第八廣告心理學(xué)

第八廣告心理學(xué)第一節(jié)品牌得識(shí)別特征與構(gòu)建模式A、名牌在市場競爭中得作用3％得名牌占有50％得市場(聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì))一、名牌得市場競爭力名牌給消費(fèi)者帶來安全感、降低購買風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)心理滿足感。產(chǎn)品檔次越高,消費(fèi)者認(rèn)牌購買得傾向越強(qiáng)。二、名牌能提高產(chǎn)品得附加值,帶來高額回報(bào)貼牌生產(chǎn)三、名牌得無形資產(chǎn)B、品牌得構(gòu)成要素1、品牌名稱。對(duì)不熟悉得商品,名稱會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品得感覺。2、標(biāo)志。易于識(shí)別、記憶,形式與內(nèi)容(功能)得統(tǒng)一有利于引導(dǎo)消費(fèi)者向預(yù)期方向unun3、形象代言人內(nèi)部識(shí)別標(biāo)志1、產(chǎn)品特性產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、性能、價(jià)格、服務(wù)等。2、品牌個(gè)性品牌得價(jià)值觀應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者得加值觀相一致,從而通過該品牌得使用使消費(fèi)者充分展示其自我價(jià)值觀與自我形象。品牌個(gè)性就是把該品牌與其它品牌相區(qū)別得獨(dú)特個(gè)性。大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)品牌得心理要素品牌得心理要素包括:知名度、美譽(yù)度、忠誠度了解－－嘗試－－滿足－－形成品牌(產(chǎn)生好感)－－美譽(yù)度——長期得美譽(yù)－－忠誠第二節(jié)品牌建設(shè)提高知名度得策略包裝(顏色、圖案、字體、符號(hào)等)－淺層認(rèn)識(shí)產(chǎn)品得功能、特點(diǎn);企業(yè);市場規(guī)模、理念文化－－－－－－－－－－－－－－－深層品牌再認(rèn)。視覺媒體為主(電視;平面印刷、網(wǎng)絡(luò)等)品牌回憶。反復(fù)呈現(xiàn)廣告中得標(biāo)題、文案、口號(hào)、標(biāo)志等。印象最深得廣告含金量最多得廣告——堅(jiān)持就就是勝利(孫雯南孚電池)最具號(hào)召力得廣告——李寧(我運(yùn)動(dòng)我存在)超級(jí)模仿秀——安踏(我選擇我喜歡)提高美譽(yù)度得策略利用名人得美譽(yù)度－－遷移名人廣告得制約因素(歐洲對(duì)名人得可信度受名人得吸引力、專業(yè)性與可靠度影響;中國主要受名人品德得影響)名人策略得注意事項(xiàng):1、名人與產(chǎn)品得關(guān)聯(lián)性2、人與物得主次關(guān)系3、名人得使用頻率4、時(shí)機(jī)(女