廣汽菲亞特-特約店開業(yè)活動(dòng)方案

廣汽菲亞特內(nèi)蒙古奧捷亞特特約店開業(yè)儀式2021年10月22日美麗人生自由馳騁“美麗人生自由馳騁〞——開業(yè)上市品鑒會第一局部：市場分析1、SWOT分析2、菲亞特市場定位3、市場策略4、活動(dòng)創(chuàng)意及解決方式第二局部：推廣規(guī)劃1、傳播媒體整合2、傳播媒體的選擇及投放第三局部：活動(dòng)執(zhí)行1、活動(dòng)概述2、活動(dòng)內(nèi)容3、活動(dòng)物料4、人員培訓(xùn)5、客戶邀請方案6、場地布置7、人員分工8、活動(dòng)執(zhí)行流程9、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算10、活動(dòng)后續(xù)方案目錄市場分析SWOT分析內(nèi)部環(huán)境：優(yōu)勢：1．當(dāng)?shù)亓己玫募瘓F(tuán)品牌口碑、媒體關(guān)系的營造、政府的大力支持，企事業(yè)單位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等加速新品牌的成長；2．奧捷集團(tuán)日益壯大，依托龐大的集團(tuán)客戶資源和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，加快市場開拓步伐；3、近期“菲躍〞車型的上市，掀起跨界車消費(fèi)市場新潮流；4、市場支持力度較大；5．團(tuán)隊(duì)凝聚力強(qiáng)、銷售人員時(shí)尚熱情自信、領(lǐng)導(dǎo)班子素質(zhì)較高。劣勢：1．新建團(tuán)隊(duì)的磨合與協(xié)作能力需要時(shí)間；2．短時(shí)間內(nèi)，業(yè)務(wù)人員對品牌認(rèn)知、業(yè)務(wù)流程培訓(xùn)和掌握市場分析SWOT分析市場策略產(chǎn)品定位目標(biāo)市場產(chǎn)品優(yōu)勢Multiair全球最新領(lǐng)先科技法拉利平臺追求駕駛樂趣的客戶卓越操控性意大利品牌品牌意識強(qiáng)的客戶身份品味象征目標(biāo)市場產(chǎn)品優(yōu)勢活動(dòng)創(chuàng)意1提高菲亞特在鄂爾多斯市場影響力充分傳播菲亞特性能及核心信息增加展廳集客量，促進(jìn)菲亞特在鄂爾多斯銷量進(jìn)一步夯實(shí)菲亞特的用戶定位及產(chǎn)品形象432菲亞特開業(yè)活動(dòng)菲亞特的百年歷史廣汽菲亞特的聯(lián)合菲躍的上市用車情景呈現(xiàn)紅酒雪茄品鑒文藝表演與客戶聯(lián)誼傳播要點(diǎn)創(chuàng)意開業(yè)+產(chǎn)品展示活動(dòng)創(chuàng)意解決方式500的人群定位及市場策略特征要素人生如此美麗客戶性質(zhì)私營業(yè)主占70%購車用途聚會，戶外運(yùn)動(dòng)，旅游性別90%女性婚姻40%已婚年齡20-35歲占85%特征時(shí)尚、個(gè)性獨(dú)立，追求自我購車需求展現(xiàn)自我的機(jī)會駕齡3年左右購車經(jīng)歷60%第二次購車家庭成員單身為主付款方式80%現(xiàn)款總體結(jié)論家庭年收入在40萬元以上，以20-35歲青年女性消費(fèi)者居多，單位性質(zhì)以個(gè)體經(jīng)營為主，購車用途主要作為戶外運(yùn)動(dòng)，旅游，聚會之用，追求自我的性格釋放，時(shí)尚潮流的跟蹤者。市場策略：500試乘試駕會、時(shí)尚講座、名媛會1、試駕地點(diǎn)選擇：漂亮的小路、美麗的社區(qū)、夕陽西下的河邊、步行街、風(fēng)景如畫的公園，表達(dá)周圍環(huán)境與車的和諧相處。2、營造外面人對車的關(guān)注，如用一排畫架3、主要重點(diǎn)不在操控，而在感覺4、講故事、談時(shí)尚——美麗人生5、試駕時(shí)牌照、發(fā)郵件、貼照片6、30多種試駕車貼展示靜態(tài)：通過“風(fēng)格、人性化、舒適〞巧妙的遮蓋缺乏動(dòng)態(tài)：先試加速〔防止噪音〕先噪后靜美麗人生：有能力過自己想要的生活生活方式：理性與感性的滿足尋找客戶渠道：咖啡館、意大利餐廳、意大利知名企業(yè)、使館、美容沙龍、時(shí)尚雜志、品牌商場主要競品：群眾甲殼蟲、BMWMINI特征要素運(yùn)動(dòng)天性驚艷天成客戶性質(zhì)企事業(yè)單位60%，個(gè)體及其他30%購車用途聚會，上班代步性別60%男婚姻60%已婚年齡22-35歲特征追求時(shí)尚，高品質(zhì)生活購車需求靚麗外形，動(dòng)力強(qiáng)勁，操控樂趣駕齡2年左右購車經(jīng)歷60%第一次購車家庭成員60%兩口之家付款方式65%按揭付款總體結(jié)論家庭年收入在15萬元以上，以22-35歲已婚青年男性消費(fèi)者居多，單位性質(zhì)以企事業(yè)單位為主，購車用途主要作為戶外運(yùn)動(dòng)，旅游，上班之用，追求時(shí)尚，高品質(zhì)生活，注重車輛的操控和駕駛樂趣。博悅的人群定位及市場策略

主要競品：高爾夫6、英朗XT尋找客戶渠道：健身館、商場超市、購物中心、飯館、茶館、KTV生活方式：經(jīng)常健身‘〔羽毛球及籃球活動(dòng)〕喜歡電影、郊游、聽音樂等休閑活動(dòng)產(chǎn)品定位意大利風(fēng)格的原裝進(jìn)口運(yùn)動(dòng)型轎車秉承意大利的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分滿足人們對駕駛的動(dòng)感愉悅及舒適性的雙重要求定位于人們追求渴望“歐洲人的生活方式〞作為他們的目標(biāo)菲躍的人群定位及市場策略特征要素客戶性質(zhì)私營業(yè)主55%，企事業(yè)中層管理45%購車用途營業(yè)使用，上班代步性別85%男性婚姻90%已婚年齡30-45歲占75%特征追求完美幸福生活購車需求講究實(shí)用，務(wù)實(shí)，多功能性駕齡4年以上購車經(jīng)歷90%第二次購車家庭成員90%三口之家付款方式55%按揭付款總體結(jié)論家庭年收入在30萬元以上，以35-45歲已婚男性消費(fèi)者居多，單位性質(zhì)以個(gè)體經(jīng)營/企事業(yè)單位為主，購車用途主要作為家用，商務(wù)之用，追求完美幸福的家庭生活，講究實(shí)用，務(wù)實(shí)，多功能性的車輛。市場策略：1、菲亞特歷史上第一款跨界SUV2、主要競品：漢蘭達(dá)奧德賽菲躍銷售策略根據(jù)開業(yè)前的菲躍曝光率，開業(yè)起到比較大的宣傳效果。開業(yè)前的菲躍訂單，均已指導(dǎo)價(jià)格銷售。且訂單車時(shí)間要說到20—30天。開業(yè)后菲躍車統(tǒng)一加裝側(cè)踏和氙燈，以提高銷售價(jià)格。舉辦菲躍的節(jié)油賽?？蛻羰占浪急壤占行?shù)量外展集客35%200條展廳集客30%100條二網(wǎng)推薦10%10條客戶信息（售后信息，基盤保有客戶）15%短息發(fā)送2萬條廣告信息10%40條客戶收集渠道財(cái)富周刊?版彩板2次；內(nèi)蒙古晨報(bào)1/2版彩板2次；鄂爾多斯電視報(bào)1/2版汽車時(shí)尚報(bào)彩板1次軟文投放不少于4篇二、推廣規(guī)劃1234567891011121316141516171819202122232421222324

25262728292月份3月份播送報(bào)紙短信鄂爾多斯播送電臺文體交通頻道車迷俱樂部(30秒/次；24次/天、訪談〕開業(yè)前期：意大利風(fēng)情、品牌理念；開業(yè)中期：即將開業(yè)、新車上市；開業(yè)后期：感謝支持網(wǎng)絡(luò)愛卡、易車、太平洋、網(wǎng)上車市、汽車之家、鄂爾多斯汽車網(wǎng)開微薄路牌王府井、宏業(yè)汽車城、蒙凱汽車城LED京都大廈、萬正廣場、紅星美凱龍、購物中心、紅星美凱龍、通九大廈、民生廣場久合一傳媒電梯傳播媒體—報(bào)紙硬廣主視覺畫面1傳播媒體—報(bào)紙硬廣主視覺畫面2食在意大利去意大利旅行的一大魅力就是那里的佳肴和美酒。那些有意尋求另有風(fēng)味餐館的游客會發(fā)現(xiàn)，意大利是一個(gè)使他們夢想成真的地方。意大利的飯菜不僅豐富，而且把戲繁多。你會發(fā)現(xiàn)，在意大利南部，人們做飯時(shí)使用大量的橄欖油、大蒜和西紅柿；但在羅馬和意大利北部，人們卻不太用它們；在更北的地方，人們喜歡用的是黃油。總之，無論你是坐在寬敞、豪華的賓館里，還是在廉價(jià)的小飯館里，你會發(fā)現(xiàn)，那里的食物都不錯(cuò)，盡管兩者的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。早餐的式樣是傳統(tǒng)的歐洲大陸飲食形式，它包括熱牛奶和咖啡--如果你愿意的話，也可以是茶熱巧克力、面包、卷餅、果醬或橘子醬。午餐和晚餐為正餐，兩者都會有好幾道菜。午餐的時(shí)間通常是1點(diǎn)鐘，晚餐大約在晚上7:30，如果在羅馬，晚餐可能會更晚一點(diǎn)。奶酪是意大利飯菜中一個(gè)重要組成局部，大多數(shù)飯館都提供品種繁多的奶酪--它們當(dāng)中有的奶酪非常著名，并出口到世界各地。接下來，是時(shí)令水果；最后是甜點(diǎn)，而后者可能會是你所嘗過的最甜的東西。

當(dāng)然，我們不能忘記意大意著名的佐餐酒、餐后甜酒和啤酒，此外還有很多種可供你選擇的礦泉水。最后，我們還要提到的就是意大利的冰淇淋，它最好的冰淇淋產(chǎn)在西西里島和那不勒斯。

總之，吃在意大利會是一次真正的經(jīng)歷。

傳播媒體—報(bào)紙軟文1好看的意大利電影意大利電影?美麗人生?，由羅伯托·貝尼尼自編自演，講述了意大利一對猶太父子被送進(jìn)納粹集中營，父親不忍年僅五歲的兒子飽受驚恐，利用自己豐富的想像力扯謊說他們正身處一個(gè)游戲當(dāng)中，必須接受集中營中種種規(guī)矩以換得分?jǐn)?shù)贏取最后大獎(jiǎng)。影片笑中有淚，將一個(gè)大時(shí)代小人物的故事，轉(zhuǎn)化為一個(gè)扣人心弦的悲喜劇。影片榮獲奧斯卡最正確外語片頭銜及多個(gè)國際大獎(jiǎng)。意大利導(dǎo)演多納托雷的三部作品——?天堂電影院?〔又譯星光伴我心〕，?海上鋼琴師?〔又譯聲光伴我飛〕，?西西里的美麗傳說?〔又譯真愛伴我行〕，我們可以將它們定義為“時(shí)空三部曲〞或者是“尋找三部曲〞。導(dǎo)演運(yùn)用了一種相同的敘事結(jié)構(gòu)——“回到〞。影片講述的是37歲的老男人和他的20歲晚輩之間的忘年戀。37歲的亞力是個(gè)上班族，長得成熟俊帥的他，最近卻剛被女友給甩了。失意的亞力有天開車上班，竟不小心撞到了正要趕去上學(xué)的妮奇，還將她的機(jī)車給撞爛了。17歲的妮奇刁蠻難纏，她不但堅(jiān)持要亞力送她上學(xué)，還不忘跟亞力要了之后妮奇沒事就call亞力帶她去兜風(fēng)，讓她班上同學(xué)都看傻了眼。大家紛紛揣測：妮奇對成熟男人的興趣，似乎還高過學(xué)校的男生…。正當(dāng)大家疑心她是否只是一陣新鮮感時(shí)，妮奇卻突然決定要帶亞力回家，介紹給她年齡相仿的爸媽……傳播媒體—報(bào)紙軟文2威尼斯狂歡節(jié)

威尼斯狂歡節(jié)起源于公元１２世紀(jì)，狂歡活動(dòng)到１８世紀(jì)盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)歐洲各國的王公大臣、紳士淑女都趕到威尼斯觀看演出，參與街頭和廣場上的民眾狂歡，由于他們不想暴露身份，戴面具和喬裝打扮就成了一直延續(xù)的傳統(tǒng)。威尼斯狂歡節(jié)是意大利歷史最悠久的狂歡節(jié)之一。2004年2月7日，身著盛裝的演員在意大利威尼斯的圣馬可廣場附近進(jìn)行表演，以紀(jì)念來往于“絲綢之路〞的威尼斯商人和著名的意大利冒險(xiǎn)家馬可·波羅。一年一度的威尼斯狂歡節(jié)于當(dāng)天開始。作為意大利歷史最悠久的狂歡節(jié)之一，威尼斯狂歡節(jié)每年都吸引了大量旅游者前往觀光。新華社/法新2021年2月6日，一名身著狂歡節(jié)盛裝的市民站在意大利威尼斯圣馬可廣場。有著幾百年歷史的威尼斯狂歡節(jié)當(dāng)日在意大利水城威尼斯開幕，2021年的狂歡節(jié)將持續(xù)到2月16日。2021年2月6日，市民身著狂歡節(jié)盛裝在意大利威尼斯圣馬可廣場參加狂歡節(jié)。有著幾百年歷史的威尼斯狂歡節(jié)當(dāng)日在意大利水城威尼斯開幕，2021年的狂歡節(jié)將持續(xù)到2月16日。傳播媒體—報(bào)紙軟文3意大利旅游傳播媒體—報(bào)紙軟文4車王舒馬赫的第一次獻(xiàn)給了菲亞特500

至今，回想起有關(guān)菲亞特500的故事，舒馬赫都會甜蜜地微笑，因?yàn)槟鞘鞘骜R赫生平第一次駕駛的汽車。你能想象這樣的畫面嗎？小小的舒馬赫坐在菲亞特500的駕駛座上，屁股幾乎勉強(qiáng)沾上座位，手和腳才剛好夠得上方向盤和剎車踏板，就興奮地一踩油門沖出去了。結(jié)果，還沒開出多遠(yuǎn)，汽車就直接撞上了燈柱，小小的舒馬赫差點(diǎn)被撞得鼻青臉腫。也許，舒馬赫與賽車、與法拉利的情緣就是在那時(shí)候注定了。至今，位于德國科蓬的舒馬赫博物館還收藏著車王的第一輛汽車，當(dāng)然那并非舒馬赫小時(shí)候撞壞的那輛了，在舒馬赫來到法拉利車隊(duì)后，菲亞特主席蒙特澤莫羅專門送了一輛嶄新的紅色菲亞特500給舒馬赫留作收藏之用。圓形的前大燈、小巧可愛的前身，菲亞特500就像意大利香滑的巧克力，永遠(yuǎn)是意大利的經(jīng)典，藏在舒馬赫童年最甜蜜的地方。傳播媒體—報(bào)紙軟文5汽車總發(fā)動(dòng)中的菲亞特500著名的迪斯尼動(dòng)畫片?汽車總發(fā)動(dòng)?(Cars2006)里，那個(gè)留著貓王頭、名叫路易吉(Luigi)的意大利移民，是個(gè)酷愛賽車運(yùn)動(dòng)的小輪胎店老板，原型就是1957年的菲亞特500。他是個(gè)賽車粉，也是法拉利的瘋狂粉絲哦！在今年即將上映的?汽車總發(fā)動(dòng)2?里也看到菲亞特500的身影！傳播媒體—報(bào)紙軟文6皮耶羅為新款菲亞特500全球首位車主

2007年7月4日一個(gè)不同凡響的時(shí)刻即將降臨——菲亞特500將驚艷亮相今夜的都靈。閃耀的華燈與迷人的音樂交相輝映，伴隨精彩的雜技表演，菲亞特500將在這一盛大慶典中成為當(dāng)獨(dú)一無二主角。神話般的500系列，是菲亞特公司十年以來的代表之作，數(shù)以百萬計(jì)的人們夢想著駕駛它穿越大街小巷。今晚，尤文主席吉利將向所有人宣布:菲亞特公司與尤文圖斯之間從來都唇齒相依，今后，這份血脈聯(lián)系將更加密不可分。眾所周知，斑馬王子皮耶羅在代表尤文出場500次時(shí)，俱樂部曾將一款菲亞特500的模型作為贈禮，以此表彰隊(duì)長與球隊(duì)十?dāng)?shù)年如一日的肝膽相照。而2007年7月4日更引人矚目的一幕，便是皮耶羅正式成為菲亞特500的第一位車主。這款絕無僅有的500，車身底盤鐫有數(shù)字10，正是為皮耶羅量身打造的。一切正如歷來為人傳誦的古語所言：寶劍贈英雄。傳播媒體—報(bào)紙軟文7超乎想象的個(gè)性定制方案

作為個(gè)性汽車，菲亞特500可不會讓你在大街上“泯然眾人〞。獨(dú)特的定制方案完全可以打造出獨(dú)一無二的車型啊，你看，從輪轂、外觀、顏色、尾翼、鑰匙扣等等等等，都可以定制。傳播媒體—報(bào)紙軟文8菲亞特500輝煌的歷史

1936年，第一代被賦予菲亞特500名號的城市小車Topolino面世。意大利語Topolino即為“MickeyMouse〞的意思，Topolino是當(dāng)時(shí)世界上最小的車型之一。在1936～1955年間，F(xiàn)iat總計(jì)生產(chǎn)銷售了52萬輛Topolino車型。自1957年7月4日，新一代菲亞特500〔Nuova〕登場開始。菲亞特500經(jīng)歷了近20年的輝煌。從1957年上市到1975年停產(chǎn)的18年中，菲亞特Nuova500的銷量到達(dá)3893294輛。

傳播媒體—報(bào)紙軟文9有關(guān)意大利話題鋪墊傳播媒體—報(bào)紙軟文菲凡尊享意風(fēng)來襲廣汽菲亞特奧捷亞特店正式開業(yè)3月18日，廣汽菲亞特內(nèi)蒙古奧捷亞特店舉行了盛大的開業(yè)典禮。當(dāng)天，五十位車主、嘉賓及媒體朋友出席了開業(yè)典禮，共同見證了菲亞特品牌帶來的獨(dú)特意式風(fēng)情。作為一家涵蓋全方位綜合性效勞的4S店，此次內(nèi)蒙古奧捷亞特的正式開業(yè)是廣汽菲亞特在內(nèi)蒙古汽車市場的重要舉措，對于菲亞特品牌來說具有里程碑的意義。今后，鄂爾多斯市及周邊城市的廣汽菲亞特汽車用戶將能更便捷地享受到專業(yè)而個(gè)性的品牌效勞。廣汽菲亞特內(nèi)蒙古奧捷亞特店坐落于鄂爾多斯市汽車品牌聚集地之一北出口三聯(lián)汽車城1號展廳內(nèi)，整體建筑風(fēng)格秉承廣汽菲亞特一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念：科技、活力、個(gè)性。其外觀設(shè)計(jì)靈感來源于意大利極具特色的建筑風(fēng)格和人文風(fēng)光，意在營造一種時(shí)尚生活與國家風(fēng)情自然結(jié)合的效果；內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)靈感那么來源于象征著浪漫與激情的意大利特濃咖啡，旨在把這種自由而溫馨的觸感融入于展廳設(shè)計(jì)之中。店內(nèi)全情呈現(xiàn)的銷售車型為菲亞特旗下的高端明星小車——菲亞特500，及意大利原裝進(jìn)口運(yùn)動(dòng)轎車——2021款博悅，全越界SUV菲躍在當(dāng)天躍世登場。開業(yè)儀式上，廣汽菲亞特汽車總經(jīng)理周麗萍女士表示：“內(nèi)蒙古鄂爾多斯是中國經(jīng)濟(jì)開展的重點(diǎn)城市，也是廣汽菲亞特非常重視的區(qū)域市場。廣汽菲亞特將和奧捷亞特店緊密攜手、通力合作，共同做好效勞體系的建設(shè)，我希望奧捷亞特店秉承以客戶為中心的效勞理念，為所有的菲亞特客戶提供周到滿意的效勞，讓更多的消費(fèi)者了解并體驗(yàn)到廣汽菲亞特的品牌價(jià)值。〞內(nèi)蒙古奧捷亞特汽車銷售總經(jīng)理周麗萍女士那么表示：“非常榮幸成為廣汽菲亞特的經(jīng)銷商，我們對與廣汽菲亞特?cái)y手創(chuàng)造銷售佳績充滿信心。我們將在進(jìn)口車與未來國產(chǎn)車型的銷售推廣上全力支持廣汽菲亞特的工作，全力打造優(yōu)質(zhì)的效勞，給奧內(nèi)蒙古捷亞特的消費(fèi)者帶來更多的驚喜。〞在廣汽菲亞特成立不到兩年的時(shí)間里，隨著企業(yè)的不斷開展與成熟，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也逐步完善。截止到目前，廣汽菲亞特在全國已開拓了75家經(jīng)銷商，覆蓋到全國65個(gè)城市，目前除了保證對北京、上海、廣州、深圳、重慶等重點(diǎn)城市覆蓋的同時(shí)，也已經(jīng)加強(qiáng)了對鄂爾多斯、南京、杭州、長沙、武漢、徐州、唐山、煙臺、長春等二三線城市市場渠道的建設(shè)。眾多經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的分布不僅為用戶提供了及時(shí)便利的效勞與體貼細(xì)致的關(guān)心，更充分彰顯了廣汽菲亞特不斷增強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力，廣汽菲亞特必將在未來中國的汽車市場取得令人矚目的成就。內(nèi)蒙古奧捷亞特汽車銷售效勞短信：意大利純進(jìn)口汽車品牌廣汽菲亞特第一店內(nèi)蒙古奧捷亞特即將隆重開業(yè)，敬請期待。地址：鄂爾多斯市北出口三聯(lián)汽車城，詳傳播媒體—短信人生如此美麗！三八節(jié)來臨之際，內(nèi)蒙古奧捷亞特祝廣闊女性朋友擁有品質(zhì)生活美麗的心情，凡3月10日前到店即可領(lǐng)取美容體驗(yàn)券一張。地址：鄂爾多斯市北出口三聯(lián)汽車城，詳為感謝廣闊客戶對奧捷亞特的支持與關(guān)愛，特推出開業(yè)3重禮〔進(jìn)店禮、試駕禮、訂車禮〕地址：鄂爾多斯市北出口三聯(lián)汽車城，詳播送：傳播媒體—播送活動(dòng)外展時(shí)間車型參加人數(shù)活動(dòng)內(nèi)容預(yù)算費(fèi)用2月27日中午菲躍，500，博悅3北出口巡展，停靠點(diǎn)：三完小時(shí)代廣場。問答抽獎(jiǎng)500元3月3日5001北國新天地內(nèi)展。問答抽獎(jiǎng)3月3日5001北國新天地內(nèi)展。問答抽獎(jiǎng)3月8日中午菲躍，博悅，5003鐵西巡展，?？奎c(diǎn)：旺正兒童商場。問答抽獎(jiǎng)500元3月10日菲躍1北國新天地內(nèi)展。問答抽獎(jiǎng)3月11日菲躍1北國新天地內(nèi)展。問答抽獎(jiǎng)3月13日中午菲躍，博悅，5003市區(qū)巡展，?？奎c(diǎn)：東聯(lián)中學(xué)。問答抽獎(jiǎng)500元3月15日菲躍，博悅，5003大廣場車展。問答抽獎(jiǎng)3月5日----菲躍，5001銅川汽車博覽園現(xiàn)場執(zhí)行方案活動(dòng)概述邀請計(jì)劃邀請客戶類別邀請客戶來源邀請方式邀請數(shù)量（人）客戶外展短信/電話邀請60競品信息40展廳30廣告20旗下20合計(jì)：170活動(dòng)前期客戶邀請方案活動(dòng)前期媒體邀請方案媒體邀請計(jì)劃表序號媒體類型媒體名稱姓名性別電話職位邀請方式1平面內(nèi)蒙古晨報(bào)郝琴編邀請函2內(nèi)蒙古日晚報(bào)劉秉哲編邀請函3鄂爾多斯新聞周刊李鋼編邀請函43.15報(bào)呂萬名編邀請函5蒙商、黨建報(bào)蘇偉光編邀請函6北方周末報(bào)陳炳華編邀請函7汽車時(shí)尚報(bào)王振興編邀請函8財(cái)富周刊鄭明強(qiáng)行主編邀請函9北方新報(bào)韓文彬務(wù)經(jīng)理邀請函10鄂爾多斯電視報(bào)呼志剛編邀請函11網(wǎng)站愛卡網(wǎng)徐峰編邀請函12太平洋網(wǎng)站吳先生男

編輯邀請函13鄂爾多斯網(wǎng)喬云光務(wù)經(jīng)理邀請函14電視臺鄂爾多斯電視臺曹偉任邀請函15電臺交通臺阿偉持人邀請函高速路段——道旗道旗展廳門口布局圖展廳舞臺主背景布局圖

簽到區(qū)冷餐展廳布置現(xiàn)場布景色彩要求：座椅使用紅色，舞臺地面使用白色或紅色，舞臺側(cè)圍使用白色或灰色舞臺搭建要點(diǎn)：背景板中使用LED屏，舞臺側(cè)上角位置擺放白色演講臺〔正面包含F(xiàn)iat-Logo和廣汽菲亞特中英文〕，嘉賓通道或舞臺上臺通道鋪放紅地毯展廳布置效果圖項(xiàng)目總控吳總項(xiàng)目監(jiān)督周總項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郭紀(jì)華客戶邀約管理管蕾來賓簽到管理王小雨餐飲管理待定攝影攝像管理張小燕活動(dòng)現(xiàn)場管理郭紀(jì)華公關(guān)傳播管理待定展車管理待定人員組織機(jī)構(gòu)圖搭建管理孫瑞禮品獎(jiǎng)品管理待定AV/演藝管理白利序號項(xiàng)目內(nèi)容負(fù)責(zé)人1現(xiàn)場物料布置負(fù)責(zé)布置現(xiàn)場相關(guān)物料姜明日2現(xiàn)場拍照負(fù)責(zé)現(xiàn)場物料及相關(guān)環(huán)節(jié)的拍照包青松張佐軍3司機(jī)、車輛安排司機(jī)2名，活動(dòng)用車2輛，負(fù)責(zé)接送記者或工作人員外出張明貴4客戶邀請張明貴、劉建強(qiáng)5售后服務(wù)現(xiàn)場講解講述奧捷店優(yōu)秀的售后服務(wù)品質(zhì)鄂爾多斯6泊車員負(fù)責(zé)指揮客戶將車停在指定位置張海亮7現(xiàn)場收取定金負(fù)責(zé)收取現(xiàn)場訂車客戶定金（2人）鞠海洋8活動(dòng)后收拾現(xiàn)場收拾現(xiàn)場；打掃衛(wèi)生保潔阿姨活動(dòng)前期人員分工-2序號項(xiàng)目具體事項(xiàng)負(fù)責(zé)人組員負(fù)責(zé)人電話1物料制作組負(fù)責(zé)物料的設(shè)計(jì)與廣告公司的制作安裝對接工作孫亞芹管蕾、張佐軍

2采購組負(fù)責(zé)活動(dòng)物料的臨時(shí)采購工作高明起

3禮儀租賃組負(fù)責(zé)與禮儀公司的租賃對接姜明日

4演藝人員安排組負(fù)責(zé)模特、主持人、演藝人員的接待云哈達(dá)、包青松

5后勤準(zhǔn)備組負(fù)責(zé)活動(dòng)參與人員與嘉賓的餐飲、活動(dòng)廠區(qū)衛(wèi)生、座椅搬運(yùn)協(xié)調(diào)、人員紀(jì)律等鄂爾多斯

活動(dòng)前期人員分工-3序號項(xiàng)目具體事項(xiàng)負(fù)責(zé)人組員負(fù)責(zé)人電話6

自助餐對接張佐軍

7廣告投放與媒體接待組負(fù)責(zé)活動(dòng)前中后期的宣傳與媒體接待采訪管蕾管蕾、張佐軍、包青松、王彥舒管蕾、張佐軍、包青松、王彥舒8禮品、獎(jiǎng)品發(fā)放組負(fù)責(zé)來賓簽到、信息填寫與禮品發(fā)放高紅

9現(xiàn)場統(tǒng)籌

周麗萍

10講話稿準(zhǔn)備負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備管蕾

活動(dòng)前期人員分工-4序號項(xiàng)目具體事項(xiàng)負(fù)責(zé)人組員負(fù)責(zé)人電話11酒店接待負(fù)責(zé)酒店領(lǐng)導(dǎo)的入住對接劉淑敏

12迎賓簽到負(fù)責(zé)來賓簽到指引、入座馬曉娜

13交通接待負(fù)責(zé)特殊嘉賓的往返接待張明貴

14用電支持負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的網(wǎng)絡(luò)暢通和用電安全等老李張海亮

15問車咨詢與服務(wù)負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的銷售咨詢、試駕與活動(dòng)劉建強(qiáng)

活動(dòng)前期人員分工-5所在區(qū)域環(huán)節(jié)人員配備職責(zé)分工展廳外車輛進(jìn)出奧捷店人員（2人）站于出入口處，指引車輛進(jìn)出車輛停放奧捷店人員（2人）人員指引車輛停放主舞臺展示區(qū)車輛展示奧捷店人員（1人）

提前做好車輛美容活動(dòng)開場奧捷店人員領(lǐng)導(dǎo)致辭手卡、主持人串詞活動(dòng)執(zhí)行中奧捷店人員準(zhǔn)備講解材料、接受現(xiàn)場咨詢、表演人員穿著及道具準(zhǔn)備完畢茶歇區(qū)茶點(diǎn)奧捷店人員（2名）、外聘人員（1名）場地清潔休息區(qū)VIP室負(fù)責(zé)對休息室內(nèi)茶點(diǎn)補(bǔ)充車輛展示區(qū)車輛展示奧捷店人員（2人）負(fù)責(zé)對客戶進(jìn)行咨詢講解所在區(qū)域環(huán)節(jié)人員配備職責(zé)分工簽到處簽到、出示邀請函奧捷店人員：4名負(fù)責(zé)來賓及媒體簽到，收取邀請函，遞簽到筆，及嘉賓胸卡。領(lǐng)取嘉賓胸卡填寫?yīng)勅疺IP領(lǐng)取胸花活動(dòng)現(xiàn)場人員分工活動(dòng)執(zhí)行流程-邀請流程客戶篩選客戶邀請邀請確認(rèn)對參與活動(dòng)的報(bào)名者進(jìn)行溝通，從其年齡、職業(yè)所屬、年收入等情況，判別其是否屬于潛在客戶，篩選出活動(dòng)對象〔原那么上經(jīng)銷商自行從客戶資料庫內(nèi)挑選潛在客戶〕活動(dòng)開始前1周，按照篩選出來的活動(dòng)對象名單，通過同對方進(jìn)行溝通，進(jìn)行活動(dòng)邀請，并告知活動(dòng)主要內(nèi)容，同時(shí)發(fā)出邀請函活動(dòng)開始前1天，再次對已發(fā)出邀請函的活動(dòng)來賓進(jìn)行確認(rèn)，落實(shí)邀請函收到與否，確定對方參加活動(dòng)，是否攜家屬一同參加，并提醒對方活動(dòng)開始時(shí)間內(nèi)頁文字內(nèi)蒙古奧捷亞特汽車銷售效勞東勝北出口三聯(lián)汽車城1號展廳〔原奧迪奔馳展廳〕邀請函

尊敬的________先生/女士：

3月18日〔周日〕09:30廣汽菲亞特〔鄂爾多斯第一店〕誠邀您蒞臨開業(yè)盛典暨菲躍上市屆時(shí)會有紅酒、雪茄品鑒、體驗(yàn)試乘試駕帶給您的駕駛樂趣。醇酒美點(diǎn)，開啟您美麗人生請出示邀請函入場，欣賞精彩表演，更有與眾不同的禮遇。

邀請函接待要求：門口設(shè)紅地毯，并設(shè)置來賓簽到、VIP人員簽到、媒體簽到，并發(fā)放活動(dòng)問卷；由禮儀人員負(fù)責(zé)接待與引座；劃定布置好VIP接待區(qū)備有咖啡、飲料、水果，設(shè)專人效勞；來賓入場過程中，DVD滾動(dòng)播放菲亞特TVC片。接待人員查驗(yàn)請柬，核對人員登記表，收取嘉賓名片提供活動(dòng)資料〔新車介紹、調(diào)查問卷等〕銷售參謀主動(dòng)上前與來賓溝通禮儀人員介紹來賓入座，享用水果、飲料活動(dòng)執(zhí)行流程-接待流程活動(dòng)執(zhí)行手冊活動(dòng)執(zhí)行手冊來賓簽到迎賓接待9:00-10:00迎賓階段（簽到）背景音樂：輕松愉悅的意大利曲調(diào)第一局部開業(yè)籌備開場舞蹈靚麗車模10:00-10:04開場節(jié)目意式歌曲開場（待定）10:04-10:06主持人開場介紹本次活動(dòng)情況，到場嘉賓（一男一女）第二局部開業(yè)活動(dòng)車模為外籍模特領(lǐng)導(dǎo)講話開業(yè)儀式10:06-10:08總經(jīng)理致辭吳總10:08-10:10廣菲領(lǐng)導(dǎo)致辭待定10:10-10:12董事長致辭霍總10:12-10:16舉杯同慶主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)舉杯同慶10:16-10:22開業(yè)儀式第二局部開業(yè)活動(dòng)10:22-10:26現(xiàn)代舞表演10:26-10:30授牌儀式10:30-10:36歌手表演第二局部開業(yè)活動(dòng)10:36-10:40車型講解銷售經(jīng)理張明貴做車型介紹10:40-10:42新車揭幕10:42-10:46走秀

10:46-10:50抽獎(jiǎng)10:50-11:30活動(dòng)結(jié)束第二局部開業(yè)活動(dòng)自由賞車第二局部開業(yè)活動(dòng)冷餐第二局部開業(yè)活動(dòng)紅酒雪茄品鑒第二局部開業(yè)活動(dòng)合影留念一、制作部分序號項(xiàng)目單位材質(zhì)數(shù)量尺寸面積單價(jià)（元）金額（元）1背景板平米噴繪布+KT板13*26181082簽到板平米KT板11*1.51.518273橫條幅米絲綢110m*0.7m

12124豎條幅米絲綢610m*0.5m

10605A板

6

201206指路牌平米寫真13*412182167抽獎(jiǎng)箱個(gè)KT板160cm*60cm

60608試乘試駕路書本宣傳冊30

3909獎(jiǎng)券張彩噴1008cm*21cm

110010桌簽個(gè)KT板1025cm*30cm

22011講話臺個(gè)KT板1150cm*60cm

6060第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—1第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—1一、制作部分序號項(xiàng)目單位材質(zhì)數(shù)量尺寸面積單價(jià)（元）金額（元）12手提袋個(gè)

10022cm*31cm

2.121013紙杯個(gè)

2009cm高

0.153015邀請函張

5021cm*10cm

210018紙巾盒個(gè)

100

550020環(huán)保手提袋個(gè)帆布1000

2.5250021光碟制作張

200買+刻

15300022刀旗個(gè)絲綢噴繪100150cm*30cm

383800合計(jì)

20573第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—2二、租賃部分序號項(xiàng)目單位數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1花型拱門個(gè)12002002紅白空飄個(gè)650030003桁架個(gè)12002004吧桌個(gè)10505005音箱套12002006講話臺套150507地毯平米1001515008綠植個(gè)10202009烘托材料組若干0010花籃個(gè)103030011舞臺套110001000合計(jì)

7150第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—3三、購買部分序號項(xiàng)目單位描述數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1禮品套進(jìn)店禮2001020002訂車禮5010050004一等獎(jiǎng)套照相機(jī)1100010005二等獎(jiǎng)套車模250010006三等獎(jiǎng)套眼鏡或保溫杯330907講話臺花個(gè)

21002008相框個(gè)

10303009桌花個(gè)

105050010手捧花個(gè)

103030011胸花個(gè)特邀嘉賓1055012遮車布

1300300第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—3三、購買部分序號項(xiàng)目單位描述數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）13大紅花

53015014氣球袋

1055015打氣筒個(gè)

2122416彩帶套

5157517水果斤

152030018飲品咖啡、紅茶、可樂等105030019礦泉水件

101010020雪茄

100550021竹竿根3米長100330022綠植

105050023紅酒件

110010024上島午餐紅酒、水果、小點(diǎn)心（5種）果汁（3種）現(xiàn)磨咖啡、服務(wù)員2名、餐具5021010500合計(jì)

46939第二局部開業(yè)活動(dòng)預(yù)算—4四、人員部分序號項(xiàng)目單位數(shù)量單價(jià)（元）金額（元）1主持人（男女各一）人25000100002

禮儀人630018003馬頭琴人240024004樂隊(duì)人3-550025005小提琴四重奏人440050006拉丁舞外籍模特人2400080007媒體公關(guān)人153004500合計(jì)

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34200奧捷亞特開業(yè)廣告