《市場營銷》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《市場營銷》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號1223S00091開課單位經(jīng)濟學(xué)院課程名稱市場營銷Marketing課程性質(zhì)選修考核類型考查課程學(xué)分2課程學(xué)時34課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課程先修課程經(jīng)濟學(xué)、貿(mào)易學(xué)適用專業(yè)（類）生物科學(xué)生物技術(shù)生物信息學(xué)二、課程描述及目標（一）課程簡介《現(xiàn)代營銷學(xué)》是高等學(xué)校市場營銷、企業(yè)管理等各經(jīng)濟專業(yè)的主要專業(yè)課之一，按照建立社會主義市場經(jīng)濟的客觀要求，結(jié)合高等學(xué)校教學(xué)特點、培養(yǎng)目標和人才規(guī)格的具體要求，本著建設(shè)大市場、發(fā)展大貿(mào)易、搞活大流通的思路，對教學(xué)內(nèi)容進行不斷的充實和調(diào)整，使內(nèi)容不斷更新，符合市場經(jīng)濟的要求。（二）教學(xué)目標廣泛深入的學(xué)習和研究市場營銷學(xué)的理論和方法，并將其有目的的運用于經(jīng)濟建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營管理實踐，實現(xiàn)以最小的人力、物力、財力獲取最大的經(jīng)濟和社會效益。課程目標1：掌握市場營銷學(xué)理論及發(fā)展脈絡(luò)。課程目標2：掌握營銷戰(zhàn)略的制定及運用課程目標3：掌握市場營銷策略的制定及運用課程目標4：能夠運用所學(xué)知識分析問題解決問題三、課程目標對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標點課程目標權(quán)重1：掌握市場營銷學(xué)基本知識、理論及發(fā)展脈絡(luò)課程目標120%2：掌握營銷戰(zhàn)略的制定及運用課程目標225%3：掌握市場營銷策略的制定及運用課程目標330%4：能夠運用所學(xué)知識分析問題解決問題課程目標425%四、教學(xué)方式與方法本課程是一門理論與實踐相結(jié)合的課程，所以在教學(xué)方式上以課堂教學(xué)為主，并輔之以課堂討論和一定的案例分析。在教學(xué)方法上以講授法為主，在案例分析方面適當采用討論法和演示法，在作業(yè)和參考書方面采用任務(wù)驅(qū)動法和讀書指導(dǎo)法。五、教學(xué)重點與難點（一）教學(xué)重點本課程的重點是市場營銷策略和戰(zhàn)略的制訂及運用。（二）教學(xué)難點本課程難點是運用營銷學(xué)的基本知識尤其是一些分析方法從不同角度分析和理解市場營銷策略和戰(zhàn)略的制訂。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時分配序號教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時教學(xué)方式對應(yīng)課程目標1第1章市場營銷學(xué)概述掌握有關(guān)概念及理論4講授、討論課程目標12第2章市場類型及其細分化掌握市場細分化對企業(yè)的營銷活動的意義2講授、討論課程目標13第3章市場需求和消費者購買行為理論了解消費者需求的特征、購買行為類型、影響購買行為的因素2講授、討論課程目標14第4章市場調(diào)研掌握和了解：有關(guān)市場信息的概念、市場信息的傳遞、管理、收集及整理；有關(guān)市場調(diào)查的基本知識，為今后打下基礎(chǔ)，通過實地調(diào)查，鍛煉學(xué)生的實踐能力；有關(guān)市場預(yù)測的基本知識和預(yù)測方法的運用。6講授、實踐課程目標1、45第5章市場營銷戰(zhàn)略了解如何確定正確的營銷戰(zhàn)略，并對營銷營銷戰(zhàn)略的因素有所了解。同時掌握營銷戰(zhàn)略在實際中的運用。4講授課程目標26第6章產(chǎn)品策略產(chǎn)品的整體概念、市場壽命周期及周期各階段采取的策略、新產(chǎn)品開發(fā)、商標策略及設(shè)計原則、包裝策略的應(yīng)用。4講授、討論課程目標3、47第7章價格策略了解市場價格，分析企業(yè)定價目標和定價方法。了解企業(yè)是如何根據(jù)自己產(chǎn)品的特點及市場情況制定價格策略。4講授、討論課程目標3、48第8章促銷策略對促銷活動有清楚地認識，能較好地運用所學(xué)知識參與一些實踐活動，如廣告的設(shè)計、推銷等。4講授、實踐課程目標3、49第9章銷售渠道策略能清楚產(chǎn)品時如何銷售出去以及企業(yè)是如何選擇渠道模式。使學(xué)生認識到中間商在市場中的作用。4講授、討論課程目標3、4合計34七、實驗內(nèi)容、基本要求與學(xué)時分配無。八、學(xué)業(yè)評價和課程考核（一）考核類型：考試√考查（二）考核方式：開卷考試閉卷考試√課程論文課程報告其它：（三）成績評定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評價細則對應(yīng)課程目標平時考核30%出勤10%考勤情況課程目標1作業(yè)10%完成進度、基本概念、正確性課程目標2表現(xiàn)10%回答問題積極性、正確性課程目標3實驗考核期末考核70%綜合考查課程的基本知識和學(xué)生分析問題解決問題的能力。課程目標1課程目標2課程目標3課程目標4九、課程目標達成評價課程目標的實際達成效果計算方式如下，達成值越高，教學(xué)效果越好。十、教材與教學(xué)參考書（一）教材《市場營銷學(xué)教程》紀寶成主編中國人民大學(xué)出版社（二）教學(xué)參考書《市場營銷學(xué)》呂一林主編科學(xué)出版社《市場學(xué)》顧國祥王方華主編復(fù)旦大學(xué)出