河南物流職業(yè)學(xué)院《廣播電視導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣播電視導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念2、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問3、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略4、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店5、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址6、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)7、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量8、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道9、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華10、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響11、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法12、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖13、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇14、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源15、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)16、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)17、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感18、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了19、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道20、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的背景資料運(yùn)用能夠豐富報(bào)道內(nèi)容。請(qǐng)談?wù)勑侣剤?bào)道中如何運(yùn)用背景資料，并舉例說明。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的品牌危機(jī)管理中，如何及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)品牌負(fù)面事件，恢復(fù)品牌形象。3、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)信用體系完善方面的作用和方式，以及如何通過傳播加強(qiáng)信用教育，營造良好的信用環(huán)境。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站開展了用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自己的故事和觀點(diǎn)。請(qǐng)分析這種活動(dòng)的組織形式、內(nèi)容質(zhì)量把控、用戶參與動(dòng)機(jī)、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的影響。2、（本題5分）某電視臺(tái)的一檔旅游節(jié)目通過展示各地的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。研究該節(jié)目在拍攝手法、節(jié)目編排和與地方合作方面的經(jīng)驗(yàn)，思考旅游節(jié)目如何更好地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化交流。3、（本題5分）某文化類綜藝節(jié)目邀請(qǐng)了多位文化名人擔(dān)任嘉賓，引發(fā)了傳統(tǒng)文化的熱潮。分析節(jié)目在嘉賓選擇、節(jié)目形式和文化內(nèi)涵挖掘方面的成功經(jīng)驗(yàn)，探討文化綜藝節(jié)目如何推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。4、（本題5分）某廣播節(jié)目邀請(qǐng)了不同行業(yè)的嘉賓進(jìn)行跨界對(duì)話，產(chǎn)生了新的思想碰撞。分析節(jié)目策劃的創(chuàng)意、嘉賓之間的交流互動(dòng)和對(duì)聽眾思維拓展的作用，探討廣播節(jié)目在促進(jìn)多元文化交流和創(chuàng)新思維培養(yǎng)方面的價(jià)值。5、（本題5分）一家旅游景區(qū)在短視頻平臺(tái)上的推廣視頻雖然點(diǎn)擊量高，但實(shí)際游客轉(zhuǎn)化率低。探討視頻內(nèi)容與實(shí)際旅游體驗(yàn)的差距，以及如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)有效的旅游營銷。四、論述題（本大題共