新疆科信職業(yè)技術(shù)學(xué)院《工程概預(yù)算》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第2頁(yè)，共2頁(yè)新疆科信職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《工程概預(yù)算》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動(dòng)的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性2、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是3、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果4、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素5、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過(guò)量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見(jiàn)的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過(guò)干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個(gè)性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)C.給予消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)D.建立用戶社區(qū)7、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒(méi)有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見(jiàn)的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少8、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來(lái)越常見(jiàn)。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問(wèn)答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告9、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放10、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷(xiāo)手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營(yíng)銷(xiāo)方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開(kāi)展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對(duì)于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)D.以上都是13、廣告中的視覺(jué)隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個(gè)視覺(jué)隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：（）A.用飛翔的鳥(niǎo)象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅(jiān)強(qiáng)D.用綠色的植物代表生機(jī)14、品牌形象的塑造需要長(zhǎng)期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性15、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體16、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.老年人通過(guò)使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍17、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)18、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。對(duì)于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說(shuō)明B.圖片展示C.動(dòng)畫(huà)演示D.現(xiàn)場(chǎng)操作19、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋20、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)21、在廣告設(shè)計(jì)中，畫(huà)面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫(huà)面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以22、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性23、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫(huà)C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合24、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性25、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。3、（本題5分）廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于跨文化傳播至關(guān)重要，請(qǐng)分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價(jià)值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。4、（本題5分）關(guān)于職業(yè)性塵肺病的預(yù)防，以下哪項(xiàng)措施最為關(guān)鍵？A.佩戴防塵口罩B.定期進(jìn)行職業(yè)健康檢查C.改善工作環(huán)境的通風(fēng)條件D.對(duì)工人進(jìn)行防塵知識(shí)培訓(xùn)三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的信息傳遞方式對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和決策的影響，探討如何優(yōu)化信息傳遞以提高廣告的轉(zhuǎn)化率。2、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的象征手法運(yùn)用，探討如何通過(guò)象征元素傳遞深層的品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀，以及如何避免象征意義的誤解。3、（本題5分）廣告中的文化適應(yīng)策略對(duì)于國(guó)際品牌進(jìn)入不同市場(chǎng)至關(guān)重要。分析文化適應(yīng)的方法和策略，如產(chǎn)品調(diào)整、廣告創(chuàng)意本地化等，以及如何平衡全球品牌形象與本地文化特色。4、（本題5分）分析在廣告投放中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的到達(dá)率和效果。5、（本題5分）色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和情感影響力。全面分析不同色彩在廣告中的象征意義、情感聯(lián)想