新媒體營銷與策劃復(fù)習(xí)測試卷附答案

第頁新媒體營銷與策劃復(fù)習(xí)測試卷附答案1.網(wǎng)絡(luò)廣告計費方法中，“每次行動成本(CPA)”指的是()。A、按廣告展示次數(shù)計費B、按廣告被點擊次數(shù)計費C、按廣告引起的受眾行動次數(shù)計費D、按廣告的發(fā)布時間和展示位置計費【正確答案】：C2.在傳統(tǒng)的媒體中,文本或節(jié)目都是以什么結(jié)構(gòu)方式傳達(dá)的？()A、超鏈接結(jié)構(gòu)方式B、線性結(jié)構(gòu)方式C、非線性結(jié)構(gòu)方式D、多層次結(jié)構(gòu)方式【正確答案】：B3.互動營銷強調(diào)()。A、企業(yè)與相關(guān)企業(yè)之間只是交易和競爭的關(guān)系B、企業(yè)和消費者間交互交流的雙向推動C、企業(yè)對消費者的單項推動D、以上均正確【正確答案】：B4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點之一是“馬太效應(yīng)產(chǎn)生”這意味著()。A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟B、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正反饋機制C、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟D、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中小企業(yè)地位上升【正確答案】：B5.對于網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的選擇,以下描述錯誤的是()。A、要選擇真實的材料B、要選擇有代表性、權(quán)威性的材料C、要重點選擇未經(jīng)加工過的原創(chuàng)性材料D、只能選擇正面的材料,反面的材料通常不予考慮【正確答案】：D6.大型網(wǎng)絡(luò)專題的人員配備一般不包括()。A、指揮系統(tǒng)B、報道系統(tǒng)C、后期制作系統(tǒng)D、管理系統(tǒng)【正確答案】：D7.用戶高頻率高時長使用某App，說明了()。A、用戶黏性高，對App依賴度一般B、用戶黏性不高，對App依賴度不高C、用戶黏性不高，對App依賴度較高D、用戶黏性較高，對App依賴度一般【正確答案】：A8.關(guān)于企業(yè)挽回客戶流失對策描述正確的是()。A、全面實施質(zhì)量管理B、對于流失的客戶不予處理C、禁止公司人員職位變動D、同等對待不同的流失客戶【正確答案】：A9.百度統(tǒng)計”是一個專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，下列不屬于其功能的是()。A、成本分析B、趨勢分析C、頁面分析D、網(wǎng)頁分析【正確答案】：A10.“從數(shù)據(jù)集中識別出有效潛在有用及可理解信息的處理過程”指的是()。A.數(shù)據(jù)存儲A、數(shù)據(jù)挖掘B、數(shù)據(jù)采集C、市場調(diào)查【正確答案】：B11.電子商務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境中的()。A、經(jīng)濟環(huán)境B、科學(xué)技術(shù)環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、網(wǎng)上人口環(huán)境【正確答案】：B12.部分網(wǎng)絡(luò)消費者會因為朋友推薦而增強網(wǎng)絡(luò)購買意向，這種影響因素屬于()。A、文化因素B、社會因素C、地域因素D、經(jīng)濟因素【正確答案】：B13.在電子郵件營銷中，常用于評價信息傳遞效果的指標(biāo)是()。A、開信率B、退信率C、轉(zhuǎn)信率D、轉(zhuǎn)化率【正確答案】：B14.用戶高頻率低時長使用某App，說明了()。A、用戶黏性高，對App依賴度一般B、用戶黏性不高，對App依賴度不高C、用戶黏性不高，對App依賴度較高D、用戶黏性較高，對App依賴度一般【正確答案】：D15.盈虧平衡定價法是一種()。A、競爭導(dǎo)向定價法B、需求導(dǎo)向定價法C、成本導(dǎo)向定價法D、隨行就市定價法【正確答案】：C16.網(wǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)有多種類型，“對現(xiàn)有產(chǎn)品更新?lián)Q代”屬于其中的()。A、改良產(chǎn)品B、開發(fā)新問世的產(chǎn)品C、開發(fā)新產(chǎn)品線D、開發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品【正確答案】：A17.網(wǎng)絡(luò)營銷對象是()。A、網(wǎng)民及其需求B、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的組織或個人C、網(wǎng)絡(luò)營銷活動的標(biāo)的物D、網(wǎng)絡(luò)營銷活動要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)【正確答案】：A18.下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中介的是()。A、消費者B、金融機構(gòu)C、物流配送機構(gòu)D、營銷服務(wù)機構(gòu)【正確答案】：A19.廣告到達(dá)率反映了()。A、廣告的投放量B、廣告對網(wǎng)民的吸引程度C、廣告所在媒體的訪問熱度D、廣告的點擊量的質(zhì)量【正確答案】：D20.下列屬于“搭建數(shù)據(jù)沉淀平臺獲取數(shù)據(jù)”的方式是()。A、終端采集B、數(shù)據(jù)購買C、客戶端采集D、ID認(rèn)證追蹤體系【正確答案】：D21.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查有許多優(yōu)勢，其中“網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查問卷的復(fù)核檢驗可由計算機依據(jù)設(shè)定的檢驗條件和控制措施自動實施”指的是()。A、共享性B、交互性C、充分性D、可檢驗性【正確答案】：D22.廣告是傳播過程。這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”。前者涉及（）,后者則涉及表現(xiàn)。()A、廣告B、策略C、語言D、性格【正確答案】：B23.下列屬于網(wǎng)上人口環(huán)境的是()。A、信息經(jīng)濟總量B、公鑰基礎(chǔ)設(shè)施C、網(wǎng)民價值觀念D、手機網(wǎng)民規(guī)?！菊_答案】：D24.為了突出熱貼論壇通常采取什么樣的內(nèi)容排列方式？()A、按發(fā)布時間排列B、按照點擊率排列C、按內(nèi)容長短排列D、按照主題排列【正確答案】：B25.職業(yè)責(zé)任是指()。A、從業(yè)者對美好目標(biāo)的向往與追求B、個人對社會、對他人在本職范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的任務(wù)C、從事本職工作所必須具備的素質(zhì)D、對該職業(yè)人員的道德行為所作出的肯定性的客觀價值評價和主觀價值判斷【正確答案】：B26.“人們期盼實時交付，并在任何時間，任何地點都能得到?！睂?yīng)的消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為特征是()。A、主動性更強B、注重技術(shù)應(yīng)用C、選擇范圍擴大D、購物導(dǎo)向多元【正確答案】：B27.在一對一營銷方式中，“對客戶資料進行分析以便制定有針對性的營銷對策”所屬的步驟是()。A、識別客戶B、獲取客戶C、客戶差別化D、實現(xiàn)雙向溝通【正確答案】：C28.“郵件送達(dá)用戶郵箱后，用戶打開的郵件占全部送達(dá)數(shù)量的比率”指的是()。A、送達(dá)率B、開信率C、退信率D、引導(dǎo)點進率【正確答案】：B29.“每一個網(wǎng)絡(luò)消費者的需求都呈現(xiàn)出較強的差異性，他們可根據(jù)其個性特點在全世界范圍內(nèi)尋找并購買產(chǎn)品”，這反映的網(wǎng)絡(luò)購物特征是()。A、追求消費個性B、移動化傾向C、網(wǎng)絡(luò)消費具有層次性D、選擇范圍擴大【正確答案】：A30.“當(dāng)外部環(huán)境和內(nèi)部條件發(fā)生變化時，企業(yè)及時做出網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略調(diào)整?！边@體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷政策的()。A、全局性B、系統(tǒng)性C、長期性D、靈敏性【正確答案】：D31.京東中最早主營3C電子產(chǎn)品拓展到經(jīng)營多類產(chǎn)品，這種策略屬于()。A、產(chǎn)品線延伸策略B、新產(chǎn)品開發(fā)策略C、擴大產(chǎn)品組合策略D、縮減產(chǎn)品組合策略【正確答案】：C32.企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略應(yīng)著眼于未來，這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的()。A、全局性B、系統(tǒng)性C、長期性D、靈敏性【正確答案】：C33.消費者選擇網(wǎng)上購物希望得到的一些銷售服務(wù)、保證、優(yōu)惠、信貸、免費、贈品等其他價值這種效用屬于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的()。A、核心產(chǎn)品層次B、形式產(chǎn)品層次C、期望產(chǎn)品層次D、附加產(chǎn)品層次【正確答案】：D34.不同消費者購買面包，其目的是充饑，有的喜歡豆沙面包，有的喜歡果醬面包，有的喜歡奶油面包。這種效用屬于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的()。A、核心產(chǎn)品層次B、形式產(chǎn)品層次C、期望產(chǎn)品層次D、附加產(chǎn)品層次【正確答案】：A35.關(guān)于社交媒體描述不正確的是()。A、社交媒體是具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點B、站點內(nèi)容大多由用戶自愿提供C、用戶與站點存在直接的雇傭關(guān)系D、人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行在線交流【正確答案】：C36.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)專題前言區(qū)描述正確的是()。A、所有的專題都需要前言區(qū)B、前言區(qū)可放在專題頁面的任一位置C、前言區(qū)一般對專題涉及到的內(nèi)容進行解析D、評論性專題一般不使用專題前言區(qū)【正確答案】：C37.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點之一是“既要務(wù)實也要務(wù)虛”，這意味著()。A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟B、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新C、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟D、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中小企業(yè)地位一升【正確答案】：C38.目標(biāo)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動要達(dá)到的預(yù)期效果”是網(wǎng)絡(luò)營銷的()。A、目標(biāo)B、客體C、對象D、主體【正確答案】：A39.網(wǎng)上客戶滿意度的主要影響因素不包括()。A、企業(yè)員工數(shù)量B、內(nèi)容的時效性C、網(wǎng)站的一致性D、訂單響應(yīng)速度【正確答案】：A40.關(guān)于企業(yè)形象,正確的說法是()。A、文明禮貌是企業(yè)形象的核心與關(guān)鍵(應(yīng)為產(chǎn)品質(zhì)量)B、企業(yè)形象的本質(zhì)是企業(yè)的環(huán)境衛(wèi)生和企業(yè)員工的服飾狀況C、企業(yè)形象是社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的整體印象和評價D、通過持久、大規(guī)模的媒體宣傳,就能樹立起企業(yè)形象【正確答案】：C41.（）是企業(yè)為了保證順利實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，對所策劃營銷項目某一時間段或某項具體工作所做的短期性策劃。()A、企業(yè)策劃B、策略策劃C、綜合性策劃D、組織策劃【正確答案】：B42.“接受用戶查詢請求后同時在多個博索引擎上搜索并將結(jié)果返回給用戶”指的是()。A、元搜索引擎B、目錄搜索引擎C、全文搜索引擎D、垂直搜索引擎【正確答案】：A43.下列屬于網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境的是()。A、政治B、顧客C、科學(xué)技術(shù)D、社會文化【正確答案】：B44.“企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)直接與目標(biāo)用戶進行交易，降低了社會文化環(huán)境對企業(yè)營銷的影響力量”，這反映了()。A、顧客的影響力增大B、顧客分享的力量增大C、可控與不可控營銷要素的界限發(fā)生變化D、企業(yè)營銷活動更多地受到區(qū)域特性的影響【正確答案】：C45.關(guān)于免費產(chǎn)品特性描述正確的是()。A、易于數(shù)字化B、一般是無形的產(chǎn)品C、旨在獲得直接收益D、易于對原有市場帶來沖擊【正確答案】：C46.點擊率反映了()。A、廣告的點擊量B、廣告對網(wǎng)民的吸引程度C、廣告所在媒體的訪問熱度D、廣告的投放量【正確答案】：B47.某電商企業(yè)發(fā)展初期面對所有網(wǎng)上需求僅在線銷售青海黑枸杞一種產(chǎn)品，該企業(yè)此階段的網(wǎng)上目標(biāo)市場進入策略為()。A、差異性營銷策略B、無差異營銷策略C、密集性營銷策略D、細(xì)分性營銷策略【正確答案】：B48.（）是為了便于用戶在網(wǎng)絡(luò)或者移動終端等新媒體上進行社交相關(guān)的活動而形成的一類平臺。()A、社交類平臺B、問答類平臺C、自媒體類平臺D、視頻類平臺【正確答案】：A49.同一型號相同配置外殼顏色不同的手機，因消費者大部分喜歡藍(lán)色外殼的樣式，因此該型號藍(lán)色外殼的手機價格比其他顏色的價格稍貴，這種方法屬于()。A、虧平衡定價法B、需求差別定價法C、竟?fàn)帉?dǎo)向定價法D、成本加成定價法【正確答案】：B50.霍夫斯坦德從五個維度刻畫不同人群的文化差異，下列選項中與網(wǎng)絡(luò)購買行為關(guān)聯(lián)較大的是()。A、權(quán)利距離B、不確定性避免C、個人主義與集體主義D、男性度和女性度【正確答案】：C51.用戶通過聯(lián)明鏈接來到某廣告商網(wǎng)站后，訂閱了廣告商的免費電子雜志，該廣告商即需對此支付廣告費，這種廣告聯(lián)盟營銷的付費方式為()。A、按點擊付費B、按引導(dǎo)付費C、按銷售付費D、按訪問付費【正確答案】：B52.客戶關(guān)系管理產(chǎn)生的主要動力來源有兩大因素，第一是需求拉動,第二是()。A、品牌推廣B、技術(shù)推動C、信息收集D、擴大銷售渠道【正確答案】：B53.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下客戶關(guān)系的建立，首先要選擇合適的客戶，下列不屬于“合適的客戶”的是()。A、購買欲望強烈的客戶B、服務(wù)成本較低的客戶C、喜歡頻繁轉(zhuǎn)換品牌的客戶D、愿意與企業(yè)建立長期關(guān)系的客戶【正確答案】：C54.“推動人進行活動的內(nèi)部原動力，即激勵人行動的原因”稱為()。A、需要B、需求C、欲望D、動機【正確答案】：D55.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的說法不正確的是()。A、是一種依靠當(dāng)次銷售直接盈利的模式B、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過增值服務(wù)獲取間接收益C、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲取間接收益D、網(wǎng)絡(luò)營銷中“長尾效應(yīng)”開始沖擊“二八原則”【正確答案】：A56.“人們有能力購買并且愿意購買某個具體商品的欲望”稱為()。A、需要B、需求C、欲望D、動機【正確答案】：B57.“天貓雙11“”“京東618”“唯品會的雙10電商節(jié)”屬于()。A、拉新類互動B、促活類活動C、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)類活動D、引流類活動【正確答案】：C58.要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告,首先要做()。A、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商B、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商C、選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D、制作和發(fā)布廣告【正確答案】：C59.“從互聯(lián)網(wǎng)提取各個網(wǎng)站的信息建立起數(shù)據(jù)庫從中檢索與用戶查詢條作相匹配的記錄”指的是()。A、元搜索引擎B、全文搜索引擎C、目錄索引搜索引擎D、垂直搜索引擎【正確答案】：B60.在信息發(fā)布系統(tǒng)中,對于圖片庫的操作不包括()。A、修改圖片B、預(yù)覽圖片C、刪除圖片D、增加圖片【正確答案】：A61.制定企業(yè)愿景使命”所屬的戰(zhàn)略層次是()。A、職能戰(zhàn)略B、部門戰(zhàn)略C、企業(yè)總體戰(zhàn)略D、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略【正確答案】：C62.（）以提升新用戶注冊量、用戶激活率、關(guān)注率為目的。()A、拉新類互動B、促活類活動C、引流類活動D、品牌曝光類活動【正確答案】：A63.高級形態(tài)的感情購買動機的特點是()。A、沖動性B、深刻性C、隨機性D、不穩(wěn)定性【正確答案】：B64.人們在虛擬社會中進行聯(lián)系的原因是希望滿足三種基本需要，其中不包括()。A、交流B、興趣C、聚集D、安全【正確答案】：D65.在消費者購買過程中，“提交訂單”的前一個活動是()。A、比較選擇B、搜索信息C、授權(quán)支付D、購買決策【正確答案】：D66.在一個完整的網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告中，“產(chǎn)品供求形勢分析”一般放在報告的()。A、引言部分B、正文部分C、結(jié)論部分D、附件部分【正確答案】：B67.邊際貢獻定價法是一種()。A、競爭導(dǎo)向定價法B、需求導(dǎo)向定價法C、成本導(dǎo)向定價法D、隨行就市定價法【正確答案】：C68.諸葛亮的草船借箭，如果沒有東風(fēng)是無法實現(xiàn)的，說明了()。A、可行性B、有創(chuàng)意C、目的性D、有條理性【正確答案】：A69.策劃必須()。A、隨機策劃B、綜合策劃C、傳媒營銷策劃D、新媒體營銷策劃【正確答案】：D70.用戶低頻率高時長使用某App，說明了()。A、用戶黏性高，對App依賴度一般B、用戶黏性不高，對App依賴度不高C、用戶黏性不高，對App依賴度較高D、用戶黏性較高，對App依賴度一般【正確答案】：A71.產(chǎn)品文案，其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知度，銷售力，更好的獲得目標(biāo)受眾(潛在消費者，用戶或客戶)的認(rèn)知，更有效的把（）傳達(dá)給目標(biāo)受眾。()A、服務(wù)內(nèi)容B、產(chǎn)品價值C、企業(yè)D、目標(biāo)群體【正確答案】：B72.把一組個體按照相似性歸成若干類別，不同類別的個體間差別盡可能大，相同類別個體差別盡可能小”的數(shù)據(jù)分析方法是()。A、關(guān)聯(lián)分析B、分類分析C、偏差分析D、聚類分析【正確答案】：D73.調(diào)查問卷中如果涉及網(wǎng)民個人隱私,則網(wǎng)站應(yīng)該()。A、明確告知收集信息的目的B、將信息轉(zhuǎn)給第三方C、隨意使用收集信息D、公布相關(guān)資料【正確答案】：A74.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點之一是“贏家通吃，輸家通盤”這意味著()。A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟B、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的冒尖市場原理C、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟D、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中小企業(yè)地位上升【正確答案】：B75.“消費者對于網(wǎng)絡(luò)消費的態(tài)度會直接影響其網(wǎng)上消費決策”這反映的消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為的個人因素是()。A、網(wǎng)購接受度B、網(wǎng)絡(luò)消費者的忠誠度C、網(wǎng)上購物感知風(fēng)險D、消費者關(guān)注個人隱私的程度【正確答案】：A76.大多數(shù)網(wǎng)民最經(jīng)常查詢的網(wǎng)上信息是()。A、招聘信息B、旅游信息C、新聞信息D、減價信息【正確答案】：C77.適用于企業(yè)為了開拓網(wǎng)絡(luò)市場、謀求較高市場占有率和保證實現(xiàn)一定的銷售量目標(biāo)的定價法是()。A、盈虧平衡定價法B、需求差別定價法C、理解價值定價法D、成本加成定價法【正確答案】：A78.互動營銷方案執(zhí)行階段，策劃人員關(guān)注的點有()。A、可控制性B、可操作性C、質(zhì)量控制D、客戶反饋【正確答案】：B79.“我國網(wǎng)絡(luò)消費者更看重口碑的作用，在購物網(wǎng)站上的用戶討論區(qū)尋求產(chǎn)品信息的行為多于美國消費者。”這種影響因素屬于()。A、文化因素B、社會因素C、地域因素D、經(jīng)濟因素【正確答案】：A80.亞馬遜公司在穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)圖書這個主營產(chǎn)品市場后，開始增加新的經(jīng)營品種，這種策略屬于()。A、產(chǎn)品線延伸策略B、新產(chǎn)品開發(fā)策略C、擴大產(chǎn)品組合策略D、縮減產(chǎn)品組合策略【正確答案】：B81.互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地縮短了人們搜索信息和獲得需求的時間成本和體力成本。此影響消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為的因素屬于()。A、網(wǎng)絡(luò)載體因素B、外部環(huán)境因素C、商品因素D、個人因素【正確答案】：A82.下例不屬于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查優(yōu)勢的是()。A、共享性B、交互性C、充分性D、周密性【正確答案】：D83.能使網(wǎng)絡(luò)消費者產(chǎn)生購買行為的某些內(nèi)在的驅(qū)動力稱為網(wǎng)絡(luò)消費者的()。A、消費需求B、消費偏好C、購買動機D、購買行為【正確答案】：C84.下列不屬于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的是()。A、加工制造商B、搜索引擎服務(wù)提供商C、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商D、網(wǎng)上交易服務(wù)提供商【正確答案】：A85.用戶低頻低時長使用某App，說明了()。A、用戶黏性高，對App依賴度一般B、用戶黏性不高，對App依賴度不高C、用戶黏性不高，對App依賴度較高D、用戶黏性較高，對App依賴度一般【正確答案】：B86.“為了顯示社會地位購買商是”所屬的網(wǎng)上市場細(xì)分變量是()。A、心里細(xì)分B、地理細(xì)分C、人口細(xì)分D、行為細(xì)分【正確答案】：D87.在企業(yè)文化中,居于核心地位的是()。A、企業(yè)禮俗B、企業(yè)價值觀C、企業(yè)作風(fēng)D、規(guī)章制度【正確答案】：B88.在一對一營銷方式中“和客戶之間建立一種互動的學(xué)習(xí)型關(guān)系”所屬的步驟是()。A、識別客戶B、獲取客戶C、客戶差別化D、實現(xiàn)雙向溝通【正確答案】：D89.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點之一是“地球村形成”，這意味著()。A、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是全球一體化的經(jīng)濟B、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新C、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟D、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中小企業(yè)地位上升【正確答案】：A90.大眾點評經(jīng)常開展集贊活動，即消費者推薦某個活動給朋友后，可以獲得大眾點評的優(yōu)惠券這種促銷方式屬于()。A、會員制營銷B、病毒式營銷C、網(wǎng)上聯(lián)合促銷D、站點銷售促進【正確答案】：B91.很多用戶離開網(wǎng)站前所訪問的最后一個頁面稱為()。A、頁面訪問路徑B、最多訪問頁面C、最熱門著陸頁面D、最熱門退出頁面【正確答案】：D92.下列屬于用戶行為指標(biāo)的是()。A、用戶選擇的入口方式B、用戶性格特征C、用戶的受教育情況D、用戶的出生日期【正確答案】：A93.在網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式中千人點擊成本(CPC)付費的基礎(chǔ)是()。A、廣告回復(fù)率的統(tǒng)計B、廣告點擊量的統(tǒng)計C、廣告展示量的統(tǒng)計D、廣告點擊量的統(tǒng)計【正確答案】：B94.在制作標(biāo)題的過程中,網(wǎng)絡(luò)編輯需要做的一個最基本判斷是()。A、巧用好標(biāo)題的修辭手法B、決定好是采用復(fù)合型標(biāo)題還是采用單一型標(biāo)題形式C、選用好生動、富有個性的詞匯D、對稿件中出現(xiàn)的事實進行分析、提煉，決定將什么樣的事實放到標(biāo)題中【正確答案】：D95.下列關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)控員職責(zé)的敘述,錯誤的是?()A、負(fù)責(zé)所有稿件簽發(fā)前的審核B、負(fù)責(zé)監(jiān)控網(wǎng)站上發(fā)布的所有內(nèi)容C、刪除違法不良內(nèi)容D、按上級監(jiān)管部門的通知對內(nèi)容進行處理【正確答案】：A96.下列關(guān)于客戶忠誠度的說法正確的是()。A、顧客重復(fù)購買次數(shù)越多，忠誠度越高B、顧客對價格敏感度越高，忠誠度越高C、顧客單次購買挑選時間越長，忠誠度越高D、顧客對產(chǎn)品質(zhì)量問題越敏感，忠誠度越高【正確答案】：A97.以某項利益或服務(wù)為主題將人們組成一個俱樂部形式的團體，進而開展宣傳、促銷與銷售活動，這種促銷方式屬于()。A、會員制營銷B、病毒式營銷C、網(wǎng)上聯(lián)合促銷D、站點銷售促進【正確答案】：B98.消費者購買電腦是為了獲得滿足自己學(xué)習(xí)、工作、娛樂等方面需要的效用，這種效用屬于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的()。A、核心產(chǎn)品層次B、形式產(chǎn)品層次C、期望產(chǎn)品層次D、附加產(chǎn)品層次【正確答案】：A99.網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的特征包括市場性、風(fēng)險性和()。A、長期性B、可行性C、效益型D、功能性【正確答案】：A100.“對于消費者而言，網(wǎng)購不僅滿足實際的購物需求，還可以通過網(wǎng)購過程獲得大量信息和節(jié)約體力、時間。”對應(yīng)的消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為特征是()。A、主動性更強B、注重技術(shù)應(yīng)用C、選擇范圍擴大D、購物導(dǎo)向多元【正確答案】：D1.網(wǎng)站域名優(yōu)化應(yīng)遵循的原則包括()。A、域名能夠清晰描述內(nèi)容B、域名長度越短越好C、域名能突出自己的品牌D、域名優(yōu)化內(nèi)容使得搜索引擎更容易識別和匹配E、域名優(yōu)化必須容易輸入【正確答案】：ACE2.網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)免費產(chǎn)品具有以下特性()。A、無形化B、零成本復(fù)制C、成長性D、沖擊性強E、個性化【正確答案】：ABCD3.電子商務(wù)涉及的技術(shù)主要包括()。A、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)B、電子支付技術(shù)C、安全技術(shù)D、Web瀏覽技術(shù)E、數(shù)據(jù)庫技術(shù)【正確答案】：ABCDE4.在二級欄目設(shè)計中,所有欄目共同的頁面元素包括()。A、頁面底圖B、頁面導(dǎo)航C、頁面動畫D、頁尾的注釋【正確答案】：BD5.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“客戶獲得”可以采用的方法包括()。A、病毒營銷B、交互式廣告C、搜索引擎營銷D、在線公關(guān)與合作E、建立網(wǎng)上伙伴關(guān)系【正確答案】：ABCDE6.關(guān)于在線訪談?wù){(diào)查描述正確的是()。A、在線訪談與傳統(tǒng)訪問調(diào)查相似B、在線訪談屬于主動調(diào)查C、在線訪談不可以進行個別訪問D、在線訪談不可以自由發(fā)表個人意見E、調(diào)查者與被調(diào)查者無須見面【正確答案】：ABE7.在網(wǎng)絡(luò)營銷的績效考核中，基于客戶視角的指標(biāo)包括()。A、存貨周轉(zhuǎn)量B、平均投資回報率C、員工提出的建議數(shù)量D、客戶的購買方式E、維系老客戶的百分比【正確答案】：DE8.互動營銷定位包括()。A、人的定位B、事的定位C、產(chǎn)品的定位D、價格的定位【正確答案】：AB9.下列屬于網(wǎng)絡(luò)消費者理智動機的有()。A、由于網(wǎng)上商品先進性引起的動機B、由于網(wǎng)上商品科學(xué)性引起的動機C、由于網(wǎng)絡(luò)消費者道德感引起的動機D、由于網(wǎng)絡(luò)消費者群體感引起的動機E、由于對特定購物網(wǎng)站信任引起的動機【正確答案】：AB10.相比較于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷的不足在于()。A、無法實現(xiàn)體驗式消費B、無法實現(xiàn)個性化營銷C、產(chǎn)品售后D、網(wǎng)絡(luò)安全及信任問題【正確答案】：ACD11.以下有關(guān)規(guī)范漢字描述正確的有()。A、新中國成立以后推行B、全國范圍內(nèi)使用C、由國家主管部門公布D、是法定文字【正確答案】：ABCD12.Web2、0的特點是()。A、人工智能B、強調(diào)用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制造C、強調(diào)開放平臺與網(wǎng)絡(luò)聚合D、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制造者是商業(yè)公司E、強調(diào)交互性【正確答案】：BDE13.網(wǎng)絡(luò)定價策略包括()。A、心理定價策略B、低價滲透定價策略C、高價撇脂策略D、個性化定制生產(chǎn)定價策略E、拍賣定價策略【正確答案】：ABCDE14.我國新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則包括()。A、全心全意為人民服務(wù)B、堅持正確的輿論導(dǎo)向C、遵守憲法、法律和紀(jì)律D、維護新聞的真實性【正確答案】：ABCD15.某旅游網(wǎng)站為推廣公司的新業(yè)務(wù)，采取了電子郵件營銷策略，下列做法正確的有()。A、設(shè)置郵件主題B、盡量頻繁發(fā)送郵件C、將郵件強制發(fā)給盡可能多的用戶D、設(shè)置郵件退訂說明E、盡可能多的采用附件形式發(fā)送郵件【正確答案】：AD16.目前較為常用的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有()。A、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)B、數(shù)據(jù)庫技術(shù)C、自然語言外理技術(shù)D、社交網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)E、云計算技術(shù)【正確答案】：ABCDE17.網(wǎng)絡(luò)營銷模式的無形收益包括()。A、改進顧客服務(wù)B、提升品牌影響力C、獲得顧客對產(chǎn)品的反饋D、通過在線銷售降低運營成本E、通過對現(xiàn)有顧客的重復(fù)銷售擴大銷量【正確答案】：ABC18.文字編輯和修飾的主要操作內(nèi)容包括()。A、改變字體B、改變字號C、改變顏色D、設(shè)置鏈接【正確答案】：ABCD19.對營銷戰(zhàn)略有重要影響的Web3.0技術(shù)有()。A、3D打印技術(shù)B、物品的智能化C、低成本地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)D、客戶聲音存檔E、用自然的方式與技術(shù)互動【正確答案】：ABCDE20.網(wǎng)站改版的方式大致有()。A、形式上的改版B、內(nèi)容上的改版C、功能上的改版D、服務(wù)上的改版【正確答案】：ABC21.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷對象理解正確的有()。A、網(wǎng)絡(luò)營銷的對象是有形產(chǎn)品B、網(wǎng)絡(luò)營銷的對象是服務(wù)C、網(wǎng)絡(luò)營銷的實體對象是網(wǎng)民D、網(wǎng)絡(luò)營銷的對象是無形產(chǎn)品E、網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)對象是網(wǎng)民的需求【正確答案】：CE22.發(fā)現(xiàn)內(nèi)容違法的稿件,正確的處理方法包括()。A、無條件刪除B、若在論壇上,封殺其IDC、關(guān)閉網(wǎng)站D、記錄備份【正確答案】：ABD23.網(wǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的要點包括()。A、新產(chǎn)品越智能越好B、適合大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)C、以用戶為中心開發(fā)新產(chǎn)品D、讓客戶直接參與新產(chǎn)品開發(fā)過程E、充分利用互聯(lián)網(wǎng)收集新產(chǎn)品開發(fā)信息【正確答案】：CDE24.下列屬于稿件內(nèi)容差錯的是？()A、文字類差錯B、觀點性差錯C、事實性差錯D、表達(dá)性差錯【正確答案】：BCD25.WWW(萬維網(wǎng))的主要優(yōu)點包括()。A、多媒體方式B、速度適中C、超鏈接D、友好、易用的用戶界面【正確答案】：ACD26.撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告，其中正文部分調(diào)查背景涉及的內(nèi)容有()。A、調(diào)查背景涉及的內(nèi)容B、產(chǎn)品供求形勢C、競爭格局D、產(chǎn)品供求形勢E、市場容量擴張的可能性【正確答案】：ABCDE27.影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的商品因素包括()。A、商品價格B、商品品牌C、商品類型D、商品所在網(wǎng)店域名E、商品質(zhì)量【正確答案】：ABCE28.Web3、0的特點是()。A、人工智能B、用戶提供各種數(shù)據(jù)，按照要求分享數(shù)據(jù)C、強調(diào)開放平臺與網(wǎng)絡(luò)聚合D、模塊化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序E、信息高度整合【正確答案】：ABDE29.網(wǎng)絡(luò)消費者特征有哪些?()A、消費心里個性化、主動性增強B、最求購買的方便和購物的樂趣C、價格仍是消費者心理的重要因素D、消費心理穩(wěn)定性減少，轉(zhuǎn)換速度加快【正確答案】：ABCD30.下列屬于網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)濟環(huán)境的有()。A、經(jīng)濟體制B、經(jīng)濟增長C、經(jīng)濟周期D、地區(qū)收入E、供應(yīng)鏈合作伙伴【正確答案】：ABCD31.頁面瀏覽數(shù)可以揭示()。A、網(wǎng)站獨立訪客數(shù)B、網(wǎng)站流量的發(fā)展趨勢C、頁面瀏覽數(shù)變化規(guī)律D、重要信息被用戶關(guān)注情況E、網(wǎng)站訪問量的實際增長【正確答案】：BCDE32.Web1、0的特點是()。A、信息交互B、信息單向傳遞C、開放平臺D、人工智能E、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制造者是商業(yè)公司【正確答案】：BE33.下列屬于大數(shù)據(jù)營銷特點的有()。A、性價比高B、強調(diào)時效性C、個性化營銷D、數(shù)據(jù)采集量小E、多平臺的數(shù)據(jù)采集【正確答案】：ABCDE34.關(guān)于消費者網(wǎng)絡(luò)購買行為特征描述正確的是()。A、選擇范圍擴大B、注重技術(shù)應(yīng)用C、主動性更強D、購物導(dǎo)向多元E、追求消費個性【正確答案】：ABCDE35.廣告市場的構(gòu)成要素包括（）等。()A、廣告主及其廣告費用B、廣告作品C、廣告媒介與消費者D、廣告代理公司及其勞務(wù)【正確答案】：ABCD36.以下屬于非營利性策劃的有()。A、贊助活動B、社會公益活動C、慶典活動D、競賽活動【正確答案】：ABCD37.下列屬于網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境的有()。A、顧客B、地域文化C、營銷中介D、網(wǎng)民視頻E、消費者權(quán)益保護法【正確答案】：AC38.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌區(qū)別的敘述，正確的有()。A、網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)品牌相同B、傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌創(chuàng)立網(wǎng)上優(yōu)勢品牌需重新進行規(guī)劃和投資C、傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌D、兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點相同【正確答案】：BC39.微信營銷的主要優(yōu)勢有()。A、有助于實現(xiàn)口碑營銷B、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位C、更好地進行客戶服務(wù)D、便于實施O2O營銷E、無需客戶許可即可通過公眾號推送信息【正確答案】：ABCD40.獲得外部鏈接的策略有()。A、把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁B、優(yōu)化鏈接文字以準(zhǔn)確描述欄目內(nèi)容C、用內(nèi)容吸引鏈接D、推廣內(nèi)容獲得鏈接【正確答案】：CD41.下列受理智動機驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為有()。A、反復(fù)比較后購買B、經(jīng)過周密預(yù)算后購買C、考察產(chǎn)品質(zhì)量后購買D、受廣告吸引忍不住購買E、對某網(wǎng)站情有獨鐘習(xí)慣性購買【正確答案】：ABC42.一個成功的互動營銷策劃方案應(yīng)具備以下幾個要素。()A、消費者屬性B、產(chǎn)品屬性C、互動內(nèi)容和渠道D、反饋機制【正確答案】：ACD43.新聞報道內(nèi)容中,與編輯進行稿件分類有關(guān)的因素通常有()。A、重要人物B、事件所屬領(lǐng)域C、事件影響領(lǐng)域D、人物所屬領(lǐng)域【正確答案】：ABCD44.網(wǎng)上市場調(diào)查的局限性包括()。A、成本高昂B、調(diào)查內(nèi)容受限C、效率低下D、樣本沒有代表性E、缺乏有效的激勵及