蘭蔻廣告策劃活動流程

蘭蔻廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304活動前期準備創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展媒介策略與傳播途徑選擇活動執(zhí)行與監(jiān)控05后期總結(jié)與優(yōu)化建議01活動前期準備CHAPTER量化廣告效果制定明確的廣告效果評估指標，如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，以便于后續(xù)對廣告效果進行量化評估。確定廣告投放渠道根據(jù)蘭蔻目標客戶群體的特點，選擇合適的廣告投放渠道，如高端商場、知名電商平臺、專業(yè)美容院等。設(shè)定廣告主題圍繞蘭蔻品牌形象和產(chǎn)品特點，設(shè)計符合目標客戶群體審美和需求的廣告主題。明確活動目標與主題了解蘭蔻所在市場的整體狀況、消費趨勢以及目標客戶群體的需求和偏好。收集市場信息對蘭蔻的主要競品進行深入研究，分析其產(chǎn)品特點、市場份額、營銷策略等，為蘭蔻制定有效的廣告策略提供參考。競品分析通過問卷調(diào)查、訪談等方式，收集消費者對蘭蔻品牌及產(chǎn)品的評價和反饋，以便更好地滿足消費者需求。消費者調(diào)研市場調(diào)研與競品分析制定詳細活動計劃根據(jù)目標客戶群體的活躍時間和消費習慣，制定合理的廣告投放時間表。廣告投放時間結(jié)合廣告主題和目標客戶群體的審美需求，設(shè)計精美的廣告創(chuàng)意，包括圖片、視頻等多種形式。廣告創(chuàng)意設(shè)計制定有針對性的營銷策略，如優(yōu)惠促銷、贈品活動、會員專享等，以提高客戶購買意愿和忠誠度。營銷策略策劃團隊負責廣告的具體投放和效果監(jiān)測，確保廣告按照計劃順利執(zhí)行。執(zhí)行團隊數(shù)據(jù)分析團隊負責對廣告效果進行數(shù)據(jù)分析，為后續(xù)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。負責廣告的整體策劃和創(chuàng)意設(shè)計，確保廣告內(nèi)容的吸引力和效果。組建專業(yè)團隊并分工02創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展CHAPTER了解品牌歷史與文化深入研究蘭蔻品牌的發(fā)展歷程、核心價值及市場定位，確保創(chuàng)意設(shè)計與品牌形象相符。捕捉目標受眾審美分析蘭蔻目標消費群體的審美特點、喜好及消費趨勢，為設(shè)計提供靈感。創(chuàng)意草圖構(gòu)思根據(jù)品牌特點和市場需求，進行創(chuàng)意構(gòu)思，繪制初步草圖，展現(xiàn)廣告設(shè)計的初步構(gòu)想。創(chuàng)意構(gòu)思與草圖設(shè)計風格選擇根據(jù)蘭蔻品牌的高端、優(yōu)雅特質(zhì)，選定符合品牌形象的廣告風格，如浪漫、時尚或簡約。調(diào)性定位確定廣告的調(diào)性，包括色彩搭配、畫面氛圍等，以確保廣告在傳達信息的同時，能夠引起目標受眾的共鳴。風格與調(diào)性融合將選定的風格和調(diào)性融入廣告設(shè)計中，使廣告整體呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的效果。確定廣告風格與調(diào)性精選廣告語及視覺元素視覺元素與廣告語結(jié)合將廣告語與視覺元素巧妙結(jié)合，使廣告更加生動、有趣，便于消費者記憶。視覺元素選擇挑選與廣告主題相關(guān)的視覺元素，如圖案、色彩、字體等，以提升廣告的視覺效果和吸引力。廣告語提煉結(jié)合蘭蔻品牌理念和廣告主題，提煉出簡潔、有力的廣告語，增強廣告的傳播力。外部測試將設(shè)計方案投放給目標受眾進行小范圍測試，收集反饋意見，以便進一步優(yōu)化設(shè)計。定稿與制作根據(jù)評審和測試結(jié)果，對設(shè)計方案進行最后調(diào)整，確定最終稿，并投入制作。內(nèi)部評審組織內(nèi)部人員對設(shè)計方案進行評審，提出修改意見，確保廣告設(shè)計符合品牌要求和市場需求。完善設(shè)計方案并定稿03媒介策略與傳播途徑選擇CHAPTER蘭蔻目標客戶主要是成熟女性，他們通常更關(guān)注時尚、高端、專業(yè)的媒介渠道，如時尚雜志、高端廣告、專業(yè)美容網(wǎng)站等。目標客戶媒介使用習慣蘭蔻在社交媒體上擁有較高的品牌曝光度和用戶關(guān)注度，因此需要注重社交媒體營銷，如微博、微信、抖音等平臺的廣告投放和內(nèi)容運營。社交媒體影響力分析目標客戶群體媒介習慣媒介投放計劃根據(jù)目標客戶群體的媒介習慣和品牌宣傳需求，制定詳細的媒介投放計劃，包括廣告形式、媒介選擇、投放時間等。時段選擇蘭蔻目標客戶群體的媒介使用時間主要集中在晚上和周末，因此廣告投放時段應(yīng)選擇在這些時間段，以提高廣告曝光率和效果。制定媒介投放計劃及時段選擇整合線上線下資源，提高曝光率線上資源整合蘭蔻可以通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告、社交媒體推廣等方式，提高品牌在線上的曝光率和知名度。線下資源整合蘭蔻可以通過與高端商場、美容會所等場所合作，進行產(chǎn)品展示和促銷活動，吸引目標客戶群體的關(guān)注和購買。效果監(jiān)控蘭蔻需要對廣告投放效果進行實時監(jiān)測和分析，包括廣告點擊率、轉(zhuǎn)化率、社交媒體曝光量等指標。策略調(diào)整根據(jù)效果監(jiān)控結(jié)果，蘭蔻可以及時調(diào)整媒介策略和傳播途徑，以提高廣告效果和品牌知名度。監(jiān)控效果，實時調(diào)整策略04活動執(zhí)行與監(jiān)控CHAPTER協(xié)調(diào)各方資源，確?；顒禹樌M行蘭蔻廣告策劃團隊與市場營銷團隊緊密合作01確保廣告信息與營銷策略一致，共同制定活動目標和計劃。蘭蔻廣告策劃團隊與創(chuàng)意團隊緊密合作02確保廣告創(chuàng)意與品牌形象相符，創(chuàng)意團隊按要求提供創(chuàng)意設(shè)計。蘭蔻廣告策劃團隊與媒介團隊緊密合作03確保廣告在合適的媒體平臺投放，媒介團隊提供投放建議和監(jiān)測服務(wù)。蘭蔻廣告策劃團隊與供應(yīng)商緊密合作04確?；顒铀栉锪?、禮品等及時到位，供應(yīng)商按時按需提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。實時跟蹤活動進度，確保按計劃推進設(shè)立活動進度表詳細記錄活動各階段的關(guān)鍵節(jié)點和時間，確保按計劃推進。定期召開項目會議及時溝通活動進展情況，解決遇到的問題，調(diào)整活動計劃。實時監(jiān)控廣告投放效果通過數(shù)據(jù)分析工具，實時監(jiān)控廣告投放效果，及時調(diào)整投放策略。協(xié)調(diào)各方資源根據(jù)活動進展情況，及時調(diào)整各方資源，確保活動順利進行。應(yīng)對突發(fā)情況，及時調(diào)整方案預測可能出現(xiàn)的突發(fā)情況提前預測可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施和預案。02040301調(diào)整活動方案根據(jù)突發(fā)情況的影響和實際情況，及時調(diào)整活動方案，確保活動效果。及時響應(yīng)突發(fā)情況遇到突發(fā)情況時，迅速響應(yīng)并果斷處理，最大程度減少對活動的影響。溝通協(xié)調(diào)各方及時與各方溝通協(xié)調(diào)，確保調(diào)整后的方案得到認可和執(zhí)行。收集活動數(shù)據(jù)收集活動期間的各項數(shù)據(jù)，包括廣告投放數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、客戶反饋等。匯總數(shù)據(jù)，評估活動效果01數(shù)據(jù)分析與評估對收集到的數(shù)據(jù)進行分析和評估，了解活動效果和影響。02總結(jié)經(jīng)驗教訓根據(jù)活動效果和影響，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為未來的廣告策劃活動提供參考。03提出改進建議根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出改進建議和措施，提高廣告策劃活動的質(zhì)量和效果。0405后期總結(jié)與優(yōu)化建議CHAPTER針對參與活動的消費者進行問卷調(diào)查，收集對廣告內(nèi)容、活動形式、產(chǎn)品體驗等方面的反饋。問卷調(diào)查通過社交媒體平臺收集消費者對活動的評論和意見，分析輿論傾向。社交媒體監(jiān)測邀請部分用戶進行深度訪談，了解他們對活動的看法和建議。用戶訪談收集用戶反饋，分析活動成效對比廣告策劃活動前后的銷售額，評估活動對銷售的直接影響。銷售額統(tǒng)計分析廣告帶來的流量與實際購買行為的轉(zhuǎn)化率，評估廣告的營銷效果。轉(zhuǎn)化率分析對比廣告策劃活動前后的市場占有率，評估活動對品牌競爭力的提升情況。市場占有率變化匯總銷售數(shù)據(jù)，評估廣告效果010203改進廣告創(chuàng)意針對活動中出現(xiàn)的問題，調(diào)整策略，如優(yōu)惠力度、活動形式等，以提升用戶參與度。調(diào)整活動策略加強渠道合作與優(yōu)質(zhì)渠道合作，提高活動曝光度，擴大品牌影響力。根據(jù)用戶反饋和市場趨勢，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力。針對問題進行改進，