廣州乳業(yè)市場分析

廣州乳業(yè)市場介紹

市場: 廣州品類: 白奶,風(fēng)味奶, 酸奶,酸奶飲料

期間: 2002和2003年1-6月GuangZhouTotalNon-agri.Population:6mioThousand**Richindexiscalculatedonthebasisofworker’sannualwages*Non-Agripopulationineachdistrictorcountyareadjustedaccordingtocity’s5thpopulationcensus廣州：

中、高收入消費者人數(shù)總計為427萬Source:2002StatisticYearbookofChina&TPChinaAnalysisBymiopeopleXinjiangQinghaiGansuInnerMongoliaNingxiaSichuanYunnanGuangxiGuizhouHainanHunanJiangxiFujianZhejiangHubeiShaanxiShanxiLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiHenanTibetBeijingShanghaiTianjinGuangdongHebeiChongqing2-4mio)<2mio5-7mio(19%)上海:Total:16.74A+B:6.70北京:Total:13.82A+B:2.83廣州:Total:9.94A+B:4.27除乳酸飲料外，所有品類健康增長

AllcategoriesgrowinghealthilyexceptforLAD分品類的液態(tài)奶總銷量(噸)24,33527,280+12%22,334+9%*For2001data,onlyliquidmilk(Incl.Whitemilk&flavormilk)dataavailable.Guangzhou雖然2003年的銷量與2002年同期相比增長很快，但銷售額的增長幅度有很大下降

按品類的液態(tài)奶銷售總額（百萬元人民幣）203.2214.3+5.5%138.2+47%*For2001data,onlyliquidmilk(Incl.Whitemilk&flavormilk)dataavailable.Guangzhou液態(tài)乳制品按包裝品類的銷售量份額(%)2003年1-6月液態(tài)乳制品銷售量(噸)利樂磚持續(xù)增長，并繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)品牌Guangzhou24,33527,28022,334+9%+12%液態(tài)乳制品按包裝品類的銷售額份額(%)2003年1-6月液態(tài)乳制品銷售額(百萬人民幣)雖然銷售量增長很快，但銷售額增長幅度放慢Guangzhou203.2214.3+5.5%138.2+47%WhiteMilk白奶YogurtFlavorMilk白奶按包裝品類的市場份額(%)2003年1-6月白奶銷售量(噸)利樂磚占主導(dǎo)地位，并且在銷量和市場份額上均有上升

18,51019,820+7%17,561+5%Guangzhou白奶的主要包裝形式Guangzhou品牌1是領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù)1/3的市場份額。當(dāng)?shù)仄放?排在第3位。

Topbrandsshare(%)Guangzhou大賣場增長很快，并逐步擠壓傳統(tǒng)渠道的市場份額

液態(tài)白奶的渠道重要性Guangzhou按消費者收入分類的

包裝產(chǎn)品分析

-利樂磚Incomelevel(RMB/Month/HH)按收入水平的利樂磚購買量000Liter-17%+21%+20%雖然總量增長很快，但對于低收入階層的購買量依然很低

-2%Guangzhou按消費者收入分類的

包裝產(chǎn)品分析

-塑料瓶Incomelevel(RMB/Month/HH)PlasticBottlePurchaseVolumebyIncomeLevel000Liter+79%+18%+116%較高收入的人群是塑料瓶的主要消費者，并帶動增長

+61%GuangzhouWhiteMilkYogurtFlavorMilk風(fēng)味奶風(fēng)味奶按包裝品類的市場份額(%)2003年1-6月風(fēng)味奶銷售量(噸)利樂磚的高速增長是風(fēng)味奶市場增長的驅(qū)動力

7341,288+75%Guangzhou風(fēng)味奶的主要包裝形式Guangzhou本地品牌1是市場領(lǐng)導(dǎo)者，但面臨眾多外來品牌的挑戰(zhàn)

Topbrandsshare(%)Guangzhou大賣場增長很快，并成為主要渠道

TotalFlavorMilkChannelImportanceGuangzhou平均零售價(人民幣/升)NormalSize:

195ml1000/500/1000/500980/500/227ml 250ml250ml 250ml RMB/Liter冷藏包裝產(chǎn)品的零售價格下降很快，但仍高于常溫產(chǎn)品

’02,1-6

’03,1-6TotalAmbient:8.3 7.5TotalChilled: 8.5 7.8Guangzhou按消費者收入分類的

包裝產(chǎn)品分析

-利樂磚Incomelevel(RMB/Month/HH)TBAPurchaseVolumebyIncomeLevel000Liter+78%+140%+61%利樂磚的購買量增加很快

+123%GuangzhouPackageAnalysisbyIncomeGroup

-PlasticBottleIncomelevel(RMB/Month/HH)PlasticBottlePurchaseVolumebyIncomeLevel000Liter+62%-19%中等收入階層是塑料瓶的主要購買者

+92%GuangzhouWhiteMilkYogurt酸奶/酸奶飲料FlavorMilk酸奶/酸奶飲料按包裝品類的市場份額(%)2003年1-6月酸奶/酸奶飲料銷售量(噸)利樂磚成長最快，并搶占了部分塑料杯的份額

3,9735,143+29%Guangzhou酸奶/酸奶飲料的主要包裝形式Guangzhou前三位品牌占有61%的銷量份額

Topbrandsshare(%)Guangzhou現(xiàn)代零售市場份額超過60%

TotalYogurt/YDChannelImportanceGuangzhou9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Sunday,February16,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:13:1717:13:1717:132/16/20255:13:17PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。2月-2517:13:1717:13Feb-2516-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:13:1717:13:1717:13Sunday,February16,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2517:13:1717:13:17February16,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。16二月20255:13:17下午17:13:172月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月255