跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)（第2版） 課件 -項(xiàng)目6-視頻拍攝與制作

項(xiàng)目六視頻拍攝與制作跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)（初級(jí)）課程跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握?qǐng)D片拍攝的基本規(guī)范掌握視頻腳本創(chuàng)作方法掌握視頻剪輯的方法能夠拍攝產(chǎn)品視頻與店鋪視頻能夠創(chuàng)作視頻腳本能夠進(jìn)行視頻的編輯和包裝培養(yǎng)審美意識(shí)在跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中堅(jiān)持科學(xué)的價(jià)值觀和道德觀01視頻拍攝02視頻腳本創(chuàng)作03視頻剪輯目錄CONTENTS視頻拍攝任務(wù)一跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)視頻拍攝知識(shí)梳理

Content

of

Chapter視頻拍攝操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)使用智能手機(jī)拍攝簡(jiǎn)單視頻使用單反相機(jī)拍攝產(chǎn)品視頻知識(shí)梳理01內(nèi)容要點(diǎn)拍攝角度拍攝景別視頻拍攝工具拍攝構(gòu)圖拍攝運(yùn)鏡拍攝參數(shù)視頻拍攝工具無(wú)人機(jī)隨著無(wú)人機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，以及出于攝影、攝像等方面的需要，航拍無(wú)人機(jī)已經(jīng)成為拍攝某些特殊場(chǎng)景時(shí)必不可少的工具攝像機(jī)攝像機(jī)屬于專(zhuān)業(yè)水平的視頻拍攝工具，雖然它不像其他提到的設(shè)備那么輕便易攜帶，但在視頻效果上，它卻高出一個(gè)級(jí)別手機(jī)攝像是智能手機(jī)自帶的基本功能，一般的智能手機(jī)都可以進(jìn)行視頻的拍攝單反相機(jī)單反相機(jī)是拍攝日常視頻的得力助手視頻拍攝工具麥克風(fēng)麥克風(fēng)是拍攝短視頻的輔助工具，但在選取的過(guò)程中也不能忽視它的功能細(xì)節(jié)，如支持電腦和手機(jī)使用，這為很多活躍于社交平臺(tái)的短視頻用戶們提供了不少的便利。如果想要制作出質(zhì)量上乘的短視頻，就要在每個(gè)過(guò)程中做到用心，不管是挑選設(shè)備，還是安排流程，都要用心。特別是涉及短視頻的畫(huà)面、音效等與硬件有關(guān)的問(wèn)題時(shí)，必須引起注意，因?yàn)檫@些因素是可控的，可以通過(guò)事先準(zhǔn)備的方式避免畫(huà)面模糊、音效不佳等問(wèn)題的發(fā)生，從而保證短視頻的基本品質(zhì)。軌道車(chē)攝像機(jī)軌道車(chē)也是拍攝視頻時(shí)常用到的輔助工具，特別是在拍攝外景、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景時(shí)，軌道車(chē)更顯得必不可少。如圖所示為比較普通的軌道車(chē)。實(shí)際上，根據(jù)拍攝場(chǎng)景的需要，軌道車(chē)還分為多種類(lèi)型，如非載人電動(dòng)滑軌、便攜式載人軌道車(chē)、勻速電動(dòng)軌道車(chē)及腳踏電動(dòng)軌道車(chē)等。短視頻拍攝參數(shù)（1）分辨率—清晰還是更清晰。在拍攝視頻之前，要對(duì)相機(jī)的分辨率進(jìn)行選擇，以確定視頻的清晰度。實(shí)際上，視頻的分辨率和照片的尺寸定義相似，目前常見(jiàn)的視頻分辨率為如表所示。分辨率代號(hào)所屬標(biāo)準(zhǔn)視頻像素備注480P數(shù)字電視系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)720×480DVD/標(biāo)清720P高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)1280×720高清1080P高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)1920×1080藍(lán)光/全高清2K數(shù)字電影系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)2048×1080全高清4K數(shù)字電影系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)4096×2160超高清短視頻拍攝參數(shù)（2）幀速率—流暢還是更流暢。幀速率是指每秒鐘刷新圖片的幀數(shù)，也就是一系列圖片在屏幕上的顯示速度（以幀/秒為單位），在使用單反相機(jī)拍攝視頻之前，要做的第一件事是選擇視頻制式，這其中就包含了對(duì)幀速率的選擇。目前可供選擇的視頻制式主要有兩種，其特點(diǎn)如表所示。視頻制式特點(diǎn)PAL50幀/秒作為720P高清視頻的標(biāo)準(zhǔn)幀速率，25幀/秒作為廣電標(biāo)準(zhǔn)幀速率，是歐洲等國(guó)家（地區(qū)）的視頻標(biāo)準(zhǔn)。NTSC60幀/秒作為720P高清視頻的標(biāo)準(zhǔn)幀速率，30幀/秒作為廣電標(biāo)準(zhǔn)幀速率，是美國(guó)等國(guó)家（地區(qū)）的視頻標(biāo)準(zhǔn)。由幀速率的定義可知，幀速率越高，視頻就越清晰，相應(yīng)地，占用的內(nèi)存也會(huì)越大。對(duì)人眼來(lái)說(shuō)，在幀速率達(dá)到12幀/秒的情況下視頻效果就已經(jīng)很流暢了。生活中如果對(duì)視頻品質(zhì)要求不高，只要達(dá)到12幀/秒就可以了，如果想要達(dá)到電影拍攝的效果，也可以選擇24幀/秒。視頻拍攝景別遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景是拍攝設(shè)備遠(yuǎn)距離拍攝事物的鏡頭。鏡頭離拍攝對(duì)象比較遠(yuǎn)，畫(huà)面開(kāi)闊，景深悠遠(yuǎn)。此種景別，能充分展示人物活動(dòng)的環(huán)境空間，可以用來(lái)抒發(fā)感情，渲染氣氛，創(chuàng)造某種意境。影視中的遠(yuǎn)景，人物都處理得很小，表現(xiàn)了人對(duì)自然的渺小中景此種景別的人物占有空間的比例增大，觀眾能看清人物的形體動(dòng)作，并比較清楚地觀察到人物的神態(tài)表情，從而反映出人物的內(nèi)心情緒。在影視作品創(chuàng)作中是使用較多的基本景別近景表現(xiàn)人物的腰部或胸部以上形象的鏡頭。此種景別人像人物占據(jù)大部畫(huà)面，環(huán)境變得零碎而模糊。觀眾很難完整看到人物的動(dòng)作，視覺(jué)中心往往在人物的肖像和面部表情上。所以常用來(lái)表現(xiàn)人物的感情、心理活動(dòng)，它的作用相當(dāng)于文學(xué)作品呂的肖像描寫(xiě)，適宜于對(duì)人物音容笑貌、儀表神態(tài)突出人物的神情和重要的動(dòng)作特寫(xiě)它能把表現(xiàn)的對(duì)象從周?chē)h(huán)境中強(qiáng)調(diào)、突出出來(lái)，迫使觀眾去注意某關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，諸如驚愕的眼睛、欲滴的淚水、顫抖的嘴唇等等,造成強(qiáng)烈而清晰的視覺(jué)形象視頻拍攝角度平攝平攝就是機(jī)位跟被攝的物體大致在一個(gè)平行線上，這種角度接近人眼的習(xí)慣。平視構(gòu)圖的主要特點(diǎn)是透視效果好,不易產(chǎn)生變形，會(huì)相對(duì)真實(shí)地還原產(chǎn)品形態(tài)。在拍攝物體的時(shí)候要先觀察一下被攝的主體是正面還是側(cè)面好看，然后再確定角度進(jìn)行拍攝。微距微距特別適合拍攝野花、鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)等細(xì)小的東西，對(duì)細(xì)節(jié)可以充分展示。產(chǎn)品拍攝中一般用于拍攝小而精的商品，以表現(xiàn)其做工精細(xì)程度，例如珠寶首飾等。俯攝俯攝和仰視機(jī)位正好相反，拍攝從高角度進(jìn)行拍攝，這種拍攝方式比較適合大場(chǎng)景，可以表現(xiàn)出場(chǎng)景的遼闊。在拍攝產(chǎn)品時(shí)，俯視拍攝多用于拍攝產(chǎn)品頂面仰攝仰攝是從下往上進(jìn)行拍攝，被拍攝的主體高于相機(jī)的機(jī)位，這個(gè)角度拍出的照片具有很大的視覺(jué)沖擊力，可以很好的表現(xiàn)出被攝物體的高大。低角度拍攝可以使得環(huán)境變得干凈，更容易在拍攝的時(shí)候突出主體，例如燈飾拍攝。拍攝構(gòu)圖對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖有上下對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)等，具有穩(wěn)定平衡的特點(diǎn)。在建筑攝影中表現(xiàn)建筑的設(shè)計(jì)平衡，穩(wěn)定性。廣泛應(yīng)用于鏡面倒影中，表達(dá)出唯美意境，畫(huà)面平衡性的特點(diǎn)。對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖多用于建筑、倒影拍攝等。三分法構(gòu)圖三分法構(gòu)圖也被稱(chēng)為九宮格構(gòu)圖，是一種比較常見(jiàn)的構(gòu)圖方法。一般有兩橫兩豎將畫(huà)面均分，使用時(shí)將主體放置在線條四個(gè)交點(diǎn)上，或者放置在線條上。大部分相機(jī)上都直接配備有這個(gè)構(gòu)圖輔助線，應(yīng)用廣泛，多應(yīng)用于風(fēng)景、人像等?？蚣苁綐?gòu)圖選擇一個(gè)框架作為畫(huà)面的前景，引導(dǎo)觀眾視線到拍攝主體上從而突出主體?？蚣苁綐?gòu)圖會(huì)形成縱深感，讓畫(huà)面更加立體直觀，更有視覺(jué)沖擊，也讓主體與環(huán)境相呼應(yīng)。常用門(mén)窗、樹(shù)葉間隙、網(wǎng)狀物等等來(lái)作為框架。對(duì)角線構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖的圖片有動(dòng)態(tài)張力，更加活潑。將主體產(chǎn)品安排在畫(huà)面的對(duì)角線上，會(huì)有更好的縱深效果和立體效果。視頻拍攝運(yùn)鏡前推后拉推鏡頭主要利用攝像機(jī)前移或變焦來(lái)完成，逐漸靠近要表現(xiàn)的主題對(duì)象，它可以表現(xiàn)同一個(gè)對(duì)象從遠(yuǎn)到近變化，也可以表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象到另一個(gè)對(duì)象的變化。拉鏡頭與推鏡頭正好相反，它主要是利用攝像機(jī)后移或變焦來(lái)完成，逐漸遠(yuǎn)離要表現(xiàn)的主體對(duì)象，遠(yuǎn)距離觀看某個(gè)事物的整體效果，它可以表現(xiàn)同一個(gè)對(duì)象從近到遠(yuǎn)的變化移動(dòng)跟隨移動(dòng)跟隨運(yùn)鏡即攝影師通過(guò)在被攝體前方、后方或者側(cè)面移動(dòng)拍攝，最關(guān)鍵的是攝影師需要與被攝體保持等距，并進(jìn)行平行勻速移動(dòng)。這類(lèi)鏡頭有第一人稱(chēng)的即視感，容易將觀者情緒帶入其中環(huán)繞運(yùn)鏡環(huán)繞鏡頭是指被拍攝對(duì)象呈旋轉(zhuǎn)效果的畫(huà)面，鏡頭沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度旋轉(zhuǎn)拍攝，攝像機(jī)快速做超過(guò)360度的旋轉(zhuǎn)拍攝，這種拍攝手法多表現(xiàn)人物的眩暈感覺(jué)，是影視拍攝中常用的一種拍攝手法。搖甩運(yùn)鏡拍攝時(shí)，盡量調(diào)松三腳架阻尼，或者穩(wěn)定器使用極速跟隨模式，移動(dòng)時(shí)注意手臂的力度，控制好移動(dòng)的起幅狀態(tài)和落幅位置，快速切換很考驗(yàn)攝影師的預(yù)判，所以在日常拍攝中也是一種難度較高的運(yùn)鏡方式。視頻拍攝流程（1）熟悉視頻拍攝腳本。在拍攝視頻前對(duì)視頻拍攝腳本進(jìn)行反復(fù)研究是十分有必要的，如場(chǎng)景、人物、劇情等。只有對(duì)拍攝腳本有所了解后，才能選擇合適的拍攝環(huán)境、拍攝時(shí)間。對(duì)于重點(diǎn)表現(xiàn)商品的視頻，可以根據(jù)商品的大小和材質(zhì)來(lái)選擇拍攝的器材及布光方式等。（2）道具、演員與場(chǎng)景的準(zhǔn)備。熟悉視頻拍攝腳本后，就可以準(zhǔn)備道具、選擇演員以及布置場(chǎng)景等，為視頻拍攝做好前期準(zhǔn)備工作。（3）視頻拍攝。一切準(zhǔn)備就緒后，便可進(jìn)行正式視頻拍攝了。一般而言，視頻拍攝應(yīng)該確保圖像清晰，采用視頻拍攝技巧，保證對(duì)視頻腳本充分表達(dá)。視頻拍攝基本規(guī)范操作體驗(yàn)02A公司的設(shè)計(jì)師Grace最近在分析主圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，大部分的同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都上傳了主圖視頻。視頻展示商品更加直觀和全面，甚至對(duì)于特定頻道的商品排名權(quán)重也有所影響，主圖視頻的作用不容忽視。于是Grace思考著如何去制作主圖視頻，制作主圖視頻的首要工作就是要解決拍攝器材的問(wèn)題，由于沒(méi)有提前的準(zhǔn)備，Grace先嘗試使用智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行視頻拍攝。短視頻拍攝使用智能手機(jī)拍攝簡(jiǎn)單視頻任務(wù)實(shí)施：使用智能手機(jī)拍攝簡(jiǎn)單視頻（1）進(jìn)入手機(jī)主界面，如圖所示，點(diǎn)擊下方“相機(jī)”圖標(biāo)。（2）進(jìn)入相機(jī)主界面后，進(jìn)行以下操作：①左右滑動(dòng)，選擇“視頻”模式；②進(jìn)入相機(jī)主界面后，點(diǎn)擊如圖所示的紅色圓形圖標(biāo)，就可以開(kāi)始拍攝視頻，紅色圓形圖標(biāo)也會(huì)隨之變成外圓內(nèi)方的形狀。手機(jī)主界面相機(jī)主界面任務(wù)實(shí)施：使用智能手機(jī)拍攝簡(jiǎn)單視頻（3）在拍攝完成后，進(jìn)行以下操作：①點(diǎn)擊界面下方正中的紅色圓形圖標(biāo)結(jié)束拍攝，如圖所示，即可存儲(chǔ)拍攝的視頻；視頻會(huì)自動(dòng)存儲(chǔ)在手機(jī)相冊(cè)中；②點(diǎn)擊如圖所示的界面左下方的內(nèi)容，將將會(huì)進(jìn)入視頻查看界面如圖所示。轉(zhuǎn)換界面視頻查看界面應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)03A公司設(shè)計(jì)師Grace通過(guò)用智能手機(jī)拍攝視頻發(fā)現(xiàn)雖然簡(jiǎn)單易行，但對(duì)比同行標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品視頻還是有一定的質(zhì)量差距，調(diào)研后他了解到，比起智能手機(jī)更專(zhuān)業(yè)的拍攝器材是單反相機(jī)。現(xiàn)需要使用單反相機(jī)拍攝寵物配飾產(chǎn)品的視頻。短視頻拍攝使用單反相機(jī)拍攝視頻任務(wù)實(shí)施（1）確認(rèn)拍攝任務(wù)單拍攝時(shí)間20**年*月*日拍攝地點(diǎn)室內(nèi)、辦公區(qū)域拍攝內(nèi)容商品特性、商品細(xì)節(jié)、商品賣(mài)點(diǎn)、使用方法、使用場(chǎng)景成片時(shí)長(zhǎng)45秒以?xún)?nèi)商品/模特伸縮收納咖啡杯/年輕模特（不露臉）完成時(shí)間1周備注任務(wù)實(shí)施（1）根據(jù)項(xiàng)目二所學(xué)知識(shí)布置好拍攝場(chǎng)景及攝影器材道具。（2）設(shè)置單反相機(jī)視頻制式：選擇PAL制錄制，如圖所示。視頻制式設(shè)置商品拍攝布景任務(wù)實(shí)施（3）對(duì)單反相機(jī)拍攝視頻分辨率進(jìn)行設(shè)置，考慮阿里國(guó)際站視頻清晰度及文件大小要求，選擇1920×1080分辨率，25幀/秒的參數(shù)設(shè)置。（4）調(diào)整單反相機(jī)拍攝模式：首先把相機(jī)撥盤(pán)調(diào)到攝像圖標(biāo)的位置，然后和拍照操作一樣對(duì)準(zhǔn)要拍攝的位置按下快門(mén)，單反相機(jī)就開(kāi)始攝像了。不同的單反相機(jī)視頻拍攝功能及按鈕使用會(huì)有細(xì)微的差別，整體操作原理大體相似，請(qǐng)自行調(diào)整。設(shè)置視頻分辨率調(diào)節(jié)單反相機(jī)撥盤(pán)位置任務(wù)實(shí)施（5）根據(jù)分鏡頭腳本進(jìn)行拍攝：（以鏡頭一為例）①確認(rèn)拍攝場(chǎng)景：室內(nèi)辦公區(qū)域辦公桌；②攝影工具：手機(jī)/單反相機(jī)；③商品場(chǎng)景布置：準(zhǔn)備好需要拍攝的產(chǎn)品搭配放置在視覺(jué)中心（可使用不同款式/不同型號(hào)），使用辦公用品/綠植/報(bào)紙等小飾品進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾，搭建干凈簡(jiǎn)潔的場(chǎng)景，背景色選擇淺色背景突出產(chǎn)品；商品布景參考任務(wù)實(shí)施⑥調(diào)整拍攝角度：相機(jī)鏡頭略高于拍攝場(chǎng)景進(jìn)行俯拍，調(diào)整焦距至全景拍攝，確保場(chǎng)景拍攝完整，光線亮度合適；⑦進(jìn)行畫(huà)面對(duì)焦測(cè)試，對(duì)焦完成后轉(zhuǎn)動(dòng)三腳架手柄，鏡頭畫(huà)面移至商品左側(cè)，畫(huà)面確認(rèn)無(wú)誤后按下錄制按鈕；⑧緩緩平穩(wěn)搖動(dòng)三腳架手柄如圖4-25所示，使畫(huà)面從左到右到進(jìn)行錄制，大約1S后移至畫(huà)面中心時(shí)停留2S，在進(jìn)行向右滑動(dòng)大約錄制1S點(diǎn)擊錄制按鈕結(jié)束第一個(gè)分鏡頭場(chǎng)景錄制；⑨進(jìn)入相機(jī)相冊(cè)查看視頻錄制效果是否滿足需求，如不符合預(yù)期效果需要重新進(jìn)行錄制，達(dá)到預(yù)期效果可進(jìn)行下一個(gè)鏡頭錄制；⑩其參考第一個(gè)分鏡拍攝方式依次完成其他分鏡視頻拍攝。注：旁白以及音樂(lè)音效可后期視頻剪輯時(shí)添加。如需人物錄音配以解說(shuō)，建議使用麥克風(fēng)在錄音房進(jìn)行后期錄制結(jié)合剪輯。視頻腳本創(chuàng)作任務(wù)二跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)拍攝腳本創(chuàng)作知識(shí)梳理

Content

of

Chapter拍攝腳本創(chuàng)作操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作視頻分鏡頭腳本創(chuàng)作知識(shí)梳理01內(nèi)容要點(diǎn)視頻腳本作用腳本內(nèi)容結(jié)構(gòu)腳本框架搭建視頻腳本類(lèi)型視頻腳本作用提高拍攝效率短視頻腳本可以讓拍攝團(tuán)隊(duì)有清晰的目標(biāo)，形成順暢的拍攝流程保證視頻主題鮮明在拍攝短視頻之前，通過(guò)腳本明確拍攝的主題能保證整個(gè)拍攝的過(guò)程都圍繞核心主題進(jìn)行，為核心主題服務(wù)提高視頻制作質(zhì)量短視頻腳本可以呈現(xiàn)景別、場(chǎng)景，演員服裝、道具、化妝、臺(tái)詞和表情，以及BGM和剪輯效果等，有助于精雕細(xì)琢視頻畫(huà)面細(xì)節(jié)，提升短視頻制作質(zhì)量降低溝通成本短視頻腳本可以減少拍攝過(guò)程中由調(diào)解分歧和爭(zhēng)論產(chǎn)生的溝通成本，讓整個(gè)拍攝工作進(jìn)行得更加順暢視頻腳本類(lèi)型01拍攝提綱拍攝提綱涵蓋短視頻內(nèi)容的各個(gè)拍攝要點(diǎn)，通常包括對(duì)選題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫(huà)面和節(jié)奏的闡述，對(duì)拍攝短視頻內(nèi)容起到一定的提示作用，適用于一些不容易掌握和預(yù)測(cè)的內(nèi)容。02分鏡頭腳本分鏡頭腳本主要是以文字的形式，用鏡頭的方式直接表現(xiàn)短視頻的內(nèi)容畫(huà)面。通常分鏡頭腳本的主要內(nèi)容包括鏡號(hào)、景別、運(yùn)鏡方式、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、旁白、音效和機(jī)位等03文學(xué)腳本文學(xué)腳本的內(nèi)容不如分鏡頭腳本那么精細(xì)，只需要寫(xiě)明短視頻內(nèi)容中的主角需要做的事情或任務(wù)、所說(shuō)的臺(tái)詞、所選用的鏡頭和整個(gè)短視頻的時(shí)間長(zhǎng)短等，適用于不需要太多劇情的短視頻。例如，常見(jiàn)的評(píng)測(cè)視頻和營(yíng)銷(xiāo)視頻等。視頻腳本類(lèi)型腳本框架搭建視頻的時(shí)長(zhǎng)時(shí)間在腳本中要明確拍攝地點(diǎn)，如確定是室內(nèi)還是室外，棚拍還是綠幕摳像場(chǎng)景視頻的解說(shuō)詞旁白事件是指具體的情節(jié)，可以用各種方式展示主題事件01020304鏡頭的運(yùn)用包括推、拉、搖、移4種基礎(chǔ)的運(yùn)鏡方式運(yùn)鏡遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫(xiě)等景別景別機(jī)位的選擇是指利用正面、側(cè)面拍攝或俯拍、仰拍等方式進(jìn)行短視頻拍攝，不同的機(jī)位展現(xiàn)的效果也是截然不同機(jī)位符合畫(huà)面氣氛的背景音樂(lè)是渲染劇情的最佳手段配音/配樂(lè)05060708視頻腳本框架視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)開(kāi)頭中部-前中部-后結(jié)尾時(shí)長(zhǎng)開(kāi)頭0-3秒20%時(shí)長(zhǎng)

50%時(shí)長(zhǎng)10%時(shí)長(zhǎng)目的拉停留促進(jìn)繼續(xù)觀看商品及賣(mài)點(diǎn)展示引導(dǎo)下單結(jié)構(gòu)拆解一般是本條視頻最吸引人的部分，目標(biāo)拉停留讓粉絲維續(xù)往下看視頻。賣(mài)點(diǎn)輸出，此階段甚為重要吸引觀眾停留后能否讓用戶完成觀看視頻，將廣告信息有效傳遞給觀眾常規(guī)內(nèi)容，正常闡述本條視頻廣告要宣傳的內(nèi)容比如產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品展示等高潮及爆點(diǎn)，多為引導(dǎo)性?xún)?nèi)容比如點(diǎn)擊鏈接直接購(gòu)買(mǎi)；或是極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品售價(jià)、優(yōu)惠政策等創(chuàng)作技巧通常可采用高潮前置、文字類(lèi)互動(dòng)等形式加強(qiáng)用戶消費(fèi)需求，增強(qiáng)用戶

對(duì)痛點(diǎn)的認(rèn)同感講產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)逐一講述或展

示出來(lái)，增強(qiáng)用戶下單的決心給出觀眾一個(gè)“必須”買(mǎi)的理

由，福利或不使用該產(chǎn)品可能產(chǎn)生的不好結(jié)果承接邏輯提問(wèn)式指出用戶的痛

點(diǎn)，引起共鳴將用戶需求和痛點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，

觸發(fā)用戶需求針對(duì)用戶需求對(duì)應(yīng)講解產(chǎn)

品賣(mài)點(diǎn)，解決用戶痛點(diǎn)再次重復(fù)及總結(jié)產(chǎn)品可以滿足用戶需求、解決痛點(diǎn)，并拋出福利促使用戶下單操作體驗(yàn)02Grace通過(guò)前面的學(xué)習(xí)以及了解，已經(jīng)掌握了拍攝工具的基本運(yùn)用和理解拍攝任務(wù)。那么在接到拍攝任務(wù)后應(yīng)該如何執(zhí)行下一步的操作來(lái)完成拍攝呢？單純看拍攝任務(wù)Grace發(fā)現(xiàn)想要拍攝的內(nèi)容依舊不夠具象，每拍攝一個(gè)畫(huà)面都要重新構(gòu)思，通過(guò)了解，在拍攝前需要先準(zhǔn)備拍攝腳本，這樣才能更好更高效地開(kāi)展后續(xù)的拍攝任務(wù)，因?yàn)闆Q定學(xué)習(xí)進(jìn)行腳本創(chuàng)作。常用腳本分為文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，而分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的，下面先來(lái)學(xué)習(xí)文學(xué)腳本寫(xiě)作。短視頻拍攝視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作任務(wù)實(shí)施：視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作（1）確定拍攝主題及標(biāo)題。以便攜收納咖啡杯廣告為例。標(biāo)題：硅膠可折疊咖啡杯—與你同行（2）確定廣告語(yǔ)：與你同行。（3）確定畫(huà)面內(nèi)容。鏡頭一：微俯角度展示幾款不同顏色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有綠植及報(bào)紙等（全景），如圖所示?？Х缺曨l廣告鏡頭一任務(wù)實(shí)施：視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作鏡頭二：畫(huà)面搖鏡—展示咖啡杯外觀（特寫(xiě)）鏡頭三：定鏡，咖啡杯置于旋轉(zhuǎn)靜物臺(tái)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)錄制（中景）任務(wù)實(shí)施：視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作鏡頭四：模特旋轉(zhuǎn)折疊咖啡杯。配以文案進(jìn)行輔助說(shuō)明（中景）鏡頭五：模特手指杯口進(jìn)行細(xì)節(jié)展示（特寫(xiě)）任務(wù)實(shí)施：視頻文學(xué)腳本創(chuàng)作鏡頭六：模特將折疊咖啡杯放入包包中（中景）鏡頭七：展示收納杯金屬掛扣細(xì)節(jié)并掛置于黑色手提包上（特寫(xiě)）。鏡頭八：倒水至咖啡杯中沖泡咖啡（中景）。鏡頭九：品牌LOGO展示。Grace通過(guò)前面的文學(xué)腳本創(chuàng)作。已經(jīng)對(duì)要拍攝的鏡頭內(nèi)容有了一定的畫(huà)面感，接下來(lái)需要進(jìn)行分鏡頭腳本創(chuàng)作的，把文學(xué)腳本的畫(huà)面具象化，明確所有的鏡頭應(yīng)該如何進(jìn)行拍攝以及運(yùn)用。接下來(lái)將進(jìn)行分鏡頭腳本創(chuàng)作。短視頻拍攝視頻分鏡頭腳本創(chuàng)作應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)03Grace通過(guò)前面分鏡頭的拍攝。已經(jīng)對(duì)視頻的拍攝方法有了充分的認(rèn)識(shí)，并可以獨(dú)立完成商品的視頻素材拍攝，為后續(xù)的視頻制作奠定了基礎(chǔ)。為了鞏固知識(shí)，除了需要拍攝商品外，后續(xù)公司宣傳視頻等也是需要進(jìn)行相關(guān)的視頻素材拍攝，從而達(dá)到商品以及公司品牌同時(shí)宣傳的效果，因此Grace需要通過(guò)運(yùn)用前面掌握的技巧繼續(xù)進(jìn)行公司視頻錄制。短視頻拍攝公司視頻拍攝任務(wù)實(shí)施：公司視頻拍攝（1）針對(duì)之前完成的商品文學(xué)劇本增加公司宣傳劇本需求，修訂拍攝任務(wù)單；（2）補(bǔ)充場(chǎng)景說(shuō)明，細(xì)化分鏡頭拍攝要求，增加公司宣傳部分分鏡頭并進(jìn)行填寫(xiě)。（3）根據(jù)修改完成后的分鏡頭腳本進(jìn)行拍攝。鏡頭編號(hào)鏡頭運(yùn)動(dòng)景別時(shí)間長(zhǎng)度畫(huà)面內(nèi)容對(duì)白（旁白）音樂(lè)音效備注1搖全景3S微俯角度展示幾款不同顏色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有綠植及報(bào)紙等無(wú)輕快背景音樂(lè)場(chǎng)景一（室內(nèi)辦公環(huán)境）2定中景3S模特旋轉(zhuǎn)折疊咖啡杯。配以文案進(jìn)行輔助說(shuō)明Mater-Durable3...............*定全景5S公司前臺(tái)展示：?jiǎn)T工，公司名稱(chēng)英文解說(shuō)無(wú)場(chǎng)景二（公司前臺(tái)）*跟中景6S辦公環(huán)境拍攝英文解說(shuō)場(chǎng)景三（辦公環(huán)境）*定特寫(xiě)4S生產(chǎn)器械自動(dòng)化生產(chǎn)英文解說(shuō)場(chǎng)景四（工廠環(huán)境*.....................視頻剪輯任務(wù)三跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)視頻剪輯知識(shí)梳理

Content

of

Chapter視頻剪輯操作體驗(yàn)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)視頻后期制作視頻發(fā)布內(nèi)容要點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)效果視頻編輯剪輯工具濾鏡運(yùn)用視頻配音字幕添加片頭片尾特效應(yīng)用視頻剪輯工具FinalCutProAdobePremiere愛(ài)剪輯電腦端軟件剪映APPVUEVLOG手機(jī)端軟件視頻編輯畫(huà)幅比例是用來(lái)描述畫(huà)面寬度與高度關(guān)系的一組對(duì)比數(shù)值。對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)，合適的畫(huà)幅比例可以為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)；而對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，合適的畫(huà)幅比例可以改善構(gòu)圖，將信息準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，從而與觀眾建立更好的連接。在剪映中，用戶可以為視頻素材應(yīng)用多種畫(huà)幅比例。在未選中素材的狀態(tài)下，點(diǎn)擊底部工具欄中的“比例”按鈕，打開(kāi)比例選項(xiàng)欄，在這里用戶可以為視頻項(xiàng)目設(shè)置合適的畫(huà)幅比例。畫(huà)幅比例在進(jìn)行視頻編輯工作時(shí)，若素材畫(huà)面沒(méi)有鋪滿畫(huà)布，勢(shì)必會(huì)對(duì)視頻觀感造成影響。在剪映中，用戶可以通過(guò)“背景”功能來(lái)添加彩色畫(huà)布、模糊畫(huà)布或自定義圖案畫(huà)布，以達(dá)到豐富畫(huà)面效果的目的。畫(huà)布調(diào)整視頻編輯在制作短視頻時(shí)，需要對(duì)素材片段進(jìn)行一些變速處理，通過(guò)調(diào)節(jié)可以將視頻片段的速度加快或變慢.變速可以分為常規(guī)變速、曲線變速、等變速方法。視頻變速“畫(huà)中畫(huà)”這個(gè)功能可以讓不同的素材出現(xiàn)在同一個(gè)畫(huà)面，從而幫助大家制作出很多創(chuàng)意視頻視頻畫(huà)中畫(huà)設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)效果視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)也稱(chēng)為視頻過(guò)渡或視頻切換，使用轉(zhuǎn)場(chǎng)效果可以使一個(gè)場(chǎng)景平緩且自然地轉(zhuǎn)換到下一個(gè)場(chǎng)景，同時(shí)可以極大地增加視頻的藝術(shù)感染力。在進(jìn)行視頻剪輯時(shí)，利用轉(zhuǎn)場(chǎng)可以改變視角，推進(jìn)故事的進(jìn)行，避免兩個(gè)鏡頭之間產(chǎn)生突兀的跳動(dòng)。濾鏡效果濾鏡濾鏡是用于修改圖像和視頻片段外觀的特殊效果。你可以應(yīng)用濾鏡來(lái)創(chuàng)建一些藝術(shù)效果（模糊、失真、光暈、帶樣式的外觀）、執(zhí)行圖像校正（顏色平衡、顏色通道、亮度）以及創(chuàng)建復(fù)雜的合成效果（綠屏摳像）。片頭片尾片頭片尾在視頻開(kāi)始和即將結(jié)束的部分一般有介紹主題內(nèi)容、公司介紹、制作時(shí)間等的信息，即片頭和片尾。添加片頭和片尾可以增加作品的原創(chuàng)度和專(zhuān)業(yè)度。片頭是視頻的“臉面”，是觀眾對(duì)視頻的第一視覺(jué)印象，可以畫(huà)龍點(diǎn)睛、確定整體風(fēng)格、凸顯品牌定位，片尾可以進(jìn)行品牌二次宣傳，引發(fā)瀏覽者收藏、關(guān)注，片尾還可以進(jìn)行版權(quán)申明。添加字幕字幕在短視頻制作包裝中，文字字幕的添加以及制作是必不可少的一個(gè)版塊，字幕就是將語(yǔ)音內(nèi)容以文字的方式顯示在畫(huà)面中。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，觀看視頻的行為是一個(gè)被動(dòng)接受信息的過(guò)程，多數(shù)時(shí)候觀眾很難集中注意力，此時(shí)就需要用到字幕來(lái)幫助觀眾更好地理解和接