旺旺食品包裝設(shè)計(jì)

旺旺食品包裝設(shè)計(jì)演講人：日期:目錄01設(shè)計(jì)背景分析02視覺(jué)要素構(gòu)建03包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)04材料工藝標(biāo)準(zhǔn)05市場(chǎng)適配驗(yàn)證06實(shí)施流程規(guī)劃01設(shè)計(jì)背景分析市場(chǎng)定位與產(chǎn)品特性市場(chǎng)定位旺旺產(chǎn)品針對(duì)的是對(duì)美味、方便、快捷有需求的消費(fèi)者，主要集中在年輕人群和兒童市場(chǎng)。產(chǎn)品特性包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格旺旺產(chǎn)品種類繁多，以休閑零食、飲料、乳品等為主，注重口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的提升。包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，色彩鮮艷明快，符合年輕人的審美需求，同時(shí)能夠吸引兒童的注意力。123主力消費(fèi)群體洞察消費(fèi)者喜好主力消費(fèi)群體喜歡新穎、有趣、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品的包裝有著較高的要求。購(gòu)買動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買旺旺產(chǎn)品主要是為了滿足自己的口感需求、解壓需求以及社交需求等。消費(fèi)場(chǎng)景旺旺產(chǎn)品常被作為休閑零食、下午茶、聚會(huì)等場(chǎng)合的消費(fèi)品，因此包裝設(shè)計(jì)需要考慮到這些場(chǎng)景的使用需求。品牌文化傳承需求旺旺品牌歷史悠久，承載著許多人的童年回憶，因此在包裝設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)出品牌的傳承和延續(xù)。品牌歷史在包裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如中國(guó)紅、福字、生肖等，以增強(qiáng)品牌的民族認(rèn)同感和文化自信心。文化元素包裝設(shè)計(jì)需要與品牌形象相一致，包括品牌標(biāo)志、色彩、字體等元素，以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。品牌形象02視覺(jué)要素構(gòu)建主色調(diào)采用明亮的色調(diào)，如橙色、黃色、紅色等，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力。輔助色選擇與主色調(diào)相協(xié)調(diào)的輔助色，如綠色、藍(lán)色等，用于突出包裝的層次感，增強(qiáng)視覺(jué)效果。主色調(diào)與輔助色方案旺旺食品包裝中常用的圖形元素包括卡通人物、動(dòng)物形象、食品圖案等，這些圖形元素能夠吸引消費(fèi)者的目光，增強(qiáng)包裝的可愛(ài)度和親和力。圖形元素通過(guò)圖形元素的組合和排列，形成獨(dú)特的視覺(jué)效果，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象。圖形組合核心圖形元素設(shè)計(jì)品牌字體應(yīng)用規(guī)范字體組合通過(guò)字體的組合和排版，形成清晰的文字信息，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。同時(shí)，注意字體的可讀性和視覺(jué)美感。字體選擇選擇符合品牌形象的字體，如卡通字體、手寫字體等，能夠增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和可識(shí)別性。03包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)運(yùn)用阻氧技術(shù)，減緩食品氧化速度，保持食品新鮮度和口感。保鮮保質(zhì)考慮消費(fèi)者攜帶的便利性，設(shè)計(jì)手提、掛繩等便攜結(jié)構(gòu)。便于攜帶01020304采用防潮材料，設(shè)計(jì)密封結(jié)構(gòu)，有效防止食品受潮。防潮防濕確保包裝在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的安全性，避免食品受損。安全保護(hù)功能性需求實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)易于撕開(kāi)的開(kāi)口，方便消費(fèi)者快速打開(kāi)包裝。易撕開(kāi)口開(kāi)啟方式創(chuàng)新設(shè)計(jì)采用一次性破壞結(jié)構(gòu)，防止重復(fù)開(kāi)啟，保證食品安全性。一次性開(kāi)啟配備專用工具，如剪刀、開(kāi)罐器等，方便消費(fèi)者打開(kāi)。輔助工具開(kāi)啟設(shè)計(jì)趣味性的開(kāi)啟方式，增加消費(fèi)者與包裝的互動(dòng)體驗(yàn)?；?dòng)式開(kāi)啟立體形態(tài)適配優(yōu)化容器與食品匹配根據(jù)食品形狀和大小，設(shè)計(jì)與之匹配的容器，提高空間利用率。形態(tài)穩(wěn)定性確保包裝在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中保持形態(tài)穩(wěn)定，不易變形。堆疊與陳列考慮包裝的堆疊性和陳列效果，方便商家擺放和消費(fèi)者選購(gòu)。視覺(jué)美感運(yùn)用形態(tài)美學(xué)原理，設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力和美感的立體形態(tài)。04材料工藝標(biāo)準(zhǔn)選用可再生資源盡量選用可再生的原材料，如紙張、紙板、生物降解塑料等。環(huán)保材料選用原則減少材料使用量在保證包裝功能的前提下，盡量減少包裝材料的使用量，降低環(huán)境負(fù)荷。避免有害物質(zhì)不使用含有鉛、汞、鎘等重金屬和對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)的材料。印刷清晰度保證印刷色彩的穩(wěn)定性和一致性，不出現(xiàn)色差、褪色等問(wèn)題。印刷色彩穩(wěn)定性印刷油墨的環(huán)保性選用環(huán)保型油墨，不含或含有較少的揮發(fā)性有機(jī)化合物。確保印刷圖案和文字清晰度高，不出現(xiàn)模糊、重影等不良現(xiàn)象。印刷工藝技術(shù)參數(shù)特殊表面處理方案覆膜處理在包裝表面覆上一層薄膜，以增強(qiáng)包裝的防潮性、耐磨性和阻隔性。燙金/銀處理在包裝表面燙上金色或銀色的圖案或文字，增加包裝的金屬質(zhì)感和檔次。凹凸壓印通過(guò)壓印技術(shù)，在包裝表面形成凸起的圖案或文字，增強(qiáng)包裝的立體感和觸感。05市場(chǎng)適配驗(yàn)證競(jìng)品包裝風(fēng)格分析市場(chǎng)上類似食品的包裝風(fēng)格，包括色彩、圖案、字體等設(shè)計(jì)元素。競(jìng)品包裝材料研究競(jìng)品使用的包裝材料，包括材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、厚度、印刷工藝等。競(jìng)品包裝功能性了解競(jìng)品包裝在防潮、防損、保鮮等方面的功能，以及便利性和舒適性。競(jìng)品包裝成本評(píng)估競(jìng)品包裝的成本，包括材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，以進(jìn)行成本控制。競(jìng)品包裝對(duì)比分析區(qū)域市場(chǎng)差異適配地域文化差異根據(jù)不同地區(qū)的文化背景和消費(fèi)者審美習(xí)慣，調(diào)整包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案等元素。氣候環(huán)境差異考慮不同地區(qū)的溫度、濕度等氣候條件，選擇合適的包裝材料和工藝。銷售渠道差異根據(jù)產(chǎn)品在不同銷售渠道的展示和銷售需求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝規(guī)格和樣式。消費(fèi)者需求差異針對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的口味、偏好和需求，調(diào)整包裝的設(shè)計(jì)和內(nèi)容。在實(shí)際貨架環(huán)境中測(cè)試包裝在不同高度、角度和位置上的展示效果。通過(guò)對(duì)比測(cè)試，評(píng)估包裝在貨架上的視覺(jué)吸引力，包括色彩、圖案和造型等。檢查包裝的易取性、易開(kāi)性和易攜帶性，確保消費(fèi)者能夠輕松購(gòu)買和使用產(chǎn)品。在測(cè)試過(guò)程中收集消費(fèi)者對(duì)包裝的意見(jiàn)和建議，以便及時(shí)改進(jìn)和優(yōu)化設(shè)計(jì)。貨架展示效果測(cè)試貨架陳列測(cè)試視覺(jué)吸引力測(cè)試購(gòu)買便利性測(cè)試消費(fèi)者反饋收集06實(shí)施流程規(guī)劃策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思、制定包裝風(fēng)格及定位。概念設(shè)計(jì)階段分工01設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依據(jù)策劃團(tuán)隊(duì)的要求，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，包括圖案、色彩、版式等。02文案團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)包裝文案的撰寫，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。03營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，收集消費(fèi)者意見(jiàn)，為設(shè)計(jì)提供反饋。04樣品打樣測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)樣品制作按照設(shè)計(jì)稿進(jìn)行樣品制作，確保與設(shè)計(jì)稿的一致性。性能測(cè)試對(duì)樣品的物理性能進(jìn)行測(cè)試，如耐磨性、抗壓性、密封性等。感官測(cè)試對(duì)樣品的視覺(jué)效果、嗅覺(jué)效果等進(jìn)行評(píng)估，確保消費(fèi)者接受度。修正改進(jìn)根據(jù)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行必要的修正和改進(jìn)，以提高包裝質(zhì)量。量產(chǎn)落地執(zhí)行節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)準(zhǔn)備根據(jù)設(shè)計(jì)稿和樣品進(jìn)行生產(chǎn)前的準(zhǔn)備工作