張弛：2015農(nóng)村電商模式

中華合作時報社、中華全國供銷合作總社信息中心2015.10.172015年度

中國農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查三大板塊：

農(nóng)資渠道電商建設(shè)農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化供銷社電子商務(wù)三大問題：農(nóng)村市場中的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會傳統(tǒng)渠道與電商平臺的關(guān)系農(nóng)村電子商務(wù)的模板三大部門：經(jīng)濟(jì)新聞部中國農(nóng)資傳媒中國農(nóng)金傳媒大農(nóng)村市場=農(nóng)村+縣（市）+中小城鎮(zhèn)農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受度84.41%人均網(wǎng)購消費500-2000元日用品、服裝和家電品類商品網(wǎng)絡(luò)支付/城鎮(zhèn)-22.2%2014年1800億元，2016年4600億元農(nóng)村網(wǎng)購主力20-29歲，32%；農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)占比高達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5%；最大價值是買到買不到的，而不是便宜的；線上的公平性，線下超越交通、時間、空間、數(shù)量、價格。下一個藍(lán)海影響農(nóng)村市場電子商務(wù)消費因素新型消費觀念市場分散性（地域、購買力）差異性（購買力、消費環(huán)境、觀念）層次性（生資、基建、耐用消費品）功能性基礎(chǔ)設(shè)施匹配性農(nóng)資市場被電子商務(wù)看做接入農(nóng)村市場最快切入口農(nóng)產(chǎn)品及食品9.3萬億農(nóng)資總市場為2.2萬億剛性需求標(biāo)準(zhǔn)化渠道完整農(nóng)資產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售互聯(lián)網(wǎng)電商就構(gòu)建農(nóng)資頻道農(nóng)資企業(yè)投建電商平臺（垂直化、扁平化）農(nóng)資電商三大陣營信息服務(wù)型4開放平臺型7企業(yè)自營型7雙向流通型5用戶針對型4傳統(tǒng)渠道+互聯(lián)網(wǎng)=渠道+技術(shù)+新行為方式農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)打造電商平臺思路借助電商平臺鎖定客戶資源，獲得客戶數(shù)據(jù)借助電商平臺發(fā)展供應(yīng)鏈金融先搭建百貨電商平臺，再發(fā)展為網(wǎng)上金融超市優(yōu)勢：扎根縣域多年，擁有龐大的客戶基礎(chǔ)。接近農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地，可主打特色農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)村金融產(chǎn)品多樣化，服務(wù)能力強。金融后盾線上綜合商城5線上商城+線下服務(wù)站1線下服務(wù)站1線上供銷社升級農(nóng)村市場主渠道政策導(dǎo)向7、政府抓手主渠道的積淀O2O、低附加值雙向流通資源（先有農(nóng)村物流，再有農(nóng)村電商）雙向大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值信息進(jìn)村，服務(wù)進(jìn)戶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資金流量的歸集城鎮(zhèn)電商1農(nóng)村電商4農(nóng)產(chǎn)品電商5跨境電商1農(nóng)村市場渠道的優(yōu)化，非取代優(yōu)勢：模式+服務(wù)線上經(jīng)營激活線下資源農(nóng)村市場是市場經(jīng)濟(jì)的下一個藍(lán)?；ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村市場=新市場制度農(nóng)村電商不是線下到線上的轉(zhuǎn)