動(dòng)案例介紹定期持續(xù)發(fā)送樣品出租貨運(yùn)全國(guó)7城400工業(yè)區(qū)2025/1/2915促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/2916促銷宣傳活動(dòng)案例介紹產(chǎn)品系列擴(kuò)充期〔96—99〕市場(chǎng)狀況：口味變化〔清爽〕目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)2025/1/2917促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷開拓新市場(chǎng)代言人改變2025/1/2918促銷宣傳活動(dòng)案例介紹發(fā)送渠道1000家公司內(nèi)勤2025/1/2919促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷戰(zhàn)消除負(fù)面影響70萬人大贈(zèng)送〔冬季〕BOSS男子漢夾克VSJZA加油大衣2025/1/2920促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/1/2921促銷宣傳活動(dòng)案例介紹成熟期〔1999以后〕面臨課題保持品牌鮮度有時(shí)代感的促銷活動(dòng)適合各種流通渠道的促銷捕捉嗜好變化，開發(fā)新口味2025/1/2922促銷宣傳活動(dòng)案例介紹為7—11需求開發(fā)新品打入冷柜市場(chǎng)〔節(jié)省空間〕增大產(chǎn)品露出度對(duì)應(yīng)環(huán)保對(duì)應(yīng)7—11塑料瓶需求輕型化趨勢(shì)2025/1/2923促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)超越BOSS-JANG的贈(zèng)品及BOSS-JANG的提高易記、易懂的BOSS-DEN2025/1/2924促銷宣傳活動(dòng)案例介紹電視廣告、促銷道具專為促銷所做的電視廣告大明信片2025/1/2925促銷宣傳活動(dòng)案例介紹BOSS夾克的進(jìn)化著眼于目標(biāo)消費(fèi)層年齡的變化2025/1/2926促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二代BOSS-DENBOSS-MD促銷活動(dòng)2025/1/2927促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC的BAZARU-DEGOZARU2025/1/2928促銷宣傳活動(dòng)案例介紹桔祥物的使用戰(zhàn)略提高知名度、關(guān)注度與競(jìng)品的差異化創(chuàng)造親近感2025/1/2929促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC——日本電器10年前——綜合家電廠商，面向法人，缺乏自身專賣店現(xiàn)今——以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)為核心，提供解決方案的企業(yè)2025/1/2930促銷宣傳活動(dòng)案例介紹10年課題變化91年：擴(kuò)大話題性93年：為經(jīng)銷店吸引客源97年：PC促銷2000年：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)2025/1/2931促銷宣傳活動(dòng)案例介紹91年定向說明開發(fā)消費(fèi)者和流通領(lǐng)域支持2025/1/2932促銷宣傳活動(dòng)案例介紹籌劃要點(diǎn)易理解用消費(fèi)者的語言促銷者能夠接受2025/1/2933促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第一階段統(tǒng)一封閉式抽獎(jiǎng)統(tǒng)一POP視覺沖擊力強(qiáng)2025/1/2934促銷宣傳活動(dòng)案例介紹活動(dòng)評(píng)語消費(fèi)者：可愛、打算去商店經(jīng)銷商：可愛，與銷售有關(guān)2025/1/2935促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二階段封閉式抽獎(jiǎng)向5000名消費(fèi)者贈(zèng)送小手提箱購(gòu)置PC的前4萬名消費(fèi)者可獲贈(zèng)工具、游戲光碟2025/1/2936促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第三階段NEC向PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列競(jìng)爭(zhēng)變化：NECVSIBMSONY富士通課題：銷售電腦2025/1/2937促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC促銷機(jī)制買電腦中獎(jiǎng)買其它NEC產(chǎn)品中獎(jiǎng)2025/1/2938促銷宣傳活動(dòng)案例介紹POP明確以下目的通用PC專用其它商品使用2025/1/2939促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC封閉抽獎(jiǎng)只要買電腦，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)〔小猴坐椅〕2025/1/2940促銷宣傳活動(dòng)案例介紹其它NEC產(chǎn)品封閉抽獎(jiǎng)只要買NEC產(chǎn)品，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)〔冬眠小猴毛毯〕2025/1/2941促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第四階段：NEC向提供解決方案的企業(yè)轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)變化：NECVS專業(yè)網(wǎng)站課題：NEC不只是硬件商，宣傳網(wǎng)站2025/1/2942促銷宣傳活動(dòng)案例介紹吸引上網(wǎng)的機(jī)制指定期限內(nèi)開設(shè)促銷宣傳網(wǎng)站2025/1/294311111111144487看看2025/1/294412過眼云煙3古古怪怪456男7古古怪8vvvvvvv9方法

2025/1/2945古古廣告和叫姐姐和呵呵呵呵呵斤斤計(jì)較斤斤計(jì)較化工古怪怪古古怪怪個(gè)CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh111111111122222222225555555558887933Hhjjkkk瀏覽量瀏覽量了

0002025/1/294656666666666666666655555555555555555556558888Hhuyuyyutytytytyyuuuuuu

4555555555555554555555555555555發(fā)呆的叮當(dāng)當(dāng)?shù)牡臉?biāo)準(zhǔn)化2025/1/29472025/1/2948盡快快快快快快快家斤斤計(jì)較斤斤計(jì)較計(jì)較環(huán)境及斤斤計(jì)較斤斤計(jì)斤斤計(jì)較瀏覽量哦哦陪陪2025/1/2949444444477744444011011112古古怪怪44444444444445554444444442025/1/295054545454哥vnv

合格和韓國(guó)國(guó)版本vnbngnvg和環(huán)境和換機(jī)及環(huán)境和交換機(jī)殲擊機(jī)2025/1/2951111112025/1/2952快盡快盡快盡快將見快盡快盡快盡快將盡快空間進(jìn)間空間接口可看見看見放放風(fēng)2025/1/2953455454545445Hkjjkhh

嘎嘎嘎你

餓餓的2025/1/2954能密密麻麻密麻麻2025/1/2955快