小紅書-2025我的生活方式健招商

我的健康生活方式S

級健康行業(yè)大事件招商方案小紅書

營銷中心出品資源加持IP大曝光導流+電商直播間精準流量雙重扶持原生種草精準錨定小紅書特色八大健康生活方式人群平臺S級頭部品牌大單品共創(chuàng)大健康行業(yè)營銷大事件大促節(jié)點雙11前夕啟動輻射電商大促節(jié)點轉化「

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美學靈感制造*數(shù)據(jù)截至2024年8月1

綁定趨勢·搶賽道聯(lián)合睿叢咨詢發(fā)布健康趨勢圖鑒助力品牌與用戶趨勢強綁定養(yǎng)出好氣人益出來3人群滲透·

促種草10家線下健康場所合作攜品牌滲透健康意識人群MN我的十個健康習慣(Jumolify

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營養(yǎng)包月計劃

杰注意事項要牢記!相信很多人都知道頭皮和險皮其實是一張皮，但其活動所有話題頁瀏覽量加和超1.16億

合作品牌AIPS與NPS均有大幅提升第一季回顧|「

我的10個健康習慣」整合營銷助力品牌引領賽道趨勢2專家書·

立品牌專家型KOL發(fā)布產品種草筆記為品牌專業(yè)背書大健康趨勢圖鑒(我的十個健康習慣)

A*IP活動站內外總曝光達13億+撬動站內UGC

筆記數(shù)6.9w

+參與方式：到店打卡后可參與抽獎10店3周加和曝光人流225w+

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門店打卡筆記懶人包月回血包m

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WELLSwisse⑧品牌站內人群資產增幅近290%品牌搜索指數(shù)同比提升280%+新銳品牌快速提升知名度與認知度WRIGHT

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美學靈感制造HUAHONG升級更深度行業(yè)影響平臺級健康生活方式特色人群官方首宣賦能品牌搶占行業(yè)先機成為健康生活方式引領者與受益者升級更精準健康人群靈犀全新特色健康八大生活方式標簽人群助力品牌精準博主精準內容錨定精準人群升級更緊密交易閉環(huán)攜站內頭部生活方式電商買手打造IP內容電商小專場種草外溢與站內交易兩手抓雙11第二季|

「我的十個健康習慣」升級「我

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式」m美學靈感制造現(xiàn)代人的消費驅動超出單一功能性需求的滿足，整合為立體的生活方式價值觀。生活方式的價值觀是最深層的消費驅動，唯有從生活方式出發(fā)，洞察用戶更廣泛、更深層的需求，品牌才能找到新的產品機會和精準的溝通方式，使產品價值點更緊密地鏈接用戶的生活方式價值觀，讓用戶感

受到產品可以為生活方式帶來的提升，感受到品牌的“懂我”和"懂我們”,從而在心智中形成強有力的消費動機。生活方式營銷理解人群差異化動機，實現(xiàn)「人X

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產品」高效匹配時尚態(tài)度美力加成b自由暢行浪漫喜事小紅書20大生活方式人群成長進階固娛樂放松悅享奢華

自在戶外

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會音孕育學習回發(fā)現(xiàn)附近

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中家生活

A它人文探索家有萌寵運動煥活△理解用戶健康動機，融入用戶健康生活方式場景健康習慣是用戶的消費選擇，而用戶的內在消費驅動決定用戶的消費選擇只有了解用戶為什么想要變健康，才能明白"我“認為什么東西對”我“的這種生活方式最重要讓用戶選擇產品的原因變?yōu)椤拔倚枰?適合我"一旦心智種下，用戶在任何渠道完成購買都水到渠成。健康生活方式不僅涵蓋日常選擇習慣，更包括生活態(tài)度、價值觀、社交圈等，代表了一種整體的健康理念更具針對性的產品溝通更具認同感的購買決策更具持續(xù)性的情感鏈接m

美學靈感制造元氣閃充派職場效能黨慢養(yǎng)維穩(wěn)派閃靚顏究員悅己美愈家趣動燃星人探索續(xù)航員銀發(fā)弄潮兒ta們是學業(yè)事業(yè)中的卷王，日常以爆肝奮

斗追求快速進步，在

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臨時抱佛腳，追求身

體的快速進補元氣閃充派日理萬機的ta們容不下健康管理的小失誤，把

身體作為自己追求事業(yè)

成功的最強裝備，護心

護腦護肝護腎全面出擊職場效能黨生活講求個穩(wěn)扎穩(wěn)打健康亦是如此，作為健康的定投黨，ta們不愛先鋒黑科技，拒絕大投入高風險，只求細水長流的穩(wěn)健回報慢養(yǎng)維穩(wěn)派作為健康成分黨，每每聽到新興黑科技總忍不

住兩眼放光，ta們把自

己作為實驗對象，是愛

靚愛嘗新的健康雜食家閃靚顏究員閱盡千帆的ta們毫無疑問沉淀了一套專屬于自

己的穩(wěn)定的健康美學，

把精致優(yōu)雅刻入日常養(yǎng)

生的每一步ta們是社交E人，也是健康I人，在外人看來ta

們實在是活力得過了火，

但ta們自己知道，高頻

玩樂后身體的高消耗總

需要悄悄修整一番趣動燃星人挑戰(zhàn)高能是ta們的信仰，也是ta們的目標。徒步、攀巖、網(wǎng)球…每一種高機能運動對他們來說既是身體的鍛煉，也是人生的挑戰(zhàn)探索續(xù)航員自信自洽的ta們把空巢活成了酷巢，ta們

注重身體和心腦的靈

活性，拒絕讓身體的

局限束縛自我享受更

自由的生活方式銀發(fā)弄潮兒悅己美愈家小紅書養(yǎng)生韌體日類健康生活方式人群，日種差異化健康消費需求場景m美學靈感制造門店聯(lián)動輕食店艾灸館線下快閃日KOL

筆記對身體的掌控感，讓人著迷|實況圖…向健康、

…大寶08-09買手直播618直播總預告

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10場直播跟我買出有品質的家!618攻略!10場直播買完一個有品質的家9

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生活方式出發(fā)，構建精準穩(wěn)定的用戶健康心智鏈接1

錨定人群喚需求8型健康人格傳播引發(fā)生活方式關注3

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美學靈感制造631精準人群需求場景深化特色生活方式人群定制周邊+線下多元門店聯(lián)動與快閃吸引UGC深度互動體驗·KOL

筆記精準種草，深度滲透目標人群心智·KOC線下活動打卡，激發(fā)特色生活方式人群興趣與好感·UGC

線上線下互動體驗，筆記回流形成內容閉環(huán)

品牌資產多維度沉淀資源賦能

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高級品專

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官號聯(lián)合品牌發(fā)起定制話題承接熱議·場景化海報展示率先own住需求場景品牌認知塑造與傳遞鏈接交易閉環(huán)H5

導流標桿買手小專場直播促發(fā)用戶購買決策·KOL內容種草價值外溢成交·

品牌店播&買手直播自閉環(huán)·KOC打卡曬單再促購買轉化

種草價值多鏈路轉化平臺造場品牌種草m

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式m美學靈感制造主題片趣味展示八類“健康人格“,激發(fā)站內用戶共鳴與好奇·

小紅書商業(yè)市場部聯(lián)合營銷實驗室、電商交易部將會在行業(yè)峰會面向B端重磅首宣八類特色健康生活方式人群·緊隨其后，IP站內宣發(fā)健康人格主題片，以類MBTI人格形式生動展示8類特色健康人群的典型行為，傳遞“在生活中，不同人愛健康的方

式大相徑庭，各有風格”,激發(fā)站內用戶對自身“健康人格”的好奇與共鳴E

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小紅書慢人節(jié)不同健康人格結果，展示健康典型需求場景

美學靈感制造3億人的生活指南官薯號召用戶參與HS

健康人格測試，激發(fā)用戶對健康生活方式更多想象·

承接主題片引發(fā)的健康人格討論好奇，引導用戶進入?yún)⑴c主陣地H5,

參與“健康人格”趣味答題測試，合作品牌倡導健康利益

點自然融入測試結果海報中，趣味場景化展示打開用戶對于自身健康生活方式的更豐富想象?！?/p>

發(fā)布筆記分享測試結果的用戶將有機會贏取IP特色健康人群禮包，進一步促發(fā)用戶傳播。測測你的喆學學歷1/共

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要渭和562IP官方通過定向邀情和活動中心邀約號召在站內具有健康心智的明星和KOL等參與#我的健康生活方式話題筆記發(fā)布激發(fā)站內健康圈層的熱度吸引更多健康興趣人群參與活動直播預告

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查看更多活動中心你好時c位出道08-12至0小紅書知識分享知識點贏夏08-10至08-31

我家的空鏡日記發(fā)視頻贏周邊和流量08-10至09-08家的使用說明每日瓜分流量抽限量08-10至09-21世界慢慢游參與活動贏免費游世界08-09至08-30小紅書生活畫家用畫筆描繪生活08-09至09-01博物館奇喵夜邀請站內健康心智高點人物參與IP

話題，帶起健康圈層活動熱度16:49默認排序∨小

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示意，最終以后續(xù)實際響應號召為準美學靈感制造康

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87辰亦儒緊跟IP預熱，官薯聯(lián)合品牌發(fā)起相關話題號召，號召用戶參與話題討論和h5互動贏好禮，并通過海報將產品融入特定健康特色人群具體生活方式場景，助力品牌搶先own住特色健康人群生活方式場景。小江書超

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烏龍茶指南好好玩情報局關注ML6放輕松實驗室×添添淡人毫家快牙指

南參與方式小T書站內攫袁【淡人宅家快樂指南】進入H5

活動頁面，譽與互動，許愿好亂許愿時間2024年5月178-6月15日

開獎時間

2024年6月16812:00二戰(zhàn)術性喝茶指南

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喝茶還能這么有意思?偶遇濃人貿尷尬到“頭皮發(fā)麻”如何化解?烈日炎炎雞喝什么才能真正解渴?想吃大餐

減脂期怎樣才能管住嘴?小玩子想說

⑨所有的瞬間區(qū)都可以是喝茶的時間@SUNTORY

三得利烏龍茶在每一個重要時刻都能大顯身手針一口醇厚好茶回甘自在一“夏”官薯聯(lián)合品牌發(fā)起活動號召，率先own住特色人群生活方式場景確幸，藏在每一個宅家的小日子里幸，藏在每一個1

家的小日子里針白喝茶就要喝不負時光的好茶金m

美學靈感制造商快來分享你的喝茶新姿勢

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精準細分人群需求種草，高效提升特定生活方式人群滲透率系統(tǒng)精準匹配推薦細分人群用戶關注和感興趣的買手/博主類型與內容，圍繞特定健康生活方式人群進行定向種草，幫助品牌以契合特定人群健康需求和興趣的精準內容高效觸達目標TA,更有效地與目標用戶建立連接，實現(xiàn)高效傳播與轉化。元氣閃充派職場效能黨慢養(yǎng)維穩(wěn)派閃靚顏究員悅己美愈家趣動燃星人探索續(xù)航者銀發(fā)弄潮兒m

美學靈感制造

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僅示意，最終以實際執(zhí)行為準小紅書靈犀需求到場景健康生活方式展撮合品牌與買手，同頻買手分享觸達生活方式TA特邀同頻生活方式買手打卡體驗品牌特色健康場景深入了解品牌健康理念與核心賣點并通過直播或筆記傳遞給所鏈接的健康生活方式人群激發(fā)更多品牌目標用戶的興趣與共鳴HIVIS/況你承遠做個自由小孩配合峰會，擬圍繞8大人群生活方式場景打造舉辦小而美主題展覽合作品牌入駐展覽場景，負責人與受邀參展買手們深入互動交流，促成潛在合作機會上海免費新展，打卡領扇子、帆布包!我宣布這是上海夏天最酷的眶展!m

美學靈感制造*demo

僅示意，最終以實際執(zhí)行為準需求到場景聯(lián)動20+多元健康門店，發(fā)放健康生活方式體驗手冊，場景化展示特色人群多元健康需求，并基于不同人群定制多元化IP周邊，結合品牌產品派樣組成專屬健康禮包

。用戶完成感興趣的生活方式門店路線體驗打卡即可獲得與生活方式高度匹配的禮包，幫助品牌精準觸達TA群體。適合聯(lián)動品類：益生菌、蛋白粉、魚油、防脂肪肝類、鈣片、氨糖、軟骨素等周五的江邊夜騎，周六的網(wǎng)球，周末的攀巖館是ta們生活里的進擊健康時刻匹配IP周邊：護腕、防蚊包、小風扇等*內容僅示意，最終以實際執(zhí)行為準適合聯(lián)動品類：阻糖丸、膠原蛋白、葡萄籽、美白丸、復合維生素燕窩、阿膠、玫瑰養(yǎng)顏茶等清晨的插花，午后的花茶，晚上的SPA是ta

們生活里的閑適健康時分匹配IP周邊：香薰蠟燭/擴香插件等聯(lián)動健康門店發(fā)放定制生活方式禮包，吸引精準特色人群體驗互動適合聯(lián)動品類：營養(yǎng)包、葉黃素、防脫、護肝片、益生菌、魚

油、輔酶Q10、褪黑素、PQQ、

復合神經(jīng)酸等早晨的普拉提，中午的輕食館，傍晚的健身戾元氣閃充派/職場效能黨

閃靚顏究員/悅己美愈家

機能續(xù)航員/趣動燃星人/酷巢生活家是ta們生活里的健康快充時刻匹配IP周邊：桌面啞鈴/加薪水杯/毛毯包等小紅書

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美學靈感制造

旺說1貝打造健康特色人群生活方式體驗線下快閃，邀請KOC

和用戶認領健康身份·基于多元特色人群定制多項趣味健康體驗，品牌可冠名體驗項目，融入產品利益點和體驗?！?shù)萬用戶聚集線下參與不同健康特色生活場景的趣味互動，"認領"自己的健康生活方式身份，曬身份體驗贏取IP周邊好禮·

更有合作品牌產品入駐福利超市，用戶憑線上線下互動積分開啟健康大采購。

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與More.*demo僅示意，最終以實際執(zhí)行為準6點幾啦-變身杠精不做言語的杠精，只做身體的杠精，Let's杠

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節(jié)職場抬杠選手2點幾啦-拉拉筋吧都知道離得越近套得越準這次想離多近全看你的韌帶3點幾啦-飲茶先啦續(xù)命奶茶店，枸杞花膠燕窩抓點好料，搞杯養(yǎng)顏奶茶9點幾啦-做個錘子下班時間還工作個錘子?!不如來做個錘子吧IP特邀博主團前往打卡

大量UGC筆記回流品牌產品化身健康尖貨

吸引用戶積分瘋搶來，套圈圈Ringt6

內服奶茶需求到場景第①塊獎牌。小紅薯頒的!!O

人頒獎禮部分攻略沖T薯假村攤位領集章打卡的地圖，然后

應鼓章，大多在草地上，看到掛璃子穿活節(jié)/領到可愛鑰匙扣啦

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情的愿意給蓋章的*O2☆

收部雕人果果每馬路生活節(jié)|上海集市活動

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2說點什么…評餡@張靜初

@愛臭美的甜狗兒

@winnie文

Eg.主題：治愈系美食美食怎么治愈自己的身心，日常怎么把好健康

變好美味，如何走南闖

北胡吃海喝的情況下始

終保持健康元氣狀態(tài)等擬聯(lián)動小紅書2-3位標桿買手IP健康生活方式內容電商小專場(1-2小時),結合買手獨特人設專長和生活方式場景匹配不同內容與品牌產品推薦。在場景化直播內容中，買手自然引出健康需求并推薦相關產品，同時通過直播機制促進粉絲下單，實現(xiàn)內容場與購買場的雙重價值，推動品牌交易閉環(huán)形成。越研究美越發(fā)現(xiàn)，除了護膚品和妝容，美麗修外更得修內，一修內心，二修內里，美是一整套生活方式合適產品品類：膠原蛋白、葡萄籽、美白丸、復合維生素、燕窩、阿膠、玫瑰養(yǎng)顏茶等聯(lián)動標桿買手打造健康特色生活方式人群購買決策場，促進交易閉環(huán)找回初心很難，讓自己的身體聽話也很難，講述極限沖刺的健康和精力管理，以及狀態(tài)調整修復心得等合適產品品類：營養(yǎng)包、葉黃素、護肝片、益生菌、輔酶

Q10、褪黑素、PQQ、復合神經(jīng)酸等美

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542萬人看過@劉雨鑫JASON合適產品品類：益生菌、蛋白粉、魚油、鈣片、氨糖、軟骨素、

桃膠、燕窩等場景到產品*人選和人數(shù)均為demo,

以后續(xù)實際執(zhí)行為準Eg.決定重啟自己

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我誰還沒有在晴天穿上美津濃曬開心明這次的配色我是真喜歡，以米白色、咖色為主色，點綴淺藍色象征藍天所帶給人的舒適自由~這種無鞋帶的懶人鞋設計，還可以踩后跟穿上就走，這不妥妥的懶人的福音嘛~而且腳感舒適輕到滿地找鞋!美津濃LG60Sx永璞你真是有點東西在身上的!門腔你

…#紅薯買手集#Chillwalk一

下#驚喜試集#曬yii只淵羊羊單贏免單#曬單小

賞酷范兒安然口3594工伴能力強的特別會催消

99+我KOC發(fā)布曬單筆記分享產品體驗從播前預熱到播后曬單，強勢資源全鏈路為IP

專場直播賦能直播前IP側千萬曝光預熱買手直播間，直播中電商交易側流量扶持，直播后KOC曬單發(fā)酵m

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金典有機奶一箱參與條件：輸

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未達成立即輸入口令植入定制口令派發(fā)品牌健康好禮書

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●LIVE中國首金◎首插啦6預約直播

→大紅車巴黎不停播/(7/27-8/11)王冰不寂時榴兒的

賽后直播開屏跳主陣地H5

海景房引導預約直播前預約

直播中投放m美學靈感制造

*內容僅示意，最終以實際執(zhí)行為準直播后發(fā)酵開屏跳品牌H5直播組件引導預約直播卡段站內傳播

放大頭K種草價值預

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》8月31日空降直播間麥當勞&crocs

聯(lián)名怎么能

錯過我也不想剁手，可她用名

畫講眼影盤哎!大家都

…歐陽那娜嬰

作者買過此商品Lzy:

有機生活有我定義首

頁購物獎品數(shù)量5個突然發(fā)現(xiàn)，款款子重看>15:4130天早睡變化30天的早睡生活帶來了什么?健康自律向上!#

…Zenk_zz

213萬小紅書健康生活方式興趣人群都愛「健康打卡」抗糖三個月戒糖計劃三個月/清晰可見的效果!#戒糖#護膚

…7993天tony凱凱……擔心有副作用

有沒人分享下實際效果產品到底好不好用

堅持多久有效

……:DTetur曬單筆記發(fā)布促進種草成交內循環(huán)FI

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C一瓶補護促膠原更穩(wěn)因也的皮膚，現(xiàn)在光澤度和緊致度都FIVEDOCTORS網(wǎng)v284

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去逛旺>品牌族服區(qū)

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假一四自己照顧的很好是值得煉耀的事情過去的很長-…

口作者購買后分享加入購物車口作者購買后分享

I去看看O63☆15

14follow站內健康人群的打卡心智，精選優(yōu)質KOC

進行4周健康體驗打卡，每周發(fā)布1篇真實產品體驗筆記，呈現(xiàn)產品在不同階段的效果，并通過一篇曬單筆記整合使用體驗，強化種草效果，強化用戶購買決策信心。養(yǎng)生詳細版30+姐姐三伏天養(yǎng)生，超詳細一天跟練版#三伏天…邀約KOC

每周發(fā)布打卡筆記優(yōu)質KOC4

周打卡筆記傳遞真實產品體驗，曬單筆記吸引用戶購買比想吃甜品吃措串。長期下來，胡吃海喝加皮膚變得暗淡無光，松松垮垮的，狀態(tài)特這對于需要經(jīng)常出鏡的我來說，真的很苦惱。高，職業(yè)原因很難克服熬夜的問題，那只能

決熬夜帶來的膠原蛋白流失問題了。我之

過五個女博士膠原蛋白肽1.0版本，但那個年輕就算打卡也是三天打魚兩天曬網(wǎng)。沒

次入手的時候發(fā)現(xiàn)都有2.0版本了，這次

子好堅持了一個月(真的是因為肌膚狀態(tài)焦對比圖一目了然，效果看得見!口

感酸融甜甜

眼重偏百添甲斗一樣

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包]的人場景到產品早起打卡

⊙不敖夜打卡

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起床可以干多少事

打工人早起健身…白菜張張

O1906瘦了30斤|5點早起空腹

有氧60min

帕梅拉，當…2.1萬減脂餐合集!!!吃的干凈

真的會瘦!!!#減肥減

…A金金的減脂…○10萬健康餐打卡戒糖打卡m

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一責任人”開始成為大家的普遍共識。而被年輕人視為“健康養(yǎng)生百科全書”的小紅書，聚集了超過1.4億健康高需求人群，有種

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…成為小紅書用戶們對健康的贊美和追求，他們推

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康管理意識的升級迭代。在618大促前期.為助力更多大健康品牌在大促期間借力站內趨勢挖掘生意機會，快速實

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攜手八大健康品牌共創(chuàng)鍵康行業(yè)大事件，立足多

樣化、精細化的健康生活場景，打通平臺級優(yōu)質資源，攜手更多品牌伙伴助力趨勢成風，

護航健康新生活。小紅書商業(yè)化聯(lián)合睿從咨詢共同發(fā)布《大健康趨勢圖鑒》,累扣小紅書大健康人群的特凰綱

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