《影視廣告創(chuàng)作》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《影視廣告創(chuàng)作》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號(hào)0223S02030開課單位新聞傳播學(xué)院課程名稱（中文）影視廣告創(chuàng)作（英文）TelevisionADSCreation課程性質(zhì)選修考核類型考試課程學(xué)分2+1課程學(xué)時(shí)34+34課程類別專業(yè)發(fā)展課程（專業(yè)拓展課）先修課程音視頻內(nèi)容制作適用專業(yè)（類）廣告學(xué)二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介《影視廣告創(chuàng)作》課程是本專業(yè)（類）的一門專業(yè)拓展課程。旨在通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生可以從了解影視廣告的創(chuàng)作的全過程入手，掌握影視的創(chuàng)意、廣告的文案創(chuàng)作、腳本的編寫、熟練利用專業(yè)設(shè)備根據(jù)分鏡頭腳本拍攝、編輯完成一部完整的影視廣告作品。同時(shí)使同學(xué)們熟悉影視廣告制作各階段各人員的職責(zé)和任務(wù)分工，使學(xué)生掌握影視廣告的基本理論和廣告制作技能技巧。培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力和與他人合作的能力，為今后從事電視廣告制作工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）教學(xué)目標(biāo)通過本課程，學(xué)生將掌握影視廣告的基本理論和廣告制作技能技巧。課程目標(biāo)1：了解影視廣告的基本原理、發(fā)展歷程等；課程目標(biāo)2：明確影視廣告創(chuàng)作的流程及流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容；課程目標(biāo)3：能實(shí)際動(dòng)手創(chuàng)制影視廣告作品；課程目標(biāo)4：掌握影視廣告作品評(píng)價(jià)的基本方法。三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1-2：掌握基礎(chǔ)的市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與制作、媒體運(yùn)營(yíng)與管理等專業(yè)知識(shí)課程目標(biāo)130%2-1：具備市場(chǎng)洞察、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、溝通執(zhí)行能力課程目標(biāo)220%2-2：掌握基礎(chǔ)的全媒體廣告創(chuàng)意與制作技術(shù)課程目標(biāo)340%3-3：專業(yè)素質(zhì)。具有清晰的廣告營(yíng)銷傳播從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂觀、競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作的良好個(gè)性，掌握廣告營(yíng)銷傳播的基本知識(shí)和能力，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)課程目標(biāo)410%四、教學(xué)方式與方法TBL（task-basedlearning）是任務(wù)型教學(xué)模式，此種教學(xué)模式與傳統(tǒng)的以講授方式為主的教學(xué)模式存在著較大的差異，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為主體，要求學(xué)習(xí)者通過完成任務(wù)，用目標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行有目的的交際活動(dòng)，任務(wù)型教學(xué)理論的目的在于用“任務(wù)”來引導(dǎo)學(xué)習(xí)。五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、影視廣告的編輯與制作。（二）教學(xué)難點(diǎn)由于本可能是實(shí)踐性操作性較強(qiáng)的一門課程，期教學(xué)難點(diǎn)在于如何使學(xué)生將平日所學(xué)理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐操作環(huán)節(jié)。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1第1章影視廣告概述要求同學(xué)們對(duì)影視廣告的基本原理、發(fā)展歷程等有一個(gè)基本的了解。具體包括影視廣告的歷史與現(xiàn)狀；影視廣告的分類；影視廣告的構(gòu)成要素；影視廣告的制作流程等。6講授課程目標(biāo)12第2章影視廣告的制作要求同學(xué)們對(duì)于影視廣告的基本運(yùn)作規(guī)律要有全面認(rèn)知，明確影視廣告創(chuàng)作的流程及流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容。并能實(shí)際動(dòng)手創(chuàng)制影視廣告作品。具體包括接單；誰(shuí)會(huì)參與這單生意；頭腦激蕩；選擇主題；關(guān)于創(chuàng)意；影視類媒體的特征分析；影視廣告的創(chuàng)作語(yǔ)言；制作故事版；用膠片還是錄像帶；提案；報(bào)價(jià)；開拍前要做的事情；后期制作等。20講授演示課程目標(biāo)2課程目標(biāo)33第3章影視廣告作品評(píng)價(jià)影視作品制作完成后，我們需對(duì)其創(chuàng)制水平有個(gè)一基本的評(píng)價(jià)，通過本章的學(xué)習(xí)需要學(xué)生掌握影視廣告作品評(píng)價(jià)的基本方法。4講授課程目標(biāo)44第4章影視廣告的有效利用所有廣告創(chuàng)作最終的目的都是實(shí)際應(yīng)用，通過本章的學(xué)習(xí)需要學(xué)生掌握如何有效利用影視廣告作品以求產(chǎn)生更好的效果的方法。4講授課程目標(biāo)4合計(jì)34七、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求學(xué)時(shí)類型對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1影視廣告招標(biāo)/競(jìng)標(biāo)說明影視廣告創(chuàng)作本身是一門生意，按照廣告運(yùn)作的一般規(guī)律，廣告主提出廣告的要求，然后由廣告公司完成具體的廣告的設(shè)計(jì)制作工作，因此影視廣告創(chuàng)作一般要以廣告主召開的招標(biāo)或叫競(jìng)標(biāo)說明會(huì)開始。本實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)要求學(xué)生以團(tuán)隊(duì)形式完成。每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員控制在5-7人，然后每個(gè)團(tuán)隊(duì)從現(xiàn)實(shí)中尋找一個(gè)真實(shí)的企業(yè)或產(chǎn)品作為招標(biāo)企業(yè)或產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)成員扮演該企業(yè)或產(chǎn)品廣告部門的工作人員面向所邀請(qǐng)的廣告公司（其他團(tuán)隊(duì)）宣講廣告要求。8演示性課程目標(biāo)12影視廣告方案策劃本環(huán)節(jié)為本門實(shí)踐課程的核心環(huán)節(jié)，因?yàn)橐粋€(gè)影視廣告最終的設(shè)計(jì)制作如何，關(guān)鍵在于前期科學(xué)謀劃的過程。在本實(shí)踐環(huán)節(jié)，要求各學(xué)生團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上，以廣告公司的身份圍繞實(shí)驗(yàn)一所確定公共題目進(jìn)行影視廣告方案策劃，并撰寫結(jié)構(gòu)完整的廣告策劃方案供廣告主審議。10設(shè)計(jì)性課程目標(biāo)23影視廣告提案影視廣告制作方案完成后需提交廣告主審議，此時(shí)會(huì)有多家廣告公司參與競(jìng)爭(zhēng)，因此也叫競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)，各學(xué)習(xí)小組在本實(shí)踐環(huán)節(jié)需要以廣告公司的身份模擬向廣告主進(jìn)行提案。8演示性課程目標(biāo)24影視廣告制作在實(shí)驗(yàn)三基礎(chǔ)上，假定各小組所提方案均獲得通過，按照影視廣告運(yùn)作流程，下一個(gè)環(huán)節(jié)即進(jìn)入正是制作階段，由于廣告行業(yè)實(shí)際運(yùn)作過程中，專業(yè)的廣告公司不具備影視制作的設(shè)備等，因此作品的制作往往是另外聘請(qǐng)專業(yè)的影視制作公司或團(tuán)隊(duì)完成，因此本環(huán)節(jié)設(shè)置為選修。要求學(xué)生能動(dòng)手制作完成一部影視廣告。8綜合性課程目標(biāo)3合計(jì)34注：實(shí)驗(yàn)要求包括必修、選修；實(shí)驗(yàn)類型包括“演示性”、“驗(yàn)證性”、“設(shè)計(jì)性”、“探究性”、“其它”等。八、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類型：√考試考查（二）考核方式：開卷考試閉卷考試課程論文課程報(bào)告√其它：綜合創(chuàng)作（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)平時(shí)考核30%出勤30考勤情況課程目標(biāo)1作業(yè)30完成進(jìn)度、基本概念、正確性……課程目標(biāo)3表現(xiàn)40回答問題的邏輯完整和知識(shí)正確課程目標(biāo)4實(shí)驗(yàn)考核期末考核70%試卷答題情況課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3課程目標(biāo)4九、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。課程目標(biāo)達(dá)成度畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)達(dá)成度十、教材與教學(xué)參考書（一）教材《影視廣告》，李燕臨，上海人民出版社，2020年版；（二）教學(xué)參考書《影視廣告學(xué)》，聶鑫著，中國(guó)廣播電視出版社，2011年版?！队耙晱V告設(shè)計(jì)與制作》，邵璐主編，湖南大學(xué)出版社，2010年版；《廣告策劃與創(chuàng)意》，唐佳希、李斐飛，北京大學(xué)出版社，2009年版；《