網(wǎng)絡(luò)營銷02.02 學習資料

第二單元網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系案例導(dǎo)學

2-22009年最經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷案例

2009年5月6日，34歲英國小伙本·紹索爾擊敗全球35000多名參選人，贏得了“世界上最好的工作”——澳大利亞大堡礁護島人的工作。從2009年7月1日起，他在哈密爾頓島開始這份為期6個月的工作，主要是潛水、喂魚、寫博客的夢幻生活和15萬澳元的薪水，平均每周只需工作12小時。這件事幾乎成了2009年地球上家喻戶曉的事件。之所以如此矚目，很大程度上是因為它的申請的低門檻與勝出的高門檻。在海選活動的官方網(wǎng)站上，共有英語、日語、韓語、中文(簡體和繁體)和德語5個版本，既為網(wǎng)上申請?zhí)峁┝吮憷?，又達到了更廣泛的宣傳效果。有數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞昆士蘭州旅游局以170萬美元的低成本，收獲價值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，成功進行了一次超值的旅游營銷。這一事件已被路透社在內(nèi)的知名媒體評為2009年堪稱經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。

案例分析：昆士蘭旅游局的成功究其原因，是其抓住了最熱門的話題——金融危機。因為金融危機，很多企業(yè)裁員、減薪，能有機會獲得一份“世上最好的工作”真是天降甘露。昆士蘭創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步做的非常漂亮。在選舉過程中，互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體被一次又一次利用?；顒右婚_始，申請者需要在網(wǎng)上填寫申請表并上傳視頻，絕大多數(shù)申請者都借助youtube來提交自己的求職視頻；應(yīng)聘者還通過BBS、博客以及網(wǎng)站交換創(chuàng)意；活動吸引了大量來自世界各地的投票者，他們通過各種新媒體對自己國家的應(yīng)聘者進行支持。

第二單元網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系

無站點的網(wǎng)絡(luò)營銷方法

基于企業(yè)站點的網(wǎng)絡(luò)營銷方法網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法信息發(fā)布顧客服務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌銷售促進網(wǎng)上銷售網(wǎng)上銷售顧客關(guān)系網(wǎng)站推廣免費發(fā)布供求信息在線黃頁服務(wù)加入行業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷網(wǎng)上商店在線拍賣搜索引擎營銷許可Email營銷病毒性營銷網(wǎng)絡(luò)會員制營銷網(wǎng)絡(luò)廣告博客營銷網(wǎng)站資源合作等

第二單元網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系（一）網(wǎng)絡(luò)營銷方法及網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系

網(wǎng)絡(luò)營銷方法是對網(wǎng)絡(luò)營銷資源和網(wǎng)絡(luò)營銷工具的合理利用，是網(wǎng)絡(luò)營銷各項職能得以實現(xiàn)的基本手段，在網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系中處于重要位置。網(wǎng)絡(luò)營銷的方法種類很多，也可以按照多種不同方式進行分類。這里仍然按企業(yè)是否建立網(wǎng)站來進行分類，將網(wǎng)絡(luò)營銷方法分為無站點網(wǎng)絡(luò)營銷方法和基于企業(yè)站點的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，其中也有一些網(wǎng)絡(luò)營銷方法是兩者通用的。眾多網(wǎng)絡(luò)營銷方法構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系。

第二單元網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系（二）網(wǎng)絡(luò)營銷方法與其職能的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法來實現(xiàn)的，同一個職能可能需要多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的共同作用，如網(wǎng)站推廣的職能需要搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、病毒性營銷等多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法來實現(xiàn)；而同一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也可能適用于多個網(wǎng)絡(luò)營銷職能，如