廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案、廣告學(xué)專業(yè)課修讀導(dǎo)圖

PAGE1廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具有堅定的理想信念、良好的道德情操、強(qiáng)烈的社會責(zé)任感、濃郁的本土情懷和寬廣的國際視野，掌握大數(shù)據(jù)傳播基本理論和專門知識，具有創(chuàng)新意識、溝通能力、組織協(xié)調(diào)能力以及合作精神，畢業(yè)后能在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、新聞媒體、市場咨詢機(jī)構(gòu)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)從事營銷傳播經(jīng)營管理、營銷傳播策劃創(chuàng)意以及新媒體運(yùn)營管理等工作的應(yīng)用型高素質(zhì)人才。二、培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)馬克思主義和中國特色社會主義科學(xué)理論，學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論和基本知識，接受大數(shù)據(jù)傳播管理、策劃創(chuàng)意思維、傳播效果測評、新媒體廣告投放等方法與技巧的基本訓(xùn)練，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)傳播經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意以及新媒體運(yùn)營管理工作的需要。畢業(yè)生應(yīng)具有的知識、能力和素質(zhì)要求見附件1。三、修業(yè)年限及授予學(xué)位1.基本學(xué)習(xí)年限為四年，最短為三年，最長為六年。2.授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。四、指導(dǎo)性教學(xué)計劃見附件2。五、課程學(xué)分學(xué)時分配表見附件3。六、課程與知識能力素質(zhì)要求對應(yīng)關(guān)系矩陣見附件4。七、專業(yè)課程修讀導(dǎo)圖見附件5。附件1廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生知識、能力、素質(zhì)要求LGLOLG1.馬克思主義和中國特色社會主義科學(xué)理論知識LO1.1掌握馬克思主義科學(xué)理論基礎(chǔ)知識和基本原理LO1.2掌握中國特色社會主義科學(xué)理論基礎(chǔ)知識和基本原理LG2.學(xué)科基礎(chǔ)知識基本理論及專業(yè)領(lǐng)域知識LO2.1掌握工商管理學(xué)科專業(yè)知識和理論LO2.2熟悉市場營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識和基礎(chǔ)理論LO2.3掌握廣告學(xué)和傳播學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)知識和基礎(chǔ)理論LO2.4掌握內(nèi)容策劃創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)分析、新媒體運(yùn)營管理等專業(yè)基礎(chǔ)知識和基礎(chǔ)理論LO2.5掌握策劃創(chuàng)意思維、廣告效果測評、新媒體廣告投放等方面的研究方法及分析工具LG3.知識應(yīng)用能力LO3.1具有綜合應(yīng)用營銷管理、財務(wù)管理、廣告管理知識分析和解決廣告運(yùn)營管理現(xiàn)實(shí)問題的能力LO3.2具有定量/定性分析傳播大數(shù)據(jù)及傳播效果測評等方面的能力LO3.3具有大數(shù)據(jù)分析與局側(cè)、受眾分析、效果測評的能力LO3.4具備傳播內(nèi)容策劃與創(chuàng)意的能力LO3.5具有新媒體運(yùn)營管理的能力LG4.學(xué)習(xí)能力LO4.1掌握有效獲取、加工、利用信息的方法，能夠有效追蹤、獲取國內(nèi)外廣告學(xué)學(xué)術(shù)發(fā)展前沿及行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)LO4.2掌握恰當(dāng)?shù)目赏卣箤W(xué)習(xí)方法與技巧，能夠把新知識融入已有知識，不斷完善現(xiàn)有知識結(jié)構(gòu)的知識遷移能力LO4.3掌握大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的技巧與方法，熟練使用數(shù)據(jù)分析的能力LG5.思維能力LO5.1具有問題意識，能多角度辯證提出見解的能力LO5.2具有邏輯推理、獨(dú)立思考判斷的能力LO5.3具有創(chuàng)新思維及思維拓展能力LG6.溝通與合作能力LO6.1具有運(yùn)用母語及至少一門外語進(jìn)行閱讀、會話、寫作的語言能力LO6.2具有團(tuán)隊交流協(xié)作能力及策劃、組織、協(xié)調(diào)能力LG7.職業(yè)道德與社會責(zé)任感LO7.1具有規(guī)則與法治意識，誠信自律LO7.2具有正確的倫理道德價值觀能夠辨別道德問題并作出正確的回應(yīng)LO7.3具有國家意識和文化自信；尊重世界多元文化，具有全球意識LG8.健全人格和健康體魄LO8.1具有積極健康的心理品質(zhì)和調(diào)節(jié)管理情緒的能力LO8.2具有健康生活，提升自身運(yùn)動方法和技能的能力附件4課程與畢業(yè)生知識、能力、素質(zhì)要求的對應(yīng)關(guān)系矩陣課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2大學(xué)英語PSP思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)SP中國近現(xiàn)代史綱要SSPP毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論P(yáng)P馬克思主義基本原理概論P(yáng)P形勢與政策PPS大學(xué)體育SP計算機(jī)基礎(chǔ)B2SP微積分ⅠSSP微積分ⅡSSP課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2線性代數(shù)P概率論與數(shù)理統(tǒng)計P信息素養(yǎng)PS應(yīng)用文寫作PS學(xué)術(shù)寫作SP商業(yè)倫理道德PP量化分析BPP馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)PS廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論P(yáng)管理學(xué)PPP市場營銷學(xué)PPPP人力資源管理P會計學(xué)SPS廣告學(xué)概論P(yáng)P新聞傳播學(xué)PP課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2廣告策劃與創(chuàng)意PPPPS傳播媒體研究PPPP國際廣告學(xué)PP受眾與消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析PPPPPPS大數(shù)據(jù)營銷傳播PPPPP廣告調(diào)查與效果PP國防教育與技能訓(xùn)練SPS大學(xué)生心理健康教育PP大學(xué)生職業(yè)發(fā)展PSSPS大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)PPSSS創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)PPSS課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2社會研究方法PPPP學(xué)年論文PP營銷傳播前沿問題研究PPPPPP程序化傳播實(shí)踐PPPP新媒體運(yùn)營PPP畢業(yè)實(shí)習(xí)PPPPPSSSSPSS畢業(yè)論文（設(shè)計）PP財務(wù)管理學(xué)P金融學(xué)P統(tǒng)計學(xué)PP計量經(jīng)濟(jì)學(xué)P品牌管理PPSP品牌規(guī)劃課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)理論P(yáng)P大數(shù)據(jù)決策應(yīng)用公共關(guān)系學(xué)PSP公共輿情研究廣告法規(guī)PS廣告?zhèn)惱砼c道德社會化傳播研究PSS社交媒體研究大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)PPP大數(shù)據(jù)可視化課程名稱LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2新媒體內(nèi)容策劃與運(yùn)營PPPP數(shù)字內(nèi)容傳播與運(yùn)營廣告心理學(xué)PS傳播心理學(xué)傳播數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用PSSPS傳播統(tǒng)計學(xué)傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究PP廣告學(xué)學(xué)術(shù)研究附件5廣告學(xué)專業(yè)課修讀導(dǎo)圖程序化傳播實(shí)踐新媒體運(yùn)營廣告調(diào)查與效果受眾與消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析社會化傳播研究傳播數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用新聞傳播學(xué)傳播媒體研究廣告策劃與創(chuàng)意國際廣告學(xué)公共關(guān)系學(xué)廣告法規(guī)計量經(jīng)濟(jì)學(xué)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)理論大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)程序化傳播實(shí)踐新媒體運(yùn)營廣告調(diào)查與效果受眾與消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析社會化傳播研究傳播數(shù)據(jù)分析與應(yīng)