廣告策劃與管理知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋黑龍江科技大學(xué)

廣告策劃與管理知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋黑龍江科技大學(xué)第一章單元測(cè)試

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品交換，就有了廣告。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣義的廣告含有廣而告之的意思，包括一切能喚起人們注意、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點(diǎn)和見解的活動(dòng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)上門推銷也是廣告的一種形式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告是一種付費(fèi)傳播。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)TDK磁頭廣告：“TDK磁頭，失真系數(shù)2.0%”，屬于感性訴求廣告（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告在企業(yè)生存和發(fā)展中起著舉足輕重的作用。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告是一把雙刃劍，廣告不是靈丹妙藥，如果企業(yè)過分依賴廣告，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量，忽視企業(yè)營銷的其它環(huán)節(jié)，那么很可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的失敗。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告活動(dòng)的基本要素分為：廣告客戶、廣告代理、廣告媒體、廣告費(fèi)用、廣告信息、廣告受眾和（）。

A:廣告效果B:廣告創(chuàng)意C:廣告控制D:廣告文案

答案:廣告效果政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告等都屬于（）。

A:觀念形象廣告B:商業(yè)廣告C:非商業(yè)廣告D:企業(yè)廣告

答案:非商業(yè)廣告

第二章單元測(cè)試

現(xiàn)代的廣告活動(dòng)已經(jīng)不再是單純的向大眾傳遞商品、服務(wù)信息的推銷活動(dòng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告調(diào)查活動(dòng)的開展能夠?yàn)閺V告策劃活動(dòng)指明方向，幫助廣告策劃提供依據(jù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告調(diào)查是整個(gè)廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是廣告策劃和實(shí)施中的重要一環(huán)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查主要是搜集有關(guān)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的資料，主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施、企業(yè)人才、經(jīng)營措施、經(jīng)營狀況也就是企業(yè)的經(jīng)營成績(jī)、市場(chǎng)分布、流通渠道、公共關(guān)系等。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在有限的廣告時(shí)間里，要想把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)等主要信息傳達(dá)給受眾，引起受眾的興趣，激起廣告受眾的購買欲望，就必須有好的廣告創(chuàng)意，沒必要進(jìn)行詳細(xì)的商品調(diào)查。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、民族、職業(yè)、文化程度、婚姻狀況、家庭情況、收入水平和消費(fèi)水平等基本情況的掌握，是消費(fèi)者研究過程中的首要問題。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告調(diào)查按資料來源進(jìn)行區(qū)分，可分為二手資料調(diào)查和原始資料調(diào)查兩類。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)通過查詢《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國人口年鑒》、《中國城市年鑒》等，就可以獲取有關(guān)人口分布、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、收入狀況等數(shù)據(jù)，這種廣告調(diào)查方法屬于原始資料調(diào)查法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)根據(jù)訪問方式的不同，訪問的方法又可以分為面談訪問法、電話訪問法、郵寄訪問法和（）。

A:觀察法B:直接觀察法C:實(shí)驗(yàn)法D:網(wǎng)上訪問法

答案:網(wǎng)上訪問法調(diào)查問卷的內(nèi)容設(shè)計(jì)一般有（）兩種。

A:開放式與封閉式B:順序題和排序題C:必答題和簡(jiǎn)答題D:選擇式和排序式

答案:開放式與封閉式

第三章單元測(cè)試

從廣告心理的角度來看，一個(gè)成功的廣告，應(yīng)當(dāng)能夠喚起消費(fèi)者的注意，啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，最后說服消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)1898年由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯提出了AIDMA法則。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物個(gè)別屬性的反映。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)人類感覺的需求，以視覺為最高，聽覺、觸覺、味覺、嗅覺次之。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)知覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的局部反映，。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)消費(fèi)者選擇不同的知覺對(duì)象，但產(chǎn)生的認(rèn)知結(jié)果是相同的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)消費(fèi)者在了解服裝時(shí)，不僅觀察服裝的樣式、色彩、質(zhì)地、大小、手感等因素，還會(huì)通過知覺把這些因素結(jié)合起來，形成整體的認(rèn)知效果。這是知覺的整體性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)感覺記憶保持的時(shí)間可以超過一天。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)人的記憶是由感覺記憶、短時(shí)記憶和（）組成的一個(gè)系統(tǒng)。

A:瞬間記憶B:長(zhǎng)時(shí)記憶C:回憶D:再憶

答案:長(zhǎng)時(shí)記憶看到新聞聯(lián)播想到天氣預(yù)報(bào)是屬于聯(lián)想定律中的（）。

A:類比聯(lián)想B:關(guān)系聯(lián)想C:對(duì)比聯(lián)想D:接近聯(lián)想

答案:接近聯(lián)想

第四章單元測(cè)試

靜態(tài)的廣告創(chuàng)意，是指廣告創(chuàng)意活動(dòng)的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在廣告策劃階段，廣告人員要完成的任務(wù)是要確定廣告目標(biāo)，界定廣告的訴求重點(diǎn)和廣告主題，既解決“廣告為什么”和“說什么”的問題。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于和善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意能不能達(dá)到促銷的目的和廣告信息的傳達(dá)效率無關(guān)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告應(yīng)該具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意必須符合廣告主當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和道理倫理、風(fēng)俗習(xí)慣。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)水平思考法是按照一定的思維路線或思維邏輯進(jìn)行思考的方法，是以邏輯學(xué)和數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維方法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)知識(shí)。體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的（）。

A:藝術(shù)性原則B:科學(xué)性原則C:獨(dú)創(chuàng)性原則D:實(shí)效性原則

答案:科學(xué)性原則在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為（）。

A:意境B:表象C:象征D:意象

答案:意象

第五章單元測(cè)試

固有刺激法是由李?yuàn)W·貝納提出的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)李?yuàn)W?貝納認(rèn)為，廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激發(fā)覺出來并加以利用。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)60年代初羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)USP策略認(rèn)為每一個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者提出一個(gè)說辭。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)?奧格威提出的品牌形象論又稱BI理論，是廣告創(chuàng)意、策劃策略理論中的一個(gè)重要流派。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)品牌形象策略認(rèn)為市場(chǎng)消費(fèi)正體現(xiàn)出以品牌為導(dǎo)向的趨勢(shì)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐步過渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)定位理論認(rèn)為廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一席之地。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告的作用就是賦予品牌不同的象征性聯(lián)想，正是這些象征性聯(lián)想給了它們不同的個(gè)性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)七喜宣布自己“非可樂”，這種定位方式是（）。

A:重新定位B:尋找市場(chǎng)縫隙的定位C:比附定位D:高級(jí)俱樂部定位

答案:比附定位凱迪拉克多次宣稱在中國真正的高檔車只有三種那就是“奔馳、寶馬和凱迪拉克”，這種定位方式屬于（）。

A:尋找市場(chǎng)縫隙的定位B:高級(jí)俱樂部定位C:比附定位D:重新定位

答案:高級(jí)俱樂部定位

第六章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意是廣告策劃成功的關(guān)鍵，不需要廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告戰(zhàn)略具有全局性，一般不涉及廣告活動(dòng)的具體實(shí)施細(xì)節(jié)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告戰(zhàn)略是廣告在較短時(shí)期內(nèi)開展活動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在制定具體的廣告戰(zhàn)略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)品牌戰(zhàn)略是指創(chuàng)立、推進(jìn)、保衛(wèi)品牌，力爭(zhēng)擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度，步步深入地實(shí)施的廣告戰(zhàn)略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)集中戰(zhàn)略指集中所有資源優(yōu)勢(shì)，先在最可能取得高銷量地區(qū)集中宣傳，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，再逐步擴(kuò)大到其他地區(qū)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)心理戰(zhàn)略是利用“攻心戰(zhàn)術(shù)”進(jìn)行廣告宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告策劃的最終目的是追求廣告效果的最大化。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告運(yùn)作的第一步是（）。

A:制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)B:組建廣告策劃小組C:廣告主審核D:開展調(diào)查研究

答案:組建廣告策劃小組廣告策劃書的核心內(nèi)容是（）。

A:附錄B:正文C:標(biāo)題D:目錄

答案:正文

第七章單元測(cè)試

廣告主題是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本觀念。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告主題想要傳遞給消費(fèi)者的觀念是廣告創(chuàng)作人員想象出來的，不是在廣告商品中提煉出來的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告主題是靈活多變的，不是相對(duì)穩(wěn)定的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告主題應(yīng)當(dāng)單純、明確。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告主題信息個(gè)性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的特點(diǎn)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者多層次的價(jià)值就構(gòu)成了產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)納愛斯牙牙樂兒童牙膏廣告語“看得到的品質(zhì)，嘗得到VC、VE”，是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理過程確定廣告主題。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告作品的中心思想是（）。

A:開廣告主題B:廣告定位C:廣告計(jì)劃D:廣告目標(biāo)

答案:開廣告主題產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅局限于消費(fèi)者的個(gè)體消費(fèi)價(jià)值，而且在社會(huì)中擴(kuò)散，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，如友情、親情和愛情等，它也可以成為確定廣告主題的立意點(diǎn)。這種確立廣告主題方式是（）。

A:建立產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值鏈B:挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值C:建立產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng)D:建立產(chǎn)品主觀價(jià)值鏈

答案:建立產(chǎn)品社會(huì)價(jià)值鏈

第八章單元測(cè)試

廣告預(yù)算是廣告主和廣告企業(yè)對(duì)廣告活動(dòng)所需總費(fèi)用的計(jì)劃和估算。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告預(yù)算為企業(yè)的廣告活動(dòng)和廣告計(jì)劃的實(shí)施提供了控制手段。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告預(yù)算可以提高廣告活動(dòng)的效率。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)公共關(guān)系與其他促銷活動(dòng)費(fèi)也計(jì)入廣告費(fèi)之內(nèi)是合理的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)饋贈(zèng)銷售的饋贈(zèng)品開支，有獎(jiǎng)銷售的獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金開支都屬于廣告費(fèi)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)各種和廣告活動(dòng)有關(guān)的預(yù)算費(fèi)用開支分為白色、灰色和黑色三類單子。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、贈(zèng)品費(fèi)、廣告部門以外消耗品費(fèi)、包裝費(fèi)等都屬于廣告費(fèi)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)設(shè)定廣告費(fèi)用預(yù)算時(shí)應(yīng)該考慮目標(biāo)市場(chǎng)的范圍、大小及潛力會(huì)對(duì)廣告費(fèi)用的投放產(chǎn)生直接的影響。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)以一定時(shí)期內(nèi)銷售額或利潤(rùn)額與廣告費(fèi)用之間的比率來預(yù)算廣告費(fèi)用的方法是（）。

A:銷售百分比法B:銷售單位法C:盈利百分比法D:目標(biāo)達(dá)成法

答案:銷售百分比法根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣，將廣告預(yù)算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的分配方法是（）。

A:按時(shí)間分配B:按媒體分配C:按地理區(qū)域分配D:按品牌分配

答案:按媒體分配

第九章單元測(cè)試

酒香也怕巷子深，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要做廣告。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)真實(shí)性是廣告創(chuàng)作應(yīng)該遵循的最基本原則。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告只要?jiǎng)?chuàng)意好，措辭可以含糊不清。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)作內(nèi)容提倡反映健康、高雅、積極內(nèi)容。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告標(biāo)題可以分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題兩種類型。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告標(biāo)題“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”，屬于直接標(biāo)題類型。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來，一則廣告有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)護(hù)手霜廣告標(biāo)題：“隱形的手套”，這種廣告標(biāo)題屬于（）。

A:混合標(biāo)題B:間接標(biāo)題C:直接標(biāo)題D:復(fù)合標(biāo)題

答案:間接標(biāo)題隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案（）。

A:穿插到正文中B:最后C:開端D:中間

答案:最后

第十章單元測(cè)試

廣告活動(dòng)與傳播密切相關(guān)，而傳播活動(dòng)是通過媒體來實(shí)現(xiàn)的，所以廣告要達(dá)到預(yù)期的效果，就要通過媒體傳送信息來實(shí)現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告媒體是指借以實(shí)現(xiàn)廣告與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在廣告學(xué)里，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起傳遞作用的物質(zhì)都可以稱做廣告媒體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告與廣告媒體是互相依存的關(guān)系。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)不同的媒體，廣告的制作程序和復(fù)雜程度不同，發(fā)布速度不同，費(fèi)用也不同。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告媒體可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，為廣告主、廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)、媒體受眾提供有用的、真實(shí)的信息，滿足不同層次的需要。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)報(bào)紙、雜志、說明書、日歷等屬于印刷媒體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)報(bào)紙覆蓋面廣，發(fā)行量大，印刷精美。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)用語言解釋來彌補(bǔ)無視覺性形象的不足，覆蓋面廣，受眾多，以聲帶響，親切動(dòng)聽，說的是哪種媒體的特點(diǎn)（）。

A:報(bào)紙媒體B:廣播媒體C:雜志媒體D:電視媒體

答案:廣播媒體不受地域和時(shí)間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是采用的是一對(duì)一模式，說的是哪種媒體的特點(diǎn)（）。

A:廣播媒體B:雜志媒體C:網(wǎng)絡(luò)媒體D:報(bào)紙媒體

答案:網(wǎng)絡(luò)媒體

第十一章單元測(cè)試

廣告效果并非是單一的經(jīng)濟(jì)效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告效果具有時(shí)間推移性。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告效果具有效果累積性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品是出于多種原因，而不僅僅是廣告的效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估方法可以分為事前評(píng)估法、事中評(píng)估法和事后評(píng)估法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)純粹回想法就是讓消費(fèi)者獨(dú)立地對(duì)已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員如實(shí)地記錄情況，可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提示。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告信息被目標(biāo)消費(fèi)者接觸后，大多數(shù)并不能夠立即直接導(dǎo)致購買行為的產(chǎn)生，但卻能夠使消費(fèi)者心理發(fā)生某些變化，但這些心理變化并不是廣告效果的體現(xiàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告效果等同于銷售效果。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)向調(diào)查對(duì)象提示幾個(gè)詞語(或詞組)，請(qǐng)被測(cè)者按順序回答他們所能聯(lián)想到的情形。這種投射法屬