2025年五一假期旅游數(shù)據(jù)及主要OTA平臺數(shù)據(jù)分析

一、2025年五一假期旅游市場整體概況 1.1出游人次與消費(fèi)金額 1.2交通出行情況 1.2.1鐵路運(yùn)輸 1.2.2航空運(yùn)輸 1.2.3公路運(yùn)輸 1.3住宿情況 二、各平臺數(shù)據(jù)分析 2.1攜程平臺 2.1.1訂單數(shù)據(jù) 42.1.2消費(fèi)偏好 2.2去哪兒平臺 2.2.1搜索與預(yù)訂數(shù)據(jù) 2.2.2用戶畫像分析 2.3同程平臺 2.3.1旅行熱度預(yù)測與實(shí)際情況 72.3.2特色旅游趨勢 2.4美團(tuán)平臺 2.4.1文旅訂單與熱門目的地 2.4.2消費(fèi)場景分析 2.5抖音平臺 2.5.1旅游相關(guān)內(nèi)容熱度 2.5.2對旅游市場的影響 2.6馬蜂窩平臺 2.6.1攻略與點(diǎn)評數(shù)據(jù) 2.6.2旅游趨勢洞察 三、旅游市場特點(diǎn)與趨勢分析 3.1文旅融合趨勢 3.2個性化旅游需求增長 3.3線上線下融合發(fā)展 3.4入境游與出境游發(fā)展態(tài)勢 四、總結(jié) 本報告旨在通過對2025年五一假期旅游市場的全面分析，深度挖掘旅游一、2025年五一假期旅游市場整體概況1.1出游人次與消費(fèi)金額根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年五一假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同消費(fèi)金額的增長幅度高于出游人次的增長幅度，表明游客的旅游消費(fèi)能力不斷增結(jié)構(gòu)逐漸升級，游客更加注重旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意在旅游過程中進(jìn)行更多的消1.2交通出行情況交通出行是旅游活動的重要環(huán)節(jié)，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和多樣今年五一航空客票價格相比去年略有上漲，整體上漲幅度在8%-12%之間，但部分平臺推出“早鳥票”“次日特價票”等補(bǔ)貼機(jī)制，部分航空公司也加密熱門航線班假期期間，省內(nèi)短途與跨省中長途出行交織，跨省出行較清明節(jié)假期明顯增加銜接，形成了綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為游客的旅游出行1.3住宿情況上漲明顯，如速8精選酒店(北京前門大街虎坊橋地鐵站店)5月1日—3日部分房型已售平臺熱門城市的民宿預(yù)訂量平均同比去年增長超過三成，青島和福州成了最熱二、各平臺數(shù)據(jù)分析2.1攜程平臺2.2去哪兒平臺去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，五一假期前一周，機(jī)票搜索量同比增預(yù)訂量最為火爆，其中北京-成都航線預(yù)訂量同比增長60%，主要原因風(fēng)光和特色美食，吸引了不少游客，酒店預(yù)訂量同比從去哪兒平臺的搜索與預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，五一假期旅游市場的需求旺去哪兒平臺的用戶畫像分析顯示，不同年齡段的用戶是常見的旅游方式，在旅游過程中會關(guān)注孩子逐漸釋放，旅游需求也在不斷增長，對價格相對敏感，更注重旅游去哪兒平臺的用戶畫像呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不同年齡2.3同程平臺動和旅游節(jié)慶，吸引了更多游客；南京的歷史文化景點(diǎn)和美藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%。如烏鎮(zhèn)舉辦的國風(fēng)文化節(jié)，吸引了眾多游客色旅游趨勢，加大對縣城旅游資源的開發(fā)和整合，打造更多具有特色的國2.4美團(tuán)平臺美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期，文旅熱度創(chuàng)近三年這些熱門目的地不僅擁有豐富的旅游資源，還具備完善的旅游2.5抖音平臺頻的播放量同比增長80%，點(diǎn)贊數(shù)同比增長75%，評論數(shù)同比增長60%。其中，關(guān)于小眾旅關(guān)于旅游攻略和旅游體驗(yàn)分享的視頻也受到用戶歡迎，播放量同比增長90%。用戶通過一些知名旅游達(dá)人發(fā)布的五一旅游推薦視頻，點(diǎn)贊數(shù)超過百萬，帶動了相關(guān)旅廣方面，抖音的短視頻傳播具有廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的影響力，能夠快速提升抖音在旅游市場中扮演著重要的角色，通過內(nèi)容傳播和社交互2.6馬蜂窩平臺馬蜂窩平臺在五一假期期間，旅游攻略的瀏覽量同比增長優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，例如，游客對成都的美食贊不絕口，對杭州西湖的美景流連忘返，對一馬蜂窩平臺的攻略與點(diǎn)評數(shù)據(jù)反映出游客在旅游數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂深度游產(chǎn)品的用戶數(shù)量在過去幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢間深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，體驗(yàn)獨(dú)特的民俗文化，參與各類特色活動，而不再滿足尼樂園為例，每到寒暑假等節(jié)假日，平臺上關(guān)于迪士尼親子游的咨詢量三、旅游市場特點(diǎn)與趨勢分析3.1文旅融合趨勢古代。假期期間，大唐不夜城接待游客數(shù)量同比增長35%，成為西安旅游的熱門打卡地。成促進(jìn)了文化的傳播與傳承，讓更多人在旅游過程中了解和喜古鎮(zhèn)流量激增30%。例如，烏鎮(zhèn)舉辦的國風(fēng)文化節(jié)，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)傳統(tǒng)的漢服文境地感受歷史文化場景；通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握游客需求，為游客提供3.2個性化旅游需求增長“反向旅游”成為熱門選擇，越來越多的游客為了避開傳統(tǒng)熱門旅游目的地的擁擠人潮，選擇前青陽、山西平遙等兼具自然景觀與文化底蘊(yùn)的縣城成為熱門，客源中60%來自一線及新旅游企業(yè)應(yīng)高度重視個性化旅游需求的增長趨勢，加強(qiáng)對小眾旅游目的地3.3線上線下融合發(fā)展五一假期期間，攜程線下門店接待游客數(shù)量同比增長25%，許多游客在門店咨詢色餐廳和酒店，并提供相應(yīng)的優(yōu)惠套餐，吸引游客3.4入境游與出境游發(fā)展態(tài)勢際化發(fā)展，加強(qiáng)了中國與世界各國的旅游交流與合作，推動了旅游資源的共訂單量