軟裝行業(yè)的“潛規(guī)則”

中赫時尚homefurnishing的“潛規(guī)則”中赫時尚軟裝行業(yè)軟裝設計是一個新興的行業(yè)，即在商業(yè)空間與居住空間中所有可移動的元素統(tǒng)稱軟裝。軟裝的元素包括家具、裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、窗簾布藝、燈飾、其它裝飾擺件等；軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，所以國內也出現(xiàn)了一些大大小小的軟裝培訓機構。軟裝設計所涉及到的軟裝產品包括家具、燈飾、窗簾、地毯、掛畫、花藝、飾品、綠植等。根據(jù)客戶喜好和特定的軟裝風格通過對這些軟裝產品進行設計與整合，最終對空間按照一定的設計風格和效果進行軟裝工程施工，最終使得整個空間和諧溫馨、漂亮。就最近幾年的情況來看，隨著人們生活水平和審美需求的提高，尤其是房地產市場發(fā)展迅速，樣板間大量應用軟裝，人們從樣板間軟裝開始發(fā)現(xiàn)軟裝設計的效果、開始重視軟裝。當然，嘗試者首先是80后、90后，這是一個重視生活質量和品位的年輕群體，工作節(jié)奏的加快讓他們對家的舒適有強烈的渴望，自然而然成為了軟裝設計的消費主力。

但對于90后人群，在現(xiàn)代都市生活中，針對軟裝設計行業(yè)，衡量一個年輕人是否在城市中擁有一份值得讓人艷羨的生活，我們不必羞澀沒品地問出人家的月收入，只要看一看他的房間或者小house就可以判斷他是不是一個會生活的人。無論是清新的自然風，還是略帶逼格的現(xiàn)代商務，年輕人都想在都市中活出一種不錯的姿態(tài)。中赫時尚

90后的解析社會上大多對90后的定義，是指出生于90-99，大多數(shù)是獨生子女，處于青春期、孤獨、過于成熟、思想獨立、生活環(huán)境優(yōu)越、物質生活豐裕、對新事物的接受能力較強，對以網(wǎng)絡為主的新媒體非常熟悉，依賴性強，強調個性，喜歡與眾不同，對任何事物無所畏懼的一類群體。

中赫時尚90后報告2014年9月百度世界大會今天在北京召開，在百度CBG(用戶消費事業(yè)群組)的論壇中，百度發(fā)布了一份《90后洞察報告》，這份洞察報告以90后網(wǎng)民在百度全平臺的行為數(shù)據(jù)和在貼吧90后“五觀調查”中的主觀認知態(tài)度為基準，試圖撕下90后身上的標簽，以大數(shù)據(jù)還原并解讀“去標簽”后的90后。

中赫時尚90后愛情觀：比早熟更多的是成熟90后消費觀：對廣告無感，為喜歡而買單90后就業(yè)觀：認得清現(xiàn)實，擇業(yè)興趣至上中赫時尚

2015年10月21日，國內首款“圖片+標簽”社交產品nice聯(lián)合《新周刊》公布了業(yè)界首份基于90后自主貢獻標簽及關注數(shù)據(jù)分析所得的《90后生活方式報告》，顛覆了各界對于90后的既定認知。報告公布的當天也是nice上線兩周年的日子，nice集結了眾多媒體、合作伙伴在北京舉辦盛大party，揭曉其全新中文名“好贊”及品牌slogan“我們好像”。nice好贊CEO周首表示，報告中公布的很多答案讓他也很意外，這份90后生活方式報告向很多人真實全面地展現(xiàn)了時下年輕人的生活，對年輕群體深刻的洞察和生活鏈接，年輕人既標榜獨立，又渴望同類；既不想被定義，又想彰顯自我的標簽；既強調自我，又尋求認同。無論你是什么樣的人有什么樣的生活方式，你都能結識到有共同興趣愛好的朋友并且獲得認同。自己也希望能和年輕人一直玩在一起，能和90后永遠“好像”，保持一份青春活力的生活情懷。

中赫時尚90后軟裝設計師的發(fā)展及優(yōu)勢

如今90后已經成為職場新人中的主力軍，研究表明，相對70、80后而言，90后的跳槽意愿比例要達到67%，認知豐富、敢于想象的90后的價值取向更加多元化，想讓他們賣命的工作并不難，難得根本不了解他們的需求所在。

很多出身于設計專業(yè)的學生，在畢業(yè)之際往往找不到未來的發(fā)展方向。他們都曾經擁有過相似的經歷和感受：獨自一人背著畫板，在零下十幾度的冬天里頂著寒風奔走；在追求愛好的同時，擔心自己未來的發(fā)展；在畢業(yè)之際，是依舊堅持最初的夢想，還是隨波逐流？

隨著近年人們對居家環(huán)境要求的提升，家居軟裝設計專業(yè)出現(xiàn)在人們的視線中，也成為站在人生路口的學生們下一站的目標。

中赫時尚

很多時候人們都是90后是非主流，其實不然，普遍的90都有自己思想、個性。他們可能不太注重平實，普通的老式思想，而是更喜歡開放、獨立有個人特性的東西。比如：在裝修上，他們也是這樣，注重環(huán)保一些，更多是加上DIY的一些小創(chuàng)意家具。在客廳裝修上他們會擯棄華麗奢華的風格，選擇現(xiàn)代簡約風。最忌浮于表面而沒有內涵，而內涵出自于人們的內心感受，一些小玩意、植物、樂器的點綴能起到營造輕松、自在的感覺，往往也是體現(xiàn)他們追求自由的個性。中赫時尚90后軟裝設計師是非常敢于表達自己略帶不羈的創(chuàng)意思維模式的群體，針對每一個配飾設計在整體中要呈現(xiàn)的效果，都十分“斤斤計

較”。在表達思想方面，不強加于人。同時，他們對數(shù)據(jù)極其敏感，配飾設計的方案，一定會接觸數(shù)字，軟裝配飾的采買計劃、家居實地的勘測都需要龐大的數(shù)字作為基準，這個特點，家居陳設中十分需要，設計師要感性、理性的分析所要實施的軟裝全案項目，才能事半功倍。同時，90后軟裝設計師也保持著他們90后獨特的風格和個性，以及對這個時代潮流信息的把握，都能運用的游刃有余。他們更為關注設計所帶來的生活是否快樂，多于一些更宏大的目標。中赫時尚軟裝設計師的發(fā)展以及應具備的素質

軟裝設計最早出現(xiàn)在酒店，因其行業(yè)特性，酒店要打造優(yōu)雅舒適的環(huán)境必須重視軟裝。而早前普通消費者心中沒有軟裝的意識。比如說，家住筒子樓的市民一幅窗簾可能就是軟裝的全部。因此，對老一輩的居民來說，軟裝市場消費還需要引導。而軟裝設計師的工作主要是針對家庭空間、商業(yè)空間、樣板間的家具、畫、陶瓷、花藝、布藝、燈飾等的裝飾設計以及家具、家居飾品賣場的陳列設計。通過飾品、藝術品的陳列設計賦予空間更多的文化內涵。另對店面及櫥窗進行陳列設計，可吸引更多的顧客，提升品牌形象、提高銷售。此外，軟裝設計師進行家居軟裝時根據(jù)居室空間的大小形狀、主人的生活習慣、興趣愛好和各自的經濟情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設計方案，體現(xiàn)出主人的個性品位，而不會“千家”一面。相對于硬裝修一次性、無法回溯的特性，軟裝修卻可以隨時更換，更新不同的元素。不同季節(jié)可以更換不同的色系、風格的窗簾、沙發(fā)套、床罩、掛毯、掛畫、綠植等等。軟裝設計師服務對象主要針對高端人群、經濟條件相對優(yōu)越，對空間要求較高的客戶。隨著人們生活水平的提高，空間陳設的需求越來越旺盛，可見市場潛力非常巨大。中赫時尚軟裝設計師的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：1、軟裝設計師離普通消費群體還有一定的距離普通住宅消費者，很少能接觸到軟裝設計，只有少數(shù)工裝或高端家裝公司由室內設計師帶領業(yè)主選購軟裝配飾。軟裝設計師的角色主要還以設計師、經銷商和家居廠商為主。2、缺乏專業(yè)軟裝設計師由于軟裝市場消費火熱起來的時間比較短，通常都是由室內設計師帶領業(yè)主選購軟裝配飾，因此專業(yè)的軟裝設計師人才非常缺乏，“市場上出現(xiàn)了很多半路出家的現(xiàn)象”。3、缺乏專業(yè)的從業(yè)機構軟裝設計師從業(yè)水平提升緩慢，專業(yè)的軟裝市場還沒有形成。中赫時尚軟裝設計師應具的素質：想要成為好的軟裝設計師，不單單是能夠配置幾件家具那么簡單，對整個戶型的空間結構，要有硬裝設計師的敏感性。目前市場上很多樓盤是開發(fā)商進行裝修的精裝房，千篇一律的模式自然需要軟裝設計師來進行個性化的定制。而開發(fā)商所做的硬裝，在戶型規(guī)劃上要根據(jù)業(yè)主的要求進行合理安排，對于不合理的地方，進行合理修正。軟裝設計師一定要有一定的美學基礎或者審美水準，并且要有一定的文化修養(yǎng)。自己的生活體驗和時尚感才能在進行軟裝搭配之時，靈活的將各種元素融入設計之中，讓自己的設計跟上世界的潮流。

搭配技法是軟裝設計師必須要懂得的：室內空間與色彩、風格、燈光的應用關系。室內空間是作品的軀殼，你必須根據(jù)它的尺寸來描繪自己的理想藍圖。而風格是作品的靈魂，用風格來表達作品的性格特點，用風格去接近業(yè)主，讓業(yè)主喜歡。色彩可以跨越風格的界限，表達一個空間的情緒，從而影響業(yè)主的情緒；而燈光既可以營造很多不同的藝術感，又可以幫助你突出你想表達的精彩。好的軟裝設計師還需要非常了解市場上家居類產品的材質、尺寸、形態(tài)、風格以及文化背景，并且要對施工原理要有了解。只有了解了大量的產品知識作為基礎，在做設計的時候才會有大量的素材供自己選擇，才有可能找到最適合自己作品的配飾元素；對于產品的熟悉程度還可以幫助設計師極大的提高工作效率，這樣才能保證自己的設計具有可行性。除此之外，軟裝設計師還要培養(yǎng)自身多想、多看、練習、審視的好習慣。多想想自身的設計主張和想法，多想想自己服務的業(yè)主到底想要什么樣的生活環(huán)境，多看看國內外行業(yè)內優(yōu)秀的軟裝作品，多參加一些頂級的設計展，多搜集一些關于軟裝方面的知識資料，同時多看看自身的作品。中赫時尚軟裝設計行業(yè)的上下游產業(yè)一、行業(yè)消費特征1、我國軟裝設計的消費現(xiàn)階段仍以城鎮(zhèn)市場為主；消費呈現(xiàn)快速的量的擴張，且以剛性消費需求為主，需求彈性相對較小。2、國內品牌是大多數(shù)消費者的選擇，國外和合資品牌的消費者約占整個消費人群的15%左右，但消費數(shù)額較大。3、調查顯示，消費者的消費觀念有待更新，消費習慣需要養(yǎng)成，要積極倡導科學消費，引導時尚消費的深化。4、我國軟裝設計產品的品牌消費尚處在初級階段，需要加大品牌的宣傳力度，提升品牌產品的知名度，提高消費者的消費水平。5、軟裝有著時尚的特性，消費者對軟裝商品消費存在著跟風和獵奇的心態(tài)。只有引領潮流、風格獨特的軟裝產品才能吸引消費者的眼球，才能有市場。一旦設計過時或落入俗套，消費者可能就不會買單了。中赫時尚二、行業(yè)產品結構特征

隨著人們生活水平的提高和審美觀念的變化，居室裝修更加注重風格、體現(xiàn)個性，“以人為本，簡約適用”成為裝修設計的主流風格。減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費，軟裝設