廣告設計知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋齊魯師范學院

廣告設計知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋齊魯師范學院第一章單元測試

到了商、周時期，商品交換的地區(qū)范圍和商品種類進一步擴大。出現(xiàn)“市”設有專門部門管理。（）

A:對B:錯

答案:對清代以后，懸物廣告比較流行。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告是指為了某種特定的需要，通過一定的形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳達信息的一種宣傳手段，以其達到一定目的的、有責任的信息傳播活動。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章單元測試

信息社會的到來改變了傳統(tǒng)市場營銷的運作模式，市場營銷因素的組合是信息與互聯(lián)網(wǎng)的組合，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的高新技術與市場營銷資源融合在一起，催生出新的市場營銷模式。（）

A:錯B:對

答案:對個性化營銷是以產(chǎn)品最終滿足群體消費者需求為歸依的。（）

A:錯B:對

答案:錯成功的廣告必須是廣告中的信息、娛樂及藝術三種成分的完美組合。（）

A:對B:錯

答案:對下列廣告作品屬于平面設計的有（）。

A:報紙廣告B:電視廣告C:電影廣告D:雜志廣告

答案:報紙廣告；雜志廣告新世紀、新時代、新經(jīng)濟是現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的新的環(huán)境和新的資源。

A:錯B:對

答案:對

第三章單元測試

現(xiàn)代廣告不再是單純地傳播商品和服務信息，而是成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略手段和競爭策略。（）

A:對B:錯

答案:對現(xiàn)代廣告設計要求設計師樹立以（）和（）為中心的市場觀念。

A:用戶B:消費者C:廣告公司D:設計師

答案:用戶；消費者廣告作為一種有責任的信息傳播方式，通俗性的原則始終是廣告設計首要和基本的原則。（）

A:對B:錯

答案:錯專業(yè)（）能力是廣告設計人才必須具有的首要條件。

A:設計B:管理C:溝通D:計算

答案:設計商品和服務的心理價值就是品牌和企業(yè)的印象，包括消費者對商品和服務的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南。（）

A:對B:錯

答案:對“立邦漆，可以養(yǎng)魚的健康漆?！边@則廣告充分體現(xiàn)了廣告設計的（）原則。

A:真實性B:感情性C:通俗性D:差異性

答案:通俗性

第四章單元測試

廣告中將手表與打火機組合在一起，黃金飾品與精美的女用提包互為依托，打火機、鋼筆與錢夾構成和諧的統(tǒng)一體等，均是廣告訴求中復合訴求手法的實際運用。（）

A:對B:錯

答案:對（）是企業(yè)或廣告代理部門為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而制定的廣告實施規(guī)劃，為廣告活動的未來行為確定出系統(tǒng)性的預見方案。

A:廣告實施B:廣告宣傳C:廣告計劃D:廣告設計

答案:廣告計劃“應該說什么？”同企業(yè)、品牌產(chǎn)品關聯(lián)的主要信息，屬于廣告作品構成要素的傳達目標。（）

A:錯B:對

答案:錯“應該怎樣說？”表現(xiàn)的內(nèi)容、方法，屬于廣告創(chuàng)意及其視覺化表現(xiàn)。（）

A:對B:錯

答案:對廣告設計屬于視聽傳達藝術，其本質(zhì)是（），以此為其基本功能。

A:審美作用B:實用功能C:傳達信息D:流通服務

答案:傳達信息（）是美的基礎，這是廣告藝術表現(xiàn)的重要前提。

A:美B:真C:行D:善

答案:真

第五章單元測試

廣告策劃就是圍繞企業(yè)市場目標的實現(xiàn)，以企業(yè)營銷組合為基礎，對廣告活動進行系統(tǒng)的規(guī)劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的全過程。（）

A:對B:錯

答案:對廣告策劃的核心要素是以下三個（）

A:策略性B:時效性C:感情性D:創(chuàng)造性

答案:策略性；時效性；創(chuàng)造性SWOT分析法的內(nèi)部因素是（）

A:機會B:優(yōu)勢C:威脅D:劣勢

答案:優(yōu)勢；劣勢廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務使用方法測試等方面的研究屬于（）

A:消費者研究B:市場可行性研究C:價格研究D:產(chǎn)品研究

答案:產(chǎn)品研究企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）

A:品牌形象B:營銷措施C:產(chǎn)品功能D:企業(yè)形象

答案:產(chǎn)品功能廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務和目的的是（）

A:調(diào)查步驟安排B:調(diào)查問卷中的調(diào)查項目C:調(diào)查計劃D:調(diào)查提綱

答案:調(diào)查計劃

第六章單元測試

“沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的定位?！边@是說推銷定位比推銷產(chǎn)品更容易獲得成功。（）

A:錯B:對

答案:對成功的定位就是準確無誤地在市場上找到一個合適自己的位置，要用排除法，舍棄掉其他若干要點，才能使重點突出。定位的要訣就在于（）。

A:犧牲B:差異C:堅定D:需求

答案:犧牲哈藥六廠的小兒氨酚黃那敏片是兒童感冒藥，這是運用了（）定位法。

A:搶占第一B:象征C:功能差異化D:競爭對手關聯(lián)

答案:功能差異化“農(nóng)夫山泉，有點甜”這定位是運用了（）定位法。

A:象征B:功能差異化C:搶占第一D:競爭對手關聯(lián)

答案:功能差異化金六福酒則將中國傳統(tǒng)的“福文化”與其品牌定位對接，這是運用了（）定位法。

A:搶占第一B:功能差異化C:象征D:競爭對手關聯(lián)

答案:象征

第七章單元測試

（）是廣告的中心思想，是為了達成某種目的而表達的基本概念，它是廣告訴求的核心。

A:廣告實施B:廣告策劃C:廣告計劃D:廣告主題

答案:廣告主題“飛利浦所在一塵不染”。這是飛利浦牌吸塵器的廣告主題，此主題與（）相關。

A:心理B:市場營銷C:企業(yè)形象D:購買行為

答案:心理“百聞不如一試，喝過方知福樂好”美國福樂即溶奶粉的廣告主題，此主題與（）相關。

A:市場營銷B:購買行為C:心理D:企業(yè)形象

答案:購買行為“開拓音響新領域，提升個性化生活——超薄只是它的魅力之一”聲寶高級組合音響的廣告主題，此主題與（）相關。

A:心理B:企業(yè)形象C:購買行為D:市場營銷

答案:企業(yè)形象“裝扮出中國女性優(yōu)美的氣質(zhì)！”(日本資生堂夢思嬌化妝品)的廣告主題，此主題與（）相關。

A:企業(yè)形象B:心理C:購買行為D:市場營銷

答案:市場營銷

第八章單元測試

創(chuàng)意可以后天培養(yǎng)嘛？（）

A:錯B:對

答案:對廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心。（）

A:錯B:對

答案:對判斷：情感性廣告創(chuàng)意是從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務的好感。（）

A:錯B:對

答案:對廣告創(chuàng)意是指創(chuàng)意人員在對市場、產(chǎn)品和廣告對象進行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營銷目標，以廣告策略為基礎，運用各種有效的藝術手法，傳達廣告信息的創(chuàng)造性思考過程和創(chuàng)作結果。（）

A:錯B:對

答案:對廣告在創(chuàng)意階段就要考慮投放該廣告的投放時機，這個時機不僅是指投放廣告的物理時間，同時還要考慮到品牌戰(zhàn)略到發(fā)展階段。（）

A:錯B:對

答案:對

第九章單元測試

實驗表明，圖形元素比文字元素的視覺度更高，它表現(xiàn)了人類感知世界的共同方式，因此，圖形可以打破地域、民族、文化的界限傳遞信息。（）

A:錯B:對

答案:對思維導圖理論是20世紀60年代由東尼?博贊提出的。（）

A:對B:錯

答案:對創(chuàng)意整合可分為同構整合和解構整合兩大類。（）

A:對B:錯

答案:對紅、橙、黃、黑、白、灰都屬于暖色系。（）

A:錯B:對

答案:錯

第十章單元測試

簡單地說，廣告文案的創(chuàng)意就是對語言文字的創(chuàng)意,這種創(chuàng)意主要包括語言文字的（）、（）、（）三個要素。

A:象B:形C:義D:音

答案:形；義；音（）的文字字體適合表達女性化妝品、女性飾品等廣告主題。

A:端莊典雅B:堅固挺拔C:深沉厚重D:蒼勁古樸

答案:端莊典雅（）的文字字體適合歷史悠久的名酒等廣告主題。

A:蒼勁古樸B:堅固挺拔C:深沉厚重D:端莊典雅

答案:蒼勁古樸中文活字的書體主要有（）、（）、（）和（）四種。

A:黑體B:仿宋體C:宋體D:楷體

答案:黑體；仿宋體；宋體；楷體一般來說，漢字字體的確定以高與寬的比例接近3：2的長方形為好。（）

A:對B:錯

答案:對

第十一章單元測試

在廣告版面上設計師們充分利用攝影或繪畫的技巧和寫實表現(xiàn)能力，細致地刻畫和渲染出廣告的產(chǎn)品或服務，受眾常?？梢灾庇^地從廣告中獲得一些明確的產(chǎn)品或服務信息，諸如造型、色彩、質(zhì)感以及功能、特點、服務態(tài)度和質(zhì)量等。這種藝術表現(xiàn)手法是（）。

A:對比襯托B:直接展示C:以小見大D:合理夸張

答案:直接展示把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照與直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中進行集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。這種藝術表現(xiàn)手法是（）。

A:以小見大B:直接展示C:合理夸張D:對比襯托

答案:對比襯托在廣告設計中對表現(xiàn)對象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象元素來表達主題思想。這種藝術表現(xiàn)手法是（）。

A:以小見大B:合理夸張C:直接展示D:對比襯托

答案:以小見大將社會公眾所熟悉的著名雕塑、油畫、景點或社會名流作為借題發(fā)揮的對象，根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，通過精心的處理和巧妙的整形或添置道具，將原始的圖像改造為讓人耳目一新的富有諧趣的新形象。這種藝術表現(xiàn)手法是（）。

A:氣氛渲染B:諧趣借用C:魔幻離奇D:懸念安排

答案:諧趣借用它打破了常規(guī)的時空觀和思維狀態(tài)，大膽甚至狂放地運用夸張的表現(xiàn)手法，以無限豐富的想象力構造出迷幻離奇的畫面，在一種魔幻的虛擬場景中表達出廣告的主題。這種藝術表現(xiàn)手法是（）。

A:氣氛渲染B:魔幻離奇C:諧趣借用D:懸念安排

答案:魔幻離奇

第十二章單元測試

色相是指色彩的相貌。（）

A:錯B:對

答案:對色調(diào)能使不同顏色的物體都帶有統(tǒng)一的色彩傾向，是明度和純度概念的合二為一。（）

A:對B:錯

答案:對同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強，易見性及穩(wěn)定性低。（）

A:錯B:對

答案:錯色彩的調(diào)和,在任意顏色加入白色，明度會提高。加入黑色，明度減弱。（）

A:錯B:對

答案:對

第十三章單元測試

由于生理上的原因，觀眾在閱讀信息的時候，總會追尋某種規(guī)律，形成一種自然流動的觀看習慣，如瀏覽的先后次序、方向等。這種視覺的流動傾向，無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面有一種運動的趨勢。這稱為（）。

A:視覺錯覺B:視覺平衡C:視覺流程D:視覺殘留

答案:視覺流程（）流程是指受眾的視線沿著構圖中各元素以單一的方向有序地觀看下去，如從左至右、從上到下等，形成視覺上的單向的觀看次序。

A:導向視覺B:重心誘導C:單項視覺D:散點視覺

答案:單項視覺相對對稱是對稱的雙方或多方圖形同色同量。（）

A:對B:錯

答案:錯相對對稱是對稱的雙方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

A:對B:錯

答案:對節(jié)奏是按照一定的條理、秩序，重復連續(xù)地排列，形成一種律動形式。（）

A:對B:錯

答案:對

第十四章單元測試

報紙廣告的特點是（）。

A:發(fā)行頻率高B:信息傳遞快C:信息持久性強D:發(fā)行量大

答案:發(fā)行頻率高；信息傳遞快；發(fā)行量大電視廣告的缺點是（）。

A:受眾被動性B:廣告成本費用高C:制作技術復雜D:傳播效果的瞬間性

答案:受眾被動性；廣告成本費用高；制作技術復雜；傳播效果的瞬間性招貼又名“海報”或“宣傳畫”，是以招貼形式張貼的戶外廣告。（）

A:對B:錯

答案:對對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。這種廣告形式是直郵廣告。（）

A:錯B:對

答案:對二維碼技術有（）、（）、（）、（）、抗損性強、備援性強等特性。

A:可追蹤性強B:儲存量大C:保密性高D:成本低

答案:可追蹤性強；儲存量大；保密性高；成本低

第十五章單元測試

AobePhotoshop，簡稱“PS”，是由Adobe公司開發(fā)和發(fā)行的位圖圖形處理軟件。（）

A:錯B:對

答案:對Photoshop是一款專業(yè)矢量圖形設計工具，是當前功能最為強大、最為流行的圖形圖像處理軟件。（）

A:對B:錯

答案:錯InDesign是Adobe公司的一個桌面出版應用程序，是定位于排版行業(yè)的專業(yè)軟件，主要用于各種印刷品的排版編輯。（）

A:對B:錯

答案:對illustrator是一款專業(yè)矢量圖形設計工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創(chuàng)建設計工作流程。（）

A:錯B:對

答案:對coreldraw軟件是Corel公司開發(fā)的一款軟件。它融合了繪畫與插圖、文本操作、繪圖編輯、桌面出版及版面設計、追蹤、文件轉換、高品質(zhì)輸出于一體的位圖繪制軟件。（