景區(qū)旅游市場分析與預(yù)測能力考核試卷

景區(qū)旅游市場分析與預(yù)測能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對景區(qū)旅游市場分析及預(yù)測能力的掌握程度，通過分析景區(qū)市場現(xiàn)狀、趨勢及潛在問題，考察考生能否準(zhǔn)確預(yù)測市場變化，為景區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)決策依據(jù)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.政策法規(guī)

C.氣候條件

D.旅游者心理

2.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場細(xì)分的基本方法？（）

A.地域細(xì)分

B.收入細(xì)分

C.年齡細(xì)分

D.文化細(xì)分

3.景區(qū)旅游市場預(yù)測的主要方法中，以下哪項(xiàng)不屬于定量預(yù)測方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢外推法

C.模糊綜合評價(jià)法

D.專家調(diào)查法

4.景區(qū)旅游市場調(diào)查的主要目的是什么？（）

A.了解市場占有率

B.分析市場競爭態(tài)勢

C.預(yù)測市場發(fā)展趨勢

D.以上都是

5.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)中，以下哪項(xiàng)不屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.目標(biāo)利潤定價(jià)法

C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

D.消費(fèi)者心理定價(jià)法

6.景區(qū)旅游市場推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告推廣的方式？（）

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.活動推廣

7.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不屬于心理細(xì)分維度？（）

A.生活方式

B.個(gè)性

C.收入水平

D.社會階層

8.景區(qū)旅游市場預(yù)測中，以下哪項(xiàng)不屬于定性預(yù)測方法？（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.德爾菲法

D.時(shí)間序列分析

9.景區(qū)旅游市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不屬于定量調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

10.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場潛力分析的內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.景區(qū)特色

11.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合策略中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品組合寬度？（）

A.產(chǎn)品線數(shù)量

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線價(jià)格帶

12.景區(qū)旅游市場推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于公關(guān)推廣的方式？（）

A.新聞發(fā)布會

B.媒體合作

C.社交媒體營銷

D.活動贊助

13.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不屬于人口細(xì)分維度？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)類別

14.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場機(jī)會分析的內(nèi)容？（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.景區(qū)優(yōu)勢

D.政策支持

15.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期中，以下哪一階段產(chǎn)品銷售額增長最快？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

16.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不屬于行為細(xì)分維度？（）

A.旅游目的

B.旅游方式

C.旅游頻率

D.旅游時(shí)間

17.景區(qū)旅游市場預(yù)測中，以下哪項(xiàng)不屬于定量預(yù)測方法？（）

A.指數(shù)平滑法

B.自回歸模型

C.邏輯回歸模型

D.專家意見法

18.景區(qū)旅游市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)查方法？（）

A.深度訪談

B.專題小組討論

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

19.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場趨勢分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好變化

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策調(diào)整

D.景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

20.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合策略中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品組合深度？（）

A.產(chǎn)品線數(shù)量

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線價(jià)格帶

21.景區(qū)旅游市場推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于促銷推廣的方式？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.會員制度

C.營銷活動

D.媒體廣告

22.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不屬于地理細(xì)分維度？（）

A.國家

B.地區(qū)

C.城市

D.旅游區(qū)域

23.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.宏觀環(huán)境

B.行業(yè)環(huán)境

C.景區(qū)內(nèi)部環(huán)境

D.消費(fèi)者環(huán)境

24.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期中，以下哪一階段產(chǎn)品需求增長最快？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

25.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不屬于人口細(xì)分維度？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

26.景區(qū)旅游市場預(yù)測中，以下哪項(xiàng)不屬于定量預(yù)測方法？（）

A.指數(shù)平滑法

B.自回歸模型

C.邏輯回歸模型

D.指數(shù)模型

27.景區(qū)旅游市場調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不屬于定量調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

28.景區(qū)旅游市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場定位分析的內(nèi)容？（）

A.景區(qū)特色

B.目標(biāo)市場

C.競爭對手

D.市場份額

29.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合策略中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品組合寬度？（）

A.產(chǎn)品線數(shù)量

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線價(jià)格帶

30.景區(qū)旅游市場推廣中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的方式？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.媒體宣傳

D.口碑營銷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場分析中，宏觀環(huán)境分析包括哪些因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.政策法規(guī)

C.社會文化因素

D.技術(shù)發(fā)展

2.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法有哪些？（）

A.地域細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.景區(qū)旅游市場預(yù)測的定量方法包括哪些？（）

A.時(shí)間序列分析

B.指數(shù)平滑法

C.邏輯回歸模型

D.專家意見法

4.景區(qū)旅游市場調(diào)查的方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的策略有哪些？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

C.消費(fèi)者心理定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤定價(jià)法

6.景區(qū)旅游市場推廣的方式有哪些？（）

A.廣告推廣

B.公關(guān)推廣

C.促銷推廣

D.品牌推廣

7.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和價(jià)格帶分別指什么？（）

A.產(chǎn)品線數(shù)量

B.產(chǎn)品線長度

C.產(chǎn)品組合的廣度

D.產(chǎn)品組合的價(jià)格范圍

8.景區(qū)旅游市場分析中，市場潛力分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.消費(fèi)者偏好

9.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品在引入期、成長期、成熟期和衰退期的特點(diǎn)分別是什么？（）

A.引入期：市場認(rèn)知度低，銷售額增長緩慢

B.成長期：市場認(rèn)知度提高，銷售額快速增長

C.成熟期：市場認(rèn)知度穩(wěn)定，銷售額趨于飽和

D.衰退期：市場認(rèn)知度下降，銷售額持續(xù)下降

10.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，人口細(xì)分包括哪些變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

11.景區(qū)旅游市場預(yù)測的定性方法包括哪些？（）

A.專家意見法

B.德爾菲法

C.案例分析法

D.時(shí)間序列分析

12.景區(qū)旅游市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析方法有哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推論性統(tǒng)計(jì)分析

C.相關(guān)性分析

D.因子分析

13.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的定價(jià)目標(biāo)有哪些？（）

A.實(shí)現(xiàn)利潤最大化

B.市場占有率最大化

C.產(chǎn)品質(zhì)量最大化

D.消費(fèi)者滿意度最大化

14.景區(qū)旅游市場推廣的預(yù)算分配原則有哪些？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.效果優(yōu)先

C.成本效益

D.市場份額最大化

15.景區(qū)旅游市場分析中，市場定位策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

16.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的調(diào)整策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線縮減

C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

D.產(chǎn)品線組合優(yōu)化

17.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，心理細(xì)分包括哪些變量？（）

A.生活方式

B.個(gè)性

C.價(jià)值觀

D.社會階層

18.景區(qū)旅游市場預(yù)測的誤差來源有哪些？（）

A.數(shù)據(jù)誤差

B.模型誤差

C.預(yù)測者誤差

D.方法誤差

19.景區(qū)旅游市場調(diào)查的抽樣方法有哪些？（）

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.抽樣調(diào)查

20.景區(qū)旅游市場分析中，市場機(jī)會分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場需求

B.市場供給

C.競爭態(tài)勢

D.景區(qū)特色

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.景區(qū)旅游市場分析的宏觀環(huán)境因素包括：______、______、______、______等。

2.景區(qū)旅游市場細(xì)分的方法主要有：______、______、______、______。

3.景區(qū)旅游市場預(yù)測的定量方法包括：______、______、______、______。

4.景區(qū)旅游市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法包括：______、______、______、______。

5.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的定價(jià)目標(biāo)有：______、______、______、______。

6.景區(qū)旅游市場推廣的促銷組合策略包括：______、______、______、______。

7.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的寬度是指：______。

8.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段分別是：______、______、______、______。

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，人口細(xì)分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

10.景區(qū)旅游市場預(yù)測的定性方法包括：______、______、______、______。

11.景區(qū)旅游市場調(diào)查的抽樣方法包括：______、______、______、______。

12.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的成本加成定價(jià)法中，加成率通常根據(jù)______、______、______等因素確定。

13.景區(qū)旅游市場推廣的廣告推廣方式包括：______、______、______、______。

14.景區(qū)旅游市場分析的市場機(jī)會分析包括：______、______、______、______。

15.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的調(diào)整策略包括：______、______、______、______。

16.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，心理細(xì)分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

17.景區(qū)旅游市場預(yù)測的誤差來源包括：______、______、______、______。

18.景區(qū)旅游市場調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)遵循：______、______、______、______原則。

19.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的競爭導(dǎo)向定價(jià)法中，定價(jià)依據(jù)是______、______、______。

20.景區(qū)旅游市場推廣的公關(guān)推廣方式包括：______、______、______、______。

21.景區(qū)旅游市場分析的市場環(huán)境分析包括：______、______、______、______。

22.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期中，成熟期的主要特點(diǎn)有：______、______、______、______。

23.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，行為細(xì)分主要考慮的變量有：______、______、______、______。

24.景區(qū)旅游市場預(yù)測的模型選擇應(yīng)考慮：______、______、______、______。

25.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的消費(fèi)者心理定價(jià)法中，定價(jià)依據(jù)是______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.景區(qū)旅游市場分析只關(guān)注宏觀環(huán)境因素。（）

2.景區(qū)旅游市場細(xì)分可以通過單一維度進(jìn)行。（）

3.時(shí)間序列分析是一種定性預(yù)測方法。（）

4.景區(qū)旅游市場調(diào)查的主要目的是確定市場占有率。（）

5.成本加成定價(jià)法只考慮成本因素。（）

6.景區(qū)旅游市場推廣的廣告推廣主要針對消費(fèi)者心理。（）

7.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線的數(shù)量。（）

8.景區(qū)旅游產(chǎn)品生命周期在成熟期后一定會進(jìn)入衰退期。（）

9.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，人口細(xì)分只考慮年齡和性別。（）

10.德爾菲法是一種專家意見法。（）

11.景區(qū)旅游市場調(diào)查的抽樣調(diào)查比全面調(diào)查更精確。（）

12.競爭導(dǎo)向定價(jià)法不考慮消費(fèi)者心理因素。（）

13.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)是最大化利潤。（）

14.景區(qū)旅游市場推廣的促銷組合策略只包括廣告和公關(guān)。（）

15.景區(qū)旅游產(chǎn)品組合的調(diào)整只涉及產(chǎn)品線數(shù)量。（）

16.景區(qū)旅游市場細(xì)分中，心理細(xì)分考慮的是消費(fèi)者的生活方式。（）

17.景區(qū)旅游市場預(yù)測的誤差可以通過增加樣本量來消除。（）

18.景區(qū)旅游市場調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)避免引導(dǎo)性問題。（）

19.景區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)的消費(fèi)者心理定價(jià)法不考慮成本因素。（）

20.景區(qū)旅游市場分析的市場機(jī)會分析只關(guān)注市場需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析某知名景區(qū)如何通過市場分析預(yù)測，成功應(yīng)對了一次重大自然災(zāi)害后的旅游市場變化。

2.論述景區(qū)旅游市場細(xì)分對景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略的影響。

3.請闡述景區(qū)旅游市場預(yù)測中，如何綜合考慮定量與定性方法，提高預(yù)測的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。

4.分析景區(qū)旅游市場推廣中，社交媒體營銷與傳統(tǒng)營銷手段的結(jié)合策略，并舉例說明其效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)政府計(jì)劃開發(fā)一座以歷史文化為主題的旅游景區(qū)，請你根據(jù)以下信息進(jìn)行分析預(yù)測，并提出開發(fā)建議。

信息：

-該地區(qū)歷史悠久，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。

-目前的旅游市場以周邊城市居民為主，旅游產(chǎn)品較為單一。

-政府計(jì)劃投入大量資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

-預(yù)計(jì)未來幾年該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將加快。

要求：

（1）分析該地區(qū)歷史文化旅游市場的現(xiàn)狀。

（2）預(yù)測未來該市場的發(fā)展趨勢。

（3）提出針對該歷史文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)建議。

2.案例題：某景區(qū)近年來游客數(shù)量逐年下降，景區(qū)管理層決定進(jìn)行市場分析以找出原因并提出解決方案。以下為景區(qū)管理層收集的相關(guān)信息：

信息：

-景區(qū)位于城市近郊，交通便利。

-景區(qū)內(nèi)有多個(gè)著名景點(diǎn)，但設(shè)施老化。

-景區(qū)周邊有新開發(fā)的休閑項(xiàng)目，吸引了一定游客。

-游客反饋主要集中在景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率上。

要求：

（1）分析導(dǎo)致該景區(qū)游客數(shù)量下降的原因。

（2）預(yù)測未來該景區(qū)的市場前景。

（3）提出提高景區(qū)游客數(shù)量和提升游客滿意度的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.經(jīng)濟(jì)因素、政策法規(guī)、社會文化因素、技術(shù)發(fā)展

2.地域細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

3.時(shí)間序列分析、指數(shù)平滑法、邏輯回歸模型、專家意見法

4.問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

5.實(shí)現(xiàn)利潤最大化、市場占有率最大化、產(chǎn)品質(zhì)量最大化、消費(fèi)者滿意度最大化

6.廣告推廣、公關(guān)推廣、促銷推廣、品牌推廣

7.產(chǎn)品線數(shù)量

8.引入期、成長期、成熟期、衰退期

9.年齡、性別、收入、教育程度

10.專家意見法、德爾菲法、案例分析法、時(shí)間序列分析

11.簡單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、系統(tǒng)抽樣、抽樣調(diào)查

12.成本、市場需求、競爭態(tài)勢

13.廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、活動推廣

14.市場需求、市場供給、競爭態(tài)勢、景區(qū)特色

15.產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線縮減、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線組合優(yōu)化

16.生