brandz最具價值中國品牌榜單解讀民企靠創(chuàng)新與消費者聯(lián)結(jié)成功

Brandz最具價值中國品牌榜單解讀民企靠創(chuàng)新與消費者聯(lián)結(jié)成功中國移動居榜首，騰訊在科技類品牌中問鼎，Top50的品牌價值共達2800億美金。12月14日，世界頂級品牌溝通服務(wù)集團WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司MillwardBrownOptimor在京首次發(fā)布《2010年中國最具價值品牌TOP50強》榜單。其中，騰訊公司綜合品牌價值排名第八、在中國互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域排名第一，問鼎中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具價值品牌。其中，銀行業(yè)、科技業(yè)、零售業(yè)、食品和飲料業(yè)的眾多品牌均在榜單中有強勁表現(xiàn)。BrandZ最具價值中國品牌50強橫跨19個不同的類別，反映了中國經(jīng)濟領(lǐng)頭羊品牌的多樣性。50強品牌的總價值高達2800億美元，略高于中國經(jīng)濟的5%。受WPP委托，BrandZ最具價值中國品牌50強是世界上唯一一個結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)以及消費者意見的衡量價值的方法論所得出的中國品牌排行榜，并以美元價值來體現(xiàn)。超過35000中國消費者的意見來自于BrandZ數(shù)據(jù)庫，而金融和市場信息則來自Bloomberg及DataMonitor。華通明略全球首席執(zhí)行長EileenCampbell表示：“我們的最具價值中國品牌榜單的公布清晰地展示了中國市場對我們以及WPP集團的重要性?！比A通明略大中華區(qū)負責(zé)人AdrianGonzalez表示，BrandZ50強的中國公司已經(jīng)證明他們有能力在國內(nèi)建設(shè)強大的品牌。其中很多品牌還享有很高的消費者忠誠度和參與度。他補充道：“中國經(jīng)濟處于引爆點，消費者可以在越來越多的品牌中選擇，而由此在做出抉擇時則更加成熟。我們相信這一調(diào)研將幫助中國公司理解好的品牌的建立對于發(fā)展和保持企業(yè)的競爭力，尤其是處于像中國一樣不斷發(fā)展市場中的企業(yè)，是強有力的一環(huán)?！敝饕l(fā)現(xiàn)擁有超過5億用戶的移動電話運營商中國移動位列品牌榜榜首。在過去的五年，中國移動也同樣進入了BrandZ最具價值全球品牌100強的榜單。緊隨其后的是國有四大銀行，中國工商銀行（第2）、中國銀行（第3）、中國建設(shè)銀行（第4）以及中國農(nóng)業(yè)銀行（第6）。國有企業(yè)在前50強的排名中表現(xiàn)出色，受益于中央政府的強烈支持和相對較少的競爭對手。值得注意的是，面向消費者的技術(shù)品牌騰訊以及百度分別位列第8和第9。這些民營企業(yè)依靠創(chuàng)新產(chǎn)品和強大的消費者聯(lián)結(jié)取得成功。在上榜的企業(yè)中，大概可以分為如下三類：巨人國有企業(yè)主導(dǎo)50強，受益于政府的大力支持、相對較少的競爭以及對品牌建設(shè)不斷增長的承諾。以中國移動為代表的一些國有企業(yè)，充分利用了有利的市場條件，采用先進的品牌策略和市場細分的方法。這也同樣使得他們在未來的競爭中占有更有優(yōu)勢的位置。結(jié)論：在今后的年度50強排名中，我們將持續(xù)觀察這些國有企業(yè)，在日益激烈的競爭中，是否仍能維持他們的領(lǐng)先地位。創(chuàng)新者創(chuàng)新企業(yè)開發(fā)了出色的產(chǎn)品以及良好的用戶體驗。科技產(chǎn)業(yè)排名靠前，騰訊位列第8，而搜索引擎百度排名其后，位列第9。其他品牌也表現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)新：中國招商銀行（第11），大力地投資品牌并為新客戶推出創(chuàng)新服務(wù)；國內(nèi)汽車制造商比亞迪（第19），以電動車的設(shè)計和綠色技術(shù)略高一籌；海爾（第29），以節(jié)能型產(chǎn)品的設(shè)計和品牌形象的持續(xù)性著稱。結(jié)論：為了保持其競爭優(yōu)勢，這些品牌應(yīng)繼續(xù)加強產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，同時加強和深化自己的品牌與消費者綁定。形象打造者包裝產(chǎn)品、飲料和零售類行業(yè)競爭激烈，而品牌建設(shè)可以發(fā)揮舉足輕重的作用。在這一組中，信任和產(chǎn)品性能是品牌成功的關(guān)鍵因素。葡萄酒和啤酒品牌張裕（第22）、青島啤酒（第35）和長城（第50）均獲得很高的品牌貢獻值。中糧集團的食品品牌福臨門位列第49。零售、運動服、服裝品牌也脫穎而出，其中李寧（第24）、美特斯邦威（第31）、安踏（第43）和361°（第44）都在50強中榜上有名。結(jié)論：這些品牌都是業(yè)經(jīng)證明且經(jīng)驗豐富的品牌建設(shè)者。他們應(yīng)該繼續(xù)保持強勁的關(guān)聯(lián)性并加深與消費者的綁定，努力滿足消費者預(yù)期并贏得信任。BrandZ最具價值中國品牌50強排名品牌品牌價值（百萬美金）品牌貢獻值1中國移動通信56,07432中國工商銀行38,09023中國銀行22,34424中國建設(shè)銀行21,67625中國人壽18,32036中國農(nóng)業(yè)銀行16,49427中國石油14,22318騰訊12,19949百度9,715510中國平安8,443311招商銀行6,924212茅臺5,790313中國國際航空公司5,542314太平洋保險3,545215五糧液2,449316聯(lián)想2,317317中國聯(lián)通2,307218蘇寧電器2,203219比亞迪2,114120蒙牛2,070421中國南方航空1,917322張裕1,823423伊利1,773424李寧1,445325美的1,408326雙匯1,405327云南白藥1,277328中國電信1,264229海爾1,246330雨潤1,176331美特斯邦威1,109332格力1,033233霸王1,015134國美890235青島啤酒864436燕京啤酒770437三九企業(yè)集團676438華夏銀行657139雪花啤酒621340新浪554341同仁堂542342光明乳業(yè)522443安踏464244361322245中國石化321146海信247247方正集團185248匯源177349福臨門160350長城葡萄酒1474附：BrandZ中國品牌50強排名介紹BrandZ中國品牌50強排名，是“BrandZ最具價值全球100強”權(quán)威排行榜在中國的品牌延伸，由全球最大媒體和傳播集團WPP集團出資，世界知名市場研究公司明略行在華機構(gòu)華通明略評估。據(jù)悉，該排名2010年首次評出最具價值中國品牌50強，采用全球百強相同計算方法，由英國團隊獨立計算，確保獎項權(quán)威和客觀性。BrandZ品牌數(shù)據(jù)收集在華已近10年，這是首次對調(diào)查覆蓋的中國品牌進行計算，并挑選出品牌價值最大的50個品牌進行排名。中國品牌50強采用和BrandZ全球100強相同的計算方法。除了BrandZ此前在中國覆蓋的品類外，此次調(diào)查還增加了“中國白酒”等中國特有品類，