四川司法警官職業(yè)學(xué)院《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)四川司法警官職業(yè)學(xué)院

《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告代言人的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)2、在廣告策劃中，要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。對(duì)于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是3、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者目光。以下關(guān)于增強(qiáng)視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強(qiáng)烈的對(duì)比4、廣告中的情感營(yíng)銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營(yíng)銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營(yíng)造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是5、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可6、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來(lái)越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告7、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)8、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情9、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對(duì)更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級(jí)品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對(duì)比D.不進(jìn)行直接對(duì)比，而是通過暗示來(lái)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)10、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大11、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來(lái)即可，不需要考慮其他因素12、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)過程D.以上都是13、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體14、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果15、廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)16、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大17、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國(guó)際通用性D.展示未來(lái)科技的幻想場(chǎng)景18、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來(lái)代表產(chǎn)品19、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力20、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對(duì)比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的視覺錯(cuò)覺和幻覺效果有時(shí)能夠創(chuàng)造獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，請(qǐng)分析其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和注意事項(xiàng)。2、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者參與式營(yíng)銷讓消費(fèi)者成為廣告的一部分，請(qǐng)分析其形式和效果，并探討如何激發(fā)消費(fèi)者的積極參與。3、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢(shì)，請(qǐng)解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的原理和方法，并分析其優(yōu)勢(shì)？4、（本題5分）在分析一個(gè)國(guó)家的衛(wèi)生政策時(shí)，以下哪個(gè)方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標(biāo)和預(yù)期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個(gè)人偏好D.政策對(duì)不同群體的影響5、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的核心價(jià)值提煉和堅(jiān)守，以及如何在傳播中突出核心價(jià)值。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在廣告投放中，跨平臺(tái)整合營(yíng)銷越來(lái)越重要。分析不同廣告平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播等，以及如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的廣告內(nèi)容整合和效果協(xié)同。2、（本題5分）分析廣告中的品牌故事如何構(gòu)建和傳播，以及如何通過故事傳遞品牌價(jià)值觀、增強(qiáng)品牌個(gè)性和與消費(fèi)者的情感連接。3、（本題5分）某珠寶品牌的廣告主要針對(duì)高端消費(fèi)群體，中低端市場(chǎng)開發(fā)不足。分析這種市場(chǎng)定位策略的局限性以及如何拓展市場(chǎng)份額。4、（本題5分）某食品品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)原材料的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，但加工工藝的介紹不夠。分析這種廣告策略對(duì)產(chǎn)品價(jià)值傳遞的不完整性以及改進(jìn)方法。5、（本題5分）某手機(jī)應(yīng)用的廣告在社交媒體上投放，但互動(dòng)性不足。分析這種廣告策略對(duì)用戶參與度和品牌推廣的限制以及如何增強(qiáng)互動(dòng)性。四、論述題（本