網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 課程標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：適用專業(yè)：營(yíng)銷商務(wù)類專業(yè)課程學(xué)時(shí)：72課程學(xué)分：4編制人：日期：年月一．課程定位現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的飛速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)于專業(yè)化人才的需求更加迫切，而人才的競(jìng)爭(zhēng)也成為未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要組成部分。目前我國(guó)大部分院校并沒有專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)戰(zhàn)型的人才更是匱乏，這一切嚴(yán)重制約了企業(yè)的快速發(fā)展。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生深入了解和掌握如搜索引擎營(yíng)銷、電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、整合營(yíng)銷等各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。通過《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程的學(xué)習(xí)，養(yǎng)成學(xué)生職業(yè)素質(zhì)，提高實(shí)際運(yùn)用能力，為學(xué)習(xí)今后從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)應(yīng)用能力。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》的先修課程是《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)》、《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》，本課程是電子商務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷等營(yíng)銷商務(wù)類專業(yè)的必修課程。二．課程目標(biāo)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。通過對(duì)該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生學(xué)會(huì)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)，以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過量化、可追蹤的方式提升自己的營(yíng)銷能力，提高營(yíng)銷效果。本課程標(biāo)準(zhǔn)圍繞高職高專院校培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用性專門人才的根本任務(wù)和適應(yīng)社會(huì)需要的目標(biāo)；緊扣高職高專教學(xué)大綱，理論知識(shí)以必須夠用為度，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線設(shè)計(jì)學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，以應(yīng)用為主旨和特征來構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系，突破傳統(tǒng)化營(yíng)銷的分類標(biāo)準(zhǔn)，以二者的結(jié)合為線索，來構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容體系。具體的教學(xué)內(nèi)容體系包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知、搜索引擎營(yíng)銷、電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、整合營(yíng)銷共6個(gè)項(xiàng)目。2.1知識(shí)目標(biāo)（1）了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及技能，形成初步概念；（2）掌握搜索引擎優(yōu)化SEO的原理和方法；（3）掌握電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷的原理和方法；（4）掌握網(wǎng)絡(luò)廣告形式、計(jì)價(jià)方式及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟；（5）掌握微博、微信、郵件、論壇、新聞營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式；（6）掌握商業(yè)網(wǎng)站及電商網(wǎng)店的整合營(yíng)銷方式，熟練應(yīng)用各種推廣方式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2.2技能目標(biāo)（1）初步掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理；（2）初步掌握大平臺(tái)網(wǎng)站流量的獲取與分配；（3）能夠?qū)W(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化；（4）能夠利用大流量網(wǎng)站規(guī)則進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化；（5）能夠綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告；（6）能夠運(yùn)用微博、微信、郵件、論壇、新聞等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；（7）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合實(shí)踐技能。2.3素質(zhì)目標(biāo)（1）具有熱愛所學(xué)專業(yè)、愛崗敬業(yè)的精神和強(qiáng)烈的法律意識(shí)；（2）具有勝任網(wǎng)絡(luò)推廣工作的良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)；（3）具有一定的信息獲取能力，網(wǎng)站流量分配能力；（4）具有運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決問題的能力；（5）具有自學(xué)能力、獲取信息的能力，以及一定的組織、管理能力。三．課程設(shè)計(jì)思路本課程為電子商務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷等營(yíng)銷商務(wù)類專業(yè)的核心課程，共72課時(shí)。結(jié)合高職學(xué)生的從業(yè)要求，教學(xué)中注重實(shí)用性，本著行業(yè)或企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員應(yīng)具備的技能要求來設(shè)置教學(xué)內(nèi)容和體系。根據(jù)本課程目標(biāo)，以提高學(xué)生綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力為最終目的，遵循以下思路來在構(gòu)建本課程能力。該課程工作任務(wù)及職業(yè)能力分析如表1所示。表1工作任務(wù)與職業(yè)能力分析表工作崗位崗位工作任務(wù)職業(yè)能力網(wǎng)站推廣專員崗位、網(wǎng)站SEO崗位、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)崗位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及技能有初步了解。搜索引擎營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO和競(jìng)價(jià)排名。電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷進(jìn)行淘寶站內(nèi)優(yōu)化，寶貝優(yōu)化，店鋪優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告并監(jiān)控廣告效果。網(wǎng)絡(luò)推廣1.經(jīng)營(yíng)企業(yè)微博、微信，進(jìn)行微博、微信營(yíng)銷推廣；2.針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特性進(jìn)行論壇推廣；3.進(jìn)行許可電子郵件推廣；4.進(jìn)行新聞營(yíng)銷推廣。整合營(yíng)銷1.針對(duì)商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行整合營(yíng)銷；2.針對(duì)電商網(wǎng)店進(jìn)行整合營(yíng)銷。四．課程內(nèi)容學(xué)時(shí)分配要求根據(jù)工作崗位與職業(yè)能力分析，為了提高學(xué)生綜合專業(yè)知識(shí)能力以及實(shí)際運(yùn)用能力、培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)，本課程共六個(gè)項(xiàng)目，教學(xué)學(xué)時(shí)分配表如下：表2教學(xué)學(xué)時(shí)分配表項(xiàng)目序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容學(xué)時(shí)分配項(xiàng)目1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知4項(xiàng)目2搜索引擎營(yíng)銷20項(xiàng)目3電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷20項(xiàng)目4網(wǎng)絡(luò)廣告6項(xiàng)目5網(wǎng)絡(luò)推廣14項(xiàng)目6整合營(yíng)銷8合計(jì)72五．課程實(shí)施條件與建議1.實(shí)施條件本課程教學(xué)應(yīng)具備以下教學(xué)條件和資源：（1）多媒體教室；（2）實(shí)訓(xùn)室設(shè)備要求：表3實(shí)訓(xùn)室設(shè)備要求硬件要求CPU雙核及以上內(nèi)存2G以上顯卡GeForce2MX//MX600及以上軟件要求基礎(chǔ)軟件windowsXP及以上推薦WIN7AdobePremiereCS6AdobeAfterEffects（3）校內(nèi)有一支“雙師”結(jié)構(gòu)合理、專兼結(jié)合的教學(xué)團(tuán)隊(duì)；（4）有相應(yīng)的校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地；（5）有較為豐富影視參考資料。2.實(shí)施建議采用項(xiàng)目制作過程導(dǎo)向的項(xiàng)目制教學(xué)法與基礎(chǔ)知識(shí)緊密相結(jié)合的全新教學(xué)模式，一邊分析講解、一邊操作演示、一邊動(dòng)手練習(xí)、講練結(jié)合，融“教、學(xué)、做”為一體，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生分析問題、解決問題的實(shí)際能力，達(dá)到輕松學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的目的。知識(shí)講解與實(shí)踐教學(xué)圍繞一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)店實(shí)踐項(xiàng)目展開。由學(xué)生根據(jù)網(wǎng)站或網(wǎng)店的實(shí)際情況，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的制定與運(yùn)營(yíng)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。六．課程考核方案設(shè)計(jì)由于該課程側(cè)重于對(duì)學(xué)生動(dòng)手能力的培養(yǎng)，因此，對(duì)學(xué)生的真實(shí)水平進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)只有通過上機(jī)考查的方式才能測(cè)出學(xué)生的真實(shí)水平?？己诵问讲捎谩捌綍r(shí)+項(xiàng)目答辯”的方式進(jìn)行，平時(shí)成績(jī)【出勤、平時(shí)作業(yè)、課堂表現(xiàn)等】占30%，而項(xiàng)目答辯占70%。七．教學(xué)資源開發(fā)與利用《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》對(duì)學(xué)生的綜合技能要求較高，在課堂之外，學(xué)生還需要補(bǔ)充大量基礎(chǔ)信息。教學(xué)資源如下：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視頻：淘寶大學(xué)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站：站長(zhǎng)類：資訊類：新浪，搜索，網(wǎng)易，騰訊四大門戶科技頻道；;，艾瑞分析微博類：新浪，騰訊微博，關(guān)注行業(yè)名人名博。八．其他特殊說明本課程為專業(yè)實(shí)訓(xùn)類課程，故網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)要求如下：前期要求：學(xué)生自愿成組，約3-5人一組。分工明確。學(xué)生實(shí)踐過程中，做好統(tǒng)計(jì)分析，以實(shí)際出來的流量數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，以作業(yè)方案為輔導(dǎo)依據(jù)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)課程代碼：編制單位：參訓(xùn)專業(yè)：編制人：日期：年月一．實(shí)訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)說明1．實(shí)訓(xùn)基本情況說明參訓(xùn)專業(yè)安排學(xué)期實(shí)訓(xùn)時(shí)間第1周——第18周，共18周。實(shí)訓(xùn)教學(xué)任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)學(xué)分4學(xué)分實(shí)訓(xùn)總體教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：學(xué)生掌握各種營(yíng)銷推廣方式的原理與實(shí)際應(yīng)用。技能目標(biāo)：掌握各種營(yíng)銷推廣方式的實(shí)際操作方法。素養(yǎng)目標(biāo)：理論聯(lián)系實(shí)際，成為具備市場(chǎng)要求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員。實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容模塊簡(jiǎn)述實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容包括五大模塊，分別是：模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知、搜索引擎營(yíng)銷；模塊二電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷；模塊三網(wǎng)絡(luò)廣告；模塊四網(wǎng)絡(luò)推廣；模塊五整合營(yíng)銷。其他說明無2．實(shí)訓(xùn)條件要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)手段：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。3．學(xué)生實(shí)訓(xùn)基本要求項(xiàng)目具體要求制度（紀(jì)律）（1）學(xué)生應(yīng)嚴(yán)格遵循實(shí)訓(xùn)課程時(shí)間安排。如需請(qǐng)假，必須填寫請(qǐng)假條，并經(jīng)實(shí)訓(xùn)老師批準(zhǔn)，未經(jīng)事前請(qǐng)假，不得遲到、早退，否則視為曠訓(xùn)。（2）學(xué)生曠訓(xùn)累計(jì)三次，取消其本次實(shí)訓(xùn)成績(jī)。（3）在實(shí)訓(xùn)室嚴(yán)禁進(jìn)行與教學(xué)無關(guān)活動(dòng)。實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備紙筆。手機(jī)，銀行卡應(yīng)完成標(biāo)的物（1）完成淘寶網(wǎng)店開設(shè)（2）完成網(wǎng)站的各種推廣方案（3）實(shí)踐推廣方式，分析所得數(shù)據(jù)二．實(shí)訓(xùn)教學(xué)任務(wù)進(jìn)度要求序號(hào)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容模塊相應(yīng)教學(xué)目標(biāo)起止周次周數(shù)1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知、搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及技能；掌握搜索引擎營(yíng)銷的付費(fèi)與收費(fèi)方式。第1周—第6周6周2電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷掌握電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷推廣的各種方式。第7周—第11周5周3網(wǎng)絡(luò)廣告掌握網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。第12周—第13周1.5周4網(wǎng)絡(luò)推廣掌握微信、微博、郵件、論壇、新聞營(yíng)銷方式并實(shí)踐。第13周—第16周3.5周5整合營(yíng)銷理解商業(yè)網(wǎng)站整合營(yíng)銷及電商網(wǎng)店整合營(yíng)銷方式并實(shí)踐。第17周—第18周2周6實(shí)訓(xùn)考核對(duì)營(yíng)銷推廣效果進(jìn)行綜合運(yùn)用。第18周1周三．實(shí)訓(xùn)考核方案《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程按照百分制進(jìn)行考核，主要考核學(xué)生的實(shí)踐技能。根據(jù)課程的特點(diǎn)，在課程總成績(jī)?cè)u(píng)定中，平時(shí)表現(xiàn)占30%，完成質(zhì)量占70%，如下圖。課程總成績(jī)課程總成績(jī)完成質(zhì)量70%方案水平20%實(shí)踐效果50%平時(shí)考核30%1、平時(shí)表現(xiàn)：以平時(shí)指導(dǎo)檢查記錄和考勤記錄為依據(jù)，對(duì)每個(gè)學(xué)生在實(shí)習(xí)中的表現(xiàn)，如實(shí)習(xí)態(tài)度、工作作風(fēng)、處理業(yè)務(wù)的能力、缺勤次數(shù)、獨(dú)立完成程度等，予以評(píng)分，所占比例不低于總分的30%。2、完成質(zhì)量：包括規(guī)范程度與正確程度兩個(gè)方面。方案水平占20%，特別是方案是否全面，考慮是否到位；實(shí)踐效果占50%，包括推廣帶來的流量，利潤(rùn)等對(duì)累計(jì)缺勤時(shí)間達(dá)實(shí)習(xí)總課時(shí)的三分之一以上的學(xué)生，無論何種原因，本次實(shí)習(xí)不予評(píng)分，待以后重新參加綜合實(shí)習(xí)后，方可根據(jù)情況評(píng)分?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書課程代碼：編制單位：參訓(xùn)專業(yè)：編制人：日期：年月實(shí)訓(xùn)任務(wù)一一．任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知、搜索引擎營(yíng)銷實(shí)踐二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過實(shí)訓(xùn)，首先使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及技能有初步了解；其次對(duì)搜索引擎的原理、營(yíng)銷思路、研究思路，有清晰的概念。技能目標(biāo)：掌握搜索引擎優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名操作。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐基本技能。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第1周——第6周，共6周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知（1）查看各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)象（2）查看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員招聘廣告2．搜索引擎原理探討與研究（1）搜索引擎抓取原理（2）搜索引擎排序原理（3）搜索引擎變動(dòng)原理3．搜索引擎營(yíng)銷實(shí)踐分析網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名管理五．操作指南1．養(yǎng)成良好的頁面瀏覽習(xí)慣，從上到下，從左往右，對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容都不要忽略，逐一嘗試明白后，再進(jìn)行大面積劃動(dòng)鼠標(biāo)直接找內(nèi)容。注意頁面的提示，特別是出錯(cuò)的時(shí)候。根據(jù)提示對(duì)自己的操作方式進(jìn)行修正。2．對(duì)理論有一定認(rèn)識(shí)后，去按要求進(jìn)行實(shí)踐。對(duì)模糊的概念多應(yīng)用搜索引擎的學(xué)習(xí)功能，對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行鞏固和拓展。實(shí)踐過后，得到實(shí)際數(shù)據(jù)后，再加強(qiáng)對(duì)理論的掌握和拓展。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）指定一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與優(yōu)化分析；（2）對(duì)一個(gè)網(wǎng)站提出優(yōu)化的建議和意見；（3）指定一個(gè)行業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置；（4）方案實(shí)施后的排名及流量情況。實(shí)訓(xùn)任務(wù)二一．任務(wù)名稱電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握電子商務(wù)平臺(tái)如淘寶網(wǎng)的站內(nèi)營(yíng)銷原理及營(yíng)銷思路。技能目標(biāo)：掌握淘寶站內(nèi)營(yíng)銷、關(guān)鍵詞優(yōu)化、活動(dòng)申報(bào)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具使用等。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第7周——第11周，共5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．淘寶站內(nèi)流量分配原則（1）淘寶搜索規(guī)則與優(yōu)化（2）淘寶類目規(guī)則與優(yōu)化（3）淘寶付費(fèi)流量及活動(dòng)2．淘寶優(yōu)化實(shí)踐（1）淘寶店鋪基本設(shè)置（2）淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化與流量統(tǒng)計(jì)五．操作指南1．在淘寶網(wǎng)上開通自己的個(gè)人網(wǎng)店；設(shè)置店鋪寶貝搜索關(guān)鍵詞，建立自然流量渠道；根據(jù)網(wǎng)店情況參與淘寶活動(dòng)；進(jìn)行流量統(tǒng)計(jì)與分析。2．尋找一個(gè)合適網(wǎng)店，進(jìn)行淘寶店鋪優(yōu)化的相關(guān)數(shù)據(jù)查找與分析。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。七．實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）指定一個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與優(yōu)化分析；（2）對(duì)一個(gè)網(wǎng)店提出優(yōu)化的建議和意見；（3）指定一個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置；（4）方案實(shí)施后的排名及流量情況。實(shí)訓(xùn)任務(wù)三一．任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)廣告二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能了解網(wǎng)絡(luò)廣告形式、計(jì)價(jià)方式和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。技能目標(biāo)：能根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品情況投放網(wǎng)絡(luò)廣告并監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)廣告意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第12周——第13周，共1.5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告（1）網(wǎng)絡(luò)廣告概述（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2．網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主體（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式3．網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟形式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的廣告形式（2）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟展示原理及工作流程（3）常見網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟形式五．操作指南1．查看門戶資訊網(wǎng)站，區(qū)分各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并下載查看各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)。2．查看主要網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，注冊(cè)其中一個(gè)站點(diǎn)，并進(jìn)行深入使用，了解其工作流程及原理。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。七．實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）下載并查看4個(gè)及以上門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)文檔；（2）注冊(cè)至少1個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，畫出其工作流程圖。實(shí)訓(xùn)任務(wù)四一．任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)推廣二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：理解微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷的工作原理；掌握微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷的實(shí)施方法。技能目標(biāo)：能夠根據(jù)情況實(shí)施基本的微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第13周——第16周，共3.5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．微博營(yíng)銷的原理與實(shí)踐2．微信營(yíng)銷的原理與實(shí)踐3．郵件營(yíng)銷的原理與實(shí)踐4．論壇營(yíng)銷的原理與實(shí)踐5．新聞營(yíng)銷的原理與實(shí)踐五．操作指南1．注冊(cè)開通新浪微博、騰訊微博，使用相關(guān)功能。瀏覽微博大V的博文等，針對(duì)自己實(shí)踐中的產(chǎn)品發(fā)布微博。2.開通個(gè)人微信號(hào)，使用相關(guān)功能，發(fā)布微信內(nèi)容。關(guān)注相關(guān)公眾信息號(hào)，根據(jù)個(gè)人興趣愛好或?qū)I(yè)領(lǐng)域去注冊(cè)公眾微信號(hào)，發(fā)布微信內(nèi)容。3.根據(jù)自己實(shí)踐中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一次電子郵件營(yíng)銷，策