新媒體廣告與文案寫作（第2版）-教學(xué)大綱

《新媒體廣告與文案寫作》（第2版）教學(xué)大綱課程信息課程名稱：新媒體廣告與文案寫作課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：18計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：無選用教材：《新媒體廣告與文案寫作（第2版）》，2025年；人民郵電出版社出版教材適用專業(yè)：高等院校電子商務(wù)、新媒體等專業(yè)，也可以作為從事新媒體廣告與文案工作相關(guān)人員的參考課程。課程負(fù)責(zé)人：二、課程簡(jiǎn)介新媒體對(duì)人們的生活不斷產(chǎn)生影響，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，以往集中在電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上的廣告營(yíng)銷重心逐漸向數(shù)字營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷和社交平臺(tái)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移，新媒體逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的重要渠道。人們隨手打開一個(gè)社交媒體，就能在其中看到各式各樣、層出不窮的新媒體文案。文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強(qiáng)，企業(yè)對(duì)新媒體文案人員的要求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發(fā)，介紹了認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案寫作、新媒體廣告的類型、新媒體廣告的策劃、新媒體廣告的運(yùn)作、新媒體文案的寫作、主流新媒體平臺(tái)文案的寫作、商務(wù)文案的寫作等知識(shí)，以幫助讀者更全面地掌握新媒體廣告的策劃與新媒體文案的具體寫作，提高讀者的策劃和寫作能力，從而成為一名專業(yè)、優(yōu)秀的新媒體文案人員。三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識(shí)2問題分析學(xué)生應(yīng)當(dāng)熟悉新媒體廣告與文案寫作的概念；掌握新媒體廣告的策劃、運(yùn)作、軟文、微信、微博、短視頻、直播、社群和品牌文案等類型文案的寫作方法H3設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案具備新媒體文案寫作的能力，能夠針對(duì)不同的新媒體平臺(tái)開展文案寫作工作H4研究M5使用現(xiàn)代工具6工程與社會(huì)L7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范提高新媒體適應(yīng)能力，培養(yǎng)學(xué)生的文案寫作能力L9個(gè)人和團(tuán)隊(duì)課堂討論、任務(wù)實(shí)訓(xùn)要求學(xué)生分組，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H10溝通通過小組發(fā)言、提交案例報(bào)告增強(qiáng)語言與文字溝通能力H11項(xiàng)目管理H12終身學(xué)習(xí)以終生學(xué)習(xí)為目標(biāo)，不斷了解當(dāng)下流行的各個(gè)新媒體平臺(tái)的使用規(guī)則，學(xué)習(xí)新媒體文案寫作方法，提高寫作能力注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。四、課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)新媒體廣告與文案了解廣告與新媒體廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。掌握新媒體廣告的傳播。掌握新媒體文案的基礎(chǔ)知識(shí)。掌握新媒體廣告的傳播。掌握新媒體文案的基礎(chǔ)知識(shí)。2理論講授項(xiàng)目二新媒體廣告的類型熟悉不同類型的新媒體廣告。掌握搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告和微博廣告的特點(diǎn)和類型。掌握視頻廣告、直播廣告、門戶網(wǎng)站廣告、音頻廣告和戶外新媒體廣告的類型。掌握搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告和微博廣告的特點(diǎn)和類型。掌握視頻廣告、直播廣告、門戶網(wǎng)站廣告、音頻廣告和戶外新媒體廣告的類型。2同上項(xiàng)目三新媒體廣告的策劃熟悉新媒體廣告策劃的作用、原則和流程。掌握新媒體廣告市場(chǎng)分析的方法，以及新媒體廣告的創(chuàng)意方法。掌握新媒體廣告策劃書的寫作。掌握新媒體廣告市場(chǎng)分析的方法，以及新媒體廣告的創(chuàng)意方法。掌握新媒體廣告策劃書的寫作。2同上項(xiàng)目四新媒體廣告的運(yùn)作掌握新媒體廣告預(yù)算的構(gòu)成、作用和編制方法。掌握新媒體廣告策略。掌握新媒體廣告的效果評(píng)估指標(biāo)和方法。掌握新媒體廣告預(yù)算的構(gòu)成、作用和編制方法。掌握新媒體廣告策略。掌握新媒體廣告的效果評(píng)估指標(biāo)和方法。3同上項(xiàng)目五新媒體文案的寫作掌握新媒體文案標(biāo)題的寫作方法。掌握新媒體文案開頭和正文的寫作方法。掌握新媒體文案結(jié)尾的寫作方法。掌握新媒體文案標(biāo)題的寫作方法。掌握新媒體文案開頭和正文的寫作方法。掌握新媒體文案結(jié)尾的寫作方法。3同上項(xiàng)目六主流新媒體平臺(tái)文案的寫作掌握微信文案和微博文案的寫作方法。掌握短視頻文案和直播文案的寫作方法。掌握社群文案的寫作方法。掌握微信文案和微博文案的寫作方法。掌握短視頻文案和直播文案的寫作方法。掌握社群文案的寫作方法。2同上項(xiàng)目七商務(wù)文案的寫作掌握產(chǎn)品文案、品牌文案和活動(dòng)文案的寫作方法。掌握營(yíng)銷軟文的寫作方法。掌握AI文案的寫作方法。掌握產(chǎn)品文案、品牌文案和活動(dòng)文案的寫作方法。掌握營(yíng)銷軟文的寫作方法。掌握AI文案的寫作方法。2同上五、考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.理論配合案例與任務(wù)實(shí)訓(xùn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的對(duì)新媒體文案的寫作能力；2.在條件允許的情況下，可以嘗試在不同平臺(tái)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷，并進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析；3.提高學(xué)生的寫作能力與新媒體適應(yīng)能力。學(xué)生課外閱讀參考資料《新媒體文案寫作從入門到精通（微課版）》，楊楠編著，2018年，人民郵電出版社合作出版教材七、課程改革與建設(shè)該課程為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃叢書，教學(xué)形式為案例導(dǎo)入+任務(wù)目標(biāo)+任務(wù)知識(shí)+任務(wù)實(shí)訓(xùn)+任務(wù)考核+拓展延伸+實(shí)戰(zhàn)與提升。相對(duì)于純理論知識(shí)的枯燥講解方式，本書