精細傳播與新聞聯(lián)播

精細傳播與《新聞聯(lián)播》

天氣預(yù)報景觀廣告應(yīng)用價值北京華視方圓廣告有限公司1當下企業(yè)傳播活動的復(fù)雜性2中國媒體產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性電視媒體總頻道數(shù)超過200個，資源過剩率超過60％。報紙媒體總數(shù)量超過3000種，日版面量過10萬。雜志媒體總數(shù)量超過10000種，每月總版面數(shù)超過100萬。網(wǎng)絡(luò)媒體全球網(wǎng)站總數(shù)過億，中文博客數(shù)量過3500萬個。媒體的空前繁榮，意味著企業(yè)越來越難以獲得關(guān)注。廣播媒體日均總播出時間超3000小時，無效播出時間超過70％。戶外媒體可統(tǒng)計戶外幅面超過500萬幅，2006年增長超過100％。3媒體類型的嬗變大眾媒體窄眾媒體…………電視媒體晚報類報紙媒體門戶網(wǎng)站時尚類、財經(jīng)類雜志媒體垂直型網(wǎng)站樓宇液晶屏廣告公交路牌媒體文摘類雜志媒體商業(yè)直郵媒體廣播媒體4企業(yè)營銷需求的復(fù)雜性知名營銷競爭營銷關(guān)系營銷組建銷售網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)品牌滲透提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋面提高銷售網(wǎng)絡(luò)競爭力擴大品牌滲透率謀求競爭優(yōu)勢提高品牌滿意度謀求競爭壁壘提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量維護網(wǎng)絡(luò)關(guān)系提高網(wǎng)絡(luò)滲透力實現(xiàn)忠誠購買提高口碑傳播實現(xiàn)高度差異謀求壟斷資源5企業(yè)傳播對象的復(fù)雜性企業(yè)外部資源企業(yè)上游伙伴企業(yè)下游伙伴購買決策者：是企業(yè)最重要的傳播對象購買影響者：是企業(yè)不可忽視的傳播對象產(chǎn)品使用者：同樣是不可忽視的傳播對象政府：隨著企業(yè)的成熟，對企業(yè)發(fā)展日益重要金融機構(gòu)：對企業(yè)的長期發(fā)展有重要價值媒體：對企業(yè)的整體聲譽有重要影響供應(yīng)商：對企業(yè)的穩(wěn)定性有重要影響渠道商：是企業(yè)市場營銷活動的重要伙伴消費者市場6企業(yè)傳播手段的復(fù)雜性包括各種類型的公關(guān)活動和公關(guān)媒體傳播活動包括媒體、終端、人員等各種傳播形式以銷售人員為主要載體的各種傳播以顧客為核心目標對象的各種類型傳播活動廣告?zhèn)鞑グ娨?、紙媒、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播各媒體類型公關(guān)傳播促銷傳播人際傳播關(guān)系傳播7企業(yè)傳播方式的轉(zhuǎn)變媒體環(huán)境決定企業(yè)傳播方式2005年后2000年以前2001年－2004年電視廣告＝市場營銷廣告效果越來越差整合傳播成為必須8企業(yè)整合傳播管理的基本模型9杯盤結(jié)合，點面兼顧基礎(chǔ)受眾基礎(chǔ)受眾核心受眾針對性傳播基礎(chǔ)傳播基礎(chǔ)傳播：以大眾媒體為主要工具，謀求傳播的廣泛性。針對性傳播：以窄眾媒體為主要工具，謀求針對核心受眾傳播的深入性。10針對性傳播的價值和意義提高核心受眾（購買市場）對企業(yè)和品牌的認知促進企業(yè)在消費市場的銷售對企業(yè)現(xiàn)金流的貢獻針對購買市場的傳播11基礎(chǔ)傳播的價值和意義提高企業(yè)的綜合形象提高企業(yè)在邊緣受眾群體中的影響力提高企業(yè)競爭力提高企業(yè)綜合營銷效率針對所有社會大眾的傳播12《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告

在企業(yè)傳播模型中的定位13《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報——全民媒體滲透到各個階層、各個群體。14《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報——全國媒體影響力遍布中國大江南北。15《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報——為人民服務(wù)的媒體觀眾主動需求，主動收視的媒體。16《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報媒體定位最佳合作性媒體，企業(yè)基礎(chǔ)傳播的第一陣地擁有全國最高的收視率能夠覆蓋到任何一個細分人群超高性價比優(yōu)勢為企業(yè)所有其他傳播活動創(chuàng)造基礎(chǔ)預(yù)算占比很低，不影響其他媒體投放17《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告應(yīng)用價值渠道關(guān)系面在企業(yè)發(fā)展早期，能夠高效組建銷售網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展中后期，能夠提高渠道關(guān)系能夠有效觸動政府、媒體等高階層人士外部資源面提高品牌的整體影響力，維護品牌熱度消費市場面能夠保持上下游合作伙伴群的穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營面18有效費用，無限效益900多萬元，就能實現(xiàn)常年投放，無縫覆蓋全中國各個階層。19《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告

應(yīng)用模式總結(jié)20針對不同產(chǎn)業(yè)類型的應(yīng)用建議產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品單純使用《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告，無需其他大眾媒體補充。耐用消費品使用《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告，銷售旺季補充其他媒體。生活消耗品根據(jù)其他促銷媒體的使用情況，配合使用《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報景觀廣告，為其他媒體實現(xiàn)傳播效益增值。21企業(yè)名片應(yīng)用模式介紹投放方式常年、綁定特定版塊投放優(yōu)勢能夠充分利用媒體形象附加價值指標每年覆蓋80％以上的民眾，達成5600GRP效果成功啟動市場或有效提升品牌關(guān)注度前提條件其他媒體投放情況不限22基礎(chǔ)傳播應(yīng)用模式投放方式以兩個月為單位，轉(zhuǎn)換投放版塊優(yōu)勢能夠有效提高影響范圍，提高綜合到達率指標年度投放到達率能夠超過86％效果激發(fā)其他大眾媒體投放的效果，實現(xiàn)傳播增值前提條件其他大眾媒體有較大規(guī)模投放23任務(wù)鎖定應(yīng)用模式開拓銷售網(wǎng)絡(luò)投放半年，即可擁有大量可用網(wǎng)絡(luò)資源淡季維護品牌在銷售淡季，削減廣告費用，品牌不受損旺季加強促銷能夠有效提高品牌關(guān)注度以及渠道配合度前提條件企業(yè)有具體營銷主題，需要媒體支持24259、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Thursday,February27,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:02:0017:02:0017:022/27/20255:02:00PM11、夫?qū)W須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。2月-2517:02:0017:02Feb-2527-Feb-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:02:0017:02:0017:02Thursday,February27,202513、志不立，天下無可成之事。2月-252月-2517:02:0017:02:00February27,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。27二月20255:02:00下午17:02:002月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。二月255:02下午2月-2517:02February27,202516、如果一個人不知道他要駛