廣州華商職業(yè)學院《廣告調查與效果評估》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《廣告調查與效果評估》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放2、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調查B.銷售數據統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析3、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產品信息D.有趣的故事情節(jié)5、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比6、社交媒體廣告成為當今重要的營銷手段。對于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動的短視頻C.撰寫關于咖啡文化的長文D.開展線上互動抽獎活動7、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事8、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產品將引領行業(yè)潮流?！?、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當的是（）A.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內容10、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值11、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是12、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格14、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額15、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應B.暖色調總是比冷色調更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果16、在廣告法規(guī)方面，廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經證實的數據D.強調產品的環(huán)保特點17、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值18、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效19、在廣告效果監(jiān)測中，數據的收集和分析至關重要。以下關于數據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測20、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的視覺元素組合要協(xié)調統(tǒng)一，請分析如何實現(xiàn)視覺元素的協(xié)調統(tǒng)一？2、（本題5分）比較廣告中的線上廣告和線下廣告的優(yōu)勢和劣勢，以及如何整合兩者進行推廣？3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測與評估體系的構建，包括指標設定、數據收集和分析方法。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某母嬰品牌的廣告聚焦于產品的安全和品質，畫面中是寶寶的快樂成長和媽媽的安心選擇。分析此廣告如何滿足母嬰市場對于產品安全的高度關注，以及對于品牌信任度的建立。2、（本題5分）一家超市在廣告中推出自有品牌商品，并強調性價比。請分析這種自有品牌廣告策略對超市品牌形象和銷售業(yè)績的影響。3、（本題5分）廣告中的色彩搭配心理學原理對于廣告效果有重要影響。分析不同色彩組合所產生的心理效應和情感反應，以及如何根據品牌定位和目標受眾選擇合適的色彩搭配方案。4、（本題5分）某金融服務品牌推出低風險理財產品，廣告以“穩(wěn)健理財，安心之選”為宣傳語。分析此廣告如何針對風險偏好較低的投資者進行產品推廣，以及在金融市場中的競爭優(yōu)勢。5、（本題5分）一款高端手表品牌在廣告中過度強調