動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概論(金元浦2012版)-第八章-西華大學(xué)陳睿

動(dòng)漫與數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

第八章盈利模式西華大學(xué)人文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系陳睿價(jià)值鏈價(jià)值網(wǎng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)三個(gè)重要概念價(jià)值鏈2006年，厲無(wú)畏探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一般結(jié)構(gòu)（厲無(wú)畏2006）。2009年，劉友金,趙瑞霞,胡黎明基于波特價(jià)值鏈理論，分析了創(chuàng)意價(jià)值鏈的組織方式（劉友金等2009）。2014年，林明華和楊永忠發(fā)展了創(chuàng)意價(jià)值鏈的系統(tǒng)理論，并將其用于創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論模式的建構(gòu)。指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)是文化、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)要素的有機(jī)融合，這種融合是通過(guò)創(chuàng)意價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)的。這一價(jià)值鏈由文化資源、內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣和消費(fèi)者五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成（林明華、楊永忠2014）。開(kāi)發(fā)——生產(chǎn)——出版——演出——播出——銷售創(chuàng)意——?jiǎng)”緞?chuàng)作——?jiǎng)勇谱鳌苌a(chǎn)品——營(yíng)運(yùn)——營(yíng)銷——品牌授權(quán)——客戶一般文化產(chǎn)品的價(jià)值鏈價(jià)值網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值生成過(guò)程由單一線性流動(dòng)過(guò)程，演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)狀雙向流動(dòng)過(guò)程，形成全新的價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)。為了對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，有必要對(duì)與之密切相關(guān)的價(jià)值網(wǎng)理論進(jìn)行回顧。1997年，Mercer管理咨詢公司的AdrianSlywotzky等人在《發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)區(qū)》一書中，第一次闡述了“價(jià)值網(wǎng)”的思想（斯萊沃斯基等2014）。2000年，DavidBovet等人在《價(jià)值網(wǎng)》一書中，進(jìn)一步對(duì)價(jià)值網(wǎng)的內(nèi)涵和管理意義進(jìn)行了深入討論（波維特2000）。2001年，Kothandaraman和Wilson在其著名論文“TheFutureofCompetition:Value-CreatingNetworks”中，提出了價(jià)值網(wǎng)的管理分析模型（Kothandaramanetal.2001）?？傮w來(lái)看，價(jià)值網(wǎng)理論是對(duì)波特價(jià)值鏈理論的重大發(fā)展，是分析網(wǎng)狀價(jià)值生成現(xiàn)象的有力理論工具。三個(gè)重要概念價(jià)值網(wǎng)價(jià)值網(wǎng)理論認(rèn)為，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)是與價(jià)值生成和創(chuàng)造相關(guān)的不同主體之間的網(wǎng)狀聯(lián)系和與之相關(guān)的交換關(guān)系，價(jià)值網(wǎng)通常包含多條價(jià)值鏈，這些價(jià)值鏈之間存在密切的互動(dòng)關(guān)系。價(jià)值網(wǎng)的本質(zhì)在于通過(guò)一定的價(jià)值傳遞機(jī)制，構(gòu)建合理的治理框架，對(duì)處于相關(guān)價(jià)值鏈上的不同利益主體進(jìn)行整合，最終創(chuàng)造更大的顧客價(jià)值（胡大立2006）。價(jià)值網(wǎng)作為一種理論工具，被廣泛應(yīng)用于消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)（Caoetal.2016）、電子商務(wù)價(jià)值系統(tǒng)分析（Chowdhuryetal.2016）、雙邊市場(chǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳遞（Zhangetal.2014）、開(kāi)放式創(chuàng)新（Westergrenetal.2012）、社交網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字內(nèi)容傳遞（Kimetal.2011）、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展（孟巖等2014）、科技金融服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（江積海等2014）等研究主題。三個(gè)重要概念價(jià)值網(wǎng)價(jià)值網(wǎng)模型價(jià)值網(wǎng)概念圖三個(gè)重要概念價(jià)值網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的價(jià)值網(wǎng)三個(gè)重要概念商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)1977年，Hannan和Freeman借鑒生態(tài)學(xué)的理論觀點(diǎn)，系統(tǒng)提出了用以分析產(chǎn)業(yè)組織動(dòng)態(tài)演化的組織生態(tài)學(xué)理論（Hannanetal.1977）。1993年，Moore在前期組織生態(tài)理論的基礎(chǔ)上，提出并系統(tǒng)闡述了“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的概念（Moore1993）。1996年，Moore進(jìn)一步提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般模型（Moore1996）。此后，許多學(xué)者使用組織生態(tài)學(xué)和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論對(duì)中觀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)集群與演化博弈，以及微觀領(lǐng)域的戰(zhàn)略管理、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題進(jìn)行了