CCFA團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《購物中心客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范》

ICS03.100.01

CCSA01

CCFA

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CCFAGS026—2021

購物中心客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范

DataStatisticalStandardofShoppingCenterCustomerTrafficSystem

2021-10-28發(fā)布2021-11-1實(shí)施

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布

T/CCFAGS026—2021

購物中心客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了購物中心客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的定義、實(shí)現(xiàn)、原則。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于購物中心客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方案的設(shè)計(jì)與建設(shè)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T22239-2019信息安全技術(shù)網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)基本要求

GB/T18106-2004零售業(yè)態(tài)分類

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

購物中心ShoppingCenter

是多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在由企業(yè)有計(jì)劃地開發(fā)、管理、運(yùn)營(yíng)的一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，

向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。

[來源：GB/T18106-2004零售業(yè)態(tài)分類]

個(gè)人信息PersonalInformation

個(gè)人信息是以電子或者其他方式記錄的與已識(shí)別或者可識(shí)別的自然人有關(guān)的各種信息，不包括匿

名化處理后的信息。

個(gè)人信息的處理包括個(gè)人信息的收集、存儲(chǔ)、使用、加工、傳輸、提供、公開、刪除等。

[來源：《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》]

個(gè)人生物識(shí)別信息PersonalBiometricInformation

個(gè)人基因、指紋、聲紋、掌紋、耳廓、虹膜、面部識(shí)別特征等。

[來源：《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》]

敏感個(gè)人信息SensitivePersonalInformation

敏感個(gè)人信息是一旦泄露或者非法使用，容易導(dǎo)致自然人的人格尊嚴(yán)受到侵害或者人身、財(cái)產(chǎn)安全

受到危害的個(gè)人信息，包括生物識(shí)別、宗教信仰、特定身份、醫(yī)療健康、金融賬戶、行蹤軌跡等信息，

以及不滿十四周歲未成年人的個(gè)人信息。

[來源：《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》]

客流系統(tǒng)ShoppingCenterCustomerTrafficSystem

1

T/CCFAGS026—2021

不以識(shí)別為目的，不涉及特定個(gè)體的識(shí)別，通過在購物中心的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)、安裝攝像頭、鋪裝

智能感知地面或購物中心的經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)外部運(yùn)營(yíng)商基站等智能感知設(shè)施，實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)購物中心內(nèi)的

客流群體數(shù)據(jù)（如在場(chǎng)館、樓層、店鋪及其它商業(yè)公共空間的人次、人數(shù)、駐留時(shí)長(zhǎng)、店鋪關(guān)聯(lián)等統(tǒng)

計(jì)），以便于各經(jīng)營(yíng)方根據(jù)該類數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)為消費(fèi)者提供便捷服務(wù),客流系統(tǒng)提供的

客流數(shù)據(jù)應(yīng)確保準(zhǔn)確和完整。

人體表觀特征BodyFeature

不包含任何個(gè)人生物識(shí)別信息且不具備唯一性的外在特征，并不用于任何識(shí)別目的；該特征包括但

不限于服裝、體形、體態(tài)發(fā)型、鞋履、身型、背包等非生物特征。

本地服務(wù)器LocalServer

僅提供在本地局域網(wǎng)內(nèi)訪問的計(jì)算機(jī)服務(wù)的設(shè)備。

云服務(wù)器CloudServer

提供在互聯(lián)網(wǎng)訪問的計(jì)算機(jī)服務(wù)設(shè)備。

脫敏后的用戶標(biāo)識(shí)符UserIDAfterDesensitization

通過不可逆的脫敏技術(shù)生成的用戶標(biāo)識(shí)符。

用戶虛擬身份UserVirtualID

系統(tǒng)內(nèi)代表用戶的全局唯一標(biāo)識(shí)符，也是個(gè)人主體虛擬身份代表標(biāo)識(shí)；包含多個(gè)脫敏后的用戶標(biāo)識(shí)

符。

智能感知地面SmartSenseFloor

智能地面是通過地面鋪設(shè)感應(yīng)薄膜，實(shí)時(shí)搜集記錄地面上人的行為數(shù)據(jù)，計(jì)算分析得到客流量、行

為軌跡、駐留時(shí)間、異常報(bào)警等結(jié)果。

特征提取FeatureExtraction

在機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識(shí)別和圖像處理中，特征提取從初始的一組測(cè)量數(shù)據(jù)開始，并建立旨在提供信息

和非冗余的派生值（特征），從而促進(jìn)后續(xù)的學(xué)習(xí)和泛化步驟，并且在某些情況下帶來更好的可解釋性。

特征提取指使用計(jì)算機(jī)提取圖像中屬于特征性的信息的方法及過程。

異常告警AbnormalWarning

異常數(shù)據(jù)告警。

4客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基本原則

數(shù)據(jù)采集

2

T/CCFAGS026—2021

未經(jīng)用戶同意，不得采集任何個(gè)人生物識(shí)別信息以及敏感個(gè)人信息。在相機(jī)端提取人體表觀特征并

通過系統(tǒng)自動(dòng)完成匿名化處理，只保留匿名化脫敏后的用戶標(biāo)識(shí)符信息用于客流數(shù)量統(tǒng)計(jì)。

數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

數(shù)據(jù)處理應(yīng)遵從本地化部署原則或者可信任的云部署。未經(jīng)個(gè)人授權(quán)，不得保留個(gè)人圖像和視頻。

數(shù)據(jù)處理

以統(tǒng)計(jì)當(dāng)日客流數(shù)據(jù)為目的，未經(jīng)個(gè)人同意,不做任何識(shí)別，相機(jī)端的輸出不包含任何圖像，只包

含已經(jīng)匿名化處理的信息，匿名化處理的信息與個(gè)人無任何關(guān)聯(lián)；數(shù)據(jù)處理結(jié)果是由多個(gè)用戶虛擬身份

群體數(shù)據(jù)組成的客群標(biāo)簽和客流數(shù)量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

數(shù)據(jù)傳輸

采用行業(yè)通用數(shù)字簽名等可行的加密技術(shù)，保障數(shù)據(jù)傳輸數(shù)據(jù)安全。

設(shè)備部署

攝像頭、智能感知地面、存儲(chǔ)設(shè)備，應(yīng)部署在客流系統(tǒng)所安裝的購物中心內(nèi)。

客流系統(tǒng)可部署在本地服務(wù)器或可信任的云服務(wù)器。

5數(shù)據(jù)安全要求

應(yīng)滿足《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》的要求。

應(yīng)滿足GB/T22239-2019信息安全技術(shù)網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)基本要求。

應(yīng)保障數(shù)據(jù)的完整性、持續(xù)性、安全性和不可篡改性。

應(yīng)加密存儲(chǔ)系統(tǒng)中所有的用戶口令。

應(yīng)支持異常數(shù)據(jù)告警機(jī)制。

應(yīng)具備通過安全認(rèn)證方式進(jìn)行登錄的功能，可對(duì)用戶賬戶應(yīng)用權(quán)限進(jìn)行設(shè)置。

應(yīng)具備對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的終端、服務(wù)器、應(yīng)用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫等進(jìn)行安全防護(hù)和安全審計(jì)。

應(yīng)支持軟件容錯(cuò)機(jī)制，在系統(tǒng)故障時(shí)可以提供“回退”機(jī)制和自動(dòng)保護(hù)機(jī)制。

應(yīng)對(duì)屬于不同部門、不同人員和不同內(nèi)容、不同保密級(jí)別的文件及數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類，并設(shè)置相

應(yīng)安全性和保密性等級(jí)，與其所屬部門的安全級(jí)別相匹配。

應(yīng)符合代碼安全需求，應(yīng)用程序代碼符合編寫安全規(guī)范、代碼安全脆弱性評(píng)估等。

3

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A

A

附錄A

（資料性）

客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度建議

表A.1客流系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度建議

系統(tǒng)業(yè)務(wù)類型系統(tǒng)功能定義系統(tǒng)功能簡(jiǎn)介

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)到訪商場(chǎng)的人次。支持以時(shí)段、日、周、

進(jìn)場(chǎng)人次統(tǒng)計(jì)

月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果，支持實(shí)時(shí)或回溯查看。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)到訪商場(chǎng)的人數(shù)（去重）。支持以時(shí)段、

進(jìn)場(chǎng)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

場(chǎng)館客流分析

統(tǒng)計(jì)每位顧客的停留時(shí)長(zhǎng)，分析展示商場(chǎng)的人均停留時(shí)

停留時(shí)長(zhǎng)分析長(zhǎng)以及停留時(shí)間區(qū)間分布。同一個(gè)人一天內(nèi)多次到訪，

做累積計(jì)算單人停留時(shí)長(zhǎng)。

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，顧客到達(dá)場(chǎng)所中的區(qū)域或者店鋪的平均數(shù)

游逛深度量（基于視頻客流數(shù)據(jù)），游逛深度=進(jìn)店總?cè)藬?shù)（次）/

進(jìn)場(chǎng)總?cè)藬?shù)（次）。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)進(jìn)入各出入口的?次。?持以時(shí)段、?、

出入口入場(chǎng)人次統(tǒng)計(jì)

周、?等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)進(jìn)入各出入口的人數(shù)。?持以時(shí)段、?、

出入口入場(chǎng)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

周、?等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)從各出入口離開的?次。?持以時(shí)段、

出入口客流分析出入口出場(chǎng)人次統(tǒng)計(jì)

?、周、?等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)從各出入口離開的人數(shù)。?持以時(shí)段、

出入口出場(chǎng)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

?、周、?等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)各出入口貢獻(xiàn)率，計(jì)算公式：出入口客

出入口貢獻(xiàn)率

流人次（人數(shù)）/進(jìn)場(chǎng)人次（人數(shù)）。

室內(nèi)不同樓層、門店、促銷區(qū)域等客戶群軌跡識(shí)別與動(dòng)

客流動(dòng)線分析

線分析。

樓層客流分析

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)到訪樓層的人次。支持以時(shí)段、日、周、

到達(dá)人次統(tǒng)計(jì)

月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

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所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)到訪樓層的人數(shù)（去重）。支持以時(shí)段、

到達(dá)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

樓層熱力圖系統(tǒng)可分析展示商場(chǎng)的客流熱力圖情況。

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，顧客到達(dá)場(chǎng)所中的樓層的平均數(shù)量（基于

樓層游逛深度視頻客流數(shù)據(jù)），游逛深度=樓層總?cè)藬?shù)（次）/進(jìn)場(chǎng)總?cè)?/p>

數(shù)（次）。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)各樓層的爬樓率，計(jì)算公式：樓層客流

爬樓率

人次（人數(shù)）/進(jìn)場(chǎng)人次（人數(shù)）。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)每個(gè)店鋪進(jìn)店人次統(tǒng)計(jì)。支持以時(shí)段、

進(jìn)店人次統(tǒng)計(jì)

日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)每個(gè)店鋪進(jìn)店人數(shù)統(tǒng)計(jì)（去重）。支持以

進(jìn)店人數(shù)統(tǒng)計(jì)

時(shí)段、日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)每個(gè)店鋪路過人次統(tǒng)計(jì)。支持以時(shí)段、

過店人次統(tǒng)計(jì)

日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)每個(gè)店鋪路過人數(shù)統(tǒng)計(jì)（去重）。支持以

過店人數(shù)統(tǒng)計(jì)

時(shí)段、日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，場(chǎng)所的有效進(jìn)店客流量占比（去掉徘徊人

店鋪客流分析有效進(jìn)店率員等無效客流），有效進(jìn)店率=進(jìn)店客流人數(shù)/（過店客流

人數(shù)+進(jìn)店客流人數(shù)-過店與進(jìn)店重復(fù)人數(shù)）。

深逛率深逛率=進(jìn)店時(shí)長(zhǎng)大于閾值的顧客人數(shù)/進(jìn)店顧客總數(shù)。

利用精確到人的進(jìn)出店信息統(tǒng)計(jì)每個(gè)店鋪人均停留時(shí)

停留時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

長(zhǎng)，以及停留時(shí)間區(qū)間分布。

利用精確到人的進(jìn)不同店鋪信息來關(guān)聯(lián)統(tǒng)計(jì)店鋪與店鋪

店鋪關(guān)聯(lián)分析

之間共同的進(jìn)店關(guān)注比例關(guān)系。

選定店鋪后，可分析導(dǎo)流到該店鋪的其他店鋪以及流量

店鋪流向分析

百分比，該店鋪導(dǎo)流到其他店鋪的流量百分比。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)業(yè)態(tài)全部店鋪進(jìn)店人次統(tǒng)計(jì)。支持以時(shí)

業(yè)態(tài)客流分析業(yè)態(tài)人次統(tǒng)計(jì)

段、日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

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T/CCFAGS026—2021

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)業(yè)態(tài)全部店鋪進(jìn)店人數(shù)統(tǒng)計(jì)（去重）。支

業(yè)態(tài)人數(shù)統(tǒng)計(jì)

持以時(shí)段、日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

對(duì)同一個(gè)人訪問業(yè)態(tài)內(nèi)多個(gè)店鋪的停留時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行累加，

停留時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

統(tǒng)計(jì)人均停留時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)同一個(gè)人訪問不同業(yè)態(tài)內(nèi)多個(gè)店鋪來關(guān)聯(lián)統(tǒng)計(jì)業(yè)態(tài)與

業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)分析

業(yè)態(tài)之間共同的關(guān)注比例關(guān)系。

選定業(yè)態(tài)后，可分析導(dǎo)流到該業(yè)態(tài)的其他業(yè)態(tài)以及流量

業(yè)態(tài)流向分析

百分比，該業(yè)態(tài)導(dǎo)流到其他業(yè)態(tài)的流量百分比。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)進(jìn)入?yún)^(qū)域人次統(tǒng)計(jì)。支持以時(shí)段、日、

區(qū)域人次統(tǒng)計(jì)

周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

所選統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)進(jìn)入?yún)^(qū)域人數(shù)統(tǒng)計(jì)（去重）。支持以時(shí)段、

區(qū)域人數(shù)統(tǒng)計(jì)

日、周、月等維度查詢統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

區(qū)域客流分析

可分析每一位進(jìn)入?yún)^(qū)域顧客的停留時(shí)長(zhǎng)，可以根據(jù)停留

區(qū)域停留時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

時(shí)長(zhǎng)靈活定義區(qū)域深度游逛