注會公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理-注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》高頻考點4

注會公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理-注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》高頻考點4單選題（共24題，共24分）(1.)依據(jù)企業(yè)利益相關(guān)者的權(quán)力來源，下列各項中不能使利益相關(guān)方擁有較大權(quán)力（江南博哥）的是()。A.供貨商擁有專利技術(shù)B.某員工是其所在領(lǐng)域的知名專家C.企業(yè)內(nèi)未成立工會組織D.某員工是省內(nèi)的勞動模范正確答案：C參考解析：企業(yè)利益相關(guān)者的權(quán)力通常來自五個方面：①對資源的控制與交換的權(quán)力(選項A)；②在管理層次中的地位；③個人的素質(zhì)和影響(專家權(quán)：選項B；榜樣權(quán)：選項D)；④參與或影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策與實施過程；⑤利益相關(guān)者集中或聯(lián)合的程度(選項C：企業(yè)內(nèi)未成立工會，無法發(fā)揮受雇者“團結(jié)就是力量”的優(yōu)勢)。因此，選項C正確。(2.)2020年1月，美國對沖基金渾水指控瑞幸財務(wù)造假欺詐，遭到瑞幸否認(rèn)，但在隨后的4月份，瑞幸公告稱通過自查發(fā)現(xiàn)公司首席運營官劉劍財務(wù)造假，牽涉約22億元的虛假交易。消息一出，瑞幸盤中觸發(fā)六次熔斷，給股東們造成巨額損失。根據(jù)以上信息可以判斷，瑞幸存在的公司治理問題是()。A.終極股東對于中小股東的“隧道挖掘”問題B.經(jīng)理人對于股東的“內(nèi)部人控制”問題C.剝奪型公司治理問題D.企業(yè)與其他利益相關(guān)者之間的關(guān)系問題正確答案：B參考解析：經(jīng)理人財務(wù)作假屬于經(jīng)理人對于股東的“內(nèi)部人控制”問題中違背忠誠義務(wù)的表現(xiàn)，選項B正確。(3.)美國通過對過去幾十年能源消耗的統(tǒng)計，得出未來石油需求將大幅增加，石油價格將大幅提高的結(jié)論，并且大量扶持頁巖油企業(yè)。從2019年年底以來，油價卻跌至20美元／桶以下，致使大量頁巖油企業(yè)破產(chǎn)。本案例中運用的風(fēng)險管理技術(shù)與方法的局限性在于()。A.由于歷史事件的前提和環(huán)境已發(fā)生了變化，不一定適用于今天或未來B.所有事項在統(tǒng)計上具有獨立性，因此未來的狀態(tài)獨立于一切過去的狀態(tài)C.只能識別單個失效模式，無法同時識別多個失效模式D.如需要進一步探求風(fēng)險原因，則顯得過于簡單，缺乏有效的經(jīng)驗證明和數(shù)據(jù)支持正確答案：A參考解析：本案例中運用的風(fēng)險管理方法是統(tǒng)計推論法。選項A為統(tǒng)計推論法的局限性；選項B為馬爾科夫分析法的局限性；選項C為失效模式影響和危害度分析的局限性；選項D為風(fēng)險評估系圖法的局限性。(4.)甲公司是一家生產(chǎn)高檔化妝品的企業(yè)，為了解競爭狀況，甲公司決定進行戰(zhàn)略群組分析。下列選項中，與甲公司存在直接競爭關(guān)系的是()。A.屬于同一戰(zhàn)略群組的生產(chǎn)高檔化妝品的企業(yè)B.生產(chǎn)低檔化妝品的企業(yè)C.屬于同一戰(zhàn)略群組的生產(chǎn)高檔服裝的企業(yè)D.生產(chǎn)日化用品的企業(yè)正確答案：A參考解析：根據(jù)戰(zhàn)略群組的定義及特征，選項A屬于同一戰(zhàn)略群組的生產(chǎn)高檔化妝品的企業(yè)與甲公司存在直接競爭關(guān)系。(5.)無鈷電池的國際性較量愈演愈烈，面對日益增長的全球化壓力，無鈷電池廠商蜂巢能源在全球布局了7大研發(fā)中心，覆蓋亞洲及北美地區(qū)，并組建了具有尖端國際視野的動力鋰電池研發(fā)團隊，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)以上描述。蜂巢能源作為新興市場本土企業(yè)所選擇的戰(zhàn)略是()A.“防御者”戰(zhàn)略B.“抗衡者”戰(zhàn)略C.“躲閃者”戰(zhàn)略D.“擴張者”戰(zhàn)略正確答案：B參考解析：“面對日益增長的全球化壓力，無鈷電池廠商蜂巢能源在全球布局了7大研發(fā)中心，覆蓋亞洲及北美地區(qū)，并組建了具有尖端國際視野的動力鋰電池研發(fā)團隊，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟”表明蜂巢能源的戰(zhàn)略定位是通過全球競爭發(fā)動進攻，其選擇的戰(zhàn)略是“抗衡者”戰(zhàn)略，選項B正確。(6.)WV公司是國內(nèi)最大的豆奶生產(chǎn)企業(yè)，近年來，國內(nèi)豆奶業(yè)的發(fā)展速度開始減緩，公司需要涉足一些高利行業(yè)，以找到新的利潤增長點?；趪鴥?nèi)房地產(chǎn)熱，WV公司以新建方式投資房地產(chǎn)行業(yè)。但近幾年國家對房地產(chǎn)進行宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)業(yè)進入寒冬期，加之WV公司在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗不足，導(dǎo)致房地產(chǎn)業(yè)務(wù)虧損巨大，公司最終決定將房地產(chǎn)業(yè)務(wù)對外出售，以減輕負(fù)擔(dān)。根據(jù)波士頓矩陣的運用理論，WV公司在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)采取的戰(zhàn)略是()。A.發(fā)展B.保持C.收割D.放棄正確答案：D參考解析：房地產(chǎn)行業(yè)進入寒冬期，WV公司在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗不足，公司最終決定將房地產(chǎn)業(yè)務(wù)對外出售，屬于放棄戰(zhàn)略。(7.)在太陽能光伏產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)硅片原料——硅料一直是緊缺資源，硅片生產(chǎn)企業(yè)即便提前預(yù)定也難以及時獲得足額的原料。甲公司作為太陽能硅片生產(chǎn)企業(yè)，也面臨同樣的問題，因此甲公司決定向硅料領(lǐng)域發(fā)展，建立自己的硅料廠，確保足夠的原料供應(yīng)。甲公司采用的戰(zhàn)略屬于()。A.相關(guān)多元化戰(zhàn)略B.前向一體化戰(zhàn)略C.后向一體化戰(zhàn)略D.橫向一體化戰(zhàn)略正確答案：C參考解析：本題考核一體化戰(zhàn)略。后向一體化戰(zhàn)略是指獲得供應(yīng)商的所有權(quán)或加強對其控制權(quán)。甲公司通過建立硅料廠解決原材料需求問題，屬于后向一體化戰(zhàn)略。(8.)2020年2月，深交所向曾經(jīng)的“消防第一股”天廣中茂發(fā)出關(guān)注函，要求其說明子公司中茂園林及中茂生物為公司大股東邱茂國提供違規(guī)擔(dān)保一事。這一違規(guī)行為未經(jīng)股東大會審議，涉及資金1億元，侵害了其他中小股東的利益。根據(jù)案例信息判斷，天廣中茂大股東侵占中小股東利益的方式是()。A.直接占用資源B.通過關(guān)聯(lián)交易進行利益輸送C.掠奪性融資D.內(nèi)幕交易正確答案：A參考解析：終極股東對于中小股東的“隧道挖掘”問題中的直接占用資源指終極股東直接從公司將利益輸送給自己。利用上市子公司為終極股東違規(guī)擔(dān)保屬于直接占用資源的具體表現(xiàn)之一，選項A正確。(9.)睿祥科技公司是一家智能手機生產(chǎn)企業(yè)。在公司成立之初，公司合伙人就有一個想法：要做出設(shè)計好、品質(zhì)高、價格低的手機。為了開發(fā)物美價廉的手機，睿祥公司堅持做頂級配置，真材實料，高性能，高體驗，強調(diào)超用戶預(yù)期的最強性價比。依據(jù)基本戰(zhàn)略的“戰(zhàn)略鐘”分析，睿祥公司的競爭戰(zhàn)略是()。A.集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.混合戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略正確答案：B參考解析：“設(shè)計好、品質(zhì)高、價格低的手機”，“堅持做頂級配置，真材實料，高性能，高體驗，強調(diào)超用戶預(yù)期的最強性價比”體現(xiàn)出睿祥公司在為顧客提供更高認(rèn)可價值的同時，獲得成本優(yōu)勢，屬于混合戰(zhàn)略。選項B正確。(10.)某服裝設(shè)計公司經(jīng)過市場調(diào)查和分析，將目前最流行、最受大眾喜歡的元素融入服裝設(shè)計。該服裝設(shè)計公司進行市場細(xì)分的依據(jù)是()。A.心理細(xì)分B.人口細(xì)分C.行為細(xì)分D.地理細(xì)分正確答案：A參考解析：流行、最受大眾喜歡是一種追求個性的心理，“將目前最流行、最受大眾喜歡的元素融入服裝設(shè)計”體現(xiàn)出根據(jù)客戶心理進行細(xì)分，選項A正確。(11.)某工廠預(yù)期半年后需買入燃料油1000噸，目前現(xiàn)貨市場價格為3750元／噸，現(xiàn)在該工廠買入20手6個月后到期的燃料油期貨合約，50噸／手，成交價為3788元／噸。半年后。該工廠以3960元／噸的價格購入1000噸燃料油，并以3980元／噸的價格將期貨合約平倉。該項套期保值的凈損益為()元。A.-18000B.18000C.19800D.18600正確答案：A參考解析：套期保值的凈損益=20×50×(3980-3788)+1000×(3750-3960)=-18000(元)。(12.)巨力公司是一家大型汽車公司，總裝廠根據(jù)裝配工序，采用及時生產(chǎn)模式（JIT），讓配件廠按照流程進度提供配件。根據(jù)波特的價值鏈分析方法，巨力公司的上述做法屬于價值鏈分析基本活動中的()。A.采購管理B.市場銷售C.生產(chǎn)經(jīng)營D.內(nèi)部后勤正確答案：C參考解析：巨力公司采用及時生產(chǎn)模式，對生產(chǎn)流程控制體現(xiàn)出在生產(chǎn)經(jīng)營方面的管理。(13.)陽春公司是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，公司具有多條生產(chǎn)不同產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)以所有產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行分類，并設(shè)置不同的部門負(fù)責(zé)這些產(chǎn)品的生產(chǎn)，陽春公司采用的組織結(jié)構(gòu)類型為()。A.產(chǎn)品事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)B.職能制組織結(jié)構(gòu)C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位組織結(jié)構(gòu)D.H型組織結(jié)構(gòu)正確答案：A參考解析：本題考核產(chǎn)品/品牌事業(yè)部制結(jié)構(gòu)?！肮揪哂卸鄺l生產(chǎn)不同產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)以所有產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行分類”體現(xiàn)出陽春公司采用的組織結(jié)構(gòu)類型為產(chǎn)品事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品型事業(yè)部制結(jié)構(gòu)適用于具有若干產(chǎn)品線的企業(yè)，選項A正確。(14.)摩科天線技術(shù)公司是一家高新科技企業(yè)，主要從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售通信天線產(chǎn)品和無源器件的業(yè)務(wù)。公司技術(shù)力量雄厚，具有豐富的工程管理經(jīng)驗，并以一套嚴(yán)格的制造流程控制成本和產(chǎn)品質(zhì)量，形成了完善的產(chǎn)品體系，與國內(nèi)移動通信營運和通信設(shè)備制造企業(yè)相配套。根據(jù)橫向分工結(jié)構(gòu)的基本協(xié)調(diào)機制，該公司采取的基本協(xié)調(diào)機制是()。A.工作過程標(biāo)準(zhǔn)化B.工作成果標(biāo)準(zhǔn)化C.技藝（知識）標(biāo)準(zhǔn)化D.相互適應(yīng)，自行調(diào)整正確答案：A參考解析：摩科天線技術(shù)公司以一套嚴(yán)格的制造流程控制成本和產(chǎn)品質(zhì)量體現(xiàn)出該公司采用的基本協(xié)調(diào)機制是工作過程標(biāo)準(zhǔn)化。(15.)近年來，萬科集團推行了事業(yè)合伙人機制。例如，北京萬科為破除傳統(tǒng)組織架構(gòu)與職務(wù)體系帶來的壁壘。將公司所有事情分解成多個任務(wù)，圍繞任務(wù)成立專項團隊。每個專項團隊負(fù)責(zé)人由能者居之，達(dá)到充分釋放組織活力、激發(fā)中基層員工積極性的目的。每個季度，合伙人會對各專項團隊所做事項進行質(zhì)詢、評價和劣后擔(dān)當(dāng)。結(jié)合上述信息可以判斷，北京萬科的文化類型是()。A.權(quán)力導(dǎo)向型B.角色導(dǎo)向型C.任務(wù)導(dǎo)向型D.人員導(dǎo)向型正確答案：C參考解析：任務(wù)導(dǎo)向型文化也稱作目標(biāo)導(dǎo)向型文化，在這種文化中，管理者關(guān)心的是不斷地和成功地解決問題，對不同職能和活動的評估完全是依據(jù)它們對企業(yè)目標(biāo)做出的貢獻(xiàn)。因此，選項C正確。(16.)一名5歲女童只身翻到6樓窗戶外側(cè)，隨時有掉落危險。HE集團的某員工外勤駕車途經(jīng)事發(fā)現(xiàn)場，憑借個人多年的高空作業(yè)經(jīng)驗，從5樓窗戶爬出，順著雨棚攀爬到6樓，把女童抱回屋內(nèi)。對此，HE集團獎勵該員工一套房。該事件被各路媒體廣為傳頌和報導(dǎo)。從企業(yè)的促銷策略角度來看。這屬于()。A.廣告促銷B.營業(yè)推廣C.公關(guān)宣傳D.人員推銷正確答案：C參考解析：公關(guān)宣傳通常是指宣傳企業(yè)形象，為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象，選項C正確。(17.)一個或多個行為主體（股東等）根據(jù)一種明示或隱含的契約，指定、雇傭另一些行為主體（經(jīng)理等）為其服務(wù)，同時授予后者一定的決策權(quán)力，并根據(jù)后者提供的服務(wù)數(shù)量和質(zhì)量對其支付相應(yīng)的報酬。這體現(xiàn)的是公司治理理論中的()。A.資源依賴?yán)碚揃.利益相關(guān)者理論C.超產(chǎn)權(quán)理論D.委托代理理論正確答案：D參考解析：股份制企業(yè)所有權(quán)與控制權(quán)分離導(dǎo)致的直接后果是委托一代理問題的產(chǎn)生。股東雇傭經(jīng)理人，同時授予后者一定的決策權(quán)力，股東就是委托人，經(jīng)理就是代理人，體現(xiàn)出委托代理理論。選項D正確。(18.)天山公司是一家上市集團企業(yè)，公司成立專門的評價工作組，對內(nèi)部控制有效性進行全面評價，下列關(guān)于內(nèi)部控制的說法中，不正確的是()。A.內(nèi)部控制要由企業(yè)中各級人員實施與配合B.內(nèi)部控制是一項實現(xiàn)目標(biāo)的過程C.內(nèi)部控制提供絕對保證D.內(nèi)部控制的三項目標(biāo)包括：取得經(jīng)營的效率和有效性、確保財務(wù)報告的可靠性、遵循適用的法律法規(guī)正確答案：C參考解析：內(nèi)部控制只提供合理保證，而非絕對保證。(19.)XG煉鋼廠為解決難以準(zhǔn)確測算燒結(jié)混合料成分這一難題，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法，對每垛入垛物料的種類、數(shù)量、成分進行詳細(xì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，建立數(shù)學(xué)模型，從而推導(dǎo)出燒結(jié)礦的成分，保證入爐料的穩(wěn)定。根據(jù)上述信息，公司運用大數(shù)據(jù)分析影響的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方面是()。A.生產(chǎn)管理B.營銷管理C.市場調(diào)研與預(yù)測D.應(yīng)收賬款管理正確答案：A參考解析：測算燒結(jié)混合料成分屬于生產(chǎn)管理方面的內(nèi)容，選項A正確。(20.)下列選項中屬于風(fēng)險規(guī)避的是()。A.甲公司將其應(yīng)收客戶100萬元貸款向某投行以不附追索權(quán)的方式進行保理B.從國外進口相關(guān)的原材料，這樣可以用外幣支付采購貨款，抵消部分人民幣升值帶來的影響C.丙公司停止生產(chǎn)可能存在安全隱患的產(chǎn)品D.丁公司每年按照一定的比例計提風(fēng)險準(zhǔn)備金正確答案：C參考解析：選項A屬于風(fēng)險轉(zhuǎn)移，選項B屬于風(fēng)險對沖，選項D屬于風(fēng)險補償。(21.)下列選項中，不屬于評估新興市場企業(yè)自身優(yōu)勢資源的是()。A.食品加工產(chǎn)業(yè)的許多部門可以通過全球化生產(chǎn)來大幅度降低生產(chǎn)費用，但是該產(chǎn)業(yè)的全球化潛力受到了諸如損耗和低價值／重量比的限制，這些問題使運輸費用昂貴得無法接受B.本土企業(yè)擁有一個本土的銷售網(wǎng)絡(luò)，跨國競爭對手需要多年才能建立起類似的銷售網(wǎng)絡(luò)C.本土企業(yè)可能與政府官員有著長期緊密的交往，這對于跨國競爭對手而言是難以企及的D.本土企業(yè)具有符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的特色產(chǎn)品，而跨國競爭對手可能無法低成本生產(chǎn)這些產(chǎn)品正確答案：A參考解析：一旦本土企業(yè)對自身所處的產(chǎn)業(yè)有所了解，接下來要做的就是評估自身的優(yōu)勢資源。新興市場中的大部分本土企業(yè)擁有一些資源，這些資源使其在本土市場上具有競爭優(yōu)勢。例如，這些企業(yè)擁有一個本土的銷售網(wǎng)絡(luò)，跨國競爭對手需要多年才能建立起類似的銷售網(wǎng)絡(luò)(選項B)；又如，本土企業(yè)可能與政府官員有著長期緊密的交往，這對于跨國競爭對手而言是難以企及的(選項C)；再如，本土企業(yè)具有符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的特色產(chǎn)品，而跨國競爭對手可能無法低成本生產(chǎn)這些產(chǎn)品(選項D)等。諸如此類的優(yōu)勢資源，可以成為本土企業(yè)成功捍衛(wèi)本國市場的后盾。因此．選項A為本題正確答案。(22.)某跨國制藥企業(yè)花重金從民間購買了治療糖尿病的祖?zhèn)髅胤?，并進行臨床試驗后投入生產(chǎn)，最終獲得成功。該秘方給企業(yè)帶來的優(yōu)勢源于()。A.產(chǎn)品市場不完全B.生產(chǎn)要素市場不完全C.企業(yè)擁有的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟D.外部規(guī)模經(jīng)濟正確答案：B參考解析：來自生產(chǎn)要素市場不完全的優(yōu)勢，包括專利與工業(yè)秘訣、資金獲得條件的優(yōu)惠、管理技能等，選項B正確。(23.)甲公司是一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，最近新研究出一款市場中還未出現(xiàn)過類似功能的APP。由于沒有借鑒的數(shù)據(jù)可以對這款軟件進行評價，甲公司決定通過發(fā)郵件的方法對行業(yè)內(nèi)20名專家進行咨詢，20位專家匿名表達(dá)意見。通過反復(fù)的郵件往來，甲公司將搜集到的結(jié)果匯總分析。甲公司的風(fēng)險管理方法是()。A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.敏感性分析法D.馬爾科夫分析法正確答案：B參考解析：德爾菲法，又稱專家意見法。德爾菲法采用背對背的通信方式征詢專家小組的意見，專家之間不得相互討論，不發(fā)生橫向聯(lián)系，只能與調(diào)查人員發(fā)生關(guān)系，選項B正確。(24.)近年來智能手機行業(yè)迅猛增長，前景向好。格力自2014年開始便謀劃入局手機市場，但受技術(shù)條件的制約和相關(guān)經(jīng)驗的不足，導(dǎo)致格力推出的手機外觀老土、配置較低，市場關(guān)注度不高。根據(jù)SWOT分析。格力應(yīng)采取的戰(zhàn)略是()。A.增長型戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.防御型戰(zhàn)略D.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正確答案：D參考解析：“近年來智能手機行業(yè)迅猛增長，前景向好”體現(xiàn)了外部環(huán)境中的機會(O)，“但受技術(shù)條件的制約和相關(guān)經(jīng)驗的不足，導(dǎo)致格力推出的手機外觀老土、配置較低”體現(xiàn)了內(nèi)部環(huán)境中的劣勢(W)。根據(jù)SWOT分析，格力應(yīng)采取的戰(zhàn)略是WO戰(zhàn)略，即扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。多選題（共14題，共14分）(25.)體檢行業(yè)的龍頭企業(yè)美年健康感知到公眾對健康需求的持續(xù)增加，近年來推出了為單個客戶打造的“1+×專項管理”服務(wù)，從制定健康計劃、建立健康檔案到按需提供綠色就醫(yī)通道等服務(wù)一應(yīng)俱全，帶給了客戶全新的貼心體驗。此外，捕捉到數(shù)字化浪潮的勢不可擋。美年健康率先開啟了數(shù)字化升級，與阿里聯(lián)動實現(xiàn)線上診療，占據(jù)了在健康體檢領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位。美年健康重建市場邊界遵循的基本法則有()。A.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求B.放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)C.跨越時間參與塑造外部潮流D.審視他擇產(chǎn)業(yè)正確答案：A、C參考解析：“近年來推出了為單個客戶打造的‘1+x專項管理’服務(wù)，從制定健康計劃、建立健康檔案到按需提供綠色就醫(yī)通道等服務(wù)一應(yīng)俱全，帶給了客戶全新的貼心體驗”體現(xiàn)的是重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求；“捕捉到數(shù)字化浪潮的勢不可擋，美年健康率先開啟了數(shù)字化升級，與阿里聯(lián)動實現(xiàn)線上診療”體現(xiàn)的是跨越時間參與塑造外部潮流。(26.)一家面包店選擇了多家供應(yīng)商為其供應(yīng)面粉。下列各選項中，屬于該公司貨源策略優(yōu)點的有()。A.供應(yīng)商之間的競爭有利于對供應(yīng)商壓價B.一個供應(yīng)商的供貨中斷產(chǎn)生的影響較低C.第一階段供應(yīng)商處于險要地位D.面包店能與供應(yīng)商建立較為穩(wěn)固的關(guān)系正確答案：A、B參考解析：面包店選擇了多家供應(yīng)商為其供應(yīng)面粉，這屬于多貨源策略。多貨源策略的優(yōu)點有：能夠取得更多的知識和專門技術(shù)；一個供應(yīng)商的供貨中斷產(chǎn)生的影響較低；供應(yīng)商之間的競爭有利于供應(yīng)商壓價。所以選項AB正確，選項C是由供應(yīng)商負(fù)責(zé)交付一個完整的子部件策略的缺點，選項D是單一貨源策略的優(yōu)點。(27.)DR公司運用文化規(guī)范管理，并通過良好的企業(yè)運營和優(yōu)秀的企業(yè)文化，以較低成本獲得了某國知名品牌代理權(quán)。從文化為企業(yè)創(chuàng)造價值途徑的角度考慮，下列說法中，正確的有()。A.文化可以簡化信息處理B.文化可以補充正式控制C.文化可能損害企業(yè)的績效D.文化可以促進合作并減少討價還價成本正確答案：A、B、D參考解析：本題單純考查企業(yè)文化為企業(yè)創(chuàng)造價值的途徑，途徑有三條，分別是文化簡化了信息處理、文化補充了正式控制以及文化促進了合作并減少討價還價成本。(28.)海峰公司的家電事業(yè)部經(jīng)營持續(xù)虧損。2019年初，海峰公司決定關(guān)閉家電事業(yè)部并進行清算，用買斷方式終止與員工的勞動合同。消息一傳出，立即引發(fā)了職工的抗議。當(dāng)?shù)卣蠛７骞揪吐毠ぱa償和重新安置提出方案。在上述案例中，海峰公司面臨的退出障礙有()。A.固定資產(chǎn)的專用性程度B.退出成本C.感情障礙D.政府和社會約束正確答案：B、C、D參考解析：用買斷方式終止與員工的勞動合同屬于退出成本，職工抗議屬于感情障礙，當(dāng)?shù)卣囊髮儆谡蜕鐣s束。(29.)紫金公司是一家集團企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包括房地產(chǎn)、酒店、餐飲等。因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，紫金公司與國內(nèi)某廣告?zhèn)髅焦具_(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方強調(diào)共同發(fā)展、實現(xiàn)雙贏。下列關(guān)于戰(zhàn)略聯(lián)盟的管控的說法中，正確的有()。A.聯(lián)盟企業(yè)之間以自身利益最大化為導(dǎo)向B.訂立協(xié)議時應(yīng)嚴(yán)格界定聯(lián)盟的目標(biāo)C.在聯(lián)盟協(xié)議中，應(yīng)規(guī)定聯(lián)盟各方的違約責(zé)任和解散條件D.怎樣訂立聯(lián)盟以及管理聯(lián)盟，是戰(zhàn)略聯(lián)盟能否實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵正確答案：B、C、D參考解析：聯(lián)盟企業(yè)之間不應(yīng)該以自身利益最大化為導(dǎo)向，而是以雙方利益最大化為導(dǎo)向，選項A錯誤。在訂立協(xié)議時，應(yīng)：①嚴(yán)格界定聯(lián)盟的目標(biāo)，②周密設(shè)計聯(lián)盟結(jié)構(gòu)，③準(zhǔn)確評估投入的資產(chǎn)，④規(guī)定違約責(zé)任和解散條款。選項BC正確。怎樣訂立聯(lián)盟以及管理聯(lián)盟，是戰(zhàn)略聯(lián)盟能否實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵，選項D正確。(30.)2020年3月，萬科成立食品事業(yè)部。根據(jù)規(guī)劃，新成立的食品事業(yè)部在初期主要布局三大領(lǐng)域，即生豬養(yǎng)殖、蔬菜種植和企業(yè)餐飲。萬科對于新成立的食品事業(yè)部應(yīng)采用的預(yù)算編制方法的優(yōu)點有()。A.能夠促進更為有效的資源分配B.系統(tǒng)相對容易操作和理解C.容易實現(xiàn)協(xié)調(diào)預(yù)算D.能夠識別和去除不充分或者過時的行動正確答案：A、D參考解析：萬科食品事業(yè)部是2020年3月新成立的，因此應(yīng)采用零基預(yù)算編制方法。零基預(yù)算的優(yōu)點：①能夠識別和去除不充分或者過時的行動；②能夠促進更為有效的資源分配；③需要廣泛的參與；④能夠應(yīng)對環(huán)境的變化；⑤鼓勵管理層尋找替代方法。選項A、D正確。(31.)林日公司是一家電器零售企業(yè)，近年來，銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，市場上的家電產(chǎn)品也逐步標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢。下列各項中，屬于林日公司現(xiàn)階段經(jīng)營特征的有()。A.主要是權(quán)益融資B.股利分配率高C.股價下降并波動D.財務(wù)風(fēng)險中等正確答案：B、D參考解析：銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，市場上的家電產(chǎn)品也逐步標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢，由此可以判斷林日公司現(xiàn)階段屬于成熟期，選項A是成長期的特征，選項C是衰退期的特征，選項BD正確。(32.)伊美公司是一家大型服裝企業(yè)，其產(chǎn)品主要在國內(nèi)市場進行銷售。為了有效降低成本，提高生產(chǎn)效率，伊美公司在勞動力成本更低的東南亞國家建立生產(chǎn)企業(yè)。同時，伊美公司積極開拓歐美市場，擴大銷售。伊美公司進行國際化經(jīng)營的動因包括()。A.尋求資源B.尋求市場C.尋求現(xiàn)成資產(chǎn)D.尋求效率正確答案：B、D參考解析：伊美公司在勞動力成本更低的東南亞國家建立生產(chǎn)企業(yè)體現(xiàn)出尋求效率，積極開拓歐美市場，擴大銷售體現(xiàn)出尋求市場。選項BD正確。(33.)恒力公司在年初制定業(yè)績評價體系時，要求各部門制定各自的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，甲部門的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)是：利用能力和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，乙部門的關(guān)鍵指標(biāo)是報告時限和信息準(zhǔn)確度，則甲乙部門最有可能屬于()。A.物流部門B.市場營銷部門C.生產(chǎn)部門D.信息管理部門正確答案：C、D參考解析：本題考核企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的衡量。利用能力和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)屬于生產(chǎn)活動的關(guān)鍵指標(biāo)，因而該部門最有可能屬于生產(chǎn)部門；報告時限和信息準(zhǔn)確度屬于管理信息活動的關(guān)鍵指標(biāo)，因而該部門最有可能屬于信息管理部門。(34.)Kindle是亞馬遜公司開發(fā)的一款電子閱讀器，截至2019年6月已經(jīng)開發(fā)了十代產(chǎn)品。在Kindle發(fā)布前，消費者只能閱讀紙質(zhì)書籍，攜帶非常不便。亞馬遜敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個問題，認(rèn)為電子書的市場巨大，于是就推出了第一代的電子閱讀器Kindle，以低于紙質(zhì)書籍的價格銷售書籍的電子版權(quán)，一時間Kindle風(fēng)靡全球，引領(lǐng)了電子閱讀器的發(fā)展。同時。亞馬遜也觀察到了與讀書互補的讀書筆記領(lǐng)域，提供了一個線上的讀書交流平臺。獲得了廣泛的好評。根據(jù)藍(lán)海戰(zhàn)略，亞馬遜重建市場邊界的路徑有()。A.審視他擇產(chǎn)業(yè)B.放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)C.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求D.跨越時間參與塑造外部潮流正確答案：A、B、D參考解析：“在Kindle發(fā)布前，消費者只能閱讀紙質(zhì)書籍，攜帶非常不便。亞馬遜敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個問題，認(rèn)為電子書的市場巨大，于是就推出了第一代的電子閱讀器Kindle”體現(xiàn)了審視他擇產(chǎn)業(yè)，選項A正確；“亞馬遜也觀察到了與讀書互補的讀書筆記領(lǐng)域，提供了一個線上的讀書交流平臺，獲得了廣泛的好評”體現(xiàn)了放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)，選項B正確；“在Kindle發(fā)布前，消費者只能閱讀紙質(zhì)書籍，攜帶非常不便。亞馬遜敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個問題，認(rèn)為電子書的市場巨大，于是就推出了第一代的電子閱讀器Kindle”“一時間Kindle風(fēng)靡全球，引領(lǐng)了電子閱讀器的發(fā)展”體現(xiàn)了跨越時間參與塑造外部潮流，選項D正確。(35.)TL公司是一家廚具公司，20多年來，TL公司運用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，迅速擴大市場占有率，在國內(nèi)外享有較高的知名度和良好的信譽，已經(jīng)占領(lǐng)了廚具行業(yè)的大半壁江山，占有近60%的市場。TL公司多次主動大幅度降低產(chǎn)品價格，在市場上淘汰了高成本和劣質(zhì)企業(yè)，也令新進入者望而卻步。根據(jù)上述案例，TL公司運用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢有()。A.形成進入障礙B.增強討價還價能力C.降低替代品的威脅D.保持領(lǐng)先的競爭地位正確答案：A、D參考解析：“在國內(nèi)外享有較高的品牌知名度和良好的信譽，已經(jīng)占領(lǐng)了廚具行業(yè)的大半壁江山，占有近60%的市場”,體現(xiàn)出保持領(lǐng)先的競爭地位。“在市場上既淘汰了高成本的企業(yè)，又淘汰了劣質(zhì)企業(yè)，也令新進入者望而卻步”體現(xiàn)形成進入障礙，選項AD正確。(36.)特步在經(jīng)歷了三年的戰(zhàn)略變革后喜迎2019財年的利潤大幅增長，并且宣布將推進海外擴張。當(dāng)特步進行戰(zhàn)略變革時，各種組織要素變化很多，這時該企業(yè)有可能()。A.以企業(yè)使命為基礎(chǔ)B.加強協(xié)同作用C.根據(jù)文化進行管理D.重新制定戰(zhàn)略正確答案：A、D參考解析：當(dāng)各種組織要素的變化很多時，如果戰(zhàn)略與文化潛在的一致性很大，那企業(yè)應(yīng)當(dāng)以企業(yè)使命為基礎(chǔ)；如果戰(zhàn)略與文化潛在的一致性很小，那企業(yè)可以重新制定戰(zhàn)略。選項A、D正確。(37.)AB公司是一家嬰幼兒用品生產(chǎn)商，公司的產(chǎn)品包括嬰兒床、嬰兒車、嬰幼兒學(xué)習(xí)及個人衛(wèi)生用品等。近年來，市場上出現(xiàn)了大量嬰幼兒用品生產(chǎn)企業(yè)，AB公司市場份額開始下降，利潤開始下滑。由于電子信息技術(shù)發(fā)展迅速，公司管理層決定進軍電子信息市場，短短兩年之內(nèi)AB公司收購了共5家科技公司，但是大量頻繁的收購已經(jīng)造成了AB公司資金鏈緊張。根據(jù)以上信息，AB公司面臨的風(fēng)險種類有()。A.市場風(fēng)險B.運營風(fēng)險C.戰(zhàn)略風(fēng)險D.社會文化風(fēng)險正確答案：A、C參考解析：出現(xiàn)了大量嬰幼兒用品生產(chǎn)企業(yè)，AB公司市場份額開始下降，利潤開始下滑體現(xiàn)出市場中競爭者的增多給AB公司帶來利潤下滑的風(fēng)險，屬于市場風(fēng)險，選項A正確。短短兩年之內(nèi)AB公司收購了共5家科技公司，但是大量頻繁的收購已經(jīng)造成了AB公司資金鏈緊張體現(xiàn)出AB公司的發(fā)展戰(zhàn)略過于激進，脫離企業(yè)實際能力或偏離主業(yè)，屬于戰(zhàn)略風(fēng)險，選項C正確。(38.)下列選項中，屬于差別定價法的有()。A.某景點規(guī)定，老人和學(xué)生憑證件享受打折優(yōu)惠B.某款新上市手機定價較高，在生產(chǎn)能力提高后逐漸降低價格C.某軟件開發(fā)公司為其推出的初級版、學(xué)生版、商業(yè)版軟件制定了不同的價格D.春運期間機票相比平時要貴一些正確答案：A、C、D參考解析：該題考查的是差別定價法，即對市場不同部分中的類似產(chǎn)品確定不同的價格。選項A、C、D三個選項分別針對細(xì)分市場定價、產(chǎn)品的版本定價和時間定價。選項B屬于撇脂定價法。選項A、C、D正確。問答題（共5題，共5分）(39.)A國汽車工業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具有較好的相關(guān)工業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，已經(jīng)基本形成比較完善的工業(yè)體系，成為全球第四大工業(yè)制造國，很多基礎(chǔ)工業(yè)的規(guī)模在世界上已經(jīng)位居首位。目前，A國已經(jīng)擁有一大批熟悉汽車制造工藝的科學(xué)家、工程師和工程技術(shù)人員，并且汽車產(chǎn)業(yè)的勞動力成本非常低。國家統(tǒng)計局的研究表明，目前A國制造業(yè)人工成本約1200美元，不到發(fā)達(dá)國家的3%。土地等生產(chǎn)要素價格較低，與發(fā)達(dá)國家相比，具有比較成本優(yōu)勢。同時，A國還有廣闊的地區(qū)尚未開發(fā)，因此，A國具有在土地等生產(chǎn)要素方面的可持續(xù)的低成本優(yōu)勢。2015年A國人均GDP將達(dá)2845美元，GDP將達(dá)39000億美元。與之相適應(yīng)，居民收入水平迅速提高，為汽車內(nèi)需擴張?zhí)峁┝朔浅Ｓ欣臈l件，A國國內(nèi)汽車市場不斷擴大。2019年上半年，根據(jù)A國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，A國國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到1011.2萬輛和1025.7萬輛。盡管汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)出先抑后揚的態(tài)勢，但同比下降仍達(dá)16.8%和16.9%，行業(yè)增速放緩、保有量提升、廠商產(chǎn)能過剩。毫無疑問的是，對于所有市場參與者來說，抗壓能力、應(yīng)變能力以及體系能力都迎來了一次巨大考驗。對于企業(yè)來說，如何更好地傾聽A國市場的聲音，跟上日新月異的市場節(jié)奏，成為打贏這場突圍戰(zhàn)的關(guān)鍵。2020年6月10日，福安汽車公司和大中汽車集團正式簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將實現(xiàn)在中型皮卡、商用車和電動車領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢互補、協(xié)同合作從而更好地滿足各自在歐洲以及其他地區(qū)市場的消費者快速增長的需求。對于此次戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議的簽署，雙方領(lǐng)導(dǎo)人都給予了高度評價，大中汽車集團CEO表示：“新冠肺炎疫情的爆發(fā)及其對全球經(jīng)濟帶來的影響，使大型企業(yè)之間組建戰(zhàn)略聯(lián)盟比以往任何時候都更加重要。這一合作將有效降低產(chǎn)品研發(fā)成本，加快電動車及商用車型在全球更大范圍內(nèi)的推廣，幫助雙方進一步提升和鞏固行業(yè)地位。”福安汽車公司CEO則表示：“隨著當(dāng)今世界智能化發(fā)展，消費者也表現(xiàn)出對智能網(wǎng)聯(lián)車型的巨大熱情，兩家公司的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟因此應(yīng)運而生。這一聯(lián)盟為我們帶來了巨大的機會，讓雙方能夠努力創(chuàng)新解決諸多全球交通難題，同時也為我們的消費者帶來巨大的回報。尤其是在各大公司在現(xiàn)金投資上都更加謹(jǐn)慎的今天，這一聯(lián)盟就顯得更加重要?！保?）利用產(chǎn)品生命周期理論，簡要分析2019年后A國汽車行業(yè)所處的產(chǎn)品生命周期。（2）依據(jù)鉆石模型，簡要分析A國汽車產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。（3）簡要分析福安汽車公司和大中汽車公司形成的戰(zhàn)略聯(lián)盟類型及動因。正確答案：參考解析：（1）2019年后A國汽車行業(yè)處于成熟期?！靶袠I(yè)增速放緩、保有量提升、廠商產(chǎn)能過剩”，屬于成熟期的典型特征。（1分）（2）①生產(chǎn)要素?！澳壳?，A國已經(jīng)擁有一大批熟悉汽車制造工藝的科學(xué)家、工程師和工程技術(shù)人員，并且汽車產(chǎn)業(yè)的勞動力成本非常低。國家統(tǒng)計局的研究表明，目前A國制造業(yè)人工成本接近1200美元，不到發(fā)達(dá)國家的3%。土地等生產(chǎn)要素價格較低，與發(fā)達(dá)國家相比，具有比較成本優(yōu)勢。同時，A國還有廣闊的地區(qū)尚未開發(fā)，因此，A國具有在土地等生產(chǎn)要素方面的可持續(xù)的低成本優(yōu)勢”。②需求條件?！?015年A國人均GDP將達(dá)2845美元，GDP將達(dá)39000億美元。與之相適應(yīng)，居民收入水平迅速提高，為汽車內(nèi)需擴張?zhí)峁┝朔浅Ｓ欣臈l件,A國國內(nèi)汽車市場不斷擴大?！雹巯嚓P(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)?！癆國汽車工業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，具有較好的相關(guān)工業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，已經(jīng)基本形成比較完善的工業(yè)體系，成為全球第四大工業(yè)制造國，很多基礎(chǔ)工業(yè)的規(guī)模在世界上已經(jīng)位居首位”。（3分）（3）類型：屬于功能性協(xié)議?！案鶕?jù)協(xié)議，雙方將實現(xiàn)在中型皮卡、商用車和電動車領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢互補、協(xié)同合作”。動因：①促進技術(shù)創(chuàng)新?！斑@一合作將有效降低產(chǎn)品研發(fā)成本，加快電動車及商用車型在全球更大范圍內(nèi)的推廣，幫助雙方進一步提升和鞏固行業(yè)地位”。②避免經(jīng)營風(fēng)險?！靶鹿诜窝滓咔榈谋l(fā)及其對全球經(jīng)濟帶來的影響，使大型企業(yè)之間組建戰(zhàn)略聯(lián)盟比以往任何時候都更加重要。這一合作將有效降低產(chǎn)品研發(fā)成本，加快電動車及商用車型在全球更大范圍內(nèi)的推廣”。③實現(xiàn)資源互補?！案鶕?jù)協(xié)議，雙方將實現(xiàn)在中型皮卡、商用車和電動車領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢互補、協(xié)同合作，從而更好地滿足各自在歐洲以及其他地區(qū)市場的消費者快速增長的需求”。④開拓新的市場?！凹涌祀妱榆嚰吧逃密囆驮谌蚋蠓秶鷥?nèi)的推廣，幫助雙方進一步提升和鞏固行業(yè)地位”。（2分）(40.)柳木匠工藝品有限公司于2000年成立，一直高度專注于木梳等小木制品，是一家具有傳統(tǒng)文化特色的小木制品生產(chǎn)企業(yè)。傳統(tǒng)的生產(chǎn)塑料梳子的企業(yè)往往采用價格作為競爭的主要手段。柳木匠敏銳地察覺到近年來消費者對保健、防靜電等功能的需求，這意味著一個絕佳的市場機會。柳木匠抓住顧客的潛在需求，以高品質(zhì)的木梳和獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象，把原來中低端的顧客也吸引了過來，創(chuàng)造出了一個巨大的市場。柳木匠的價值創(chuàng)新點主要形成了“雙核心價值”。一是用先進的工藝技術(shù)提高了發(fā)梳的實用功能。60年代塑料工業(yè)在我國興起，塑料發(fā)梳充斥市場，大多制造簡單、成本低廉，傳統(tǒng)木梳廠家生產(chǎn)的木梳、牛羊角梳的做工技術(shù)落后，梳齒有棱角，梳頭時比起塑料梳子來容易掛斷頭發(fā)，木梳行業(yè)逐漸走向沒落，失去市場。要打開市場就要先抓住木梳的實用價值。柳木匠產(chǎn)品定位是以木為本質(zhì)，在技術(shù)上將現(xiàn)代制造技術(shù)與傳統(tǒng)手工藝技術(shù)相結(jié)合，將現(xiàn)代流行時尚與中國傳統(tǒng)文化工藝相結(jié)合。將產(chǎn)品的藝術(shù)性、工藝性、觀賞性、收藏性與實用性相結(jié)合。柳木匠設(shè)計人員秉承中國傳統(tǒng)手工藝精華，奉行“我善治木”、“好木沉香”的產(chǎn)品理念，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能，更進一步地，它將實用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術(shù)美的品位，適應(yīng)了人們的審美觀。憑借著木梳的高質(zhì)量、美感，柳木匠已經(jīng)在品質(zhì)上取得了跨越式的進步，拉開了和競爭對手的距離，企業(yè)步入了優(yōu)秀行列。二是依靠傳統(tǒng)木梳行業(yè)的底蘊，把古典文化和人性情感注入到了產(chǎn)品中，開發(fā)了木梳的第二價值。木梳這一傳統(tǒng)小商品，賦予傳統(tǒng)古典文化是增值的關(guān)鍵。具有古典氣息的“柳木匠”品牌，撲面而來的文化氣息，古樸的購物環(huán)境，造型精致而獨特的小梳，精心設(shè)計的包裝袋，這些都是消費者所鐘愛的。柳木匠的核心消費群體為女性顧客，柳木匠木梳現(xiàn)代中不失傳統(tǒng)，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代，給予了她們渴望得到的文化上的認(rèn)同感，讓“柳木匠”的小梳子，成為“小資”女性的標(biāo)志和最愛。柳木匠剔除批發(fā)、超市、便利店、商場分銷，減少廣告宣傳費用，通過多環(huán)節(jié)壓縮運營成本。同時致力于增加工藝技術(shù)含量，每一把梳子都是經(jīng)過三十六道手工工序精心打磨而成。這些梳子大致有兩類，木梳原汁原味，角梳冰清玉潔。大多取材于上等的黃楊木、桃木、棗木，通過草染、生染等手工工藝精心打磨，再經(jīng)蒸、烘、高溫加壓等特殊工藝處理而成的。比如草木染工藝，利用嚴(yán)格的中藥配方，再把這些中藥進行壓汁，然后把梳子放在里面浸染，這樣就制成了柳木匠公司產(chǎn)品中很有名氣的一款梳子“草木染”。目前經(jīng)過不斷發(fā)展柳木匠已形成以木梳產(chǎn)品系列為主打，木鏡系列、木筷系列，以及一定規(guī)模的香扇、飾品、辦公用品等“柳木匠”品牌產(chǎn)品體系。（1）依據(jù)紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異，簡要分析柳木匠怎樣體現(xiàn)了藍(lán)海戰(zhàn)略的特征。（2）簡要分析柳木匠運用藍(lán)海戰(zhàn)略重建市場邊界的路徑。正確答案：參考解析：（1）①規(guī)避競爭，拓展非競爭性市場空間?！皞鹘y(tǒng)的生產(chǎn)塑料梳子的企業(yè)往往采用價格作為競爭的主要手段?！保弧傲窘趁翡J地察覺到近年來消費者對于保健、防靜電等功能的需求這意味著一個絕佳的市場機會。柳木匠抓住顧客的潛在需求，以高品質(zhì)的木梳和獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象，把原來中低端的顧客也吸引了過來，創(chuàng)造出了一個巨大的市場”。②創(chuàng)造并攫取新需求?！傲窘趁翡J地察覺到近年來消費者對于保健、防靜電等功能的需求，這意味著一個絕佳的市場機會。柳木匠抓住顧客的潛在需求，以高品質(zhì)的木梳和獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象，把原來中低端的顧客也吸引了過來，創(chuàng)造出了一個巨大的市場”。③打破價值與成本互替定律，同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系?！傲窘程蕹l(fā)、超市、便利店、商場分銷，減少廣告宣傳費用，通過多環(huán)節(jié)壓縮運營成本。同時致力于增加工藝技術(shù)含量，每一把梳子都是經(jīng)過三十六道手工工序精心打磨而成”。(6分）（2）①重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體?！傲窘匙プ☆櫩偷臐撛谛枨?，以高品質(zhì)的木梳和獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象，把原來中低端的顧客也吸引了過來，創(chuàng)造出了一個巨大的市場。”。②重設(shè)客戶的功能性或情感訴求?！澳臼徇@一傳統(tǒng)小商品，賦予傳統(tǒng)古典文化是增值的關(guān)鍵。具有古典氣息的“‘柳木匠’”品牌，撲面而來的文化氣息，古樸的購物環(huán)境，造型精致而獨特的小梳，精心設(shè)計的包裝袋，這些都是消費者所鐘愛的。柳木匠的核心消費群體為女性顧客，柳木匠木梳現(xiàn)代中不失傳統(tǒng)，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代，給予了她們渴望得到的文化上的認(rèn)同感，讓‘柳木匠’的小梳子，成為“‘小資’”女性的標(biāo)志和最愛?！薄＂劭缭綍r間。“傳統(tǒng)的生產(chǎn)塑料梳子的企業(yè)往往采用價格作為競爭的主要手段。柳木匠(41.)輕妍是一家專業(yè)化妝品網(wǎng)站，作為中國電商界的黑馬，輕妍僅用三年時間，就完成單月銷售額從10萬到6億元的突破。2010年輕妍正式在紐交所掛牌，開盤便上漲32.43%，當(dāng)年8月份，其股價達(dá)到了39.45美元的歷史最高值，總市值30億美元。2018年10月，輕妍CEO提出私有化方案，包括CEO在內(nèi)的三名大股東將以4美元的價格對輕妍進行私有化，但是4美元的收購價格還不及發(fā)行價的三分之一，這意味著擁有90%投票權(quán)的大股東僅用3億元美元左右的成本就可以將中小股東的股份收回。這遭到了中小股東的激烈反對，首次私有化以失敗告終。同時股東強調(diào)，輕妍公司最近一次的業(yè)績發(fā)布是2018年4月發(fā)布的2017年年報，2018年到目前為止尚未發(fā)布財務(wù)業(yè)績。同年，輕妍陷入售假風(fēng)波。媒體獨家報道了輕妍供應(yīng)商通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，并因此遭到了八家美律所起訴。雖然一眾電商同被波及，但輕妍卻成為遭受打擊最嚴(yán)重的。根據(jù)消協(xié)官網(wǎng)顯示，消協(xié)2018年在輕妍購買12種比較試驗樣品，其中有7種不達(dá)標(biāo)，不達(dá)標(biāo)率為58.3%。2017年，輕妍開始涉足其他產(chǎn)業(yè)，成立小鹿咖啡，將2010年在美IPO籌集的3億美元中的款項，用于投資小鹿咖啡，并在短短40天時間內(nèi)進行11筆融資，近35家機構(gòu)入局，CEO還發(fā)起了利率高達(dá)15%的民間集資，融資金額達(dá)12億元人民幣。短期看來，中國咖啡剛需市場偏小、用戶留存率較低等自身管理問題令小鹿咖啡無法在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，但輕妍公司仍執(zhí)著于多方融資進行燒錢營銷。2017年起步的咖啡公司，打著互聯(lián)網(wǎng)新零售的概念，通過快速燒錢，便宜咖啡，外賣模式，優(yōu)惠模式，成了一個成長極快的獨角獸。而且在2018年和2019年總虧損20多億的情況下依然能夠上市。2020年年初，某做空機構(gòu)發(fā)布報告做空小鹿咖啡，直指其商業(yè)模式的漏洞，該做空報告引起了負(fù)責(zé)小鹿咖啡審計工作的安華會計師事務(wù)所的警覺，安華指派了多達(dá)十幾人的反舞弊團隊介入，發(fā)現(xiàn)了小鹿咖啡在2019年2至4季度通過虛假交易虛增了收入、成本及費用。安華就此發(fā)現(xiàn)向小鹿咖啡審計委員會作出了匯報。4月份小鹿咖啡自爆財務(wù)造假。5月15日小鹿咖啡收到退市通知后，曾要求舉行聽證會，希望撤銷退市決定，但由于未能及時發(fā)布2019年度財報，公司最后決定接受退市的安排。退市后，小鹿咖啡將面臨行政處罰、刑事制裁及投資者集體訴訟等。（1）簡要分析輕妍公司在公司治理中存在的問題。（2）依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第6號——資金活動》，簡要分析小鹿咖啡資金活動中存在的主要風(fēng)險。（3）簡要分析小鹿咖啡公司治理基礎(chǔ)設(shè)施在本案例中發(fā)揮作用的情況。正確答案：參考解析：（1）①經(jīng)理人對于股東的“內(nèi)部控制人”問題。內(nèi)部人控制中的“信息披露不完整，不及時。“同時股東強調(diào)，輕妍公司最近一次的2018年4月發(fā)布的2017年年報，2018年到目前為止尚未發(fā)布財務(wù)業(yè)績”。②終極股東對于中小股東的“隧道挖掘”問題。“2018年10月，輕妍CEO提出私有化方案，包括CEO在內(nèi)的三名大股東將以4美元的價格對輕妍進行私有化，但是4美元的收購價格還不及發(fā)行價的三分之一，這意味著擁有90%投票權(quán)的大股東僅用3億元美元左右的成本就可以將中小股東的股份收回?！?3分）（2）①籌資決策不當(dāng)，引發(fā)資本結(jié)構(gòu)不合理或無效融資，可能導(dǎo)致企業(yè)籌資成本過高或債務(wù)危機?！坝诖送瑫r2017年，輕妍開始涉足其他產(chǎn)業(yè)，成立小鹿咖啡，將2010年在美IPO籌集的3億美元中的款項，用于投資小鹿咖啡，并在短短40天時間內(nèi)進行11筆融資，近35家機構(gòu)入局，CEO還發(fā)起了利率高達(dá)15%的民間集資，融資金額12億元人民幣”。②投資決策失誤，引發(fā)盲目擴張或喪失發(fā)展機遇，可能導(dǎo)致資金鏈斷裂或資金使用效益低下?！岸唐诳磥恚袊Х葎傂枋袌銎?、用戶留存率較低等自身管理問題令小鹿咖啡無法在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，但小鹿咖啡仍執(zhí)著于多方融資進行燒錢營銷?！?；“2017年起步的咖啡公司，打著互聯(lián)網(wǎng)新零售的概念，通過快速燒錢，便宜咖啡，外賣模式，優(yōu)惠模式，成了一個成長極快的獨角獸。而且在2018年和2019年總虧損20多億的情況下依然能夠上市”。（2分）（3）①信息披露制度?！巴瑫r股東強調(diào)，輕妍公司最近一次的2018年4月發(fā)布的2017年年報，2018年到目前為止尚未發(fā)布財務(wù)業(yè)績?！?；“5月15日小鹿咖啡收到退市通知后，曾要求舉行聽證會，希望撤銷退市決定，但由于未能及時發(fā)布2019年度財報，公司最后決定接受退市的安排?！北砻餍畔⑴恫患皶r，未發(fā)揮信息披露在公司治理中的作用。②中介機構(gòu)。“2020年年初，某做空機構(gòu)發(fā)布報告做空小鹿咖啡，直指其商業(yè)模式的漏洞，該做空報告引起了負(fù)責(zé)小鹿咖啡審計工作的安華會計師事務(wù)所的警覺，安華指派了多達(dá)十幾人的反舞弊團隊介入，發(fā)現(xiàn)了小鹿咖啡在2019年2至4季度通過虛假交易虛增了收入、成本及費用。安華就此發(fā)現(xiàn)向小鹿咖啡審計委員會作出了匯報?！北砻髦薪闄C構(gòu)發(fā)揮了在公司治理中的正向作用。③政府監(jiān)管。“退市后，小鹿咖啡將面臨行政處罰、刑事制裁及投資者集體訴訟等?！北砻髡O(jiān)管發(fā)揮了在公司治理中的正向作用。(3分）(42.)2002年7月，X市新宇高科技集團公司成立，注冊資金200萬元。該集團在成立初期推出了一款電腦，受到消費者的青睞，賺取了小型企業(yè)發(fā)展的第一桶金。從2003年起，為了增強集團的競爭力，新宇公司在內(nèi)部設(shè)立了研發(fā)部門，不斷研究開發(fā)，改進技術(shù)，與時俱進，持續(xù)不斷面向市場推出多種電腦周邊產(chǎn)品，企業(yè)的銷售市場版圖進一步擴大。截止到2008年12月，新宇集團發(fā)展迅速，在全國各地成立了30家全資子公司。2009年，由于國際電腦公司的進入，電腦業(yè)競爭激烈，新宇集團也受到重創(chuàng)。近幾年，全國興起房地產(chǎn)和生物保健品熱，為尋找新的產(chǎn)業(yè)支柱，新宇集團開始邁向多元化經(jīng)營之路——計算機、生物工程和房地產(chǎn)。在生物工程剛剛打開局面但尚未鞏固的情況下，新宇集團毅然向房地產(chǎn)這一完全陌生的領(lǐng)域發(fā)起了“進攻”。欲想在房地產(chǎn)業(yè)中大展宏圖的新宇集團一改初衷，訂立的進軍房地產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略多次變化，投資也從2億元漲到12億元，氣魄越來越大。這對于當(dāng)時僅有1億資產(chǎn)規(guī)模的新宇集團來說，單憑新宇集團的實力，根本無法承受這項浩大的工程。對此，董事長王宇的決定是：1/3靠賣商品房，1/3靠貸款，1/3靠自有資金。多元化的快速發(fā)展使得新宇集團自身的弊端一下子暴露無遺。一年后，新宇集團不得不再次宣布進行整頓。年底，新宇集團面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢，財務(wù)狀況進一步惡化。與此同時，集團公司內(nèi)各種違規(guī)違紀(jì)、挪用貪污事件層出不窮。其下屬的全資子公司L公司，由于公司財務(wù)管理混亂，集團公司也未派出財務(wù)總監(jiān)對其進行監(jiān)督，導(dǎo)致公司資源浪費嚴(yán)重，債臺高筑。至2011年底，L公司累計債務(wù)已達(dá)1億元，且大量債務(wù)存在水分，相當(dāng)一部分是由公司內(nèi)部人員侵吞造成的，公司的資產(chǎn)流失嚴(yán)重。新宇集團終因財務(wù)狀況不良而陷入了破產(chǎn)的危機之中。（1）依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第2號——發(fā)展戰(zhàn)略》，簡要分析新宇集團在發(fā)展過程中面對的戰(zhàn)略風(fēng)險。（2）分析新宇公司所實施的密集型戰(zhàn)略的類型。正確答案：參考解析：（1）①發(fā)展戰(zhàn)略過于激進，脫離企業(yè)實際能力或偏離主業(yè)，可能導(dǎo)致企業(yè)過度擴張，甚至經(jīng)營失敗。“近幾年，全國興起房地產(chǎn)和生物保健品熱，為尋找新的產(chǎn)業(yè)支柱，新宇集團開始邁向多元化經(jīng)營之路——計算機、生物工程和房地產(chǎn)”；“新宇集團毅然向房地產(chǎn)這一完全陌生的領(lǐng)域發(fā)起了‘進攻’”；“這對于當(dāng)時僅有1億資產(chǎn)規(guī)模的新宇集團來說，單憑新宇集團的實力，根本無法承受這項浩大的工程。對此，董事長王宇的決定是：1/3靠賣商品房，1/3靠貸款，1/3靠自有資金”。②發(fā)展戰(zhàn)略因主觀原因頻繁變動，可能導(dǎo)致資源浪費，甚至危及企業(yè)的生存和持續(xù)發(fā)展?！坝朐诜康禺a(chǎn)業(yè)中大展宏圖的新宇集團一改初衷，訂立的進軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略多次變化，投資也從2億元漲到12億元，氣魄越來越大”；“多元化的快速發(fā)展使得新宇集團自身的弊端一下子暴露無遺。一年后，新宇集團不得不再次宣布進行整頓。年底，新宇集團面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢，財務(wù)狀況進一步惡化”。（2）新宇集團實施的密集型戰(zhàn)略是產(chǎn)品開發(fā)。“為了增強集團的競爭力，新宇公司在內(nèi)部設(shè)立了研發(fā)部門，不斷研究開發(fā)，改進技術(shù)，與時俱進，持續(xù)不斷面向市場推出多種科技產(chǎn)品”。(43.)資料一瑞祥技術(shù)有限公司成立于1987年，總部位于廣東省深圳市。瑞祥是全球領(lǐng)先的信息與通信技術(shù)（ICT）解決方案供應(yīng)商，專注于ICT領(lǐng)域，堅持穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新、開放合作，在電信運營商、企業(yè)、終端和云計算等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢，為運營商客戶、企業(yè)客戶和消費者提供有競爭力的ICT解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，并致力于實現(xiàn)未來信息社會、構(gòu)建更美好的全聯(lián)接世界。截至2016年底，瑞祥有17多萬名員工，瑞祥的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個國家，服務(wù)全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。瑞祥技術(shù)有限公司董事長提出，“以振興民族技術(shù)為己任，創(chuàng)世界名牌”，抓住成長機會，建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。瑞祥抓住中俄達(dá)成的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴這一國際關(guān)系變化中隱藏的商機，加快與俄羅斯的合作。1996年，瑞祥開始進入獨聯(lián)體市場。歷時三年間，瑞祥在莫斯科與西伯利亞首府諾沃西比爾斯克之間鋪設(shè)了3000多公里的光纖電纜。2002年底，瑞祥又取得了3797公里的超長距離國家光傳輸干線的訂單。到2003年，瑞祥在獨聯(lián)體國家的銷售額超過3億美元，位居獨聯(lián)體市場國際大型設(shè)備供應(yīng)商的前列。資料二2001年～2009年，瑞祥公司的發(fā)展歷程如下：2001年，以7.5億美元的價格將非核心子公司Avansys賣給愛默生，在美國設(shè)立四個研發(fā)中心，并加入國際電信聯(lián)盟（ITU）。2003年，與3Com公司合作成立合資公司，專注于企業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)解決方案的研究。Cisco公司指控瑞祥侵犯部分Cisco技術(shù)專利；但是，Cisco最終撤回了訴狀，雙方解決了所有的專利糾紛，并承認(rèn)瑞祥沒有侵權(quán)行為。2004年，與西門公司成立合資企業(yè)，針對中國市場開發(fā)TD-SCDMA移動通信技術(shù)。瑞祥贏得中國電信的國家骨干網(wǎng)優(yōu)化合同。此項目的目標(biāo)是優(yōu)化中國電信在廣東省的163個骨干網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)合同，瑞祥的高端路由器NE5000獲得了TSR采購合同100%的市場份額，成功地進入了國家骨干網(wǎng)的兩個超級節(jié)點。2004年，瑞祥與中國電信簽署合同，建造1200多萬個ADSL線路，進一步鞏固了瑞祥作為中國電信最大戰(zhàn)略伙伴的地位。獲得荷蘭運營商Telfort價值超過2500萬美元的合同，首次實現(xiàn)在歐洲的重大突破。東歐、南歐相繼打開市場后，瑞祥開始挺進西歐、北美，并把歐洲地區(qū)部的中心設(shè)在巴黎。2005年，海外合同銷售額首次超過國內(nèi)合同銷售額。與沃達(dá)豐簽署《全球框架協(xié)議》，正式成為沃達(dá)豐優(yōu)選通信設(shè)備供應(yīng)商。4月28日，英國電信（簡稱BT）宣布其21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商名單，瑞祥作為唯一一家中國廠商，與國際跨國公司入圍“八家企業(yè)短名單”，為BT21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)提供多業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)接入（MSAN）部件和傳輸設(shè)備。2006年，以8.8億美元的價格出售H3C公司49%的股份。與摩拉公司合作在上海成立聯(lián)合研發(fā)中心，開發(fā)UMTS技術(shù)。推出新的企業(yè)標(biāo)識，新標(biāo)識充分體現(xiàn)了其聚焦客戶、創(chuàng)新、穩(wěn)健增長和和諧的精神。2007年，與賽門鐵克合作成立合資公司，開發(fā)存儲和安全產(chǎn)品與解決方案。與GlobalMarine合作成立合資公司，提供海纜端到端網(wǎng)絡(luò)解決方案。在2007年底成為歐洲所有頂級運營商的合作伙伴。被沃達(dá)豐授予“2007杰出表現(xiàn)獎”，是唯一獲此獎項的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商。推出基于全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)的移動固定融合（FMC）解決方案戰(zhàn)略，幫助電信運營商節(jié)省運作總成本，減少能源消耗。2009年，無線接入市場份額躋身全球第二。率先發(fā)布從路由器到傳輸系統(tǒng)的端到端100G解決方案。主要產(chǎn)品都實現(xiàn)資源消耗同比降低20%以上，在全球部署了3000多個新能源供電解決方案站點。首次在北美大規(guī)模商用UMTS/HSPA網(wǎng)絡(luò)，為加拿大運營商Telus和Bell建設(shè)下一代無線網(wǎng)絡(luò)。移動寬帶產(chǎn)品全球累計發(fā)貨量超過2000萬部，根據(jù)ABI的數(shù)據(jù)，市場份額位列全球第一。資料三早在1999年，瑞祥就已經(jīng)在俄羅斯設(shè)立了數(shù)學(xué)研究所，吸引頂尖的俄羅斯數(shù)學(xué)家來參與瑞祥的基礎(chǔ)性研發(fā)。進入21世紀(jì)后，瑞祥設(shè)立海外分支機構(gòu)、吸引人才的力度進一步增大：設(shè)置在德國慕尼黑的研究所已擁有將近400名專家，研發(fā)團隊本地化率近80%。2012年新設(shè)立的實驗室的主要研究的方向有新一代通信、云計算、音頻視頻分析、數(shù)據(jù)挖掘、機器學(xué)習(xí)等。主要面向的是未來5-10年的發(fā)展方向。“2012實驗室”旗下有很多以世界知名科學(xué)家或數(shù)學(xué)家命名的神秘實驗室，包括香農(nóng)實驗室，高斯實驗室、謝爾德實驗室、歐拉實驗室、圖靈實驗室等。瑞祥“諾亞方舟實驗室”主要圍繞人工智能展開研究，設(shè)立于香港科學(xué)園，實驗室主任由香港當(dāng)?shù)卮髮W(xué)教授出任，并聘用了全球各地區(qū)科研人員從事基礎(chǔ)研究工作。2014年2月27日，在西班牙巴塞羅那舉行的2014年世界移動通信大會上，瑞祥與歐盟及產(chǎn)業(yè)界各方共同推動5GPPPAssociation（5G公私合作聯(lián)盟）正式成立。截至2015年12月31日，瑞祥加入了300多個標(biāo)準(zhǔn)組織/產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟/開源社區(qū)，擔(dān)任超過280個重要職位，在IEEE-SA、ETSI、WFA、TMF、OpenStack、Linaro、OASIS和CCSA等組織擔(dān)任董事會成員。2014年提交標(biāo)準(zhǔn)提案超過4800篇，2015年提交提案超過5400篇，累計提交提案43000余篇。2016年5月，新設(shè)立迪拜研究中心（滿足中東和北非地區(qū)業(yè)務(wù)的需要）。聚焦在ICT領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)、架構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)等方向持續(xù)投入，致力于提供更寬、更智能、更高能效的零等待管道，為用戶創(chuàng)造更好的體驗。在未來5G通信，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，計算和存儲上持續(xù)創(chuàng)新，取得重要的創(chuàng)新成果，同時和來自工業(yè)界、學(xué)術(shù)界、研究機構(gòu)的伙伴緊密合作，引領(lǐng)