T-SHAA 0002.6-2024 數(shù)字廣告 第6部分：搜索廣告發(fā)布要求

SHAAT/SHAA0002.6—2024數(shù)字廣告第6部分：搜索廣告發(fā)布要求DigitalAdvertisingPart6:SpecificationforpublicationofsearchAdvertising2024-08-28發(fā)布2024-09-01實施上海市廣告協(xié)會發(fā)布I 4.2廣告主 5.2廣告主 6.2廣告主 7.2廣告主 4 4 48.2建站服務(wù)商 48.3廣告主 字廣告誠信經(jīng)營、數(shù)字廣告公平競爭、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)管理、數(shù)字廣——第8部分：數(shù)字電視廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范1T/SHAA0002.3-2021數(shù)字廣告3.1廣告主通過在搜索平臺設(shè)置各類關(guān)鍵詞，在用戶搜索的結(jié)果頁面中對廣告主的推廣內(nèi)容進行排序3.23.33.4建站服務(wù)商向廣告主提供的一種落地頁自助搭建及運營的建站技術(shù)服務(wù)。廣告主通過建站服務(wù)商4.1.3搜索平臺、代理商/服務(wù)商應(yīng)24.1.4搜索平臺應(yīng)在顯著位置設(shè)置便捷的投訴舉報入口，公布投訴舉報方式，及時受理處置公眾投訴4.2廣告主4.2.1廣告主應(yīng)提供營業(yè)執(zhí)照、許可證、其他形式的政府批準材料或其他材料或信息，確定其所提供4.2.2廣告主應(yīng)建立廣告發(fā)布合規(guī)性的審核機制、制度及執(zhí)行措施，確保所發(fā)布廣告的商品符合相關(guān)4.2.3在廣告中使用他人名義或者形——歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害5.1.2對利用搜索平臺實施的侵權(quán)行為，權(quán)利人應(yīng)通知搜索平臺服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈5.2廣告主5.2.1廣告主不應(yīng)通過變體詞等方式，在搜索平臺后臺設(shè)置不符合法律規(guī)定或者平臺規(guī)則的搜索關(guān)鍵5.2.3廣告主將他人有一定影響的商品名稱、企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括36.1.4搜索平臺應(yīng)依據(jù)服務(wù)協(xié)議和規(guī)則對利用其信息服務(wù)發(fā)布虛假違法廣告的責任主體實施警示所列出的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)對用戶清晰透明，不應(yīng)虛假陳述產(chǎn)品或服務(wù)的真實本質(zhì)(價格和任廣告內(nèi)容未獲得必要的許可、批準或法律(包括廣告內(nèi)容所投放和傳播到的所在國家或地——對于在中華人民共和國境內(nèi)設(shè)立的廣告主自設(shè)網(wǎng)站或其他擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)4——應(yīng)審核落地頁內(nèi)與前端廣告內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)要求，不應(yīng)為7.1.3搜索平臺發(fā)布廣告后，搜索平臺知道或者應(yīng)知道所鏈接的頁面存在違法內(nèi)容的，應(yīng)采7.1.4搜索平臺在發(fā)現(xiàn)廣告主利用落地頁從事違法活動的，應(yīng)及時保存證據(jù)材料，積極、主7.2.1落地頁應(yīng)明確表明推廣主體、網(wǎng)站名稱或品牌名稱，且體現(xiàn)實際推廣產(chǎn)品或服務(wù)，落7.2.2廣告主不應(yīng)利用落地頁跳轉(zhuǎn)等互聯(lián)網(wǎng)廣告功能，在二跳網(wǎng)頁、三跳網(wǎng)頁中篡改頁面，7.2.3廣告主對已經(jīng)審核通過的落地頁內(nèi)容進行剪輯、拼接、修改的，應(yīng)向搜索平臺重新申7.2.4落地頁中不應(yīng)以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊，任何位置均不應(yīng)出現(xiàn)虛假圖標，包括7.2.5落地頁內(nèi)涉及啟動播放、視頻插播、彈出等形式的內(nèi)容的，應(yīng)顯著標明關(guān)閉標志，確7.2.6招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)在落地頁顯著位置對可能存在的風險8.1.1搜索平臺應(yīng)對建站服務(wù)商的主體身份、ICP備案信息等進行審核并建立檔案，檔案保存時間不8.1.3搜索平臺對于廣告主使用建站服務(wù)生成的落地頁的審核標準應(yīng)不應(yīng)低于廣告主自有網(wǎng)站的落地8.2.1應(yīng)建立有效的投訴、舉報受理和處置機制，設(shè)置便捷的投訴舉報入口或公布投訴舉報方式，及8.2.2對利用其信息服務(wù)展示、發(fā)布的廣告內(nèi)容進行監(jiān)測、巡查，明知或者應(yīng)知發(fā)布違法廣告的，應(yīng)8.2.4應(yīng)配合市場監(jiān)督管理部門依法調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，并根據(jù)市場監(jiān)督管理部門的要求，及8.2.5依據(jù)服務(wù)協(xié)議和規(guī)則對利用其信息服務(wù)發(fā)布虛假違法廣告的責任主體應(yīng)實施警示、暫?；蛘呓K8.2.6建站服務(wù)商應(yīng)采取技術(shù)措施和其他必要措施保證其網(wǎng)絡(luò)安全、穩(wěn)定運行，防范網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活58.3廣告主8.3.1廣告主應(yīng)在落地頁的顯著位置持續(xù)公示主體信息，在向網(wǎng)民提供服務(wù)或產(chǎn)品時表明身份，不應(yīng)8.3.2廣告主應(yīng)建立落地頁的內(nèi)容審核機制和執(zhí)行制度，并明確審核部門和人員及其職責，合法、合9.1.2廣告主發(fā)布醫(yī)療行業(yè)的搜索廣告，應(yīng)顯著標識廣告字樣，不應(yīng)通過病例分享等方式引導(dǎo)添加聯(lián)），9.1.3廣告主發(fā)布醫(yī)療行業(yè)的搜索廣告時，不應(yīng)使用大量傷口、創(chuàng)口圖片或視頻等展現(xiàn)血腥、殘忍等9.1.4廣告主不應(yīng)實行使用未經(jīng)核準的字樣、故意仿造其他醫(yī)療機構(gòu)名稱等誤導(dǎo)用戶、擾亂秩序的行9.2.2用戶搜索麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品時，不應(yīng)69.2.5廣告主發(fā)布藥品廣告時，不應(yīng)利用公眾對于醫(yī)藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解或容易引起9.2.6在醫(yī)生版應(yīng)用程序發(fā)布處方藥廣告，應(yīng)嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，且不應(yīng)向除醫(yī)生以外的9.2.7藥物臨床試驗受試患者招募廣告不應(yīng)被認定為藥品廣告，但應(yīng)載明試驗?zāi)康摹⒂猛竞涂赡艹霈F(xiàn)9.2.8醫(yī)務(wù)人員在互聯(lián)網(wǎng)診療平臺接受咨詢過程中，為患者提供藥品使用建議的，不應(yīng)被認定為藥品9.3.1廣告主應(yīng)確保其對商品的創(chuàng)意描述應(yīng)與商品信息要素（包括但不限于標題、圖片、屬性、詳情9.3.3廣告主不應(yīng)利用虛假的或者其他易使人誤解的標價形式或價格手段，欺騙、誘導(dǎo)用戶點擊商品9.4.1廣告主在應(yīng)用分發(fā)平臺發(fā)布的廣告中如提供應(yīng)用程序下載功能的，應(yīng)標明應(yīng)用程序的名稱、開—