華立生命維他及競品投放回顧

華立生命維他及競品投放回憶——07年上半年浙江報告說明媒介投放回憶品牌投放量分析單位：千元數(shù)據(jù)源：CTR07.1-07.6浙江電視+報紙+雜志浙江地區(qū)電視是主要投放媒介，07年上半年華立生命維他的電視投放刊例接近4258萬。電視媒介投放行程單位：千元數(shù)據(jù)源：CTR07.1-07.6浙江電視電視媒介區(qū)域分析媒介花費(fèi)：千元數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6浙江25-65歲人群省、市媒體各區(qū)域投入產(chǎn)出分析數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6浙江25-65歲人群省、市媒體媒介花費(fèi)：千元電視版本運(yùn)用單位：檔次數(shù)據(jù)源：CTR07.1-07.6浙江電視電視露出時段單位：檔次數(shù)據(jù)源：CTR07.1-07.6浙江電視重點(diǎn)市場電視媒介選擇數(shù)據(jù)源：CTR07.1-07.6杭州、麗水、衢州、嘉興、金華電視買后分析重點(diǎn)市場買點(diǎn)情況—杭州GRPs數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65歲人群省、市媒體高買點(diǎn)固然好，但過高的買點(diǎn)集中在同個時間段，那么有可能造成媒介資源的浪費(fèi)，同時過頻繁的暴露也會造成觀眾好感度的下降。1、2月，華立生命維他的1+到達(dá)率在80%以上，3+在70%以上，相對較好。到達(dá)率%重點(diǎn)市場到達(dá)率情況—杭州數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65歲人群省、市媒體重點(diǎn)市場SOSvsSOV—浙江省臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65歲人群浙江省臺華立生命維他21金維他小強(qiáng)熱線、美麗A方案、元邦劇場備注：浙江衛(wèi)視除外重點(diǎn)市場SOSvsSOV—杭州市臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6杭州25-65歲人群杭州市臺華立生命維他21金維他電視劇、生活大參考、我和你說阿六頭說新聞開心茶館、阿六頭說新聞等重點(diǎn)市場買點(diǎn)情況—麗水GRPs數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6麗水25-65歲人群省、市媒體到達(dá)率%重點(diǎn)市場到達(dá)率情況—麗水?dāng)?shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6麗水25-65歲人群省、市媒體重點(diǎn)市場SOV—浙江省臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6麗水25-65歲人群浙江省臺華立生命維他21金維他備注：浙江衛(wèi)視除外重點(diǎn)市場SOSvsSOV—麗水市臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6麗水25-65歲人群麗水市臺華立生命維他麗水新聞、麗水氣象、電視劇麗水新聞、、電視劇、紀(jì)實片場〔22點(diǎn)〕重點(diǎn)市場買點(diǎn)情況—衢州衢州地區(qū)，華立生命維他的媒介聲音較有優(yōu)勢。GRPs數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65歲人群省、市媒體到達(dá)率%重點(diǎn)市場到達(dá)率情況—衢州數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65歲人群省、市媒體衢州地區(qū)，華立生命維他的到達(dá)率情況最好，1、2月的1+到達(dá)率控制在80%左右，3+到達(dá)率在75%左右。重點(diǎn)市場SOV—浙江省臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65歲人群浙江省臺華立生命維他21金維他備注：浙江衛(wèi)視除外重點(diǎn)市場SOSvsSOV—衢州市臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6衢州25-65歲人群衢州市臺華立生命維他新聞/天氣預(yù)報、電視劇重點(diǎn)市場買點(diǎn)情況—嘉興GRPs數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6嘉興25-65歲人群省、市媒體到達(dá)率%重點(diǎn)市場到達(dá)率情況—嘉興數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6嘉興25-65歲人群省、市媒體重點(diǎn)市場SOV—浙江省臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6嘉興25-65歲人群浙江省臺華立生命維他21金維他備注：浙江衛(wèi)視除外重點(diǎn)市場SOSvsSOV—嘉興市臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6嘉興25-65歲人群嘉興市臺華立生命維他小新說事、新聞60分、真相、電視劇小新說事、新聞60分、真相、電視劇、新聞夜間播報重點(diǎn)市場買點(diǎn)情況—金華GRPs數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6金華25-65歲人群省、市媒體到達(dá)率%重點(diǎn)市場到達(dá)率情況—金華數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6金華25-65歲人群省、市媒體重點(diǎn)市場SOV—浙江省臺數(shù)據(jù)源：CTR&CSM07.1-07.6金華25-65歲人群浙江省臺華立生命維他21金維他備注：浙江衛(wèi)視除外重點(diǎn)市場SOS