品牌管理全套試卷二練習(xí)卷附答案

第頁品牌管理全套試卷二練習(xí)卷附答案1.品牌地位低品牌實力高指的是()。A、領(lǐng)導(dǎo)品牌B、利基品牌C、新品牌D、淘汰品牌【正確答案】：B2.我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅持()原則。A、注冊在先B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C、使用在先D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先【正確答案】：A3.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的()。A、消費(fèi)者類型B、文化C、利益D、商品屬性【正確答案】：D4.在品牌資產(chǎn)趨勢測評模型中，最能反映品牌資產(chǎn)的測量模型是()。A、品牌顯著性B、用戶滿意度C、消費(fèi)者對品牌的感知質(zhì)量D、品牌知名度【正確答案】：C5.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠

定基礎(chǔ)，一般會選擇()策略。A、統(tǒng)一品牌B、分類品牌C、多品牌D、復(fù)合品牌【正確答案】：C6.我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自()之日起計

算。A、申請注冊B、核準(zhǔn)注冊C、實際使用D、商品投入市場【正確答案】：B7.()品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統(tǒng)一【正確答案】：A8.()是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌。A、主品牌B、擔(dān)保品牌C、描述性品牌D、產(chǎn)品品牌【正確答案】：A9.復(fù)合品牌指對()產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。A、同一種B、兩種C、多種D、不同種類【正確答案】：A10.品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是()。A、確定品牌組合方法B、滿足消費(fèi)者需求C、創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌D、調(diào)查消費(fèi)者需求【正確答案】：C11.在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線擴(kuò)展【正確答案】：B12.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個新的品牌名稱是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產(chǎn)品線擴(kuò)展【正確答案】：C13.以下說法不正確的是()。A、品牌名稱要強(qiáng)化產(chǎn)品是屬性或利益B、品牌名稱要賦予一定的文化內(nèi)涵C、品牌名稱要體現(xiàn)產(chǎn)品與行業(yè)的特點D、品牌名稱不能暗示產(chǎn)品的質(zhì)量【正確答案】：D14.品牌有利于企業(yè)實施()戰(zhàn)略。A、市場競爭B、市場細(xì)分CID、市場選擇【正確答案】：B15.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與()長期動態(tài)關(guān)系的反映。A、供應(yīng)商B、中間商C、顧客D、政府【正確答案】：C1.商標(biāo)的法律屬性包括()。A、獨占性B、時效性C、地域性D、專一性E、與商品的不可分割性【正確答案】：ABCE2.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有()并行的原則。A、注冊在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先【正確答案】：AC3.品牌推廣應(yīng)該遵循的原則()。A、核心價值原則B、長期建設(shè)原則C、整合傳播原則D、成本效益原則E、重視質(zhì)量原則【正確答案】：ABCD4.海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于()。A、制造者商標(biāo)策略B、經(jīng)銷商商標(biāo)策略C、統(tǒng)一商標(biāo)策略D、商標(biāo)拓展策略【正確答案】：AC5.在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇()。A、建立新品牌B、延伸原有品牌C、品牌重新定位D、改變原有品牌E、借用成熟品牌【正確答案】：ABDE6.品牌識別系統(tǒng)模型中，從深度上講品牌識別是由()角度構(gòu)成的系統(tǒng)。A、品牌精髓B、核心識別C、延伸識別D、基本識別【正確答案】：ABC7.品牌是一個集合概念，它包括()。A、商標(biāo)B、包裝C、品牌標(biāo)志D、標(biāo)簽E、品牌標(biāo)志【正確答案】：CE8.品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過()等多方面予以透視。A、品牌知名度B、品牌設(shè)計C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠E、品牌形象【正確答案】：ACDE9.下列商品中可以采用無品牌策略的是()。A、電力B、蔬菜C、水泥D、服裝E、沙石【正確答案】：ABCE10.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略。()A、能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B、有助于塑造企業(yè)形象C、易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、促銷費(fèi)用低E、適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r【正確答案】：ABD1.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B2.品牌定位一旦確定就不會發(fā)生變化。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B3.產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A5.設(shè)計品牌體驗主要是從動態(tài)的角度設(shè)計顧客的體驗。()A、正確B、錯誤【正確答案】：B6.商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排

他性。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A7.品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。()A、正確B、錯誤【正確答案】：A8.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。()A、正確B、錯誤【正確答案】：