2025年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試試題及答案合集

2025年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試試題及答案合集一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.顧客

答案：D

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”分別是（）。

A.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道B.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、人員C.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、包裝D.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、服務(wù)

答案：A

3.市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是（）。

A.獲取利潤(rùn)B.滿足顧客需求C.提高市場(chǎng)份額D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

答案：B

4.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素B.心理因素C.行業(yè)因素D.人口因素

答案：C

5.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.促銷策略D.人力資源策略

答案：D

6.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的職能？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.銷售管理D.供應(yīng)鏈管理

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.價(jià)格制定D.促銷推廣E.渠道建設(shè)

答案：ABCDE

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.促銷策略D.人員策略E.渠道策略

答案：ABCE

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分E.綜合細(xì)分

答案：ABCDE

4.市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。

A.差異化戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.聯(lián)合戰(zhàn)略E.聯(lián)盟戰(zhàn)略

答案：ABC

5.市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.促銷策略D.渠道策略E.顧客關(guān)系管理

答案：ABCDE

6.市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境包括（）。

A.微觀環(huán)境B.宏觀環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.政策環(huán)境E.技術(shù)環(huán)境

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是產(chǎn)品。（）

答案：錯(cuò)誤

2.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能之一。（）

答案：正確

3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略不包括人員策略。（）

答案：正確

4.市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括聯(lián)合戰(zhàn)略和聯(lián)盟戰(zhàn)略。（）

答案：錯(cuò)誤

5.市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略不包括顧客關(guān)系管理。（）

答案：錯(cuò)誤

6.市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境不包括技術(shù)環(huán)境。（）

答案：錯(cuò)誤

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共30分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是滿足顧客需求。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解顧客需求，開發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品，并通過(guò)價(jià)格、促銷、渠道等手段，將產(chǎn)品傳遞給顧客，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等方面；價(jià)格策略關(guān)注產(chǎn)品的定價(jià)策略；促銷策略關(guān)注產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售；渠道策略關(guān)注產(chǎn)品的銷售渠道和物流配送。

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。

答案：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和綜合細(xì)分。地理細(xì)分按照地理位置進(jìn)行市場(chǎng)劃分；人口細(xì)分按照人口特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分；心理細(xì)分按照消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分；行為細(xì)分按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行市場(chǎng)劃分；綜合細(xì)分將多種細(xì)分方法結(jié)合進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的差異化，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；成本領(lǐng)先戰(zhàn)略通過(guò)降低成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；集中化戰(zhàn)略通過(guò)專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等方面；價(jià)格策略關(guān)注產(chǎn)品的定價(jià)策略；促銷策略關(guān)注產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售；渠道策略關(guān)注產(chǎn)品的銷售渠道和物流配送。

6.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境包括微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、分銷商、顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；宏觀環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和法律因素；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略；政策環(huán)境包括國(guó)家政策、行業(yè)政策和地方政策；技術(shù)環(huán)境包括技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)應(yīng)用。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。首先，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，開發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品；其次，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于企業(yè)提高產(chǎn)品知名度和品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于企業(yè)拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額；最后，市場(chǎng)營(yíng)銷有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

2.論述市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

答案：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響。首先，產(chǎn)品策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足顧客需求；其次，價(jià)格策略有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；再次，促銷策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品知名度和品牌形象；最后，渠道策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)份額。

3.論述市場(chǎng)營(yíng)銷在全球化背景下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

答案：在全球化背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。挑戰(zhàn)包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化、文化差異等；機(jī)遇包括市場(chǎng)拓展、技術(shù)創(chuàng)新、合作共贏等。企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.案例一：某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品存在不滿，于是決定開發(fā)一款新產(chǎn)品。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)？

答案：該企業(yè)應(yīng)進(jìn)行以下產(chǎn)品開發(fā)步驟：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：深入了解消費(fèi)者需求，分析市場(chǎng)趨勢(shì)；

（2）產(chǎn)品定位：確定產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)顧客和產(chǎn)品特點(diǎn)；

（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能、外觀和包裝；

（4）產(chǎn)品測(cè)試：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，收集消費(fèi)者反饋；

（5）產(chǎn)品改進(jìn)：根據(jù)測(cè)試結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)；

（6）產(chǎn)品上市：制定產(chǎn)品上市策略，推廣產(chǎn)品。

2.案例二：某企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了提高市場(chǎng)份額，決定采取降價(jià)策略。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何實(shí)施降價(jià)策略？

答案：該企業(yè)應(yīng)進(jìn)行以下降價(jià)策略實(shí)施步驟：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略，分析市場(chǎng)需求；

（2）價(jià)格定位：確定產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，制定降價(jià)幅度；

（3）促銷活動(dòng)：開展促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買；

（4）渠道調(diào)整：調(diào)整銷售渠道，降低銷售成本；

（5）成本控制：降低生產(chǎn)成本，提高利潤(rùn)空間；

（6）效果評(píng)估：評(píng)估降價(jià)策略的效果，調(diào)整策略。

3.案例三：某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品存在不滿，于是決定進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？

答案：該企業(yè)應(yīng)進(jìn)行以下產(chǎn)品創(chuàng)新步驟：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：深入了解消費(fèi)者需求，分析市場(chǎng)趨勢(shì)；

（2）技術(shù)創(chuàng)新：研發(fā)新技術(shù)，提高產(chǎn)品性能；

（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品；

（4）產(chǎn)品測(cè)試：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，收集消費(fèi)者反饋；

（5）產(chǎn)品改進(jìn)：根據(jù)測(cè)試結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)；

（6）產(chǎn)品上市：制定產(chǎn)品上市策略，推廣產(chǎn)品。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足顧客需求，顧客是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

2.答案：A解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”分別是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）和渠道（Place）。

3.答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是滿足顧客需求，通過(guò)滿足顧客需求來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。

4.答案：C解析：市場(chǎng)細(xì)分通?；诘乩?、人口、心理和行為等因素，行業(yè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。

5.答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策略主要包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略，人力資源策略不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

6.答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的職能包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、銷售管理和顧客關(guān)系管理等，供應(yīng)鏈管理不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的職能。

二、多項(xiàng)選擇題

1.答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格制定、促銷推廣和渠道建設(shè)。

2.答案：ABCE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略，人員策略不屬于“4P”。

3.答案：ABCDE解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和綜合細(xì)分。

4.答案：ABC解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略，聯(lián)合戰(zhàn)略和聯(lián)盟戰(zhàn)略不屬于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

5.答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客關(guān)系管理。

6.答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境包括微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。

三、判斷題

1.答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足顧客需求，而非產(chǎn)品本身。

2.答案：正確解析：市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本職能之一，有助于企業(yè)更好地滿足顧客需求。

3.答案：正確解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略不包括人員策略，人員策略屬于服務(wù)營(yíng)銷的范疇。

4.答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略，聯(lián)合戰(zhàn)略和聯(lián)盟戰(zhàn)略不屬于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

5.答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括顧客關(guān)系管理，有助于企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。

6.答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境包括技術(shù)環(huán)境，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷具有重要影響。

四、簡(jiǎn)答題

1.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是滿足顧客需求。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解顧客需求，開發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品，并通過(guò)價(jià)格、促銷、渠道等手段，將產(chǎn)品傳遞給顧客，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

2.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等方面；價(jià)格策略關(guān)注產(chǎn)品的定價(jià)策略；促銷策略關(guān)注產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售；渠道策略關(guān)注產(chǎn)品的銷售渠道和物流配送。

3.答案：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和綜合細(xì)分。地理細(xì)分按照地理位置進(jìn)行市場(chǎng)劃分；人口細(xì)分按照人口特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分；心理細(xì)分按照消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分；行為細(xì)分按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行市場(chǎng)劃分；綜合細(xì)分將多種細(xì)分方法結(jié)合進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

4.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面的差異化，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；成本領(lǐng)先戰(zhàn)略通過(guò)降低成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；集中化戰(zhàn)略通過(guò)專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等方面；價(jià)格策略關(guān)注產(chǎn)品的定價(jià)策略；促銷策略關(guān)注產(chǎn)品的宣傳、推廣和銷售；渠道策略關(guān)注產(chǎn)品的銷售渠道和物流配送。

6.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷環(huán)境包括微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、分銷商、顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；宏觀環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和法律因素；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略；政策環(huán)境包括國(guó)家政策、行業(yè)政策和地方政策；技術(shù)環(huán)境包括技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)應(yīng)用。

五、論述題

1.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，開發(fā)滿足顧客需求的產(chǎn)品；

（2）提高產(chǎn)品知名度和品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額；

（4）實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

2.答案：市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）產(chǎn)品策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足顧客需求；

（2）價(jià)格策略有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；

（3）促銷策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品知名度和品牌形象；

（4）渠道策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)份額。

3.答案：在全球化背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇如下：

挑戰(zhàn)：

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。?/p>

（2）消費(fèi)者需求多樣化；

（3）文化差異。

機(jī)遇：

（1）市場(chǎng)拓展；

（2）技術(shù)創(chuàng)新；

（3）合作共贏。

六、案例分析題

1.答案：該企業(yè)應(yīng)進(jìn)行以下產(chǎn)品開發(fā)步驟：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：深入了解消費(fèi)者需求，分析市場(chǎng)趨勢(shì)；

（2）產(chǎn)品定位：確定產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)顧客和產(chǎn)品特點(diǎn)；

（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能、外觀和包裝；

（4）產(chǎn)品測(cè)試：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，收集消費(fèi)者反饋；

（5）產(chǎn)品改進(jìn)：根據(jù)測(cè)試結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)；

（6）產(chǎn)品上市：制定產(chǎn)品上市策略，推廣產(chǎn)品。

2.答案：該企業(yè)應(yīng)進(jìn)行以下降價(jià)策略實(shí)施步驟：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略，分析市場(chǎng)需求；

（2）價(jià)