福建體育職業(yè)技術學院《廣告社會學》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁福建體育職業(yè)技術學院

《廣告社會學》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格2、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：（）A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯3、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務支撐品牌形象4、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是5、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度6、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風格與廣告主題無關D.強化品牌形象和個性7、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像8、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇9、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位10、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側(cè)重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主11、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩12、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機13、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率14、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關15、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品16、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率17、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)19、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是20、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧21、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題22、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調(diào)當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用23、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析24、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告25、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹26、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動物形象D.手勢27、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設計一個可愛的形象28、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意29、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是30、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的童話城堡元素，研究如何通過夢幻的城堡形象滿足消費者的童話幻想和浪漫情懷。2、（本題5分）分析廣告中的列錦手法在突出畫面感和營造意境方面的效果，論述如何運用列錦手法提升廣告的藝術感染力。3、（本題5分）分析廣告中的地域文化特色如何增強品牌的親和力和認同感，論述如何在廣告中巧妙融入地域文化元素，實現(xiàn)精準營銷。4、（本題5分）在數(shù)字化時代，廣告的精準投放成為主流趨勢，請詳細論述其優(yōu)勢、面臨的挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展方向。5、（本題5分）分析比較不同行業(yè)（如快消、汽車、金融）廣告的特點和策略差異，以及背后的市場因素。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要符合品牌定位和目標受眾，請分析如何做到文案創(chuàng)意與品牌定位和目標受眾的統(tǒng)一？2、（本題5分）分析廣告中的視覺符號如何傳遞品牌價值和產(chǎn)品信息，舉例說明成功的視覺符號設計案例。3、（本題5分）論述廣告效果階段性評估中不同階段的重點和作用，如投放初期的曝光度評估、中期的效果反饋評估、末期的總結評估等，以及如何根據(jù)評估結果及時調(diào)整廣告策略。4、（本題5分）在研究煙草使用與健康的關系時，發(fā)現(xiàn)吸煙不僅會導致呼吸系統(tǒng)疾病，還會增加患其他疾病的風險。以下哪種疾病與吸煙關系不大？A.冠心病B.胃潰瘍C.麻疹D.腦卒中5、（