江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本2、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組3、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)4、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善5、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺(jué)效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求6、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問(wèn)答環(huán)節(jié)C.單一的音樂(lè)播放D.枯燥的新聞播報(bào)7、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對(duì)作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度8、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿9、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播10、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是11、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論12、在新聞攝影中，畫(huà)面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫(huà)面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件13、影視劇中的音樂(lè)對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營(yíng)造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂(lè)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音樂(lè)可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂(lè)的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂(lè)可以在一定程度上替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂(lè)的制作需要專業(yè)的音樂(lè)人和設(shè)備14、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力15、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力16、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是17、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容18、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)19、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低20、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)如何通過(guò)與新媒體平臺(tái)合作，拓展內(nèi)容傳播渠道和受眾群體？2、（本題5分）詳細(xì)闡述在粉絲經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系中，媒體如何利用粉絲力量推動(dòng)內(nèi)容傳播和商業(yè)變現(xiàn)。3、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況和意外事件？4、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在推動(dòng)社會(huì)公益和慈善事業(yè)發(fā)展中的角色和策略。5、（本題5分）新聞價(jià)值是衡量新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。請(qǐng)闡述新聞價(jià)值的主要構(gòu)成要素有哪些，并舉例說(shuō)明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊率，發(fā)布了未經(jīng)核實(shí)的虛假新聞，導(dǎo)致了不良的社會(huì)影響。研究此事件中新聞網(wǎng)站在新聞采編和發(fā)布過(guò)程中的違規(guī)操作，思考網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)如何堅(jiān)守真實(shí)性和客觀性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一場(chǎng)線上公益挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引了大量年輕人參與。分析活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、社交傳播機(jī)制和對(duì)公益理念的傳播效果，探討社交媒體在激發(fā)公眾參與公益事業(yè)中的創(chuàng)新方式。3、（本題5分）以某廣告的互動(dòng)營(yíng)銷為例，分析傳媒在互動(dòng)營(yíng)銷中的作用。探討如何通過(guò)廣告與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，推出了一款融合新聞客戶端，涵蓋文字、圖片、視頻、音頻等多種內(nèi)容形式。請(qǐng)研究其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)等方面的舉措，探討其面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇在播出過(guò)程中因劇情抄襲問(wèn)題引發(fā)了輿論風(fēng)波。分析該劇在創(chuàng)作和傳播過(guò)程中的版權(quán)意識(shí)缺失，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律，保護(hù)原創(chuàng)作品。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入探討在社交媒體成為輿論重要陣地的現(xiàn)狀下，傳媒工作者如何正確引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧