山西工學院《媒體識讀》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山西工學院《媒體識讀》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”2、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現(xiàn)手法3、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色4、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度5、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源6、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)7、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒8、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量9、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響10、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體11、在網絡直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播12、在傳媒行業(yè)中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享13、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略14、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動15、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題16、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內容以方便理解17、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分18、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入19、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析20、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在政務公開的大趨勢下，傳媒如何更好地發(fā)揮監(jiān)督政府工作和促進政務信息傳播的作用？2、（本題5分）論述在品牌形象塑造的視覺傳播中，如何通過標志設計、包裝設計、廣告畫面等元素傳達統(tǒng)一的品牌形象。3、（本題5分）在移動短視頻興起的背景下，傳統(tǒng)的長視頻面臨挑戰(zhàn)。請分析長視頻的發(fā)展機遇和應對策略，以及如何與短視頻實現(xiàn)互補發(fā)展。4、（本題5分）分析媒體在報道經濟形勢和財經新聞時應具備的專業(yè)素養(yǎng)和分析能力，以及如何為投資者和公眾提供準確、有用的信息。5、（本題5分）廣告文案的簡潔性對傳達信息有著重要作用。請分析簡潔性在廣告文案中的重要性，并結合實際案例說明如何實現(xiàn)廣告文案的簡潔。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在數字化轉型過程中面臨諸多困難，發(fā)行量和廣告收入持續(xù)下滑。分析其轉型失敗的原因，研究傳統(tǒng)媒體在數字化浪潮中如何實現(xiàn)成功轉型，找到新的盈利模式和發(fā)展路徑。2、（本題5分）某新聞網站對一起自然災害的報道及時準確，為救援工作提供了重要支持。分析網站的應急報道機制、信息采集渠道和對社會資源整合的作用，探討新聞媒體在災害報道中的社會責任和作用。3、（本題5分）某公益廣告以感人的故事和精美的畫面引起社會廣泛關注，取得良好的宣傳效果。分析該公益廣告的創(chuàng)意和傳播策略，探討如何制作更具影響力的公益廣告。4、（本題5分）某報紙的評論欄目因觀點深刻、見解獨到而受到讀者的喜愛。研究該評論欄目的選題角度、論證方法和語言風格，思考報紙評論在引導社會輿論、促進公眾思考方面的作用和價值。5、（本題5分）某網絡文學平臺上的一部小說因情節(jié)跌宕起伏、人物形象鮮明而受到讀者追捧，并被改編成影視作品。分析該小說的創(chuàng)作特色和成功原因，探討網絡文學在文學創(chuàng)作和傳播領域的地位和發(fā)展前景。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）結合實例，探討媒