2024年復(fù)盤(pán)及電商消費(fèi)新趨勢(shì)-魔鏡洞察

MoojingMarketIntelligence魔鏡洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)洞察2024年復(fù)盤(pán)及電商消費(fèi)新趨勢(shì)2025年03月Contents目錄據(jù)回顧及六大場(chǎng)景增長(zhǎng)品類(lèi)?2024年，淘系Top15一級(jí)類(lèi)目呈現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)。一方面，部分消費(fèi)品類(lèi)如大家電、手機(jī)等表現(xiàn)良好，其中手機(jī)市場(chǎng)的同比增幅為23.8%。另一方面，珠寶/鉆石/翡翠/黃金、家裝主材、美容護(hù)膚/美體/精油、女鞋類(lèi)目出現(xiàn)下滑。?抖音平臺(tái)呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，整體業(yè)績(jī)向好。其中翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石、黃金/彩寶/鉆石/珍珠類(lèi)目成為增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊，同比增速分別為1355.8%和479.1%。然而美容護(hù)膚類(lèi)目出現(xiàn)小幅下降。淘寶天貓2024年1-12月TOP15品類(lèi)銷(xiāo)售額（億元）及同比增速抖音2024年1-12月TOP15品類(lèi)銷(xiāo)售額（億元）及同比增速42.2%23.8% 戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品珠寶/鉆石/翡翠/黃金女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服童裝/嬰兒裝/親子裝女鞋商業(yè)/辦公家具家裝主材洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機(jī)美容護(hù)膚/美體/精油大家電男裝五金/工具住宅家具女裝/女士精品戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品珠寶/鉆石/翡翠/黃金女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服童裝/嬰兒裝/親子裝女鞋商業(yè)/辦公家具家裝主材洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機(jī)美容護(hù)膚/美體/精油大家電男裝五金/工具住宅家具女裝/女士精品479.1%479.1%00箱包糧油米面/南北干貨/調(diào)味品戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品床上用品黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/美妝工具個(gè)人護(hù)理零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪童裝/嬰兒裝/親子裝翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石男裝美容護(hù)膚女裝 箱包糧油米面/南北干貨/調(diào)味品戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品床上用品黃金/彩寶/鉆石/珍珠女鞋彩妝/香水/美妝工具個(gè)人護(hù)理零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)內(nèi)衣褲襪童裝/嬰兒裝/親子裝翡翠/和田玉/琥珀蜜蠟/其他玉石男裝美容護(hù)膚女裝銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額同比增速44?除骨傳導(dǎo)類(lèi)型耳機(jī)出現(xiàn)下滑，24年耳機(jī)品類(lèi)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，OWS耳機(jī)進(jìn)一步發(fā)展成熟，以164%的同比增速領(lǐng)跑，年銷(xiāo)售額規(guī)模接近18億元；無(wú)線頭戴式耳機(jī)與TWS耳機(jī)同比分別增長(zhǎng)40.1%、8.1%。閨蜜機(jī)玩家入局速度仍在加快，帶動(dòng)品類(lèi)仍能維持1倍以上增長(zhǎng)。智能眼鏡下半年聲量進(jìn)一步走高，年銷(xiāo)規(guī)模雖不足3億元，但同比處在35%的較高水平。?“黑神話”熱擴(kuò)散帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)繁榮，游戲主機(jī)、手柄乃至電腦聲、顯卡等配件市場(chǎng)都出現(xiàn)熱賣(mài)，25年“黑神話”更新動(dòng)態(tài)對(duì)家庭娛樂(lè)場(chǎng)景影響不容忽視。淘系影音娛樂(lè)TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比淘系影音娛樂(lè)TOP增長(zhǎng)品類(lèi)（數(shù)據(jù)說(shuō)明：氣泡大小表示品類(lèi)4,4004,6004,8004,4004,6004,800游戲方向盤(pán)銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比骨傳導(dǎo)耳機(jī)55抖音影音娛樂(lè)場(chǎng)景下TOP銷(xiāo)售品類(lèi)&高增品類(lèi)：?抖音渠道OWS、TWS及骨傳導(dǎo)耳機(jī)在24年下半年銷(xiāo)售放緩，全年銷(xiāo)售規(guī)模均出現(xiàn)同比下滑；價(jià)格更低的有線非頭戴式以及有線（游戲）/無(wú)線（降噪）頭戴式耳機(jī)則出現(xiàn)80%左右的上漲。投影機(jī)在抖音平臺(tái)仍能維持較高增長(zhǎng)，“百元”機(jī)型貢獻(xiàn)良多；藍(lán)牙音箱、CD播放機(jī)、黑膠唱片機(jī)等“音樂(lè)+顏值擺件”屬性突出的品類(lèi)普遍受到平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎，結(jié)合短視頻或直播間營(yíng)造的特定氛圍場(chǎng)景輔助商品熱賣(mài)。?智能眼鏡以332.5%增速領(lǐng)跑，大部分仍是以觀影娛樂(lè)類(lèi)型眼鏡為為主，頭部玩家中的李默可憑借運(yùn)動(dòng)細(xì)分場(chǎng)景智能眼鏡以及新近上市的AI眼鏡Meta銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比骨傳導(dǎo)耳機(jī)066?在2024年的運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景中，運(yùn)動(dòng)類(lèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，個(gè)護(hù)類(lèi)商品也緊隨其后。具體來(lái)看，按摩器材的銷(xiāo)售額位居首位，達(dá)到60.7億元，銷(xiāo)售額同比漲幅為5.8%。游泳用品的銷(xiāo)售額也較為可觀，為58.4億元。從銷(xiāo)售額的同比增速看，羽毛球用品以及麻將/棋牌/益智類(lèi)用品的增速都相對(duì)較快，其中羽毛球用品的增速更是超過(guò)了50%。在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，智能手表、智能手環(huán)和智能兒童手表均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能手表的同比增速超過(guò)了50%，而智能手環(huán)和智能兒童手表的增速則有所放緩。AR智能泳鏡憑借“實(shí)時(shí)計(jì)數(shù)、邊游邊看”的賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)240.9%的銷(xiāo)售額漲幅。淘系運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比8877?在抖音平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景中，個(gè)護(hù)類(lèi)商品在TOP10銷(xiāo)售額榜單里占據(jù)了較大比例。其中，美發(fā)電器以44.3億元的銷(xiāo)售額位居榜首，不過(guò)其銷(xiāo)售額較去年同期出現(xiàn)了小幅下滑。在運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品方面，踏步機(jī)/中小型健身器材以及瑜伽用品的表現(xiàn)較為出色，銷(xiāo)售額分別達(dá)到了33.1億元和23.3億元；?在高增長(zhǎng)品類(lèi)中，智能健腹輪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了138.7%，銷(xiāo)售額突破了1.7億元。與普通健腹輪相比，智能健腹輪能夠與APP連接，進(jìn)而記錄并分析用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，同時(shí)還配備了智能剎車(chē)回彈功能。隨著“冰雪+”經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，滑雪對(duì)講機(jī)的銷(xiāo)售額同比增速超過(guò)了300%，銷(xiāo)售額約為200萬(wàn)元。抖音運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比00銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比眼部按摩器/潤(rùn)眼儀88?在學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景中，電子教育的銷(xiāo)售額居首位，達(dá)到39.2億元。電子教育涵蓋了學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆、學(xué)練機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品。其中學(xué)習(xí)機(jī)/教育伴學(xué)機(jī)/作業(yè)機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模占比最大，為31.6億元。在辦公大類(lèi)里，包裝設(shè)備/標(biāo)牌及耗材的銷(xiāo)售額處于領(lǐng)先地位，為37.8億元。而電子辦公/學(xué)習(xí)設(shè)備的銷(xiāo)售額同比增速在TOP10品類(lèi)榜單中排名第一，增速超100%。在高增長(zhǎng)品類(lèi)中，消費(fèi)者對(duì)便攜顯示器/顯示屏的需求不斷攀升，2024年該品類(lèi)的銷(xiāo)售額達(dá)到了5.4億元，同比增速高達(dá)352.5%。無(wú)線鼠標(biāo)的銷(xiāo)售市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，銷(xiāo)售額達(dá)到了17.7億元，實(shí)現(xiàn)了66.4%的同比增幅。淘系學(xué)習(xí)辦公TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比備無(wú)線鼠標(biāo)銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比99?在學(xué)習(xí)大類(lèi)中，文具以及畫(huà)具/畫(huà)材/書(shū)法用品的表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售額分別達(dá)到了57.7億元和15.0億元；隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，國(guó)際貿(mào)易往來(lái)日益頻繁及旅游與日常交流需求增加，翻譯耳機(jī)的需求量持續(xù)增加，24年翻譯耳機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)1.6億元，同比增速超過(guò)10000%。AI技術(shù)的進(jìn)步也被應(yīng)用在兒童玩具中，AI智能對(duì)話玩具可實(shí)現(xiàn)以不同的角色通過(guò)多語(yǔ)言和兒童交流，24年銷(xiāo)售規(guī)模約三百多萬(wàn)。抖音學(xué)習(xí)辦公TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比品品00銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比23.2%；此外手機(jī)飾品的市場(chǎng)表現(xiàn)也較為不俗，銷(xiāo)售額為4.3億元，同比增速達(dá)97.5%。在經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境下，手機(jī)殼和手機(jī)飾品等能夠低成本展示個(gè)性和提供情緒價(jià)值，口紅效應(yīng)較為明顯。?此外，手游熱帶動(dòng)手機(jī)散熱器銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，24年銷(xiāo)售額達(dá)2.5億元，同比增長(zhǎng)94.0%淘系3C數(shù)碼配件TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比件銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比0101?抖音渠道3c數(shù)碼配件類(lèi)目下，除便攜電源小幅下滑外，其余品類(lèi)均增長(zhǎng)。便攜電源下滑主要系充電寶銷(xiāo)售額同比下降所致，24年充電寶銷(xiāo)售額達(dá)15億元，同比下滑13.5%。?手機(jī)配件仍為最大品類(lèi)，24年銷(xiāo)售額達(dá)74.6億元，同比增長(zhǎng)4.8%；其下top1品類(lèi)手機(jī)殼銷(xiāo)售額達(dá)26.5億元。手機(jī)飾品及手機(jī)掛件等配飾增速表現(xiàn)不俗，同比分別增長(zhǎng)2029.7%、258.5%。抖音3C數(shù)碼配件TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比備套銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比手機(jī)鏡頭保護(hù)貼手機(jī)鏡頭保護(hù)貼2068420684?淘系智能家居場(chǎng)景下，top品類(lèi)多數(shù)出現(xiàn)下滑，包括智能馬桶、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等品類(lèi)，其中智能馬桶體量最大，銷(xiāo)售額達(dá)104億，且同比下降幅度最大，達(dá)36.4%。?監(jiān)控器材及系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)和報(bào)警器材及系統(tǒng)表現(xiàn)均不錯(cuò)，同比分別增長(zhǎng)39.6%、29.4%、9.8%。這三個(gè)品類(lèi)下，小米品牌銷(xiāo)售額排名第二，同比增長(zhǎng)163%，市場(chǎng)份額為6.2%，熱賣(mài)產(chǎn)品主要為小米攝像頭，全屋智能家居控制系統(tǒng)、智能門(mén)鈴等。淘系智能家居TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比 銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比?抖音平臺(tái)智能家居主要品類(lèi)大多處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中生活電器類(lèi)目下的洗地機(jī)及掃地機(jī)器人銷(xiāo)售最為火熱，24年銷(xiāo)售額分別達(dá)到66.2億元和30.8億元，同比分別增長(zhǎng)115.8%、193.1%，添可、追覓、科沃斯等新勢(shì)力品牌同比增速均在1倍以上，相較于海爾、美的等傳統(tǒng)品牌仍有較大優(yōu)勢(shì)。?抖音渠道智能馬桶品類(lèi)仍維持增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售額達(dá)20億元。抖音智能家居TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比關(guān)銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比12341234?8月率先在家電行業(yè)實(shí)施“以舊換新”政策后，市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)明顯提振，特別在Q4的效應(yīng)顯現(xiàn)帶動(dòng)全年淘系家電市場(chǎng)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)。但從核心品類(lèi)和高增品類(lèi)看，國(guó)補(bǔ)效應(yīng)集中體現(xiàn)在大家電和少數(shù)廚小電上，且大部分是剛需類(lèi)型產(chǎn)品在政策背景下?lián)Q新需求，疊加Q4商家配合針對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品實(shí)行大力促銷(xiāo)折扣刺激。?25年政策延續(xù)將保障家電市場(chǎng)消費(fèi)熱情繼續(xù)回歸，但大概率仍集中在冰洗空、套系化電器等細(xì)分市場(chǎng)，淘系小家電品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不明確。淘系家用電器TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比材材銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比?抖音平臺(tái)家電同樣以冰洗空等大家電為核心，但可以看出相較淘系平臺(tái)，小家電類(lèi)型產(chǎn)品在抖音有更好生存空間和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。除了基礎(chǔ)的電飯煲、凈水器、取暖器、電風(fēng)扇等細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模處在市場(chǎng)前端，小家電、新興電器產(chǎn)品出現(xiàn)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2024年，集烘干、熨燙、消毒等多功能一體的衣物護(hù)理機(jī)以29倍同比告訴增長(zhǎng)，蒸汽清潔機(jī)、烘干機(jī)、除濕機(jī)、干衣機(jī)、廚師機(jī)等品類(lèi)增速也都在150%以上。抖音家用電器TOP10品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比材機(jī)機(jī)銷(xiāo)售額同比銷(xiāo)售額同比品類(lèi)新趨勢(shì)和機(jī)會(huì)洞察TWS耳機(jī)品類(lèi)分析：市場(chǎng)整體微降，各大品牌價(jià)格比拼烈度進(jìn)一步增強(qiáng)?TWS耳機(jī)近些年疑似因虛假宣傳、貨不對(duì)版、質(zhì)量殘次等問(wèn)題概率上升，加其他影音品類(lèi)分類(lèi)、市場(chǎng)過(guò)度分散等因素在抖音平臺(tái)出現(xiàn)銷(xiāo)售難度加大情況，2024年平臺(tái)TWS耳機(jī)出現(xiàn)15.8%的下降；淘系平臺(tái)依靠蘋(píng)果、華為、小米、索尼等頭部品牌拉動(dòng)，才能保持6%左右小幅增長(zhǎng)。?受抖音平臺(tái)商家定價(jià)極低因素影響，低價(jià)位產(chǎn)品在TWS耳機(jī)市場(chǎng)占比逐漸上升，100元以下就已占到6成份額，且在用戶可選擇OWS、無(wú)線Hifi等更先進(jìn)耳機(jī)情況下，TWS耳機(jī)大量商家已經(jīng)出現(xiàn)“以價(jià)換量”動(dòng)作，未來(lái)低價(jià)格段占比還將進(jìn)一步加大；僅就目前產(chǎn)品情況看，只有蘋(píng)果、華為等少數(shù)品牌依托各自手機(jī)業(yè)務(wù)線支撐，才能保持其TWS耳機(jī)價(jià)格不出現(xiàn)驟降。TWS耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)TWS耳機(jī)價(jià)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-500TWS耳機(jī)品類(lèi)分析：?從TWS耳機(jī)佩戴方式看，普通入耳式設(shè)計(jì)占比仍然最大且規(guī)模較穩(wěn)定，有極少數(shù)產(chǎn)品向更小型隱藏式、貼耳式設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，但目前數(shù)量仍極少；其次半入耳式耳機(jī)占比略有上升，其他非入耳式中僅掛耳式耳機(jī)有小幅上升。頭部品牌中，蘋(píng)果、華為依托手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，周邊TWS耳機(jī)同樣在24年分別出現(xiàn)14%、40%左右上升，兩品牌份額大幅領(lǐng)先其他品牌；而頭部品牌絕大多數(shù)圍繞100-200元價(jià)位展開(kāi)殘酷競(jìng)爭(zhēng)，僅蘋(píng)果、華為、索尼能保持相對(duì)高價(jià)格利潤(rùn)空間。?賣(mài)點(diǎn)方面，24年的TWS耳機(jī)快充充電倉(cāng)、降噪和長(zhǎng)續(xù)航出現(xiàn)增長(zhǎng)，其他主要賣(mài)點(diǎn)出現(xiàn)不同程度下跌。防水言/聯(lián)名游戲場(chǎng)景高顏值長(zhǎng)續(xù)航舒適度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景降噪快充防水言/聯(lián)名游戲場(chǎng)景高顏值長(zhǎng)續(xù)航舒適度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景降噪快充機(jī)?帶屏耳機(jī)市場(chǎng)在2024年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，淘系、抖音平臺(tái)分別售出6300萬(wàn)元和2400萬(wàn)元，銷(xiāo)量20-30萬(wàn)件；相比2023年全年銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了315.4%和466.8%，這種增長(zhǎng)主要得益于帶屏耳機(jī)在功能給用戶的新奇體驗(yàn)和話題性，特別是越發(fā)精致的外形和個(gè)性化壁紙、通過(guò)NFC添加好友和分享音樂(lè)等一些小功能對(duì)年輕群體個(gè)性化消費(fèi)的吸引，以及超大量的商家短時(shí)間內(nèi)涌入嘗試探索導(dǎo)致。?市場(chǎng)仍處在探索階段，產(chǎn)品定位仍存在教導(dǎo)不確定性，價(jià)格波動(dòng)也較為劇烈。JBL則主要用于聽(tīng)音操控和耳機(jī)消息提示，CLEER的帶屏耳機(jī)盒屏幕用于智能計(jì)步等與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)記錄，IKKOAUDIO則側(cè)重于辦公和會(huì)議場(chǎng)景等等….不同側(cè)重商品價(jià)格也有較大差別。帶屏耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)帶屏耳機(jī)價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）864202023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-500?目前已可見(jiàn)的帶屏耳機(jī)可大致分為三類(lèi)：普通屏幕、多功能觸控屏幕，以及智能手表與耳機(jī)二合一產(chǎn)品。絕大部分品牌銷(xiāo)售的是多功能觸控屏幕產(chǎn)品，其主要賣(mài)點(diǎn)在基礎(chǔ)的觸控外，還包括了多場(chǎng)景調(diào)節(jié)、耳機(jī)定位查找和手電筒、計(jì)算器、錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)等附加功能，Sanag推出的產(chǎn)品甚至充電倉(cāng)本身可直連藍(lán)牙當(dāng)做小型音箱使用。而智能手表與耳機(jī)二合一的產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是在手表主體添加了一個(gè)內(nèi)置可取的小配件，屏幕功能與智能手表基本類(lèi)似，但特別針對(duì)耳機(jī)調(diào)節(jié)控制的功能較少，目前僅有少數(shù)品牌提供此類(lèi)型產(chǎn)品。86420jbl琴音qq音樂(lè)龍質(zhì)信sanag奧倫迪犀狼鉑邁senhomtog分米特別是以“華強(qiáng)北”為標(biāo)簽的大量工廠店、白/jbl琴音qq音樂(lè)龍質(zhì)信sanag奧倫迪犀狼鉑邁senhomtog分米屏幕類(lèi)型屏幕類(lèi)型屏幕功能屏幕功能涉及品牌涉及品牌?高清通話?心率、血壓、血氧檢測(cè)?運(yùn)動(dòng)記錄、?高清通話?心率、血壓、血氧檢測(cè)?運(yùn)動(dòng)記錄、睡眠監(jiān)測(cè)?消息提醒?非可觸屏?查看電量?耳機(jī)鏈接情況?Aipower?華為?disney/迪士尼?rommedal/羅梅達(dá)爾?boglia/伯格利亞?guoer/果兒電子?JBL?琴音?QQ音樂(lè)?Sanag等?音量調(diào)節(jié)、播放控制?耳機(jī)定位查找?手電筒、錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)、天氣預(yù)報(bào)、顏文字壁紙等?切換音效模式?OWS耳機(jī)市場(chǎng)在2023年和2024年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為市場(chǎng)的主要增量，抖音平臺(tái)一輪爆發(fā)增長(zhǎng)后，2024年開(kāi)始銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，年銷(xiāo)售額15.2億元，同比微降5.0%；淘系平臺(tái)OWS品類(lèi)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，同期銷(xiāo)售額規(guī)模增長(zhǎng)1.6倍，規(guī)模約17.7億元。隨著更多頭部廠商加入，OWS耳機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。?市場(chǎng)價(jià)格分布兩極化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，中低端和高端市場(chǎng)份額提升。下一階段隨著用戶對(duì)音質(zhì)音效需求開(kāi)始抬升，商家陸續(xù)攻克現(xiàn)階段OWS耳機(jī)設(shè)計(jì)上存在的局限性（如難以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)降噪），整體價(jià)位分布或?qū)⑾蚋呶粎^(qū)間進(jìn)一步提升。OWS耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)OWS耳機(jī)價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月400-600?24年夾耳式與掛耳式兩類(lèi)型OWS耳機(jī)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)19%、77%。悅步者、魔聲等主打性價(jià)比的掛耳式耳機(jī)品牌份額進(jìn)一步增加，在抖音平臺(tái)該類(lèi)型耳機(jī)的暢銷(xiāo)幫助掛耳式規(guī)模超過(guò)夾耳式，銷(xiāo)售額占比已達(dá)56%。華為的夾耳式單價(jià)雖然高企，但上市以來(lái)憑借其產(chǎn)品輕巧舒適、亮眼外觀等一系列賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)份額已上升至17.6%。?佩戴舒適度雖然是用戶關(guān)注重點(diǎn)之一，但商家在此類(lèi)賣(mài)點(diǎn)打造上出現(xiàn)減少；整體賣(mài)點(diǎn)仍是以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為核心開(kāi)創(chuàng)，音質(zhì)音效、降噪效果的追求將成為下一階段迭代重點(diǎn)。此外，與智能AI話題結(jié)合，以及針對(duì)商務(wù)人士的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)上升跡象。掛耳式&夾耳式OWS耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)掛耳式&夾耳式OWS耳機(jī)各價(jià)位段銷(xiāo)售額占比2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月掛耳式（億元）夾耳式銷(xiāo)售額（億元）——掛耳式銷(xiāo)量（萬(wàn)件）夾耳式銷(xiāo)量（萬(wàn)件）2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月44332211000OWS耳機(jī)賣(mài)點(diǎn)滲透率及增速2024年掛耳式OWS耳機(jī)TOP5品牌uu200-防水言/聯(lián)名商務(wù)場(chǎng)景長(zhǎng)續(xù)航舒適度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景降噪音質(zhì)防水言/聯(lián)名商務(wù)場(chǎng)景長(zhǎng)續(xù)航舒適度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景降噪音質(zhì)12349.1%和56.2%。抖音渠道骨傳導(dǎo)耳機(jī)發(fā)展明顯受阻，在OWS耳機(jī)影響下預(yù)計(jì)也較難實(shí)現(xiàn)突圍。?骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格一季度后出現(xiàn)顯著下降，300元以下價(jià)位商品在占據(jù)市場(chǎng)主流。骨傳導(dǎo)耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)骨傳導(dǎo)耳機(jī)價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月450-600300-450150-300ESSONIO穩(wěn)定銷(xiāo)售且具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但ESSONIO出現(xiàn)超70%同比下滑，韶音憑借4月上市的OpenSwimPro骨傳導(dǎo)游泳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)保持2%左右微增。?賣(mài)點(diǎn)方面，24年防水設(shè)計(jì)和睡眠/貼耳式耳機(jī)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，其他耳機(jī)品類(lèi)核心賣(mài)點(diǎn)隨著市場(chǎng)整體銷(xiāo)售下行，而出現(xiàn)不同程度同比下降。已有較高滲透率的運(yùn)動(dòng)相關(guān)賣(mài)點(diǎn)、降噪、長(zhǎng)續(xù)航等都出現(xiàn)25%以上下降；而在其他低滲透賣(mài)點(diǎn)探索上的進(jìn)展也陷入停滯，音質(zhì)、外觀、IP代言等相關(guān)賣(mài)點(diǎn)銷(xiāo)售額都有所減少。目前看，骨傳導(dǎo)耳機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新主要集中在解決用戶痛點(diǎn)上，最突出的是漏音、風(fēng)噪、雜音等聲音效果問(wèn)題問(wèn)題。韶音迪士尼nsveessonio南卡菲尼泰2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月../睡眠貼耳式不漏音清晰高顏值防水名代言/睡眠貼耳式不漏音清晰高顏值防水名代言迷你隱藏舒適度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景長(zhǎng)續(xù)航降噪//無(wú)線頭戴耳機(jī)品類(lèi)分析：海外品牌占據(jù)市場(chǎng)主流，本土新銳仍缺乏核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)?無(wú)線頭戴耳機(jī)市場(chǎng)2024年出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，淘系、抖音兩個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售額規(guī)模分別增長(zhǎng)40.1%和82.4%；淘系平臺(tái)仍是核心出貨渠道，其銷(xiāo)售額規(guī)模是抖音平臺(tái)近7倍大，索尼、Bose、Beats等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌基本都在淘系進(jìn)行銷(xiāo)售，對(duì)抖音渠道布局尚不活躍；抖音平臺(tái)活躍的品牌大多定位低單價(jià)，或出現(xiàn)時(shí)間較短的新興品牌。?400元以下及2000元以上價(jià)位分別占據(jù)更大市場(chǎng)份額，價(jià)位區(qū)格明顯，高端市場(chǎng)基本仍由海外傳統(tǒng)影音品牌占據(jù)，多年技術(shù)積累強(qiáng)大技術(shù)護(hù)城河，為其產(chǎn)品溢價(jià)提供支撐；而低端市場(chǎng)以新興本土品牌為主，更多通過(guò)音質(zhì)以外其他營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者。無(wú)線頭戴耳機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)無(wú)線頭戴耳機(jī)價(jià)位段分淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）5002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月20%48%1200-1600800-1200400-800?賣(mài)點(diǎn)方面，24年暢銷(xiāo)機(jī)型大部分仍是注重音樂(lè)播放、高品質(zhì)音效單品，游戲、商務(wù)、考學(xué)等其他場(chǎng)景用途賣(mài)點(diǎn)打造上相對(duì)弱勢(shì)；降噪特性是近些年各大商家著力強(qiáng)調(diào)最大賣(mài)點(diǎn)，已有近8成滲透率且仍保持高增長(zhǎng)。另一突出特點(diǎn)是無(wú)線頭戴式耳機(jī)特別重視外觀顏值的升級(jí)和IP/代言人營(yíng)銷(xiāo)，兩類(lèi)特性的滲透率和銷(xiāo)售額規(guī)模在24年都出現(xiàn)明顯上漲。?競(jìng)爭(zhēng)格局方面，索尼、蘋(píng)果、Bose等海外品牌憑借強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和長(zhǎng)期積累的忠誠(chéng)用戶，始終占據(jù)市場(chǎng)較大份額，國(guó)產(chǎn)品牌如漫步者、IKF等近些年憑借低端定位商品快速增長(zhǎng)，逐漸躋身市場(chǎng)前列，其中增長(zhǎng)最快的IKF另辟蹊徑，大幅強(qiáng)化“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)賣(mài)點(diǎn)，24年實(shí)現(xiàn)2.5倍同比增長(zhǎng)索尼漫步者蘋(píng)果ikfbosebea2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月名代言高顏值空氣凈化學(xué)習(xí)場(chǎng)景高解析高保真長(zhǎng)續(xù)航運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景長(zhǎng)續(xù)航名代言高顏值空氣凈化學(xué)習(xí)場(chǎng)景高解析高保真長(zhǎng)續(xù)航運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景長(zhǎng)續(xù)航游戲電競(jìng)降噪品牌型號(hào)均價(jià)（元）銷(xiāo)量12345代6789?充電寶市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，但平臺(tái)表現(xiàn)有所差異，淘系平臺(tái)全年銷(xiāo)售額達(dá)41.9億元，同比增長(zhǎng)17.8%，抖音平臺(tái)銷(xiāo)售額15.0億元，同比下降13.5%。市場(chǎng)格局上，羅馬仕在兩個(gè)平臺(tái)均占據(jù)top1地位，淘系top品牌均價(jià)均在100元以上，而抖音部分品牌則通過(guò)主打性價(jià)比和顏值的低單價(jià)產(chǎn)品迅速提升市場(chǎng)份額，如迪士尼（49.5元/件）、瓏威（15.4元/件）等。?從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，淘系穩(wěn)中有升，而抖音平臺(tái)均價(jià)則持續(xù)下降，12月均價(jià)相較于年初下滑了55.7元。充電寶銷(xiāo)售走勢(shì)充電寶價(jià)位段分布及分平淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月?24年無(wú)線與有線兩類(lèi)型充電寶銷(xiāo)售額分別為12.9億元、44.0億元，同比分別為65%、-2%。?價(jià)格分布上，無(wú)線充電寶百元以上價(jià)格商品的銷(xiāo)售額占比達(dá)98%，而有線充電寶百元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為43%。Anker憑借爆品多合一能量棒在有線高端市場(chǎng)占據(jù)一定份額；圖拉斯則采用自研石墨烯高效散熱技術(shù)及方便實(shí)用的隱藏支架設(shè)計(jì)，以高品質(zhì)獲取市場(chǎng)溢價(jià)，產(chǎn)品均價(jià)達(dá)311.5元。?從主流容量及輸出功率來(lái)看，無(wú)線充電寶屬性指標(biāo)大多低于有線充電寶。無(wú)線&有線充電寶銷(xiāo)售走勢(shì)無(wú)線&有876543212023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月02023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月0u50-無(wú)線充電寶有線充2024年無(wú)線充電寶電池容量輸出功率11223344?與去年同期相比，2024年無(wú)線鼠標(biāo)在線上市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)出顯著擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。銷(xiāo)售額達(dá)到18.8億元，銷(xiāo)量達(dá)到104.8萬(wàn)件，整體增長(zhǎng)69.3%。從平臺(tái)分布來(lái)看，淘系是無(wú)線鼠標(biāo)的主要銷(xiāo)售渠道，占比超過(guò)90%，抖音雖市場(chǎng)規(guī)模較小，但正處于快速上升期，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)134.1%；?0-200元的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的主要份額，尤其是0-100元的產(chǎn)品，雖然單價(jià)較低，但憑借較高的銷(xiāo)量，取得較高的市場(chǎng)份額。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，無(wú)線鼠標(biāo)線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)品牌在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)突出的競(jìng)爭(zhēng)格局。淘系銷(xiāo)售額（億元）抖音銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）210淘系銷(xiāo)售額：17.7億元（+66.4%）銷(xiāo)量：1426.1萬(wàn)件抖音銷(xiāo)售額：1.1億元（+134.1%）銷(xiāo)量：104.8萬(wàn)件02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2024年1-12月2024年1-12月淘系均價(jià)：123.8元（42.0%）抖音均價(jià)：105.0元（-14.8%）400~50012345-無(wú)線鼠標(biāo)品類(lèi)分析：人體工學(xué)設(shè)計(jì)逐步成為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，智能寫(xiě)作和PPT生成功能受關(guān)注?隨著技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)線游戲鼠標(biāo)的延遲已接近有線鼠標(biāo)，逐漸受到玩家的青睞。無(wú)線鼠標(biāo)在電競(jìng)場(chǎng)景中的占有率也在逐步提升，2024年電競(jìng)場(chǎng)景的使用占比已超過(guò)50%，同比增速達(dá)到103.1%。其中，藍(lán)牙連接方式是無(wú)線鼠標(biāo)的主要連接方式，但三模連接方式的增速極為迅猛；?在賣(mài)點(diǎn)方面，充電方式、輕音/靜音和高顏值是重要的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素。同時(shí)，由于人體工學(xué)設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)能夠減少長(zhǎng)時(shí)間使用帶來(lái)的手部疲勞，提升舒適度，消費(fèi)者對(duì)符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的無(wú)線鼠標(biāo)關(guān)注度顯著升高。此外，無(wú)線鼠標(biāo)的AI/智能功能正在不斷豐富和深化，其賣(mài)點(diǎn)已從翻譯和語(yǔ)音打字轉(zhuǎn)向智能寫(xiě)作和PPT生成。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，智能化將成為無(wú)線鼠標(biāo)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向，推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和創(chuàng)新。無(wú)線鼠標(biāo)使用場(chǎng)景&連接方式市占率及增速無(wú)線鼠標(biāo)滲透率及增速非電競(jìng)場(chǎng)景人體工學(xué)設(shè)計(jì)垂直式設(shè)計(jì)橫式設(shè)計(jì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：裝AI/智能各功能滲透率17.0%75.4%29.6%8.3%便了！”還沒(méi)嘗試）而且生成的ppt比一般的水平美觀些也包含講義！“?隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)攀升，滑雪對(duì)講機(jī)的市場(chǎng)需求也在穩(wěn)步上升?；┱咴诨羞^(guò)程中需要實(shí)時(shí)溝通，以保障團(tuán)隊(duì)成員的安全、應(yīng)對(duì)突發(fā)緊急情況以及共享位置信息。24年滑雪對(duì)講機(jī)的淘系銷(xiāo)售額為0.3億元，較去年同期漲幅超過(guò)200%；?從價(jià)格來(lái)看，滑雪對(duì)講機(jī)的主要價(jià)格區(qū)間集中在200-400元之間。隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，平均價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)?；?duì)講機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)滑雪對(duì)講機(jī)淘系平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（十萬(wàn)元）淘系銷(xiāo)售額：0.3億元（+241.4%）銷(xiāo)量：13.7萬(wàn)件52023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月50一217.3一217.3400~600滑雪對(duì)講機(jī)品類(lèi)分析：用戶注重使用體驗(yàn)，便攜和通訊距離缺一不可?目前市場(chǎng)上的滑雪對(duì)講機(jī)主要分為手持類(lèi)、磁吸/穿戴類(lèi)和耳掛類(lèi)三種。其中，磁吸/穿戴類(lèi)滑雪對(duì)講機(jī)的定價(jià)顯著高于其他兩類(lèi)，多在400-600元之間；近年來(lái)，配備磁吸底座和多款可穿戴配件（如掛繩、背夾等）的對(duì)講機(jī)，因體積小且能在多種場(chǎng)景下保持穩(wěn)定，受到消費(fèi)者的青睞。?由于滑雪運(yùn)動(dòng)的特殊性，輕巧便攜和遠(yuǎn)距離對(duì)話這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)的滲透率較高。除基礎(chǔ)功能外，新一代318對(duì)講機(jī)附帶AI智能語(yǔ)音助手，用戶在喚醒對(duì)講機(jī)后可查詢地點(diǎn)位置、天氣資訊并與語(yǔ)音助手進(jìn)行多輪對(duì)話，無(wú)需重復(fù)喚醒。12345 滑雪對(duì)講機(jī)賣(mài)點(diǎn)滲透率及增速滑雪對(duì)講機(jī)消費(fèi)者關(guān)注維度NEW!NEW!便攜遠(yuǎn)距離智能語(yǔ)音助手無(wú)延遲防水磁吸設(shè)計(jì)NEW!NEW!便攜遠(yuǎn)距離智能語(yǔ)音助手無(wú)延遲防水磁吸設(shè)計(jì)%%%%%%手持磁吸/穿戴耳掛400~600續(xù)航差距離短?2024年兒童照相機(jī)在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷(xiāo)售額達(dá)2.9億元，銷(xiāo)量為227.2萬(wàn)件，整體市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)41.9%。從平臺(tái)角度來(lái)看，抖音兒童照相機(jī)市場(chǎng)不及淘系，但抖音同比增長(zhǎng)率超過(guò)淘系，24年銷(xiāo)售額同比增幅超過(guò)70%；?在價(jià)格段方面，低價(jià)位和中低價(jià)位相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模更大，消費(fèi)者對(duì)于兒童照相機(jī)的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，更加傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，高價(jià)位相機(jī)市場(chǎng)則相對(duì)較小，未來(lái)市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步向低價(jià)位段傾斜。兒童照相機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)2024年兒童照相機(jī)各價(jià)位段銷(xiāo)售額占比淘系銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（百萬(wàn)元）淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）——抖音0淘系銷(xiāo)售額：2.2億元（+34.3%）銷(xiāo)量：150.8萬(wàn)件抖音銷(xiāo)售額：0.7億元（+73.2%）銷(xiāo)量：76.4萬(wàn)件502023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2024年2024年淘系均價(jià)：146.7元（-5.7%）抖音均價(jià)：90.5元（-42.7%）440~500440~500素計(jì)?兒童照相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，頭部品牌成員的不穩(wěn)定和新品牌加速入局表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全定型。2024年抖音和淘系平臺(tái)的CR5均低于50%（淘系：31.1%、抖音：40.6%），但兩個(gè)平臺(tái)頭部品牌重合率較高。從產(chǎn)品矩陣看產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象卻使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌若想持續(xù)發(fā)展，必須順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加大差異化創(chuàng)新力度，打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求，未來(lái)市場(chǎng)可能會(huì)在品牌創(chuàng)新的推動(dòng)下進(jìn)一步分化。123451234510月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月543210432105050兒童照相機(jī)品類(lèi)分析：消費(fèi)者關(guān)注顯示效果和外觀設(shè)計(jì)，清晰度低成為產(chǎn)品最大痛點(diǎn)?兒童相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出功能需求分化的趨勢(shì)，可打印功能以其獨(dú)特的即時(shí)滿足感成為市場(chǎng)最受歡迎的功能之一，2024年銷(xiāo)售額和增長(zhǎng)率都十分可觀?？射浵窈碗p攝功能緊隨其后，尤其是可錄像功能的相機(jī)增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)售額同比增速超過(guò)700%，反映出消費(fèi)者對(duì)于記錄動(dòng)態(tài)影像的需求增加。用戶端最關(guān)注的是相機(jī)的顯示/打印效果和外觀設(shè)計(jì)，其次是便捷性和尺碼/尺寸。兒童相機(jī)的負(fù)面聲量主要體現(xiàn)在清晰度低、續(xù)航時(shí)間短以及相機(jī)尺寸小，針對(duì)兒童相機(jī)產(chǎn)品的負(fù)面反饋，除了改進(jìn)攝像頭質(zhì)量、優(yōu)化軟件算法以提高清晰度外，可嘗試增強(qiáng)用戶界面、提供更多拍攝模式以改善拍照體驗(yàn)。護(hù)眼手持三腳架觸屏前后雙攝可錄像可打印護(hù)眼手持三腳架觸屏前后雙攝可錄像可打印?消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)自蘋(píng)果VisionPro發(fā)布遇冷而受挫后，智能AI眼鏡意外走紅，海外Meta與雷朋合作率先推出的Ray-BanMeta，國(guó)內(nèi)雷鳥(niǎo)、Rokid、小米、華為等從觀影、游戲陸續(xù)向多模態(tài)交互、個(gè)性信息處理升級(jí)，使得智能眼鏡成為近2年智能穿戴類(lèi)設(shè)備主要?jiǎng)?chuàng)新方向。2024年市場(chǎng)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，淘系、抖音平臺(tái)年銷(xiāo)規(guī)模都已破億，并分別保持48.0%和348.6%的較高增幅。?市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，甚至一度因高端新品面市出現(xiàn)小幅上揚(yáng)。雖然也有定價(jià)高達(dá)7000元以上如親愛(ài)的翻譯官產(chǎn)品，但市場(chǎng)目前1000-5000元為主要價(jià)位段，以影音、游戲?yàn)橹鞯膴蕵?lè)類(lèi)產(chǎn)品和以智能AI功能為核心的新智能眼鏡都基本定位在該區(qū)間。智能眼鏡銷(xiāo)售走勢(shì)智能眼鏡價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）65432102023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月14000-5000?智能眼鏡按功能和應(yīng)用場(chǎng)景可分為娛樂(lè)和智能輔助兩類(lèi)，其中智能輔助類(lèi)眼鏡主要覆蓋了翻譯、語(yǔ)音提醒、提詞、導(dǎo)航等支援性功能，華為、Xreal、魅族、雷朋、親愛(ài)的翻譯官等頭部品牌都主要布局該方向；視聽(tīng)娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間更早，目前市場(chǎng)占比仍略微領(lǐng)先，Rokid、雷鳥(niǎo)等品牌都是以該類(lèi)型商品為主。但可以看出，隨著去年AI、人工智能的大熱，通過(guò)加強(qiáng)輔助類(lèi)功能成為更多品牌提升智能眼鏡技術(shù)力的選擇。?娛樂(lè)類(lèi)商品賣(mài)點(diǎn)在提升視聽(tīng)質(zhì)量和沉浸感上持續(xù)體現(xiàn)，智能輔助類(lèi)相對(duì)更多樣化，除了滲透率已較高的翻譯等功能，智能語(yǔ)音提醒、視覺(jué)導(dǎo)航、vlog/拍照，以及為聽(tīng)障人士開(kāi)發(fā)專(zhuān)用功能等已出現(xiàn)。2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月050娛樂(lè)類(lèi)智能輔助類(lèi)1234567版官學(xué)練機(jī)品類(lèi)分析：抖音平臺(tái)引領(lǐng)品類(lèi)快速成長(zhǎng)，新概念創(chuàng)造更高價(jià)格空間23.4%和196.9%，抖音成為該品類(lèi)核心出貨渠道，其銷(xiāo)售額規(guī)模超淘系平臺(tái)3倍以上。?相較于普通學(xué)習(xí)機(jī)，學(xué)練機(jī)平均售價(jià)更高，并且抖音平臺(tái)價(jià)格水平罕見(jiàn)的超過(guò)了淘系平臺(tái)，大量禮盒形式和新品首發(fā)選擇布局抖音。目前主流價(jià)位處在約3500-5000元，但較高的單臺(tái)成本也使廠家面臨盈利壓力，如猿輔導(dǎo)8月末披露的信息就顯示，雖然銷(xiāo)量大幅上漲，但目前該產(chǎn)品線仍未盈利。學(xué)練機(jī)銷(xiāo)售走勢(shì)學(xué)練機(jī)價(jià)位段分布及淘系銷(xiāo)售額（億元）抖音銷(xiāo)售額（億元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（864242052023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月02023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月4000-5000?與普通學(xué)習(xí)平板相比，學(xué)練機(jī)聚焦“護(hù)眼+練習(xí)”場(chǎng)景，硬件上強(qiáng)調(diào)墨水屏、類(lèi)紙屏的護(hù)眼功能外，更多是圍繞學(xué)習(xí)內(nèi)容和練習(xí)資源的競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌依托教輔資源庫(kù)和興起的AI大模型，通過(guò)智能交互提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和效果，提供校內(nèi)同步練、單元測(cè)試、期末測(cè)試、錯(cuò)題等不同練習(xí)，延長(zhǎng)學(xué)生的日均使用停留時(shí)間，降低“吃灰率”。?教培系學(xué)而思、小猿、作業(yè)幫全面領(lǐng)先，科技派的科大訊飛、小度等品牌地位下降，傳統(tǒng)教育硬件品牌步步高等在學(xué)練機(jī)市場(chǎng)上落后。其中，小猿和作業(yè)幫較早向市場(chǎng)推廣“學(xué)練”概念，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)周期孵化開(kāi)始逐漸起量；學(xué)而思24年8月推出發(fā)布新品，主打?qū)W練機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、閱讀機(jī)“一臺(tái)頂三臺(tái)”的創(chuàng)新概念，在年末數(shù)月的爆發(fā)一舉趕超成為市場(chǎng)第一。f67%f學(xué)練護(hù)眼智能小學(xué)高中初中早教開(kāi)學(xué)季名人推薦學(xué)練護(hù)眼智能小學(xué)高中初中早教開(kāi)學(xué)季名人推薦大屏123456789?2024年，投影儀整體市場(chǎng)出現(xiàn)衰退，銷(xiāo)售額為83.4億元，同比下降25.1%。相比于淘系近50%的銷(xiāo)售額減幅，抖音同比漲幅近100%，銷(xiāo)售額為24.1億元，但市場(chǎng)規(guī)模僅為淘系的一半；?抖音投影儀憑借低價(jià)策略撬動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，2024年銷(xiāo)量達(dá)到296萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)227%。其均價(jià)明顯低于淘系平臺(tái)，且呈持續(xù)下降趨勢(shì)。從整體市場(chǎng)的價(jià)格段看，低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比在過(guò)去一年中穩(wěn)步上升，從年初的24.5%增長(zhǎng)到年末的38.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的偏好日益增強(qiáng)。投影儀銷(xiāo)售走勢(shì)投影儀各平臺(tái)均價(jià)&價(jià)位段銷(xiāo)售額占比淘系銷(xiāo)售額（億元）抖音銷(xiāo)售額（億元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（8642002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月5500~65004500~55003500~45002500~35001500~25000~1500?投影儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2024年線上市場(chǎng)CR5為37.9%。其中極米、堅(jiān)果、康佳、當(dāng)貝和愛(ài)普生位列線上市場(chǎng)前五名。極米憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)能力，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，市占率超過(guò)20%?？导咽袌?chǎng)份額增幅接近5%，其高性價(jià)比和豐富的產(chǎn)品線，在中低端市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；?從賣(mài)點(diǎn)看，僅靠宣傳云臺(tái)設(shè)計(jì)和大屏優(yōu)勢(shì)的投影儀實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)。云臺(tái)設(shè)計(jì)使投影儀能夠?qū)崿F(xiàn)多角度旋轉(zhuǎn)和自由調(diào)節(jié)，極大地提升了使用的靈活性。年輕消費(fèi)者對(duì)投影儀的需求不再局限于傳統(tǒng)的客廳觀影場(chǎng)景，而是更加注重設(shè)備的便攜性和靈活性，云臺(tái)投影儀的設(shè)計(jì)正好契合了這一需求。此外，除投影這一主要功能外，投影儀正朝著多功能化的方向發(fā)展。如投影儀+故事機(jī)、投影儀+學(xué)習(xí)平板以及接入智能家居系統(tǒng)替代智慧中控設(shè)備。12345●mn7.0%果一分鐘不到就弄好了。分辨率可以說(shuō)是特別棒。畫(huà)質(zhì)特別棒。”云臺(tái)便攜便攜/無(wú)需Wi-Fi即可完成一鍵投屏便?2024年氮化鎵充電器在淘系平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)4.6億元，同比增長(zhǎng)22.2%；抖音平臺(tái)銷(xiāo)售額為3.0億元，同比增速達(dá)123.6%，抖音top品牌倍思、羅馬仕等，通過(guò)百元以下性價(jià)比產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心智，24年同比分別增長(zhǎng)119.4%、546.8%，市場(chǎng)份額分別為23.7%（top1）、6.2%（top4）。?從價(jià)格來(lái)看，淘系平臺(tái)均價(jià)較為穩(wěn)定，抖音均價(jià)持續(xù)下跌。受抖音低價(jià)策略影響，在價(jià)格段分布上，100元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。氮化鎵充電器銷(xiāo)售走勢(shì)氮化鎵充電器價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）987654321002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月111.3——81.3——————————91.7——?top1品牌倍思占據(jù)20%市場(chǎng)份額，2024年銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元，同比增速33%；除anker微幅下滑外，其余top品牌均有不同幅度增長(zhǎng)，aohi憑借其行業(yè)龍頭背書(shū)與過(guò)硬技術(shù)實(shí)力，以346元/件的高價(jià)，在低價(jià)為王的抖音平臺(tái)上逆勢(shì)增長(zhǎng)226.7%，其爆品宣稱(chēng)140w輸出全程滿載，并具有多個(gè)充電接口。?市場(chǎng)上產(chǎn)品附加功能以溫度保護(hù)和滿充斷電為主；單口輸出功率以30w和65w為主，銷(xiāo)售額占比分別為27.5%和19.9%。?從消費(fèi)者反饋來(lái)看，充電速度慢（44%）和發(fā)熱發(fā)燙（34%）是主要吐槽點(diǎn)，其次是不耐用（13%）和接觸不良（5%）等。?2024年手機(jī)散熱器在淘系平臺(tái)銷(xiāo)售額為2.6億元，同比增長(zhǎng)53.8%；抖音平臺(tái)銷(xiāo)售額為1.0億元，同比增長(zhǎng)17.3%。散熱器作為功能型產(chǎn)品，消費(fèi)者可能更傾向在傳統(tǒng)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，因此抖音表現(xiàn)遜于淘系；此外產(chǎn)品銷(xiāo)售受氣溫影響，夏季普遍為銷(xiāo)售旺季。?淘系和抖音平臺(tái)的均價(jià)趨勢(shì)較為平穩(wěn)，從價(jià)格帶來(lái)看，百元以下及200元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售占比較高，100-200元之間產(chǎn)品銷(xiāo)售占比較低。手機(jī)散熱器銷(xiāo)售走勢(shì)手機(jī)散熱器價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）7654321002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月?從品牌格局來(lái)看，恒創(chuàng)市場(chǎng)份額逐步減少，黑鯊市場(chǎng)份額逐步增長(zhǎng)，飛智和碩圖市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定；月度CR10維持在30%左右，市場(chǎng)目前較為分散。?從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，制冷方式以半導(dǎo)體制冷為主，滲透率達(dá)81.9%，同比增速為43.5%；安裝方式上磁吸式和背夾式滲透率相當(dāng)，但磁吸式增速更快；使用場(chǎng)景方面，直播場(chǎng)景滲透率最高，電競(jìng)場(chǎng)景增速較快；其他功能如靜音、數(shù)顯和支架都具有一定市場(chǎng)潛力。1飛智B7X250.41飛智B7X250.45.52黑鯊BR42232.33.0磁吸、速降32℃、上下出風(fēng)、云臺(tái)支架接口3碩圖SF0792.07.04金運(yùn)Z37318.964W大功率、七檔調(diào)節(jié)、數(shù)顯5努比亞PA3136262.56黑鯊BR30-BS105.63.7背夾、速降40℃、上下出風(fēng)、云臺(tái)支架接口7黑鯊BR33202.08墨斯克HW230306181733.09.4雙核制冷、智能溫控9Pazeon-B70164.5.恒創(chuàng)飛智黑鯊.碩圖.pazeon金運(yùn)百科仕神宇力努比亞潮拍2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月支架支架溫度數(shù)顯靜音電競(jìng)吃雞戶外直播背夾磁吸水冷風(fēng)扇半導(dǎo)體制冷變頻制冷、智能控溫、低噪、EDG戰(zhàn)隊(duì)推薦雙核制冷、降噪、高覆蓋液冷散熱、AI溫控、磁吸卡扣變頻制冷、智能控溫、低噪、EDG戰(zhàn)隊(duì)推薦雙核制冷、降噪、高覆蓋液冷散熱、AI溫控、磁吸卡扣雙模設(shè)計(jì)磁吸、速降35℃、RGB燈效、智能互聯(lián)循環(huán)水冷、無(wú)聲運(yùn)行魔鏡洞察：智能門(mén)鎖品類(lèi)分析：市場(chǎng)銷(xiāo)售受大促影響，產(chǎn)品監(jiān)控抓拍、?2024年智能門(mén)鎖在淘系平臺(tái)銷(xiāo)售額為62.1億元，同比增長(zhǎng)46.9%；抖音平臺(tái)銷(xiāo)售額為22.5億元，同比增長(zhǎng)15.9%。?從月度銷(xiāo)售走勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)在618、雙十一等大促月份迎來(lái)銷(xiāo)售額峰值，且高價(jià)位段銷(xiāo)售額占比有所提升。市場(chǎng)走向成熟的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、高體驗(yàn)產(chǎn)品需求增加，因而會(huì)在大促優(yōu)惠期間選擇高端產(chǎn)品。?從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，24年淘系均價(jià)穩(wěn)定在1000元左右，抖音平臺(tái)均價(jià)下降明顯。智能門(mén)鎖銷(xiāo)售走勢(shì)智能門(mén)鎖價(jià)位段分布及分平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)位走勢(shì)淘系銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）抖音銷(xiāo)售額（千萬(wàn)元）——淘系銷(xiāo)量（萬(wàn)件）抖音銷(xiāo)量（萬(wàn)件）002023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月2023年1月3月7月9月11月2024年1月3月7月9月11月u600-?從品牌價(jià)格分布來(lái)看，德施曼和鹿客著重于高端市場(chǎng)，3000元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比均在45%以上，小米則各價(jià)位段都有布局。?產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)方面，針對(duì)拍攝死角和抓拍精度問(wèn)題，產(chǎn)品迭代了多攝像頭多角度全景拍攝和雙貓眼聯(lián)動(dòng)拍攝；續(xù)航方面，雙鋰電解決了換電池停機(jī)的問(wèn)題；除了傳統(tǒng)的指紋和人臉識(shí)別外，靜脈識(shí)別的市場(chǎng)熱度逐漸上升。?根據(jù)電商評(píng)論數(shù)據(jù)，正向評(píng)價(jià)維度中消費(fèi)者對(duì)安裝效率和安裝服務(wù)的關(guān)注度最高，而受到吐槽最多的方面則是指紋/人臉識(shí)別不夠靈敏。市場(chǎng)整體徳施曼凱迪仕小米阿爾法極光鹿客市場(chǎng)整體徳施曼凱迪仕小米阿爾法極光鹿客?從主流電商平臺(tái)各品類(lèi)中AI產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)看，具備真實(shí)AI、大模型功能或以此為賣(mài)點(diǎn)噱頭品類(lèi)的滲透情況仍處在極低水平，絕大部分AI品類(lèi)年銷(xiāo)售規(guī)模不足10億元。AI手機(jī)規(guī)模最大，銷(xiāo)售額達(dá)到41.3億元，除了人們熟知的語(yǔ)音識(shí)別功能以外，還包含AI智能推薦、AI模式拍照、AIvlog視頻等功能，極大地提升了手機(jī)的使用體驗(yàn)；以學(xué)習(xí)機(jī)為代表的教育學(xué)習(xí)類(lèi)成為AI功能和大模型應(yīng)用布局較為熱門(mén)賽道，且較低的門(mén)檻限制也催生大量品牌進(jìn)入，相關(guān)品類(lèi)規(guī)模近18億元；AI大家電市場(chǎng)規(guī)模同樣超10億元，包含AI電視、AI空調(diào)、AI洗衣機(jī)等細(xì)分品類(lèi)。銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)售額（億元）50品牌臺(tái)機(jī)/品牌一體機(jī)/服務(wù)器攝像機(jī)基礎(chǔ)建材個(gè)人護(hù)理品牌臺(tái)機(jī)/品牌一體機(jī)/服務(wù)器攝像機(jī)基礎(chǔ)建材個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材廚房電器生活電器筆記本電腦智能設(shè)備辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)影音電器大家電文具電教/文化用品/商務(wù)用品手機(jī)滲透率滲透率備注：AI產(chǎn)品是指在各品類(lèi)的商品標(biāo)題中篩選“AI”、“人工智能”、“大模型”關(guān)鍵詞0互動(dòng)量（百萬(wàn)人次）?近一年，AI或人工智能相關(guān)話題在主流社媒的總聲量達(dá)1.2億篇，總互動(dòng)量達(dá)147.6億人次。2022年底，抖音推出AI繪圖特效，引起巨大轟動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，社媒聲量和互動(dòng)量迅速升高。2022年12月，美國(guó)人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI推出的ai聊天程序chatGPT收到廣泛關(guān)注，其智能回復(fù)和廣泛知識(shí)庫(kù)使其成為用戶互動(dòng)的熱門(mén)選擇，引發(fā)了許多有趣而深入的對(duì)話。?在涉及AI、人工智能、大模型的討論中，手機(jī)、智能眼鏡、機(jī)器人、汽車(chē)、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品更受關(guān)注。近三年主流社媒平臺(tái)“AI、人工智能、大模型”社媒熱度走勢(shì)2024年社交平臺(tái)AI相關(guān)推文下TOP品類(lèi)熱詞及詞頻聲量（萬(wàn)篇）0聲量同比+237.4%2022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-112022-012022-032022-052022-072022-092022-112023-012023-032023-052023-072023-092023-112024-012024-032024-052024-072024-092024-11?2024年以來(lái)DeepSeek迭代多次模型，2025年1月其R1模型的發(fā)布引爆輿論，因在復(fù)雜任務(wù)中的表現(xiàn)接近人類(lèi)水平，訓(xùn)練成本僅為傳統(tǒng)模型的十分之一，且完全免費(fèi)開(kāi)源；并且隨后引發(fā)#下載量登頂#、#英偉達(dá)股價(jià)暴跌#、#服務(wù)器遭到黑客圍攻#等一系列熱點(diǎn)tag，春節(jié)前后持續(xù)引發(fā)高聲量。?大量推文分析內(nèi)容從不同角度對(duì)DeepSeek在性能優(yōu)越性上進(jìn)行對(duì)比拆解，比較突出的差異化如其創(chuàng)新的稀疏注意力機(jī)制，大幅降低算力需求、訓(xùn)練和推理成本，使高性能AI更易普及；精準(zhǔn)度上通過(guò)深度學(xué)習(xí)優(yōu)化顯著提升，同時(shí)支持文本、圖像、語(yǔ)音等多模態(tài)交互，提供高度個(gè)性化的服務(wù)；長(zhǎng)線學(xué)習(xí)能力確保模型持續(xù)進(jìn)化；跨設(shè)備協(xié)同與生態(tài)整合則實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫用戶體驗(yàn)等等。微博微博抖音小紅書(shū)……聲量（萬(wàn)篇）聲量（萬(wàn)篇）2024-12-012024-12-112024-12-212024-12-3102024-12-012024-12-112024-12-212024-12-31近3月社交平臺(tái)DeepSeek相關(guān)推文提及TO手手機(jī)鍵鼠智能穿戴學(xué)練機(jī)原有的AI智能體中接入DeepSeek端檻聯(lián)想春節(jié)后宣布在其AI智能體“聯(lián)想小天”原有的AI智能體中接入DeepSeek端聯(lián)想、OPPO、vivo、華為、榮耀、努比硬件+手機(jī)App+云端算力接入賽那AI耳機(jī)、界環(huán)智能眼鏡由于Deep生成定制化的學(xué)習(xí)計(jì)劃和練習(xí)題等功能。計(jì)劃未來(lái)2個(gè)月內(nèi)推出更多基于DeepSeek的提及品類(lèi)提及品類(lèi)?家電領(lǐng)域的AI大模型應(yīng)用方向和品類(lèi)存在差異和多樣化，電視是目前最成熟類(lèi)型市場(chǎng)，除基礎(chǔ)的語(yǔ)音交互功能外，AI內(nèi)容感知、AI音畫(huà)質(zhì)優(yōu)化和多場(chǎng)景應(yīng)用（如智能教育）是目前最為常見(jiàn)的特色功能。從社媒用戶對(duì)AI家電的關(guān)注內(nèi)容看，除了開(kāi)始認(rèn)知到AI大模型能提升家電使用體驗(yàn)外，用戶核心關(guān)注集中在AI家電能否帶來(lái)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、AI節(jié)能、AI交互等基礎(chǔ)功能方面，商家基本圍繞類(lèi)似需求迭代升級(jí)產(chǎn)品。2024年淘系家電下各AI品類(lèi)銷(xiāo)售額及滲透率海信電視75E3H遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音MEMC防抖智慧大屏75英寸120Hz2+32GB銷(xiāo)售額（億元）滲透率86420多聯(lián)機(jī)冰箱多聯(lián)機(jī)冰箱掃地機(jī)器人洗碗機(jī)洗烘套裝洗衣機(jī)微波爐空調(diào)洗地機(jī)平板電視 評(píng)論示例?可惜不能連接全屋智能家居來(lái)控制?這電視機(jī)實(shí)在不好用，移動(dòng)寬帶 評(píng)論示例?可惜不能連接全屋智能家居來(lái)控制?這電視機(jī)實(shí)在不好用，移動(dòng)寬帶用戶都不能實(shí)行語(yǔ)音操作！?現(xiàn)在的智能電視還沒(méi)有藍(lán)牙真是不可思議主頁(yè)上l也沒(méi)有明確的寫(xiě)大家要買(mǎi)的三思吧?尤其是這個(gè)ai語(yǔ)音，太智能了，在臥室喊他都能聽(tīng)見(jiàn)，反應(yīng)賊快。?屏幕選擇AI模式，省心又高效，顯示效果不錯(cuò)，聲音也很棒。AI功能,51%其他功能,49%?相較于黑電、白電，廚電以及小家電的AI化滲透率較低，以廚房電器中核心的電飯煲品類(lèi)為例，電飯煲產(chǎn)品目前仍是以智能化程度有限的一些初級(jí)功能為迭代方向，主要是在預(yù)約定制、多種烹飪模型調(diào)節(jié)方面，也有部分高端產(chǎn)品設(shè)置APP連接功能，但更進(jìn)一步利用人工智能、大模型等技術(shù)的場(chǎng)景智能創(chuàng)新缺乏成長(zhǎng)空間。?眾多綜合家電品牌利用AI大模型算法，提出了智慧廚房、互聯(lián)廚房等概念，除了冰箱等廚衛(wèi)大電商品，還包含了智能廚房小電的升級(jí)迭代，例如增加語(yǔ)音控制、精準(zhǔn)遙控等功能，方便消費(fèi)者多場(chǎng)景使用。AI廚電發(fā)展代表性趨勢(shì)智能廚電/廚房品牌動(dòng)作&營(yíng)銷(xiāo)方向海爾智慧廚房板塊包含AI食材管家，AI膳食顧問(wèn)、AI烹飪助手等人性化功能，搭配各種廚房電器，提供輔助烹飪、膳食管理等功能AWE-智能廚電通過(guò)AI技術(shù)將多件廚電單品形成統(tǒng)一套系，同時(shí)通過(guò)嵌入設(shè)計(jì)為用戶提供更多健康廚房場(chǎng)景。?近一年，主流電商平臺(tái)3C市場(chǎng)AI涉及的主要品類(lèi)中，手機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)和點(diǎn)讀筆占據(jù)了top3位置，銷(xiāo)售額分別為41.3億元、15.4億元和4.1億元。數(shù)碼類(lèi)型商品具備更好AI迭代基礎(chǔ)，相關(guān)品類(lèi)滲透速度普遍快于傳統(tǒng)家電的應(yīng)用，其中學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆、智能音箱和智能機(jī)器人有著更高滲透率。?AI數(shù)碼產(chǎn)品的教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景目前需求最為旺盛，語(yǔ)言學(xué)習(xí)、學(xué)科教育、學(xué)習(xí)輔助等是教育學(xué)習(xí)下核心場(chǎng)景，比如學(xué)習(xí)機(jī)結(jié)合AI大模型短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品類(lèi)迭代；其他還有情感陪伴、辦公效率提升、生活輔助等常見(jiàn)中小場(chǎng)景。銷(xiāo)售額（億元）滲透率46.4%40.6%46.4%40.6%